木制建材下鄉(xiāng)考察團進入山東 探尋下鄉(xiāng)新模式
建材下鄉(xiāng)試點實施成果交流座談會
2010年初，中央1號文件有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的政策正式出臺，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。2010年8月21日，大自然地板、圣象地板、夢天木門、潤成創(chuàng)展等14家木制建材企業(yè)在國家林業(yè)局和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的組織下，自發(fā)展開了“木制建材下鄉(xiāng)”試點活動。
如今，木制建材下鄉(xiāng)試點工作啟動已經(jīng)將近5個月了。那么目前下鄉(xiāng)工作進展的如何？農(nóng)民是否真正享受到補貼的實惠？為了檢驗工作、總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的組織下，由首批試點各級政府部門領(lǐng)導(dǎo)、“建材下鄉(xiāng)試點媒體監(jiān)督團”共同組成的考察團，深入到下鄉(xiāng)試點區(qū)域進行了實地調(diào)研。
與費縣水泥試點企業(yè)交流經(jīng)驗 期待啟動聯(lián)合下鄉(xiāng)之路
2011年1月14日，在林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下，木制建材下鄉(xiāng)考察團一行來到了山東臨沂市。據(jù)悉，這是繼重慶、湖北、浙江之后展開的第四次調(diào)研。本次調(diào)研圍繞“建材下鄉(xiāng)”試點實施成果，與費縣的水泥下鄉(xiāng)試點企業(yè)進行了經(jīng)驗交流座談會。
本次交流會得到了山東臨沂市林業(yè)局和費縣人民政府的大力支持，參加本次交流會的企業(yè)有費縣沂州水泥廠、沂龍水泥廠以及大莊地板、美麗島地板、星星套裝門。經(jīng)過一上午的交流，雙方均表示受益匪淺。記者總結(jié)分析了兩者在下鄉(xiāng)試點上的一些差異，具體表現(xiàn)為以下幾點：
首先，發(fā)起單位和時間不同。費縣是國家六部委指定的建材下鄉(xiāng)試點之一。據(jù)費縣政府副縣長韓冬梅介紹，為了推動城鎮(zhèn)化建設(shè)，費縣于2009年就已率先實施了“水泥下鄉(xiāng)”活動。而木制建材下鄉(xiāng)試點，是2010年在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，由14家企業(yè)自發(fā)的活動。
其次，補貼模式不同。費縣水泥下鄉(xiāng)活動采取了“政府統(tǒng)購、統(tǒng)一配送”方式。首先政府在眾多水泥企業(yè)中選出兩家定點企業(yè)，然后由縣財政出資進行統(tǒng)一采購，最后按農(nóng)戶申請進行實物補助，對每一個建新房的農(nóng)戶補助水泥20噸，對舊房翻新農(nóng)戶補助10噸。而木制建材下鄉(xiāng)采取了企業(yè)直接讓利15%的措施，農(nóng)民購買指定產(chǎn)品時拿著相關(guān)證明即可享受優(yōu)惠。
在交流會上，有企業(yè)提議，在六部委指定的建材下鄉(xiāng)試點區(qū)域，采取當?shù)卣鲑Y和企業(yè)讓利的模式，促成水泥與木制建材聯(lián)合下鄉(xiāng)。這一提議得到了當?shù)卣推髽I(yè)的大力支持，雙方企業(yè)表示將加大后續(xù)合作與交流，至于合作如何展開我們拭目以待。
郯城木制建材下鄉(xiāng)試點取得優(yōu)異的成績
此次山東之行，除了與當?shù)仄髽I(yè)交流水泥下鄉(xiāng)經(jīng)驗之外，考察團還對木制建材下鄉(xiāng)試點門店進行了突擊考察。本次調(diào)研重點考察了大莊地板、美麗島地板在臨沂的專賣店。記者走訪發(fā)現(xiàn)，建材下鄉(xiāng)試點專賣店據(jù)有統(tǒng)一的規(guī)范，門店都標有明顯的“建材下鄉(xiāng)試點”標志，并張貼了《農(nóng)民購買需知》和《木制建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)自律公約》。同時，記者還發(fā)現(xiàn)這幾家門店的客流明顯比周邊普通門店人氣要旺。
在臨沂市怡景麗家大莊店，店長李娜告訴記者，從2010年7月展開建材下鄉(xiāng)試點以來，該店的銷量得到明顯提升，增幅為10%~20%。但美中不足的是，在前來購買地板的消費者中，直接購買建材下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品的很少。對此，大莊地板為了吸引更多的農(nóng)村消費者，在當?shù)夭扇×诵^(qū)廣告推廣的模式。
與大莊地板相比，美麗島的下鄉(xiāng)之旅似乎深入的更透徹。記者走訪發(fā)現(xiàn)，美麗島地板門店不僅布局到郯城欣榮建材裝飾商城，還深入郯城下面的小馬頭鄉(xiāng)?？疾靾F還未到達美麗島專賣店，在郯城街道上就多次看到“美麗島地板下鄉(xiāng)惠農(nóng)中國行”的廣告語。隨后記者在采訪過程中了解到，為了加大推廣，美麗島采取了在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開店和車體廣告兩種方式，并且取得了明顯效果。據(jù)其相關(guān)負責(zé)人介紹，僅1月1日到14日，美麗島在郯城的銷量就是之前四個月的總和；而且廣告還帶動了非建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量翻一番。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰在郯城考察下鄉(xiāng)成果
下鄉(xiāng)試點農(nóng)民獲益 呼吁補貼政策盡快出臺
在考察期間，記者還隨機采訪了幾位消費者。大家一致表示建材下鄉(xiāng)不僅方便了農(nóng)民購買，還帶來了巨大實惠；也有部分農(nóng)民消費者表示，目前部分下鄉(xiāng)產(chǎn)品的價格還是太高，希望價格在降一點；還有消費者表示，目前下鄉(xiāng)的產(chǎn)品還太有限，圍繞蓋房產(chǎn)生的一系列需求遠遠不能滿足。
對此，美麗島地板品牌管理部顧問孫立新表示，雖然國家還沒出臺建材下鄉(xiāng)補貼政策，但企業(yè)最需要思考的問題就是如何將“木制建材下鄉(xiāng)”試點行動繼續(xù)下去。孫立新還表示，將通過企業(yè)自身的經(jīng)驗為國家出臺補貼方式獻計獻策。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰告訴記者，**批建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)對待下鄉(xiāng)工作都是全力以赴，而且取得的成績也顯而易見?！澳局平ú南锣l(xiāng)試點”工作小組將于3月份展開一次首批試點工作表彰大會，總結(jié)試點工作取得的成績和遇到的困難。石峰還表示，期待2011年中央相關(guān)部門能盡快將木制品納入下鄉(xiāng)試點的范疇，盡快出臺建材下鄉(xiāng)補貼政策。(文/新浪家居 范玲玲)
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