中國家具行業(yè)正在經(jīng)歷最好與最壞的年代
中國家具產(chǎn)業(yè)從三十年前走到今天，可以說當前的形勢和市場環(huán)境，大半是冰山，小半是火焰。正應證了狄更斯《雙城記》的那句開篇語——“這是一個最壞的年代，也是一個最好的年代！”
2012年10月23日，由《華東家具》雜志、蘇州天臺商會主辦，江蘇省家具行業(yè)協(xié)會、蘇州市家具協(xié)會、蠡口家具協(xié)會協(xié)辦，北橋國際家具材料城承辦的“尋找可持續(xù)發(fā)展動力——長三角家具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高峰論壇”在蘇州白金漢爵大酒店盛大舉行，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光、北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍、東北林業(yè)大學教授，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會原輔材料專業(yè)委員會秘書長郭力斌，中國品牌**人，中央電視臺品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、上海?？ń?jīng)濟預測研究所所長，中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長王德培、華東地區(qū)家具企業(yè)、原材料企業(yè)負責人及國內(nèi)數(shù)十家大眾和行業(yè)媒體等500多人出席參加此次高峰論壇。此次論壇取得圓滿成功，并受到了所有在場嘉賓的好評和高度贊賞。
此次論壇旨在探討長三角地區(qū)家具行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展問題。在轉型升級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具行業(yè)發(fā)展的動力在哪里？整個中國家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力到底是什么？
論壇現(xiàn)場，北橋國際家具材料城董事長胡衛(wèi)東首先上臺致辭。他表示，整個行業(yè)只有擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈才能夠得到良好的發(fā)展，未來促進家具企業(yè)的進一步發(fā)展，提升整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)水平，北橋國際家具材料城作為華東地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)巔峰之作，應時應勢而生。北橋國際家具材料城雄踞生產(chǎn)、企業(yè)聚集的北橋街道核心，未來必將承載華東地區(qū)規(guī)模**、產(chǎn)業(yè)配套最完善的家具材料中心。
緊接著，政府及行業(yè)領導相繼上臺致辭，對北橋國際家具材料城給予了充分的肯定。
致辭結束后，陳寶光、趙龍、郭力斌、李光斗、王德培的主題演講則為現(xiàn)場帶來了一場思想與實踐的盛宴。從他們的發(fā)言中，也給行業(yè)帶來了種種啟示：
創(chuàng)新。中國家具產(chǎn)業(yè)是從抄襲、拷貝開始的，到現(xiàn)在可能也沒有離開那根拐棍，在前三十年是家具業(yè)的動力，但在未來的發(fā)展就不是動力，很可能是絆腳石。創(chuàng)新不光是在產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)新，還包括生產(chǎn)模式和銷售創(chuàng)新。中國六萬家具企業(yè)還相當落后，大多數(shù)企業(yè)家沒有和時代同步，這個同步不光是會用電腦、上微博，關鍵是能不能跟上當代發(fā)展脈搏。
把握國際市場。過去中國家具30%出口，家具工業(yè)起步騰飛是由出口帶動的，也就是改革開放以后香港、臺灣以及美國、歐洲很多企業(yè)家到中國沿海辦起了家具企業(yè)。應該在這個時間段把眼光轉向國際市場，我國家具企業(yè)的水平離國際的不算太遠。
轉向中國縣域市場。中國的一二線城市已經(jīng)相當飽和，而中國縣域市場卻有很大空間。今年城市化率**超過50%，城市化主要集中在縣鎮(zhèn)一級。
專注制造。我國家具業(yè)目前制造成本超過東南亞國家，很多企業(yè)已經(jīng)把加工轉到印尼、馬來西亞，他的人工成本不到一千塊錢，材料成本比國內(nèi)低很多。如果國內(nèi)家具業(yè)不能夠專注制造，在這方面沒有特長，不管什么市場，最后還是會敗下陣來。
做新的品牌競爭力。家具行業(yè)不乏新的競爭力，新的競爭力有為客戶服務的競爭力，企業(yè)資源競爭、行業(yè)資源調度的競爭力，有品牌戰(zhàn)略和品牌美譽度競爭力，還有資本的力量、上市公司，這都叫新的競爭力。新的競爭力就是企業(yè)的資源和能力加上行業(yè)的環(huán)境、市場的機會，再加上品牌利潤，它們高度統(tǒng)一就會形成2012年乃至2015年家具產(chǎn)業(yè)新的競爭力，用九個字概括一下“占資源，做影響，成規(guī)?！薄?/P>
品牌營銷。對于中國企業(yè)來說不是圈地、廠房、設備，而是把品牌做大做強，中國最缺的就是“品牌”兩個字。品牌是中國經(jīng)濟的軟肋，也是中國企業(yè)新的增長點。中國企業(yè)如何做品牌營銷：目標精準華、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化。
當下的市場環(huán)境，對于中國家具業(yè)來說是一個嚴峻的考驗，也是一個重大的發(fā)展機遇，也是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段！在轉型升級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具只有反思過去，顛覆陳舊，才能把握未來！
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