女性消費群體成為地板市場新商機

　　近年來，我國的地板行業(yè)在經(jīng)受了通脹、金融低迷、樓市搖擺等數(shù)重危機的洗禮之后，地板市場遭受重挫?？梢哉f，中國地板行業(yè)正處于后危機時代，高速發(fā)展的黃金歲月已經(jīng)成為歷史，這就必然導(dǎo)致低附加值、勞動密集型的地板企業(yè)面臨危機和轉(zhuǎn)型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨。在這樣的背景下，女性消費勢力逐漸的崛起，也為地板行業(yè)的商家?guī)硎袌鲂隆翱碱}”。

　　女性消費能力的崛起，使得商家紛紛看好女性產(chǎn)品的促銷。加之女性在家庭環(huán)境中越來越多的扮演決策者的角色，女性消費者也逐漸的加入到家居建材市場消費的主力軍行列。有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20—50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，女性不僅是個人消費品的購買者，也是絕大數(shù)兒童用品、老年人用品、男性用品、家居建材用品購買的決策者。在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

　　而面對這樣強勢的女性消費群體，地板行業(yè)商家應(yīng)牢牢抓住這個機會，把握女性消費的特點。由于女性自身的特點，通常在選擇商品時比較細(xì)致，注重產(chǎn)品在細(xì)微處的差別，通俗地講就是更加“挑剔”。從這點上看，女性的生意并不好做。但地板商家如果能在產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳上注重突出某些特點，就會吸引有某些偏好的女性消費者。

　　而在商品價格上，女性較之男性更加相信“貨比三家，價比三家”的道理。女性消費前往往會針對自己的生活需求進行謹(jǐn)慎的決策；決定購買后，通常還會比較幾家商店的同類商品價格，經(jīng)過一番斟酌比較后，往往會選擇***的價格。這個消費習(xí)慣似乎也是中國較為傳統(tǒng)的消費習(xí)慣。女性的理財觀念也更加傳統(tǒng)，不愿承擔(dān)過多的風(fēng)險，這就注定了女性對花銷更謹(jǐn)慎，對價格更敏感。這也從一個側(cè)面證明了促銷活動對女性購物決策的影響力會比較大。地板商家可以針對女性的這兩大特點，在產(chǎn)品的宣傳與價格上略微調(diào)整，更加的適應(yīng)女性消費。同時工廠團購與促銷活動亦對女性消費有巨大的殺傷力，地板行業(yè)需吹柔軟風(fēng)抓住女性的“胃”。

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