雅麗家櫥柜：定制家居亟待發(fā)展，鎖定新消費人群是出路

2016年中國人均收入為8000美元，到2020年會增漲到1.2萬美元，突破經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的中等收入陷阱，達(dá)到世界認(rèn)定的發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn);2016年中國中產(chǎn)階級1.09億人，到2020年中國中產(chǎn)階級有7億人。中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，消費升級催生下定制家居大市場，近年來也以30%以上高速在增長。消費升級遠(yuǎn)未到達(dá)終點，定制家居是行業(yè)內(nèi)新崛起的家居熱點，也會面臨著發(fā)展后力不夠的情況，面對這種情況，定制家居行業(yè)如何應(yīng)對正在快速崛起的中產(chǎn)階級以尋求到自身的另一個發(fā)展方向呢?

重新定位：鎖定新的消費人群

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%，定制櫥柜的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。

這部分消費群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個性化的設(shè)計帶來的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實木材質(zhì)的環(huán)保櫥柜，他們追求實木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。

順應(yīng)潮流：興起實木設(shè)計風(fēng)格

近年來，實木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實木的應(yīng)用比2015年增長了6個百分點;在德國，家具工廠對實木的應(yīng)用也越來越廣泛。在國內(nèi)，實木家具歷來是被看成中國傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來，現(xiàn)在的國人的生活方式及家居設(shè)計都在趨向歐美，要把中國和歐美的家具串聯(lián)起來，最好的方式也是實木。

升級消費：新提出原木板式化

純實木家具，一般會讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實木家具大多數(shù)是“一對一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無法滿足現(xiàn)今的市場需求。針對這一現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)**提出“原木板式化”概念，將原木通過相關(guān)工藝、設(shè)備做成像刨花板、夾板一樣的可標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)的板材，就能滿足定制廠商及消費者的需求，廠商在提升生產(chǎn)效率的同時能夠提高客單價值，而消費者則能以板式的價格，享受到實木家居的品質(zhì)。

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