裝修旺季即將到來 家裝建材市場設計人才吃香
隨著生活水平的改善，人們對家居裝修的要求越來越高，家裝設計亦愈發(fā)受到重視。轉眼八月過半，傳統(tǒng)“金九銀十”裝修旺季即將來臨，為滿足消費者對個性化家裝的需求，不少家裝建材企業(yè)除了大力招聘營銷人員以外，對設計時的需求量也大幅提升。 優(yōu)秀家裝設計師成稀缺資源 設計師提前拿到客戶圖作出初步設計，在營銷人員將客戶帶到公司后，再由設計師根據(jù)初步設計，為客戶介紹設計內容、設計特點、推薦裝修風格，以“打動”客戶下單。當下，這已經(jīng)是海城市許多家裝公司的銷售模式。兩個崗位搭配，發(fā)揮營銷人員的資源優(yōu)勢和設計師的專業(yè)優(yōu)勢，往往能較快促使訂單成交?！皟?yōu)秀設計師是家裝企業(yè)的靈魂人物?！蹦逞b飾公司一位招聘人員介紹，“設計師打造的作品，如果被客戶認可、傳播，往往能以老帶新，帶來新的訂單，打造品牌設計師是我們的發(fā)展方向。” 記者了解到，不少家裝企業(yè)都給設計師開出了4500元以上的月薪，有的企業(yè)甚至開出近萬元以上的月薪。但招聘優(yōu)秀設計卻不太容易，一家長期招聘優(yōu)秀設計師的大型裝飾公司負責人介紹，優(yōu)秀設計師除了具有很好專業(yè)水平，還得有豐富經(jīng)驗，要善于和客戶溝通，優(yōu)秀的設計師已成稀缺資源。 建材設計師同樣吃香 不止是家裝企業(yè)需要設計師，在市場越來越細分的今天，個性化產品越來越多，不少建材企業(yè)也“標配”了設計師?！凹已b設計師一般只設計整體的空間布局、水電走向、家裝風格?！蹦称髽I(yè)負責招聘人員介紹，在市民自己挑選某些建材、尤其是涉及到搭配的時候，就需要有設計師了，“就拿地板來說，每個人的家裝風格都不一樣，配色、鋪貼樣式等，這些經(jīng)設計師把關更美觀?！? 記者發(fā)現(xiàn)，建材設計師的待遇也不錯，多家建材企業(yè)開出3500元至5000元的月薪，相較家裝設計師，要求要低，會使用一些制圖軟件，懂一些家裝知識，就容易入職。不過，建材設計師多數(shù)也肩負有銷售任務，每月得達成一定量銷售。 隨著80后逐漸成為了裝修消費大軍，他們的消費需求也逐漸在影響著家裝建材行業(yè)。對于年輕人來說，把自己的小家裝扮得與眾不同遠比奢華、富貴來得重要。因此，家裝建材企業(yè)還需重視設計人才，想消費者所想，方能做強做大。
家居建材市場風向悄然改變，中低端市場或將迎來更大發(fā)展契機
近年來，面對家居建材市場的低迷，企業(yè)商家還在努力地掙扎，希望能夠弄出點動靜。到了今年，家居建材市場沉寂依舊，中高端家居建材市場經(jīng)營依然十分困難。專業(yè)人士認為，受大環(huán)境影響，中高端家居建材市場主要面臨四方面的壓力，這些壓力導致中低端家居建材市場獲得更多發(fā)展機遇，且在“高鐵經(jīng)濟”的刺激下，中低端家居建材市場有望迎來新的發(fā)展契機。 中高端家居市場發(fā)展面臨四方面壓力 時間已經(jīng)悄然來到了8月，然而家居建材市場沉寂依舊，中高端家居市場經(jīng)營依然十分困難。行內人士表示，目前中高端家居市場面臨著較大的困局，主要有四個方面原因。 一是市場逐步進入飽和期，需求不斷減少，供大于求的矛盾逐漸突出，廠家成品庫存持續(xù)高企。 二是在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，消費者實際收入減少，對高端消費更加謹慎，再加上國家反腐倡廉政策的持續(xù)高壓，高端消費者進一步減少，使得中高端家居市場雪上加霜。 三是企業(yè)效益不斷降低。隨著地區(qū)環(huán)境污染加重，地價上漲，以及勞動力成本提高和當?shù)卣M行產業(yè)結構調整等，區(qū)域原有優(yōu)勢逐漸失去，家居產品市場競爭力下降，企業(yè)效益不斷降低。 四是資金緊缺現(xiàn)象越發(fā)嚴重。由于資金長期積壓在成品上難以回籠，每月的店鋪租金、工人工資、原材費用等就像大山一樣壓在眾多家居廠家的肩上。 “高鐵經(jīng)濟”刺激下，中低端家居建材市場有望迎來發(fā)展契機 近期，媒體的一則新聞引起了家居建材企業(yè)的注意，“發(fā)改委連續(xù)5天力挺高鐵，今年投資或不止8000億”。這一消息對于中國經(jīng)濟來說應該是較大的利好，正如中國工程院院士王夢恕所說，“鐵路建設帶動城市建設，促進各行業(yè)發(fā)展，是抵御經(jīng)濟下行壓力的最佳選擇之一，理應加大投資”。 利好雖然來了，但與家居建材商家所期待的還是有較大的出入。鐵路建設可以有效增加投資、擴大消費，但對中高端家居建材市場消費的刺激并不是那么直接，效果也較為有限。然而工程建設對建筑類產品的需求卻會大大增加，可以預見的是如門窗類的建材市場在下半年繼續(xù)會有更大的發(fā)展空間。 在經(jīng)濟下行壓力依然嚴重的下半年，內需疲軟的局面預計難以有效改變，這就預示著中高端家居建材市場的“苦日子”還將繼續(xù)。而在“高鐵經(jīng)濟”刺激下，中低端家居建材市場有望迎來發(fā)展的契機。到底市場會否向作者推斷的走向發(fā)展，就讓時間來驗證吧。
家居建材市場“同質化”現(xiàn)象凸顯 鋁合金門窗企業(yè)該如何破局？
隨著市場經(jīng)濟增速的放緩與競爭壓力的增大，家居建材市場“同質化”現(xiàn)象越發(fā)凸顯。對鋁合金門窗企業(yè)而言，一邊要面對家具建材產業(yè)普遍存在的同質化嚴重、設計缺乏創(chuàng)新等問題，另一邊又要面臨消費者對原創(chuàng)設計、個性化表達等精神需求的日漸增長。那么，鋁合金門窗企業(yè)如何從“同質化”的泥沼中掙脫，快速領先同行發(fā)展呢?專家建議，細分市場，尋求差異化以實現(xiàn)破局?，F(xiàn)狀：抄襲之風盛行，市場競爭混亂炎炎夏日，八月盛情。每年這個時候，很多賣場商家都會打出打折促銷牌，緩解市場帶來的競爭壓力。“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進家居賣場，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，雖說價格看得人心動，但同款復制的產品卻讓消費者難展笑顏。8月5日，記者走訪長沙幾大賣場發(fā)現(xiàn)，雖然市場上門窗品牌多如牛毛，一個賣場就擁有上百個品牌，但不同家具只是價格和品牌會略有差異，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎。為什么家居建材市場會出現(xiàn)如此混亂的局面?居然之家湖南分公司總經(jīng)理程杰分析認為：主要是門檻太低，技術含量不高，十幾萬元的投入即可創(chuàng)立一家門店，上百萬元就可開設自己的家具工廠。而且由于知識產權保護措施不當，研發(fā)創(chuàng)新耗費的時間成本較高，中小型家具企業(yè)都不敢也沒資本去冒險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產品，撈一筆算一筆，整體原創(chuàng)設計較弱，很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎上小修小改。在家居建材市場，當所有產品都以同一姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前時，大家就容易形成審美疲勞，因為數(shù)量多、款式少，對他們而言選擇哪個都一樣。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相比長沙的家具賣場，消費者普遍認為廣東家具市場規(guī)模更大、樣式更加新穎，甚至愿意大費周章，奔赴廣東購買。專家建議：細分市場，尋求差異化以實現(xiàn)破局受到行業(yè)不景氣與線上市場的雙重打擊，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都過得相當艱難，而依賴簡單租賃式的家居賣場，更是一片慘淡。那么，鋁合金門窗企業(yè)如何在家居建材產品同質化嚴重浪潮中脫穎而出，抓住家居產業(yè)創(chuàng)業(yè)的藍海呢?對此，湖南家具協(xié)會秘書長劉發(fā)剛表示，家居建材產業(yè)必須在陣痛中開辟新路，“目前，湖南省家具行業(yè)存在工廠分散、產業(yè)鏈不完善、家具品質參差不齊，市場份額大部分被廣東、成都、江西等外省企業(yè)占領等問題，可謂困局重重，亟待破局。”劉發(fā)剛說，隨著家具市場的消費群體日益年輕化，消費習慣也在發(fā)生改變，企業(yè)創(chuàng)業(yè)要精準定位消費者市場，才能夠達成由制造向服務的轉型。同時，向精細化、專業(yè)化、品牌化方向轉化，以原創(chuàng)引領行業(yè)發(fā)展，開啟高級定制模式。家居建材市場的轉型，對創(chuàng)業(yè)者而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。湖南省室內裝飾協(xié)會常務副會長兼秘書長李金龍建議，在進入家居行業(yè)之前需慎重而行。要綜合考量代理的家具品牌實力，細分市場，實現(xiàn)差異化競爭，還要擁有強勢的營銷團隊，進駐小區(qū)，針對性地開展服務?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)+的大背景下，家具建材行業(yè)創(chuàng)業(yè)者也要懂得站在風口上借勢宣傳。”李金龍認為，創(chuàng)業(yè)者可以發(fā)展家居網(wǎng)絡平臺，將線上線下結合，利用現(xiàn)代技術建立消費者檔案。并舉辦體驗式銷售活動，以消費者的感官體驗為突破口，推出深度體驗式營銷，讓顧客不僅關注產品的理性功能，更加追求品牌所帶來的感性智慧和優(yōu)質體驗度的契合。
德國百強進軍西北入駐古都西安大明宮建材市場
據(jù)悉，德國百強已經(jīng)進軍西北成功入駐古都西安大明宮建材市場，西北運營中心正式上線。德國百強國際控股集團有限公司是一家集研發(fā)、生產、營銷、服務于一體的裝飾建材全球連鎖企業(yè)。現(xiàn)正面向全國空白區(qū)域招商。只要你有一定的建材經(jīng)營經(jīng)驗與能力、有強烈的發(fā)展野心、有一定的經(jīng)濟實力和與百強不謀而合的發(fā)展理念，就趕緊加入百強，和百強一起走向光輝未來吧！ 德國百強在市場上有著眾多優(yōu)勢： 其一，超大的生存規(guī)模。百強致力于打造引領行業(yè)發(fā)展的大型現(xiàn)代化生產基地，為消費者提供“環(huán)保、品質、健康”的裝修飾材系列產品，致力推動多元化產品線及線上、線下、渠道、體驗為一體的創(chuàng)新型營銷模式。 其二，全球采購平臺。為了保證產品質量，提高核心競爭力，百強從源頭抓起，整合全球木業(yè)資源，分別在福建、江西、湖南、云南、貴州、馬來西亞、印度尼西亞建立國內外采購基地，嚴格按照材料采購標準，形成基地化采購模式，確保百強的每一件產品擁有高品質，高性價比。 其三，德工品質——ACEART工藝。德國百強在業(yè)內推出“別墅豪宅專用板材”ACEART工藝打造，以嚴謹、苛刻的德國品質精神，使每一件德國百強產品猶如藝術品；無醛、凈化、抗醛分解技術，把“森林”植入全球健康家庭，為您的愛家締造高品質的生活基礎。 其四，科學管理體系。百強以高品質的強勢產品、合理化的價格策略、樂觀積極的團隊經(jīng)營、誠信共贏的合作思想，迅速在全國建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡。 其五，品牌享譽全國。德國百強作為主打品牌，在全國擁有極高的市場占有率，并且成為線上市場第一品牌。其所推行的環(huán)保理念得到一致的好評，知名度、美譽度、忠誠度更是得到消費者、行業(yè)和國家權威機構的高度認可。 其六，公司率先采用O2O模式。O2O的優(yōu)勢在于把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢完美結合。通過網(wǎng)購導購機，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務。同時，O2O模式還可實現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。 德國百強西北運營中心地址：陜西省西安市北三環(huán)大明宮建材市場板材C區(qū)11排4-7號 企業(yè)官網(wǎng)：http://www.bqplank.com 聯(lián)系電話：13572237983
水性涂料配方改進促進建材市場綠色環(huán)保發(fā)展
如今，越來越多的人提倡環(huán)保裝修，對于室內空氣質量有了更高的要求，在進行環(huán)保裝修的同時，既要考慮美觀，又注重健康。水性涂料就是一種環(huán)保材料，它是以水為稀釋劑、不含有機溶劑的涂料，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、游離TDI有毒重金屬，無毒無刺激氣味，對人體無害，不污染環(huán)境，漆膜豐滿、晶瑩透亮、柔韌性好并且具有耐水、耐磨、耐老化、耐黃變、干燥快、使用方便等特點。 水性涂料是未來涂料市場的發(fā)展方向，這是毋庸置疑的。未來六年，亞太和中東地區(qū)新建和改造建筑項目將成為水性涂料市場增長的主要驅動力，因為水性涂料被廣泛應用于戶內戶外，門、裝飾材料與建筑外墻的涂裝。在近幾年的銷售市場中已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了不斷提升的趨勢。“水性涂料的市場前景巨大，對于國內眾多涂料企業(yè)而言，加大研發(fā)力度，突破技術瓶頸，不斷推進水性涂料配方改進并提升其性能是重要舉措， 科標檢測專業(yè)從事水性涂料檢測、主要根據(jù)國內外被廣泛接受的標準進行測試分析，并依據(jù)強大的技術實力，根據(jù)客戶的特殊要求進行相關的研究分析，可快速幫助企業(yè)涂料配方改進。 對于涂料行業(yè)來說，減少VOC排放很重要的一個手段是涂料的水性化，目前室內裝飾涂料、家具涂料、防腐涂料、汽車涂料的水性化比例正逐步提高。目前，國家已經(jīng)制定了GB18582-2008《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》、 GB24410-2009《室內裝飾裝修材料水性木器涂料中有害物質限量》等多項國家標準，以此來保障水性涂料行業(yè)健康有序地發(fā)展。但有關部門曾到市場上挨家檢查，發(fā)現(xiàn)80%以上的環(huán)保標志全部都是仿制或自制的。“假環(huán)?！蓖苛系氖⑿校o消費者辨別帶來較大難度。專家介紹，在這種環(huán)境下，要認準正規(guī)生產廠家。 科標檢測是國內認可的油漆檢測權威第三方檢測機構，嚴格依據(jù)GB、HG等國家標準以及ASTM、ISO、EN等國際標準，為廣大客戶提供專業(yè)、全面的油漆檢測服務，并出具準確、權威的檢測報告，同時還可以一站式地提供產品材料的理化性能檢測、可靠性檢測、安全性評估服務。
家居建材市場刮起“洋”風 進口地板品牌受青睞
無論哪個行業(yè)，進口品牌在國內總是能輕易俘獲一大票粉絲。隨著人們生活水平的提高，家居建材市場刮起了一股“洋”風，地板行業(yè)的銷售格局亦在悄然發(fā)生變化，國外進口品牌的市場份額正在逐步擴大，這一方面緣于消費者對國產地板的不信任，另一方面也與年輕消費者追求高端的生活品質有關。 高端產品吃香 進口地板品牌受青睞 記者走訪多家大型家居商場了解到，現(xiàn)在的高端地板市場，除了一些經(jīng)營多年的國產一線品牌，占據(jù)較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。一些國內小品牌的店內鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內不僅陳設考究，產品樣式也十分養(yǎng)眼。據(jù)某進口地板品牌代理商透露，現(xiàn)在高端地板市場已經(jīng)火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的地板，在高端產品方面，尤其是進口地板，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。 一位地板品牌銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在地板行業(yè)已經(jīng)到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了多大意義，地板行業(yè)的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進軍高端消費領域。 進口產品雖好 卻有可能水土不服 在對一些消費者的采訪中，很多人表示：與花較少的錢買質量較差的便宜地板相比，他們更注重地板的品牌。隨著人們對生活質量要求的提高，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，且大部分消費者在選購時，均將外觀作為第一考慮要素，這也使得不少進口地板品牌越來越受到消費者青睞。 然而，進口產品雖好，但進了門卻也免不了“認生”。記者了解到，不少在原產地有著良好聲譽的進口貨，到了中國竟出現(xiàn)“水土不服”的怪現(xiàn)象。比如一些進口的鋁合金窗戶的窗框較細長，與我國一般建筑的窗戶規(guī)格大小不盡相同，安裝十分費勁。而對于進口地板來說也有這方面的問題，比如空氣質量、溫度濕度的不同都有可能造成地板產品使用不佳。一銷售人員指出，進口地板往往是根據(jù)國外的使用需求設計制造的，未必能夠符合我國的實際情況，因氣候環(huán)境的差異，在國外好用的材料在國內卻未必好用。 有關專家提醒消費者，為了避免買來的進口地板"水土不服"，在購買時要注意該品牌的產地，是否適合中國家庭使用。同時，鑒于國貨貼著“洋”標簽的現(xiàn)象屢見不鮮，消費者不要盲目追求品牌，買貴的不如買對的。
家居建材市場火爆是曇花一現(xiàn)還是全面回暖？
五月家居建材市場的火爆是曇花一現(xiàn)還是整個市場的全面回暖？業(yè)內人士認為，主要原因在于此前房地產市場成交量大幅增長，現(xiàn)在傳導到了家居建材等下游產業(yè)，因此，如果房地產市場持續(xù)升溫的話，家居建材市場也回整體回暖。 事實上，每次房產市場回暖，都給下游家居建材市場帶來不小的影響。這次，家居建材市場能否跟著樓市升溫而全面回暖，扭轉長期以來市場的低迷狀態(tài)，是行業(yè)最關注的焦點。據(jù)商務部與中國建筑材料流通協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為105.35，環(huán)比上升22.7%，同比上升12.1%。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元，環(huán)比上升57.2%，同比上升26.5%。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示，受全國房地產市場2016年以來持續(xù)升溫的帶動，BHI指數(shù)漲幅較大，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額也大幅上漲，可見，全國建材家居賣場回暖明顯。 也有業(yè)內人士認為，當前家居建材市場的回暖，是季節(jié)性因素。每年四、五月份以后，是家居建材市場的傳統(tǒng)旺季，很多業(yè)主都開始了新一年的家庭裝修和采購。特別是最近兩年，由于家居建材市場銷售持續(xù)低迷，積累了一些消費動能，這些動能會在適當?shù)臅r間釋放出來?！拔逡弧逼陂g，各家居建材市場的優(yōu)惠促銷疊加傳統(tǒng)的市場旺季，激發(fā)了這些消費動能的釋放。 單靠房地產市場的短期升溫，是無法推動家居建材市場整體回暖的，持這種觀點的業(yè)內人士認為，房地產回暖能否利好家居建材市場，關鍵看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重，只有剛性需求旺盛，才會推動家居市場的升溫。因此，五月家居建材市場是否全面回暖，還要看整體的消費需求。
低端建材市場面臨關停命運 或推動地板行業(yè)洗牌
在家居建材市場，賣場擴張新聞屢有耳聞，但悄然關閉或改造轉型的也不少，有的甚至難逃拆遷命運。5月10日，在北京經(jīng)營了20年的海淀萬家燈火家居裝飾市場正式開始拆除，這是政府產業(yè)引導以及市場更迭變化的結果。據(jù)悉，海淀區(qū)東升鎮(zhèn)另一家頗為知名的建材市場——金五星也正面臨著年底關停的命運。這類被曝光為劣質品牌庇護所的建材市場關門歇業(yè)，或將推動地板等家居建材行業(yè)加速洗牌。 金五星成劣質品牌庇護所 金五星建材市場的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰(zhàn)略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類產品被測出不合格，且抽檢的問題多集中在標志、包裝、標識這三個與品牌信息相關的項目上。記者實地走訪金五星建材市場，發(fā)現(xiàn)該賣場內品牌信息缺失十分常見，而小雜牌傍大牌以提高身價在金五星建材批發(fā)市場中也屬平常，金五星建材市場儼然成為劣質品牌庇護所。 雜牌軍將面臨無處可去 隨著金五星建材市場的拆除，這些憑借低成本、低價格在京城建材市場中分得一杯羹的雜牌，將面臨無處可去的局面。 正大刀闊斧落實首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場。以萬家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例，僅2015年一年便關閉了鑫方盛建材市場、堯舜建材市場、易欣奇建材市場、京海興建材市場、北振建材市場五處低端建材市場，隨著5月10日萬家燈火裝飾城的關停，該市場內70%的商戶計劃回老家，僅有30%的商戶或轉往萬家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居建材賣場。 “能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居建材市場，每個月房租都是這里的一倍，成本太高?！苯鹞逍莾纫晃簧虘舯硎?，高端家居建材賣場的高入場費，將直接抬高這些小店鋪的產品價格，與那些真正的大品牌產品相比，這些雜牌產品在質量上毫無競爭優(yōu)勢，若不能提供有競爭力的價格，等待這些雜牌的便只有被市場淘汰的命運。 “我們正在到處找地方，可現(xiàn)在北京城里這些賣場都在拆遷，實在是沒有地方可以去，只能往郊區(qū)那邊看看，實在是不想離開北京?！辈簧偕虘舯磉_了對未來無處可去的擔憂。業(yè)內人士認為，低端建材市場的消失，也將伴隨著一大批低端地板品牌的消失，這將對凈化京城地板市場、提高產品檔次、加速行業(yè)洗牌起到重大的推動作用。
低端家居建材市場疏解加速行業(yè)洗牌
隨著京城老牌家居賣場萬家燈火健翔橋店摘下牌匾，正式宣布閉館，誰將是告別京城的下一家引人關注。北京商報記者注意到，在萬家燈火健翔橋所在的海淀區(qū)東升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場疏解工作情況匯報》中，另一家頗為知名的建材市場——金五星也正面臨著年底關停的命運。隨著金五星這類被曝光為劣質家居品牌庇護所的建材市場的關門歇業(yè)，假冒偽劣家居品牌藏身范圍進一步縮小，家居品牌洗牌加速。 記者探訪：金五星仍在招商 “通廈花卉市場、金五星建材市場、清河農副產品市場、小營建材市場于12月31日前完成關停。”東升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場疏解工作情況匯報》中明文寫道。 不過，5月14日，北京商報記者探訪金五星建材市場時，卻并未看到任何即將拆除的跡象。市場內沒有出現(xiàn)大面積打折出售的廣告，商戶也沒有接到即將于年底拆除的通知，仍在正常營業(yè)。開利地毯的經(jīng)營者表示，自己從未聽說過要拆遷，也從來沒有接到過任何通知；商鋪名為“天麗壁紙”的商戶告訴北京商報記者，聽說市場明年4月可能會拆，自家店鋪已經(jīng)在著手尋找下一個落腳處；一位賣地毯的老板則表示，自己聽說這處市場是1997年建的，租地合同期是20年，明年市場合同就到期了，到期后將被拆除。在四號廳最內側，北京商報記者發(fā)現(xiàn)有4個連續(xù)的攤位已退租，附近的一位商戶表示，這4個攤位同屬一家人，退租是由于家庭原因，與賣場拆遷無關，“拆遷已經(jīng)說了好幾年了，這幾個攤位是半年前撤的，和拆遷沒有關系”。 不僅市場中商戶對金五星即將于年底關停一事知之甚少，金五星建材市場的招商工作甚至仍在照常進行。北京商報記者致電金五星建材市場招商部，表明有入駐意向后被告知必須面談。與招商部人員見面后，該招商人員直接報上入駐所需要的各項費用：每天每平方米8-9元不等的攤位費、400元/月的日常宣傳等費用、3000元/年的重大活動宣傳費、1.5萬元保證金、430元辦 證費以及2000元電表安裝費。記者詢問是否會在年內拆遷時，該招商人員表示，“上面沒有下來政策，我們照常招商”。一位經(jīng)營窗簾的魏姓商戶告訴北京商報記者，自己4月底剛與賣場簽訂入駐合同，合同期一年，“當時賣場也沒有說過可能會拆除”。 事件回放：金五星隱藏劣質家居品牌 金五星建材市場的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰(zhàn)略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類產品被測出不合格，且抽檢的問題多集中在標志、包裝、標識這三個與品牌信息相關的項目上。 北京商報記者實地走訪金五星建材市場，發(fā)現(xiàn)該賣場內品牌信息缺失十分常見。如四廳四通道95號出售的標稱商標為“康貝樂”、規(guī)格為“A尖三通”的廚房水龍頭，商家提供的產品包裝盒并非“康貝樂”品牌專用，且盒內無說明書、產品檢測報告和保修證明；四廳二通道29號標稱商標為“櫻花”、規(guī)格為“A－8611”的不合格產品尖三通A，包裝盒上僅有櫻花的圖標，沒有任何漢字或英文說明，包裝盒內同樣沒有說明書、產品檢測報告和保修證明，標稱生產廠家只是粗略地寫著“精品潔具廠”。 小雜牌傍大牌以提高身價在金五星建材批發(fā)市場中也屬常見。如標稱商標為“OPAI”的品牌，以具有迷惑性的英文商標冒充業(yè)內著名品牌歐派櫥柜（OPPEIN）忽悠消費者；打著“櫻花SAKURA”幌子的有“櫻花YINGHUA” 和“櫻花JINTAO”；“九牧王”與著名品牌“九牧”名字上的相近，也給人造成迷惑性。 行業(yè)前瞻：雜牌無處可去加速洗牌 品牌信息普遍缺失，假冒偽劣品牌充斥，金五星建材市場儼然成為劣質家居庇護所。隨著金五星建材市場的拆除，這些憑借低成本、低價格在京城建材市場中分得一杯羹的雜牌，將面臨無處可去的局面。 正大刀闊斧落實首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場。以萬家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例，僅2015年一年便關閉了鑫方盛建材市場、堯舜建材市場、易欣奇建材市場、京海興建材市場、北振建材市場五處低端建材市場，隨著5月10日萬家燈火裝飾城的關停，該市場內70%的商戶計劃回老家，僅有30%的商戶或轉往萬家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居賣場。 “能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居市場，每個月房租都是這里的一倍，成本太高。”金五星內一位經(jīng)營壁紙的商戶表示，高端家居賣場的高入場費，將直接抬高這些小店鋪的產品價格，與那些真正的大品牌產品相比，這些雜牌產品在質量上毫無競爭優(yōu)勢，若不能提供有競爭力的價格，等待這些雜牌的便只有被市場淘汰的命運。 “我們正在到處找地方，可現(xiàn)在北京城里這些賣場都在拆遷，實在是沒有地方可以去，只能往郊區(qū)那邊看看，實在是不想離開北京。”一位在金五星建材市場內經(jīng)營地毯的商戶向北京商報記者表達了對未來無處可去的擔憂。 業(yè)內人士認為，低端建材市場的消失，也將伴隨著一大批低端家居品牌的消失，這將對凈化京城家居市場、提高產品檔次、加速行業(yè)洗牌起到重大的推動作用。
家居建材市場風云變幻 地板企業(yè)順勢而動
多變的市場環(huán)境下，包括地板在內的整個家居建材行業(yè)都已步入轉型期，新的機遇與挑戰(zhàn)接迥而至。地板企業(yè)亦面臨著市場競爭加強以及消費者需求變化的雙重考驗。眼下，家居建材行業(yè)又呈現(xiàn)出了新的發(fā)展形勢，地板企業(yè)又要如何順勢而為? 審時度勢 慎重投入互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn) 2015年是互聯(lián)網(wǎng)思維最為火熱的一年，不少建材企業(yè)看到商機，紛紛投入到這場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)當中，在一段時間的發(fā)展過后，它們的發(fā)展卻大有不同，其原因是由于部分公司企業(yè)沒有多加思考和分析就盲目進入其中，不但沒有好的收益反而影響了原本的發(fā)展。 2016年，建材企業(yè)相比過去顯得冷靜了不少，它們開始思考自身的實力與技術是否能撐得住互聯(lián)網(wǎng)的考驗，這也是一種全新的挑戰(zhàn)與機遇。地板企業(yè)若能審時度勢，借機發(fā)展，或許還能把企業(yè)推向新的高度。 個性需求明顯 整體家裝成新寵 現(xiàn)在的家裝、建材市場，主要消費群體是以80、90后為主的年輕人，他們對建材的選擇在要求質量、環(huán)保的同時也在不斷的向個性化與多元化方向發(fā)展，這對于以個性化為訴求重點的地板企業(yè)來說，是一個絕好的發(fā)展機會。 隨著消費需求不斷產生的變化，越來越多的人開始追求省錢、省心的消費模式，使得整體家裝這一概念的興起，許多家裝公司、建材企業(yè)都紛紛開始打出“一站式”的旗號，順利吸引到不少消費者的關注。在消費者對整木家裝模式的認識不斷加深之后，會使得整木家裝產品銷量大增，其前景不容小覷，地板經(jīng)銷商或許可以抓次這個機遇進行發(fā)展。 品牌集中化 開啟服務營銷模式 在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下，越來越多的建材企業(yè)將會重視售后、技術支持等服務，這是在產品高度同質化的建材行業(yè)中，更能增加企業(yè)自身競爭力的方式之一。地板企業(yè)需用更多更好地服務去推動產品的銷售，區(qū)隔開企業(yè)與企業(yè)之間的差異，從傳統(tǒng)得產品驅動服務的模式向服務驅動產品的銷售模式進行轉變。 隨著地板市場的不斷規(guī)范與業(yè)內不斷的洗牌，行業(yè)內的品牌會高度集中，像成熟的家電行業(yè)一樣，只剩下些耳熟能詳?shù)拇笃放?、大集團。到后期，國外的品牌大鱷或許還會看準時機全面切入中國地板市場。 “世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡”。孫中山先生的這句名言如果放在我國地板市場，或許就是那句老話———“順勢而為”。地板行業(yè)健康發(fā)展，要順應經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，也要順應市場需求。
