新年新氣象 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路需“慎行”
現(xiàn)階段木門企業(yè)面臨的外部環(huán)境都是相同的——原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、環(huán)保壓力增大。然而，在不利的環(huán)境中，有的企業(yè)能夠生存下來(lái)，并能快速增長(zhǎng)；有的企業(yè)卻不得不選擇破產(chǎn)、倒閉。之所以結(jié)局不同，是因?yàn)樵诓焕沫h(huán)境中，有的選擇了主動(dòng)應(yīng)對(duì)，有的卻在等待救贖。在行業(yè)走勢(shì)不樂(lè)觀的當(dāng)下，木門企業(yè)需加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，以此來(lái)突圍現(xiàn)階段的發(fā)展困局?！? 木門企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以長(zhǎng)期生存和發(fā)展，必然會(huì)經(jīng)歷發(fā)展戰(zhàn)略、管理方式、商業(yè)模式、治理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品布局、資源配置等的變化過(guò)程，這也是所有企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律。這個(gè)變化的過(guò)程是木門企業(yè)不斷取得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力的過(guò)程，也是木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程。 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需堅(jiān)持專業(yè)化經(jīng)營(yíng) 木門企業(yè)發(fā)展是走專業(yè)化之路，還是跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)發(fā)展路上將面臨的重大抉擇。在我國(guó)兩級(jí)分化現(xiàn)象嚴(yán)重的時(shí)局下，中小木門企業(yè)唯有走專業(yè)化道路，才能夠發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)。只有圍繞“?！弊肿鑫恼拢拍馨旬a(chǎn)品做“精”，贏得市場(chǎng)份額，為企業(yè)做大做強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而確立了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)理念，長(zhǎng)期堅(jiān)持不動(dòng)搖，使企業(yè)在明晰的產(chǎn)業(yè)方向引領(lǐng)下持續(xù)前行。 為推進(jìn)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)需要引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，完善質(zhì)量體系;同時(shí)可以借鑒一些先進(jìn)的理念、技術(shù)與市場(chǎng)，使企業(yè)不斷向?qū)I(yè)化的縱深領(lǐng)域拓展，產(chǎn)品做到材質(zhì)最優(yōu)，性能最好。 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需把握好三個(gè)要點(diǎn) 木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，說(shuō)白了就是一種變相的創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)新包括的范圍很廣，經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新，這些都屬于創(chuàng)新的范疇，木門企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中，可以設(shè)想出各種不同的模式，但需要把握好幾個(gè)要點(diǎn)：一是建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和企業(yè)管理方面的升級(jí);二是打造值得信賴的產(chǎn)品質(zhì)量，讓用戶放心地選用企業(yè)的產(chǎn)品;三是改變營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷模式開(kāi)始多元化，面對(duì)這種情況，企業(yè)不一定要選最好的，但一定要選擇最適合的。 就目前狀況而言，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和生存發(fā)展的重要前提。山有彎，路有坎，轉(zhuǎn)型升級(jí)路上各種挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)同在。木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是系統(tǒng)工程，也是持久之戰(zhàn)，同時(shí)還是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。是“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”的全面提升，是技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次、商業(yè)模式、企業(yè)聲譽(yù)等方面的全面升級(jí)，是涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)整個(gè)體系和各個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程。 2014年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r歷歷在目，但終歸是過(guò)去式，新年新氣象，木門企業(yè)要想在新的一年能夠突破發(fā)展困局，轉(zhuǎn)型升級(jí)是最好的方式，企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，一定要選擇適合的正確的模式，才能取得事半功倍的效果。
居家的30條快樂(lè)處方
你相信嗎？其實(shí)生活中的一個(gè)小小動(dòng)作，可以帶來(lái)大大改變。由著日子照舊，放任可能的小得意、小滿足從身邊溜走，豈不可惜？ 超市買回的洗潔精，都像穿著帶家務(wù)標(biāo)語(yǔ)的制服，令人掃興。何不試著每次將這些陳詞濫調(diào)的瓶子換成你喜歡的補(bǔ)充瓶，不但洗手池區(qū)域會(huì)立馬養(yǎng)眼三分，洗碗這樣的家務(wù)事也會(huì)增加一絲情趣。 種株辣椒或者番茄吧，它們屬于給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛的品種，往窗臺(tái)上一放，也不用怎么照看，就能好好的活。 把植物香草擺到飯桌上。把這些在飯菜里充當(dāng)佐料的香草，裝在小小的陶土花瓶里，在桌子的中心位置一字排開(kāi)。既是裝飾，又有實(shí)用性。
新年新發(fā)展 地板企業(yè)需全力打造綠色營(yíng)銷
時(shí)值2015年農(nóng)歷新年伊始，地板行業(yè)也正迎來(lái)了嶄新的發(fā)展局面。從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來(lái)，整個(gè)地板市場(chǎng)上仿佛春風(fēng)吹拂大地般一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)?！钡臉?biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”。綠色地板產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞 隨著人們生活水平的不斷提高，簡(jiǎn)單的吃穿住用行已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，個(gè)性成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也由過(guò)去的片面追求商品價(jià)格開(kāi)始向綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過(guò)渡。地板企業(yè)也順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，積極推出環(huán)保、并符合消費(fèi)者個(gè)性需求的產(chǎn)品，采用綠色營(yíng)銷手段，將綠色產(chǎn)品推廣深入人心快速?zèng)Q勝市場(chǎng)。 綠色概念早已深入人心，但是綠色消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是空白區(qū)，企業(yè)在在綠色產(chǎn)品宣傳的過(guò)程中，地板企業(yè)要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)的重要意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡，認(rèn)同綠色產(chǎn)品。 地板企業(yè)發(fā)展需注重綠色營(yíng)銷 新年開(kāi)春，地板市場(chǎng)隨著裝修旺季的到來(lái)，企業(yè)不遺余力地宣傳促銷產(chǎn)品，迎來(lái)新年的開(kāi)門紅。但是為了企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，短暫的賣力促銷不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)太大的利潤(rùn)，所以在加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，各企業(yè)要大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前個(gè)性設(shè)計(jì)，售后健康服務(wù)等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到綠色服務(wù)的與眾不同。 在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，綠色營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷手段的新模式。同傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比，綠色營(yíng)銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。地板企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過(guò)程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無(wú)公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 因此，在2015年，地板企業(yè)還需更新自己的思維，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品綠色化，到售前售后服務(wù)全面綠色化，引領(lǐng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)。在綠色環(huán)保風(fēng)暴已然來(lái)臨的大背景下，地板企業(yè)還需緊抓機(jī)遇，謀得長(zhǎng)久發(fā)展。
新年開(kāi)工嚴(yán)重缺人 地板企業(yè)需對(duì)癥下藥
正月十五元宵節(jié)即將到來(lái)，過(guò)后，差不多所有地板企業(yè)都要正式開(kāi)工了，其實(shí)在上周就已經(jīng)有不少地板企業(yè)開(kāi)始了開(kāi)工準(zhǔn)備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些提早準(zhǔn)備的地板企業(yè)，多是在招攬人才，不論是普通的生產(chǎn)工人，還是設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、電商人員，都是地板企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。但是從市場(chǎng)的反饋情況來(lái)看，效果不甚理想。 專業(yè)人才不足 不少地板企業(yè)面臨一才難求之境 據(jù)悉，由于今年春節(jié)比較晚，求職周期相應(yīng)縮短。為滿足節(jié)后才企供求平衡，長(zhǎng)沙地區(qū)在新年過(guò)后已經(jīng)舉辦了多次招聘會(huì)。與往年相比，地板等家具類企業(yè)的數(shù)量明顯增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷推廣、電商等方面的崗位數(shù)量也有較大提升。 筆者走訪了長(zhǎng)沙地區(qū)各大人才市場(chǎng)了解到，和往年相比，今年節(jié)后招工最大的一個(gè)特點(diǎn)是電商人才最搶手，幾乎家家都在搶。但是對(duì)于長(zhǎng)沙的地板等家具制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，普工仍是企業(yè)招聘"剛需"。對(duì)此，不少地板企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人都抱怨說(shuō)人才空缺很大，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面及電商等方面的專業(yè)人才更是一才難求。而且從目前行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，地板等家具類制造企業(yè)相比往年開(kāi)工時(shí)間都推遲了，而且開(kāi)工率普遍不足。 面對(duì)人才短缺 地板企業(yè)還需對(duì)癥下藥 近年來(lái)，隨著農(nóng)村條件的改善，不少外出務(wù)工人士在年底前都離職不再返回以前務(wù)工所在城市，年前離職潮勢(shì)必導(dǎo)致年后用工荒;而一些專業(yè)性人才又普遍對(duì)地板等家具行業(yè)不夠了解，認(rèn)為其“臟亂累”，鮮少專業(yè)能力較強(qiáng)的畢業(yè)生表示向往地板行業(yè)發(fā)展。 所以對(duì)于這個(gè)情況，地板企業(yè)一方面要在年前盡量挽留有離職意向的員工;另一方面要改變企業(yè)對(duì)外的形象，向?qū)I(yè)人才展示企業(yè)文化并適當(dāng)提高待遇，用好的條件吸引人才，地板企業(yè)才能通過(guò)大家的一致努力而走向更好的未來(lái)。
千年舟羊帆2015 新年新寄語(yǔ)
這是一個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的時(shí)代；經(jīng)過(guò)世界性金融危機(jī)的洗禮，千年舟在廣大消費(fèi)者的信賴和支持下，在各界朋友的關(guān)注下，風(fēng)雨兼程走過(guò)了十五個(gè)春秋；正是這種信賴與支持成為千年舟人自強(qiáng)不息，拼搏到底的支柱。市場(chǎng)的新需求，給千年舟人注入了新的創(chuàng)新思維，新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，新的服務(wù)意識(shí)。 在千年舟成立之初我腦海中就有一張世界木材分布圖，我希望我們的原料不局限于國(guó)內(nèi)，這些年來(lái)隨著杭州、嘉善、臨沂、及師宗等原材料集散地工廠的建立，各大物流中心的落實(shí)，我們從美國(guó)、巴西、印尼、喀麥隆、俄羅斯等世界著名原木生產(chǎn)國(guó)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)木材，已經(jīng)形成了全球的原材供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。每一棵樹都是自然精華的凝萃，我們因材施工，把產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)，把質(zhì)量當(dāng)做生命；千年舟研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷汲取新的市場(chǎng)需求，引進(jìn)了德國(guó)豪邁生產(chǎn)線，自動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。為支持千年舟的廣大消費(fèi)者朋友的健康而努力。 而今，人們?cè)絹?lái)越重視時(shí)間成本，特別是80,90后，更加注重工作與生活的平衡，追求高效、品質(zhì)與生活質(zhì)量。他們更加注重裝修的風(fēng)格搭配。根據(jù)年輕人的新需求，市場(chǎng)的新變化，千年舟也積極進(jìn)行新的調(diào)整，我們認(rèn)同變化，擁抱改變，所以我們推出整裝家居定制成品，從風(fēng)格的選擇到衣柜、地板、木門、樓梯等木制品全產(chǎn)業(yè)鏈一站式解決，為他們節(jié)省更多時(shí)間與精力。 千年舟人堅(jiān)信：信心是成功的奠基石，目標(biāo)是成功的原動(dòng)力；意志是成功的原動(dòng)力，時(shí)間是成功的見(jiàn)證者；一直以來(lái)，千年舟人都在努力，為把綠色搬回家而努力，為創(chuàng)造只為家而努力，為服務(wù)于千家萬(wàn)戶而努力，力做百年企業(yè)。 在此新春佳節(jié)之際，祝廣大消費(fèi)者和各界朋友們，在新的一年中 士氣昂揚(yáng) ， 正氣高揚(yáng)， 神氣飛揚(yáng)， 喜氣洋洋！ 千年舟集團(tuán)董事長(zhǎng)：陸銅華2015年2月12日
首屆廣東省地產(chǎn)全行業(yè)領(lǐng)袖新年峰會(huì)召開(kāi)，數(shù)碼彩涂料榮獲嘉獎(jiǎng)
2015年2月5日，在羊年新春佳節(jié)來(lái)臨之前，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合·領(lǐng)袖未來(lái)”——首屆廣東省地產(chǎn)全行業(yè)領(lǐng)袖新年峰會(huì)暨2014年標(biāo)桿企業(yè)支柱品牌頒獎(jiǎng)盛典在廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)隆重開(kāi)幕，此活動(dòng)由廣東省地產(chǎn)商會(huì)主辦，廣東省地產(chǎn)十大關(guān)聯(lián)行業(yè)商協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，數(shù)碼彩涂料總經(jīng)理陳雪根應(yīng)邀出席。 數(shù)碼彩作為涂料行業(yè)新貴，以"曬著賣的白漆，洗著賣的墻漆，聞著賣的清漆"作為特點(diǎn)，用"不賣涂料只賣涂裝效果"創(chuàng)造了獨(dú)特的數(shù)碼彩文化。數(shù)碼彩堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷推陳出新，加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，得到眾多經(jīng)銷商、油工與業(yè)主的認(rèn)可,讓數(shù)碼彩的品牌價(jià)值不斷勇創(chuàng)新高。 在2014年重磅推出"銅墻鐵壁"外墻漆，打破常規(guī)研制出耐酸耐堿耐剝落的新式外墻漆，在保留了產(chǎn)品硬度與耐候性的同時(shí)，創(chuàng)造出易于施工與保養(yǎng)的產(chǎn)品。銅墻鐵壁外墻漆，不受歲月的侵蝕，不怕風(fēng)雨的洗禮，仿若堡壘一般，牢牢地守衛(wèi)著建筑外墻的表層陣地，當(dāng)真無(wú)愧于銅墻鐵壁之稱，并已經(jīng)應(yīng)用于房地產(chǎn)項(xiàng)目上。 數(shù)碼彩在羊年到來(lái)之際，榮獲"廣東省地產(chǎn)支柱品牌"，是數(shù)碼彩在涂料行業(yè)的又一里程碑，預(yù)示著數(shù)碼將在2015年重新?lián)P帆起航、業(yè)績(jī)飛揚(yáng)！ 更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更多精彩演繹，數(shù)碼彩涂料將竭誠(chéng)為您服務(wù)。
新年，新挑戰(zhàn)，板材企業(yè)動(dòng)起來(lái)
現(xiàn)今，板材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，新生板材企業(yè)不斷沖擊傳統(tǒng)市場(chǎng)格局，對(duì)板材行業(yè)整體的發(fā)簪而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。新生板材企業(yè)如雨后春筍，搶食市場(chǎng)，新老對(duì)決，火花四濺。 目前，隨著板材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，區(qū)域劃分越來(lái)越明顯，不斷被細(xì)化的板材市場(chǎng)重新分配，資源整合在即。板材行業(yè)市場(chǎng)角逐升級(jí)，新一輪洗牌為板材企業(yè)制造新的商機(jī)，究竟是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，需要板材企業(yè)親自解答。 盡管板材新企業(yè)活力遠(yuǎn)超老企業(yè)，但是老企業(yè)畢竟生存時(shí)間長(zhǎng)，已有立足之地，在市場(chǎng)空間和消費(fèi)群體方面占盡優(yōu)勢(shì)。板材老企業(yè)“群眾基礎(chǔ)”較好，在消費(fèi)者心里已樹立一定的品牌形象和企業(yè)影響力，這是新企業(yè)無(wú)法取代也取代不了的軟實(shí)力基礎(chǔ)。 無(wú)論是新企業(yè)還是老企業(yè)，想要取勝還需從產(chǎn)品質(zhì)量入手，在以質(zhì)為王的板材行業(yè)，質(zhì)量才是話語(yǔ)權(quán)，有質(zhì)量才會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，才有獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者作為板材市場(chǎng)上的主體，其對(duì)板材產(chǎn)品的態(tài)度在一定程度上決定著企業(yè)的發(fā)展前景。在消費(fèi)主導(dǎo)的板材市場(chǎng)，消費(fèi)者的支持無(wú)疑是一筆巨大的財(cái)富，是老牌板材企業(yè)“新老爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中堅(jiān)實(shí)的后盾。除此之外，老牌板材企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐和運(yùn)營(yíng)，對(duì)板材市場(chǎng)的了解和熟悉程度要遠(yuǎn)高于新企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)把握的準(zhǔn)確性也為老企業(yè)保駕護(hù)航。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，板材企業(yè)唯有在保持產(chǎn)品質(zhì)量不變的情況下，才能更進(jìn)一步謀得發(fā)展。只有從本質(zhì)上抓住消費(fèi)者需求，才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得一席之地。
家具企業(yè)新年要有新招
公元2015年為平年，共365天，53周。農(nóng)歷無(wú)閏月，共354天。21世紀(jì)第2個(gè)10年，中華人民共和國(guó)成立66周年。家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)多年的發(fā)展，如今已經(jīng)逐漸由白熱化的發(fā)展階段發(fā)展到較為緩和的局面，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)方向也從之前的產(chǎn)品硬件實(shí)力轉(zhuǎn)變到服務(wù)等軟實(shí)力的層面上來(lái)。 當(dāng)下家具行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)局面，儼然已經(jīng)拉開(kāi)了服務(wù)之戰(zhàn)的帷幕，在這種行業(yè)背景下，家具企業(yè)還需有針對(duì)性地提高自身服務(wù)質(zhì)量。 縱觀當(dāng)下整個(gè)家具市場(chǎng)，行業(yè)沒(méi)各種家具品牌林立，品牌建設(shè)已在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中樹立起了方向，但是在林林總總的品牌背后，服務(wù)分化明顯，不少面向中低端市場(chǎng)的家具企業(yè)對(duì)服務(wù)的重視程度極低。 現(xiàn)在每年進(jìn)駐家具行業(yè)的品牌數(shù)量也在逐年增多，但大部分都處于面對(duì)中低端市場(chǎng)的品牌，這些品牌由于自身生產(chǎn)設(shè)備和資金運(yùn)轉(zhuǎn)上的限制，在產(chǎn)品質(zhì)量上還有待加強(qiáng)，因此他們的主要發(fā)展方向，還僅僅停留在研發(fā)高質(zhì)量的家具產(chǎn)品等這些硬件實(shí)力的打造上，并未上升到服務(wù)這類軟實(shí)力的方向。這就使得目前家具行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的重視程度相對(duì)較低。 家具企業(yè)要打造立體式服務(wù)，就需實(shí)現(xiàn)從客戶滿意到客戶信任的跨越，切實(shí)做到全心全意為顧客服務(wù)，全方位、立體化為顧客考慮。顧客滿意是家具企業(yè)的基本要求，如何挖掘更多的服務(wù)價(jià)值，讓顧客產(chǎn)生“被服務(wù)”意識(shí)才是家具企業(yè)的服務(wù)所在。同時(shí)，家具企業(yè)還需塑造差異化的服務(wù)，提高自身服務(wù)水平，拉開(kāi)與對(duì)手企業(yè)的服務(wù)差距，從而形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。 在現(xiàn)代化的社會(huì)中，服務(wù)的作用日益明顯，家具企業(yè)需要用現(xiàn)代化的服務(wù)來(lái)考量社會(huì)需求，才能從根本上提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。如今，我們正在向服務(wù)型社會(huì)轉(zhuǎn)變，這對(duì)于家具企業(yè)而言，也將是把握時(shí)代命脈，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向所在。
新年新氣象 地板企業(yè)2015營(yíng)銷應(yīng)“辭舊迎新”
最近幾天，筆者在公交車上又看到了腦白金那則熟悉的廣告，聽(tīng)到了那句洗腦的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”。回想幾年前，腦白金正是依靠這種狂轟亂炸式的廣告投放模式，成功開(kāi)辟了市場(chǎng)，一飛沖天，位列保健品銷售榜第一。 然而，時(shí)代在變，消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣也都在改變。尤其是對(duì)于地板行業(yè)，消費(fèi)主力軍正在從60、70后向80、90后轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視廣告、價(jià)格戰(zhàn)等營(yíng)銷模式已然不合這群年輕人的“胃口”。所以，地板企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，營(yíng)銷也應(yīng)該“辭舊迎新”。 一、重視品牌 品牌是這個(gè)時(shí)代最時(shí)尚的詞語(yǔ)，也是每個(gè)企業(yè)最重要的財(cái)富之一。在以前的市場(chǎng)行情供不應(yīng)求時(shí)，企業(yè)賣什么，消費(fèi)者就只能買什么，處于被動(dòng)的地位;但現(xiàn)在不一樣了，市場(chǎng)上各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)接不暇，消費(fèi)者很大程度上掌握了主動(dòng)權(quán)。這種情況下，企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍?靠的就是品牌。 80、90后是在全球化浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的思想受到西方國(guó)家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會(huì)選擇歐米茄、勞力士;同樣的智能手機(jī)，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一種社會(huì)存在感、一種“看不見(jiàn)”的地位。 所以，2015年，地板企業(yè)必須加強(qiáng)品牌的塑造，這其中就包括為品牌打造一個(gè)響亮的名字、易識(shí)別的符號(hào)、洗腦的廣告語(yǔ)、獨(dú)特的文化理念等等，從而給品牌添一層“金鐘罩”，讓品牌變得更“堅(jiān)強(qiáng)”，更具競(jìng)爭(zhēng)力。 二、重視自媒體 自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。微博、微信、QQ、博客都屬于自媒體的范疇。 地板企業(yè)在中國(guó)雖然已有近三十年的發(fā)展歷程，但營(yíng)銷途徑大多還是以傳統(tǒng)的電視廣告、賣場(chǎng)促銷、刷墻廣告等為主，鮮有涉及自媒體領(lǐng)域。一方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式傳播速度慢;另一方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道受眾已不再是地板行業(yè)的主力消費(fèi)群體，所以，從推廣到購(gòu)買的有效轉(zhuǎn)化率正在逐漸降低。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今天，自媒體儼然正在變成主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年微博客用戶規(guī)模達(dá)到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過(guò)4.68億，而QQ月活躍人數(shù)更是突破8.2億人。這其中以80、90后，甚至00后的用戶占比最大，而他們正是地板企業(yè)現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體?？梢?jiàn)，地板企業(yè)在未來(lái)，必須重視自媒體的營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性、快速性和有效性。 三、重視話題 產(chǎn)品不是天天都會(huì)有人消費(fèi)，但話題卻是每天都會(huì)存在。如果產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣能夠結(jié)合當(dāng)下社會(huì)的熱門話題，會(huì)起到事半功倍的效果。這一點(diǎn)，在家居建材行業(yè)似乎呈現(xiàn)出一絲“春色”。 從四季沐歌凈水機(jī)冠名《我是歌手》第三季，再到德意麗博櫥柜近日宣布攜手浙江衛(wèi)視打造第四季《中國(guó)好聲音》，家居建材行業(yè)不斷有企業(yè)開(kāi)始借助熱門話題來(lái)進(jìn)行推廣宣傳。再比如2014“雙十一”期間，包括索菲亞衣柜、大自然地板等家居建材企業(yè)紛紛借助天貓“雙十一”浪潮，試水電商，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。 借助話題來(lái)營(yíng)銷，不僅可以快速吸引消費(fèi)者的注意力，短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)銷量的提升，還能夠增加品牌在年輕人中的知名度，畢竟關(guān)注這些社會(huì)熱點(diǎn)話題的人，更多的也是以80、90后為主。 總之，那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，當(dāng)下地板企業(yè)只有不斷地與時(shí)俱進(jìn)，重視營(yíng)銷創(chuàng)新，才能在大浪淘沙的家居建材市場(chǎng)，一路向前。
家具企業(yè)新年要有新氣象啦
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)家庭生活的環(huán)境的要求也越來(lái)越高，不僅要有個(gè)性，又要質(zhì)量好耐用，美觀等等缺一不可。這些越來(lái)越高的要求，促使著家具行業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越成熟，從而家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，家具行業(yè)需要對(duì)以往的種種進(jìn)行突破和創(chuàng)新。 品牌從無(wú)到有，從少到多。可以說(shuō)沒(méi)有品牌的企業(yè)是無(wú)法生存的，每一個(gè)成功的企業(yè)背后都有一個(gè)成功的品牌，所以說(shuō)，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段，是傳遞家具企業(yè)各種信息，提高在消費(fèi)者心目中形象的根本渠道。 一個(gè)品牌創(chuàng)始的背后總是有一段故事，當(dāng)然，一個(gè)品牌的建立首先始于一個(gè)品牌愿景，需要一個(gè)清晰有力的描述來(lái)展現(xiàn)品牌的雄心壯志，希望讓品牌在客戶、員工和合作伙伴眼中代表什么，它將最終決定營(yíng)銷計(jì)劃中的品牌建設(shè)元素，并將在很大程度上影響其他因素。 品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。因此，致勝家具認(rèn)為，家具企業(yè)在未來(lái)一定要注重品牌的提升，用獨(dú)樹一幟的品牌理念去打動(dòng)消費(fèi)者。 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在所到達(dá)的發(fā)達(dá)程度，起初人們是無(wú)法想象的。家具企業(yè)也受網(wǎng)絡(luò)的影響，新的家具市場(chǎng)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展在未來(lái)如何無(wú)法預(yù)測(cè)的。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，家具企業(yè)前進(jìn)時(shí)，應(yīng)該看清楚方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。 市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)，而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈，家具企業(yè)只有自己主動(dòng)尋找發(fā)展生機(jī)，化被動(dòng)為主動(dòng)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，積極破局，如此才能在劣“市”中鶴立雞群，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)占一席之地! 在經(jīng)營(yíng)環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。
