哪吒爆火出圈，看家居IP聯(lián)名營銷如何實現(xiàn)1+1＞2？
這場品牌和熱門IP的深度聯(lián)動，除了看到哪吒背后的商業(yè)價值，其營銷策略也值得思考。梳理了家居行業(yè)過往與IP聯(lián)名的典型案例，一起探究聯(lián)名營銷如何巧妙撬動市場份額、重塑品牌形象。
2025年家居行業(yè)營銷策略深度分析：數(shù)據(jù)驅動、場景重構與生態(tài)突圍
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費者需求從“功能滿足”向“體驗升級”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補貼）與市場壓力（流量成本高企、競爭內卷）并存，數(shù)字化轉型成為必選項而非選擇題。數(shù)據(jù)顯示，2025年家居行業(yè)市場規(guī)模預計突破5000億元，但增長率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實現(xiàn)20%的銷售增長目標（如某頭部品牌計劃），需重構營銷邏輯。本文結合政策趨勢、消費洞察與技術革新，提出六大核心策略，為決策者提供實操路徑。??
從499元到49800元，2024年家居套餐再次殺瘋了！
進入2024年后，延續(xù)上年的勢頭，套餐產(chǎn)品再次殺瘋了，覆蓋各個細分品類、各種價位與各種產(chǎn)品組合。
“家居換新”再升級，是營銷噱頭還是行業(yè)“真增量”？
今年以來，關于家居回收、以舊換新的政策頻繁出臺，比如商務部等9部門印發(fā)的《關于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》；政府工作報告中也提到，要鼓勵和推動消費品以舊換新。
歐派全案大家居套餐背后的三點退與進，為什么？
歐派營銷第 一事業(yè)部用兩款套餐打市場，49800全案大家居套餐包含：20平米PET板衣柜定制（衣）+7延米櫥柜定制（廚）+老板煙機灶具（廚）+水槽龍頭（廚）+2樘木門（書/臥）+1張金可兒皮床+床墊+1個松下馬桶（衛(wèi)）+浴室柜+龍頭花灑+11件芝華仕沙發(fā)（客）+茶幾餐桌椅（餐）。
全面開啟品牌營銷新渠道 德百納正式成為金匠榜贊助商
3月5日，第十一屆中國板材金匠榜網(wǎng)評活動正式拉開序幕，德百納第 一次出現(xiàn)在金匠榜贊助商名單中，為勇于創(chuàng)新、敢于轉型的人造板企業(yè)賦能，以自身的高質量發(fā)展助力行業(yè)走向變革之路。
家居行業(yè)315大促烽煙再起 營銷戰(zhàn)役全面點燃
伴隨著3月15日消費者權益保護日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統(tǒng)老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
隱形消費，定制家居套餐變套路
從單品走向全屋乃至整家，定制家居主流品牌以套餐的形式將柜類、門窗、軟體家裝甚至家電涵蓋其中，構建出“拎包入住”的新場景，近年來已被消費者廣泛接受。無論是主打單價“699套餐”，還是去年全行業(yè)轟轟烈烈的“29800全案家居套餐”，概念和玩法多的同時，套路也隨之出現(xiàn)。
由價格戰(zhàn)轉向套餐戰(zhàn)，整家定制消費者賺了還是虧了？
從去年頭部家居品牌歐派、索菲亞、尚品宅配推出惠民價格之后，定制行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈。如今，整家定制賽道迎來又一次重大變化，不少家居品牌開始逆勢漲價，以林氏家居和歐派為例，今年2月和3月其先后主推的套餐價格從29800元上漲到49800元，漲幅達67%。
居然之家自營家裝推出79800整裝套餐！
3月8日，居然之家自營家裝品牌“居然樂屋”新推出了一套整裝產(chǎn)品，不到1000元一平米的裝修價格，真正實現(xiàn)拎包入住。
