意大利家具業(yè)生存之道：注重品牌質(zhì)量 制度創(chuàng)新
意大利中小企業(yè)通過苦練內(nèi)功注重品牌質(zhì)量，揚(yáng)長避短走聯(lián)合化道路，找到了一條具有意大利特色的“長生之道” 在多重利空因素的疊加影響下，2008年的中國出口企業(yè)遭受前所未有的打擊，被稱為中國經(jīng)濟(jì)生力軍的中小企業(yè)，更是陷入了生存都異常艱難的地步，大量中小企業(yè)出口訂單銳減，甚至出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉。 由于美國次貸危機(jī)的蔓延，整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)也迅速進(jìn)入了衰退期，歐洲不少國家的出口企業(yè)也面臨著中國中小企業(yè)類似的困境。 中小企業(yè)王國 然而意大利的出口企業(yè)卻獨(dú)樹一幟，并未出現(xiàn)上述的悲慘景象，在全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)蕭條的情況下，意大利出口依然保持較好的發(fā)展勢頭，機(jī)械、紡織和裝飾裝潢三大重點(diǎn)行業(yè)成績顯著，獲得大量國際訂單，均實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300億歐元左右的貿(mào)易順差。 據(jù)8月31日報(bào)道，意大利對美國時(shí)尚產(chǎn)品的出口迅猛增加，今年上半年對美出口額已經(jīng)達(dá)到30億美元，其中鞋類產(chǎn)品占6億美元。而2007年意大利對美出口鞋共2200萬雙，出口額達(dá)到12億美元，出口額增長4.9％，達(dá)到626億美元零售額市場規(guī)模。根據(jù)有關(guān)行業(yè)協(xié)會預(yù)測，到2012年，意大利對美國鞋出口將比2007年增長20.1％，達(dá)到752億美元的零售規(guī)模。意大利已經(jīng)成為繼中國、越南、巴西和印度尼西亞之后，對美國出口鞋類的第5大國。意大利鞋的平均出口單價(jià)位居首位，平均每雙鞋出口成交價(jià)55.47美元。 眾所周知，意大利被稱為“中小企業(yè)王國”，同樣都是中小企業(yè)，為何意大利卻沒有遭遇類似中國企業(yè)的困境呢？帶著這個(gè)疑惑，我花了幾個(gè)月的時(shí)間走訪了不少大區(qū)的中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人，并與摩德納大學(xué)的諸位教授進(jìn)行了交流對話，漸漸悟出了意大利中小企業(yè)的成功之道。 培養(yǎng)絕對忠誠 首先，意大利中小企業(yè)特別注重產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象，創(chuàng)立國際品牌。這些企業(yè)擅長培養(yǎng)顧客對其產(chǎn)品的絕對忠誠，培育了“意大利制造”精巧、別致、美觀和實(shí)用的聲譽(yù)，例如范思哲、古奇、路易斯·威登、帕拉達(dá)等。這些世界頂級服裝品牌占領(lǐng)了全球高檔服裝市場的30％份額，中國最著名的世界級青年鋼琴演奏家郎朗就是“古奇”的鐵桿粉絲。 世界管理學(xué)權(quán)威哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克·波特教授在其名著《國家競爭戰(zhàn)略》中用很長篇幅描述的國際頂級瓷磚——摩德納產(chǎn)“薩索羅瓷磚”是歐洲各國中央和地方政府、議會、大公司、富豪以及阿拉伯王公貴族的首選產(chǎn)品。該企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人無比驕傲地告訴我，不但曾祖爺爺輩會選用他們產(chǎn)品，爺爺輩、爸爸輩、孫子輩、重孫輩等以后幾代人都會這么做，選用該產(chǎn)地品牌瓷磚已經(jīng)成了衡量綜合競爭力的標(biāo)桿之一。 有時(shí)候由于質(zhì)量和技術(shù)提高的投入過大，會造成該企業(yè)短時(shí)期內(nèi)一定的虧損，但卻保證了顧客的忠誠度、絡(luò)繹不絕的訂單以及客戶群的顯著增長，由于該瓷磚價(jià)格確實(shí)非常昂貴，保證了其巨額的利潤空間?！耙床粧赍X，要掙錢就至少要掙幾代人的錢”，已經(jīng)成為該企業(yè)的戰(zhàn)略管理目標(biāo)。 暢銷歐洲各國的摩德納產(chǎn)“巴爾薩米哥黑醋”企業(yè)的接待人員，興奮地對我說，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和銷售業(yè)績的雙贏，一瓶黑醋的利潤空間才幾分歐元。但是幾乎整個(gè)艾米里亞·羅馬涅大區(qū)都在使用，摩德納省更是不在話下，并推廣到整個(gè)意大利、南歐甚至整個(gè)歐洲。其消費(fèi)人口足以使生產(chǎn)該品牌的眾多企業(yè)的老總們，“連天天睡覺都在想如何找個(gè)更體面的理由回絕掉一部分訂單”的問題，因?yàn)榈絺}庫門口來拉貨的卡車一直是排成長龍的。 變中求生 再者，意大利中小企業(yè)工會的內(nèi)部具有極強(qiáng)的自我調(diào)節(jié)功能。按照意大利勞動法律規(guī)定，員工在15人以上的企業(yè)必須設(shè)立工會，并且工會直接與行業(yè)工會進(jìn)行對接。由于是“一區(qū)一業(yè)”，行業(yè)工會領(lǐng)導(dǎo)的普遍性得到一定的保證，通過行業(yè)工會對企業(yè)工會經(jīng)常性定時(shí)、定點(diǎn)的信息交流和工作指導(dǎo)，確立了行業(yè)工會的權(quán)威性。再加上企業(yè)內(nèi)部工會定期與雇主和雇員們的及時(shí)溝通、談判，而且由于是中小企業(yè)，規(guī)模小，員工不多，溝通比較方便，很快消除了不少不必要的勞資矛盾以及停產(chǎn)罷工事件。這樣就最大限度地發(fā)揮了工會的“減振器”作用，雖然企業(yè)增加了工會運(yùn)營成本，但最終減少了大量的企業(yè)內(nèi)部摩擦和交易成本，從而提高了企業(yè)的整體經(jīng)營效率。 第三，以變應(yīng)萬變，主動進(jìn)行制度創(chuàng)新。意大利中小企業(yè)充分發(fā)揮“船小好掉頭”的強(qiáng)項(xiàng)，針對企業(yè)的研究開發(fā)、生產(chǎn)流程、技術(shù)水平、營銷手段和售后服務(wù)等，只要可以并且能變的都會去琢磨一“變”，以適應(yīng)國際、國內(nèi)市場瞬息萬變的情況?！白冎星笊辈攀恰斑m者生存”的唯一法則，其實(shí)這就是真正的制度創(chuàng)新。米蘭和都靈是世界家具設(shè)計(jì)、制造、銷售和展示的中心，該行業(yè)的中小企業(yè)經(jīng)營理念是“不是跟從時(shí)尚，而是創(chuàng)造時(shí)尚”。他們創(chuàng)造并形成了一整套融合全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)的現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)，極其關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新、引導(dǎo)國際家具設(shè)計(jì)與消費(fèi)方向的時(shí)代潮流，使意大利一直處于全球家具強(qiáng)國的行列。 還有，意大利中小企業(yè)分工合作形成網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營，共同應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)。例如，倫巴第大區(qū)有16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，80多萬中小企業(yè)，各類企業(yè)在分工合作的基礎(chǔ)上，互幫互助，共同發(fā)展分工使得企業(yè)的專業(yè)化能力提高，而合作又可以使企業(yè)間資源共享，達(dá)到互贏的目的。這些中小企業(yè)都在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，由于是共存共亡，所以逼迫他們會齊心協(xié)力一起“蕩起雙槳”。 集團(tuán)軍制勝 最后，抱成“集團(tuán)軍”一起走向國際市場又是一招畫龍點(diǎn)睛的妙招。建立在信用基礎(chǔ)上的康采恩（Concern）方式普遍被意大利中小企業(yè)所采用。拉齊奧大區(qū)的對外出口康采恩聯(lián)合體成立于1986年，是由同行業(yè)的企業(yè)聯(lián)合起來一起去開拓國際市場，并幫助本大區(qū)的中小企業(yè)一起走向國外。該聯(lián)合體主要提供相關(guān)行業(yè)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)服務(wù)，以及國際市場的法律法規(guī)信息等方方面面。由于統(tǒng)一由一個(gè)渠道進(jìn)行出口，統(tǒng)一了產(chǎn)品的價(jià)格，避免了中小企業(yè)彼此之間競相惡性削價(jià)出口。在進(jìn)口原材料的時(shí)候，由于統(tǒng)一由一個(gè)渠道進(jìn)行采購，進(jìn)口的原材料價(jià)格就降低很多，減少了中小企業(yè)的生產(chǎn)成本。 通過以上簡要分析，我們可以看出意大利中小企業(yè)雖然具有所有中小企業(yè)共有的“身單體薄”特性，但是通過苦練內(nèi)功注重品牌質(zhì)量，挖掘潛力精心進(jìn)行制度創(chuàng)新，揚(yáng)長避短走聯(lián)合化道路，找到了一條適合自身發(fā)展的，具有意大利特色的“長生之道”。這些生存之道也很值得中國企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)，特別是在內(nèi)外部環(huán)境急劇變化的時(shí)刻。
意大利家具出口2008年第一季度總額22.42億歐元
根據(jù)歐洲共同體統(tǒng)計(jì)局Eurostat的數(shù)據(jù)，從2008年1月到3月，意大利家具業(yè)出口同比上年增長了4%，總額達(dá)到了22.42億歐元。 2008年第一季度出口到歐盟國家的業(yè)務(wù)上漲了2%，達(dá)到了13.76億歐元。意大利最大的出口市場依舊是法國，其出口到法國的業(yè)務(wù)增長了6%，達(dá)到了3.529億歐元。出口到第二大市場——英國的業(yè)務(wù)增長了8%，達(dá)到了2.576億歐元。與之相反，出口到德國的業(yè)務(wù)降低了8%，總額為2.313億歐元。出口到第四大市場——俄羅斯的業(yè)務(wù)激增了30%。 意大利出口到美國的業(yè)務(wù)大幅度下滑了22%，總額為1.59億歐元。不過美國仍然是意大利的第五大出口市場。
2007年意大利家具對華出口顯著增長
根據(jù)意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2007年意大利家具木器裝飾行業(yè)效益顯著，全行業(yè)銷售額達(dá)到400億歐元，銷售額增長5％。出口額超過137億歐元，占全行業(yè)銷售額的34．3％(2006年占33．2％)，比2006年增長8．4％，出口是拉動效益增長的因素。與此同時(shí)，家具等產(chǎn)品進(jìn)口增長10．8％，達(dá)到75．5億歐元。從出口目的國來看，對俄羅斯出口增長22．30%(5．64億歐元)、對希臘出口增長2l％(2．44億歐元)、對烏克蘭出口增長43％(1．29億歐元)、對印度出口增長29％(2 650萬歐元)。對中國出口增長55％(4 200萬歐元)，但從中國進(jìn)口增長34．7％，達(dá)到5．637億歐元。對美國出口由于受弱勢美元的影響，基本保持穩(wěn)定。 意大利家具業(yè)目前面臨的最大問題是缺乏技術(shù)人員，將對行業(yè)保持技術(shù)領(lǐng)先和質(zhì)量領(lǐng)先帶來很大壓力。為此，意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會將加大培訓(xùn)力度。
2007年意大利家具對華出口顯著增長
根據(jù)意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2007年意大利家具木器裝飾行業(yè)效益顯著，全行業(yè)銷售額達(dá)到400億歐元，銷售額增長5％。出口額超過137億歐元，占全行業(yè)銷售額的34．3％(2006年占33．2％)，比2006年增長8．4％，出口是拉動效益增長的因素。與此同時(shí)，家具等產(chǎn)品進(jìn)口增長10．8％，達(dá)到75．5億歐元。從出口目的國來看，對俄羅斯出口增長22．30%(5．64億歐元)、對希臘出口增長2l％(2．44億歐元)、對烏克蘭出口增長43％(1．29億歐元)、對印度出口增長29％(2 650萬歐元)。對中國出口增長55％(4 200萬歐元)，但從中國進(jìn)口增長34．7％，達(dá)到5．637億歐元。對美國出口由于受弱勢美元的影響，基本保持穩(wěn)定。 意大利家具業(yè)目前面臨的最大問題是缺乏技術(shù)人員，將對行業(yè)保持技術(shù)領(lǐng)先和質(zhì)量領(lǐng)先帶來很大壓力。為此，意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會將加大培訓(xùn)力度。
07年意大利家具出口增長8.4%,對華出口增長55%
根據(jù)意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2007年意大利家具木器裝飾行業(yè)效益顯著，今年全行業(yè)銷售額達(dá)到400億歐元，銷售額增長5%。出口額超過137億歐元，占全行業(yè)銷售額的34.3%（2006年占33.2%），比2006年增長8.4%，出口是拉動效益增長的因素。與此同時(shí)，家具等產(chǎn)品進(jìn)口增長10.8%，達(dá)到75.5億歐元。從出口目的國來看，對俄羅斯出口增長22.3%（5.64億歐元）、對希臘出口增長21%（2.44億歐元）、對烏克蘭出口增長43%（1.29億歐元）、對印度出口增長29%（2650萬歐元）。對中國出口增長55%（4200萬歐元），但從中國進(jìn)口增長34.7%，達(dá)到5.637億歐元。對美國出口由于受弱勢美元的影響，基本保持穩(wěn)定。 意大利家具業(yè)目前面臨的最大問題是缺乏技術(shù)人員，將對行業(yè)保持技術(shù)領(lǐng)先和質(zhì)量領(lǐng)先帶來很大壓力。為此，意大利木制家具裝飾行業(yè)協(xié)會將加大培訓(xùn)力度。 意大利米蘭的家具展覽會對該行業(yè)的促進(jìn)作用十分顯著，今年4月份的展覽會參觀者達(dá)到27萬人次，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到30萬人次。展位面積缺口為4萬平方米，許多申請參展廠家被列入等待名單中。
中室協(xié)與意大利家具木業(yè)裝飾業(yè)協(xié)會舉行會談
日前，意大利家具木業(yè)和裝飾業(yè)協(xié)會聯(lián)盟（FEDERLEG-ARREDO）主席羅博多斯耐德羅（ROBERTOSNAIDERO）、副主席朱瑟本比尼（GUSEPPEBINI）、展廳布置協(xié)會主席皮埃保羅維也（PIERPAOVAJ）等一行16人在北京訪問了中國室內(nèi)裝飾協(xié)會。 全國政協(xié)委員、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會理事長傅立民、副理事長龔權(quán)、副理事長兼秘書長劉、副秘書長張麗與到訪的外賓就兩國室內(nèi)裝飾行業(yè)的交流與合作進(jìn)行了磋商。 中國室內(nèi)裝飾協(xié)會理事長傅立民向外賓介紹了中國室內(nèi)裝飾的行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景。中國室內(nèi)裝飾行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了年工程量1000億美元的規(guī)模，并且每年以20％的速度增長。傅立民理事長還介紹了中國室內(nèi)裝飾協(xié)會的會員規(guī)模、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、會展等各方面情況。意大利家具木業(yè)和裝飾業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席羅博多斯耐德羅（ROBERTOSNAIDERO）介紹了該聯(lián)盟的情況：意大利家具木業(yè)和裝飾業(yè)協(xié)會聯(lián)盟擁有10個(gè)分協(xié)會，目前共有2300家注冊會員企業(yè)，總銷售額約為370億歐元，擁有超過410000名雇員，其中超過32％的產(chǎn)品出口國外。雙方都表示愿意加強(qiáng)兩國在室內(nèi)裝飾行業(yè)的合作與交流，促進(jìn)兩國室內(nèi)裝飾行業(yè)的提升與發(fā)展。 會談期間，雙方在知識產(chǎn)權(quán)的相互認(rèn)可和保護(hù)、市場信息交換、推動業(yè)務(wù)交易公平處理、成員信息的交換等方面達(dá)成了一致意見。會談的最后，傅立民理事長委托副理事長兼秘書長劉代表中國室內(nèi)裝飾協(xié)會與意大利家具木業(yè)和裝飾業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席羅博多斯耐德羅簽署了《行業(yè)互利規(guī)范》。
紅星美凱龍攜手意大利家具協(xié)會戰(zhàn)略合作
2007年3月29日下午，東四環(huán)紅星美凱龍的6層會議室里，意大利家具協(xié)會副會長Nicola Ceravolo先生一行與沈耀俊先生等紅星美凱龍高層管理人員，就中意家居的交流與合作展開積極的研討，雙方對目前國際家居的融合之道深表贊同，并簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議。 經(jīng)濟(jì)全球化、文化大交流，大融合的趨勢，使每個(gè)國家的每一個(gè)企業(yè)都面臨著國際化的重大課題，這種趨勢也潛移默化的對我們每一個(gè)人的生活產(chǎn)生著深刻的影響。作為人居生活、人文生活的集中體現(xiàn)，家居文化占有著舉足輕重的地位，國際化大潮涌動，推動著全球家居文化及家居產(chǎn)業(yè)的交流和合作，“勢”在人為，全球的家居企業(yè)正在快速打破文化、地域、市場的藩籬，一個(gè)全新的國際家居產(chǎn)業(yè)格局也因此而散發(fā)著勃勃生機(jī)。 新趨勢——國際家居融合之道 家居是一種生活的載體，一種生活的環(huán)境，也是一種文化，乃至一種藝術(shù)，它凝聚著文化理念、生活觀點(diǎn)、歷史淵源、人文情調(diào)，因而家居往往是一個(gè)文化板塊的重要單元。面對著當(dāng)今多元化時(shí)代，家居行業(yè)發(fā)展已經(jīng)不是一個(gè)單一的文化體系和孤立的市場元素，實(shí)現(xiàn)文化的交流，實(shí)現(xiàn)市場的互通，是全球的家居企業(yè)共同努力的方向，也只有這樣，才能進(jìn)一步提升家居文化的整合力，迅速放大家居產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)空間和市場容量。 中國的家居產(chǎn)業(yè)同樣也身處國際化大潮中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國家具市場的年容量已超過1000億元，家具業(yè)一直保持著15%的年平均增長速度，隨著人們生活水平的提高，對于高品質(zhì)、高價(jià)值家居生活的追求也成為一種趨勢和潮流。能夠前瞻到這種趨勢和潮流，并能迅速采取行動的企業(yè)，將會成為家居行業(yè)的佼佼者，紅星美凱龍家居連鎖集團(tuán)，便是其中之代表。1986年創(chuàng)業(yè)以來，紅星美凱龍始終遵循國際化高品質(zhì)家居路線，致力將全球最頂尖的家居生活、最前沿的家居文化，最著名的家居品牌引入中國，同時(shí)，將中國優(yōu)秀的家居產(chǎn)品和經(jīng)典的人文理念，在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，形成一個(gè)匯聚、交流、融合的家居文化中心、藝術(shù)中心和市場中心，到目前為止，紅星美凱龍賣場總面積已經(jīng)達(dá)到258萬平方米，商場總量達(dá)到33家，2006年銷售總額更突破106億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌，對此紅星美凱龍集團(tuán)京津區(qū)域總經(jīng)理沈耀俊講到：“中國的高端品牌家具的消費(fèi)目前正處在成長期。中國八十年代末，九十年代初萬元戶都比較少。現(xiàn)在可以說，百萬元，千萬元的收入家庭在中國已經(jīng)是相當(dāng)多。”中國現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)正在從"模仿"轉(zhuǎn)向"設(shè)計(jì)"，從"制造"轉(zhuǎn)向"創(chuàng)造"，隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及世界文化的大融合，家具行業(yè)發(fā)展的大趨勢也逐漸轉(zhuǎn)向國際化，但在國際化道路上，我國的家具產(chǎn)品在國際市場并沒有形成自己的品牌口碑，附加值并沒有與國際化同行，這是擺在我們面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題，也是必須要經(jīng)歷的道路。 新篇章——紅星閃耀米蘭盛開 初春的北京春寒料峭，但在紅星美凱龍與意大利家具協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式上確是暖意融融。與會者均表示，這是經(jīng)典流派家居文化與中國現(xiàn)代高端時(shí)尚賣場的一次交流與融合，促進(jìn)了中西方家具文化的交流，對中國家居與國際化風(fēng)格接軌、向國際市場邁進(jìn)和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 意大利家具協(xié)會是意大利家具廠商重要的行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有眾多代表了意大利經(jīng)典家具的生產(chǎn)廠商，在接受采訪時(shí)，意大利家具協(xié)會Nicola Ceravolo副會長說：“意大利家具工廠，大多屬于較為傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，一般都是家族的工廠。但是意大利人具備了一個(gè)設(shè)計(jì)手工雕刻的特點(diǎn)，他們將這些特征發(fā)揮到了極致，因此，在意大利人看來，我們不光是制造家具，而且還是在制造藝術(shù)品，為了能將意大利的家居藝術(shù)在全球進(jìn)行推廣，我們進(jìn)行著不懈的努力。經(jīng)過長期對中國市場的考察，紅星美凱龍良好的購物環(huán)境以及它所售賣的家具品牌和檔次，給了我信心，我們選定了紅星美凱龍這個(gè)實(shí)力與文化并存的中國家居行業(yè)領(lǐng)跑者作為我們的合作者，正式簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，我們要將意大利最好的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)及藝術(shù)文化帶給中國，同時(shí)也要將中國最好的家居產(chǎn)品向意大利，向歐洲進(jìn)行推廣。” 沈耀俊先生對本次合作也感到十分滿意，他表示：紅星美凱龍?jiān)谄浣?jīng)營理念中不論是企業(yè)文化還是經(jīng)營管理思路，都在致力于提升中國整體家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的融合全球最頂尖家居時(shí)尚，集成世界最優(yōu)秀的家居品牌，紅星美凱龍成為了國際家具品牌進(jìn)入中國市場的灘頭陣地和重要跳板，本次合作是家居國際化歷程中的一個(gè)里程碑，它代表的不僅僅是雙方企業(yè)間的簡單合作，而是要實(shí)現(xiàn)中西方家居文化更為直接、更為深入的合作與交流，對雙方來講，這都是一個(gè)大好機(jī)遇，米蘭家居進(jìn)入紅星美凱龍，對于中國家居市場來說具有重要的意義，標(biāo)志著以紅星美凱龍為代表的中國家居產(chǎn)業(yè)的國際化、品質(zhì)化道路的更深遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)也標(biāo)志著中國家居市場與全球同步、共享經(jīng)典的良好趨勢，同時(shí)，我們要通過本次合作讓世界看到，中國的家居不僅僅只是“中國制造”，而且是“中國創(chuàng)造”，是高品質(zhì)和東方文化的累積，不久后，紅星美凱龍將會進(jìn)軍米蘭，與意大利家具行業(yè)深入合作，將中國的家居文化引向世界，為中國的家居產(chǎn)業(yè)拓展更大的發(fā)展空間。 新空間——世界的紅星美凱龍 與意大利的攜手，將為紅星美凱龍的國際化理念和服務(wù)增添濃墨重彩的一筆。意大利的激情和古典、法蘭西的浪漫、英格蘭的紳士、美國的自由奔放、西班牙的熱情、北歐的簡約、日耳曼的嚴(yán)謹(jǐn)以及中國東方家具文化的禪意美學(xué)，都在紅星美凱龍將得到完美展現(xiàn)。記者問到紅星美凱龍發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，沈總意味深長地說到：“我們要將高端路線進(jìn)行到底，建二百家連鎖賣場，在國內(nèi)的一級城市，像北京、上海、天津、南京、重慶等城市建立品牌形象店，傾力打造VIP置家首選會所，聯(lián)合國際室內(nèi)頂尖，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為VIP會員精心打造高端設(shè)計(jì)和高尚家居，提供最專業(yè)的豪宅裝修整體解決方案，我們計(jì)劃到2008年建四十家賣場2020年，建成商場總面積達(dá)到1000萬平方米，同時(shí)，我們要極力拓展海外空間和國際市場，讓中國的紅星美凱龍成為世界的紅星美凱龍，這是我們家居人的一個(gè)夢想和愿望。” 國際化的趨勢，為家居企業(yè)帶來了新的課題，同時(shí)，也蘊(yùn)涵著更加巨大的機(jī)遇，“唯能圖者為能得者”，正如本次會議主旨“紅星閃耀米蘭盛開”所啟示的那樣，紅星美凱龍與意大利家具協(xié)會的牽手會給中國、意大利的家居產(chǎn)業(yè)帶來更為耀眼的光芒，更為迷人的芬芳，我們有理由相信“紅星精彩閃耀米蘭四季盛開”。
意大利家具行業(yè)對俄羅斯出口強(qiáng)勁
意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》10月18日報(bào)道，意大利家具行業(yè)效益持續(xù)增長，對俄羅斯出口增幅較大。根據(jù)意大利家具裝飾協(xié)會的估計(jì)，到2006年底意大利對俄羅斯家具出口額將達(dá)到6.75億歐元，將比2005年增加1億歐元。僅2006年上半年，俄羅斯自意大利進(jìn)口的高檔家具比上年同期增長了82%。由于俄羅斯中高收入消費(fèi)群體的增加和家居、辦公建筑業(yè)的增長（+12-14%），對家具裝飾的需求也在增加。根據(jù)俄羅斯官方估計(jì)，未來5年，俄羅斯家具市場容量將由2005年底的65億美元增加到2011年的120億美元（保守估計(jì)也將有100億美元）。 意大利家具裝飾協(xié)會借助于俄羅斯世界家具展（Worldwide Moscow），組織309家意大利高檔家具生產(chǎn)企業(yè)參展，共同開拓俄羅斯市場。意大利前往展會參觀的業(yè)界人士達(dá)到2萬多人。 2007年意大利家具裝飾協(xié)會將把在俄羅斯世界家具展的意大利展區(qū)面積由現(xiàn)有的1.45萬平方米增加到2.8萬平方米。該協(xié)會還將聯(lián)手意大利對外貿(mào)易委員會、意大利照明燈具裝飾企業(yè)共同建立意大利高檔家具裝飾品牌的出口平臺。
挑選出物有所值的意大利家具
意大利家具以精細(xì)的做工、出色的設(shè)計(jì)和可靠的質(zhì)量令世人陶醉。尤其是這段時(shí)間里一些意大利家具廠商亮出了打折的招牌，讓人心動。那么，如何挑選到物有所值的意大利家具呢？記者采訪了有關(guān)專業(yè)人士。 原產(chǎn)地：為什么同樣標(biāo)明是意大利家具，價(jià)格會非常懸殊呢？ 產(chǎn)地不同，家具價(jià)格不同?，F(xiàn)在有許多標(biāo)明為意大利家具的實(shí)際上是在內(nèi)地生產(chǎn)的仿意大利樣式的家具。據(jù)悉，已有廠家從意大利引進(jìn)了多條生產(chǎn)線來生產(chǎn)意大利風(fēng)格的家具，這種家具不需交關(guān)稅，運(yùn)費(fèi)等也較少，成本下降，因而價(jià)格可相對較低。但目前一些廠商在銷售時(shí)并不標(biāo)明產(chǎn)地，仍以高價(jià)出售，以牟取高額利潤。所以購買前要確認(rèn)是不是意大利生產(chǎn)的，以判斷是否物有所值。材質(zhì)：材質(zhì)不同，家具價(jià)格相差懸殊。 意大利家具大多為板式家具，即由人造板上貼飾面材料制成。一般由一次成型板制成的家具價(jià)格最低，膠質(zhì)貼面和紙質(zhì)貼面次之，木皮貼面的家具價(jià)格最高。木貼面又因木皮的檔次和工藝的不同，價(jià)格存在很大差距。另外，在意大利家具中，一旦使用了實(shí)木，則家具價(jià)格會高很多。設(shè)計(jì)：獨(dú)特設(shè)計(jì)使家具含金量加大。 在意大利國內(nèi)，每年都有大型的展覽和評選，如世界馳名的米蘭家具展、國際椅子產(chǎn)品博覽會等，好的家具設(shè)計(jì)會得到肯定和獎(jiǎng)勵(lì)。擁有質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)獨(dú)特的意大利家具，也已成為身份和地位的象征，相應(yīng)的價(jià)格非常高昂。注意：意大利家具有大、中、小三種尺寸 符合以上三條的意大利家具，是否就可以放心購買了呢？專家提醒消費(fèi)者，還要考慮其與您的生活方式是否協(xié)調(diào)。 意大利家具大多尺寸偏大，以適應(yīng)歐洲人的身高和體形。購買時(shí)務(wù)必要考慮好居家房屋的面積、高度及您自身的情況。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，為了適應(yīng)意大利家具的大規(guī)模出口，許多意大利家具有大、中、小三種尺寸可供選擇。 。
挑選意大利家具 從細(xì)處著手
意大利家具以精細(xì)的做工、出色的設(shè)計(jì)和可靠的質(zhì)量令世人陶醉。尤其是這段時(shí)間里一些意大利家具廠商亮出了打折的招牌，讓人心動。那么，如何挑選到物有所值的意大利家具呢？記者采訪了有關(guān)專業(yè)人士。 原產(chǎn)地：為什么同樣標(biāo)明是意大利家具，價(jià)格會非常懸殊呢？ 產(chǎn)地不同，家具價(jià)格不同?，F(xiàn)在有許多標(biāo)明為意大利家具的實(shí)際上是在內(nèi)地生產(chǎn)的仿意大利樣式的家具。據(jù)悉，已有廠家從意大利引進(jìn)了多條生產(chǎn)線來生產(chǎn)意大利風(fēng)格的家具，這種家具不需交關(guān)稅，運(yùn)費(fèi)等也較少，成本下降，因而價(jià)格可相對較低。但目前一些廠商在銷售時(shí)并不標(biāo)明產(chǎn)地，仍以高價(jià)出售，以牟取高額利潤。所以購買前要確認(rèn)是不是意大利生產(chǎn)的，以判斷是否物有所值。材質(zhì)：材質(zhì)不同，家具價(jià)格相差懸殊。 意大利家具大多為板式家具，即由人造板上貼飾面材料制成。一般由一次成型板制成的家具價(jià)格最低，膠質(zhì)貼面和紙質(zhì)貼面次之，木皮貼面的家具價(jià)格最高。木貼面又因木皮的檔次和工藝的不同，價(jià)格存在很大差距。另外，在意大利家具中，一旦使用了實(shí)木，則家具價(jià)格會高很多。設(shè)計(jì)：獨(dú)特設(shè)計(jì)使家具含金量加大。 在意大利國內(nèi)，每年都有大型的展覽和評選，如世界馳名的米蘭家具展、國際椅子產(chǎn)品博覽會等，好的家具設(shè)計(jì)會得到肯定和獎(jiǎng)勵(lì)。擁有質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)獨(dú)特的意大利家具，也已成為身份和地位的象征，相應(yīng)的價(jià)格非常高昂。注意：意大利家具有大、中、小三種尺寸 符合以上三條的意大利家具，是否就可以放心購買了呢？專家提醒消費(fèi)者，還要考慮其與您的生活方式是否協(xié)調(diào)。 意大利家具大多尺寸偏大，以適應(yīng)歐洲人的身高和體形。購買時(shí)務(wù)必要考慮好居家房屋的面積、高度及您自身的情況。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，為了適應(yīng)意大利家具的大規(guī)模出口，許多意大利家具有大、中、小三種尺寸可供選擇。
