2025年開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)品“以舊換新”政策不斷擴(kuò)圍，從數(shù)碼家電擴(kuò)展至家居家裝等領(lǐng)域。記者注意到，在一些城市舉辦的家博會(huì)上，家電產(chǎn)品因?yàn)檠a(bǔ)貼力度較大，成交迅速，家居家裝產(chǎn)品盡管也有補(bǔ)貼，但因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格不完全透明，各品牌之間“價(jià)格戰(zhàn)”的氛圍十分濃厚。
2025年的家居行業(yè)正處于深度變革期：消費(fèi)者需求從“功能滿足”向“體驗(yàn)升級(jí)”躍遷，政策紅利（如“以舊換新”補(bǔ)貼）與市場(chǎng)壓力（流量成本高企、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷）并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必選項(xiàng)而非選擇題。數(shù)據(jù)顯示，2025年家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元，但增長(zhǎng)率放緩至8%，頭部企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)20%的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)（如某頭部品牌計(jì)劃），需重構(gòu)營(yíng)銷邏輯。本文結(jié)合政策趨勢(shì)、消費(fèi)洞察與技術(shù)革新，提出六大核心策略，為決策者提供實(shí)操路徑。??
家裝行業(yè)迎政策東風(fēng)。2月15日，南京市住房保障和房產(chǎn)局發(fā)布的《關(guān)于加力擴(kuò)圍南京市2025年舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造所需物品和材料購(gòu)置補(bǔ)貼申領(lǐng)的公告》中提到，按照裝修合同中由裝修企業(yè)代為購(gòu)買的相關(guān)物品和材料購(gòu)置價(jià)的15%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼范圍包括2025年購(gòu)置用于舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造所需的飾面磚、地板、墻板、集成吊頂?shù)任锲泛筒牧稀?
2025年春節(jié)前夕，中國(guó)本土AI公司深度求索（DeepSeek）推出的開(kāi)源大模型DeepSeek-R1和V3系列引發(fā)全球關(guān)注。其以“低成本、高性能”為核心的技術(shù)突破，不僅刷新了行業(yè)對(duì)AI落地的想象，更在家居領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)智能化轉(zhuǎn)型的浪潮。
2024年底以來(lái)，多家知名企業(yè)通過(guò)多種形式公布了海外市場(chǎng)的動(dòng)向，普遍表示將繼續(xù)加大海外拓展力度，包括擴(kuò)產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營(yíng)；覆蓋更多有潛力的國(guó)家與地區(qū)；吸引更多經(jīng)銷商展開(kāi)合作等。
“不是全屋家居買不起，而是整家定制更有性價(jià)比”——這句互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)的火熱，也折射出現(xiàn)在的消費(fèi)者正在變得越來(lái)越“聰明”。
隨著2024年家居行業(yè)年報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，行業(yè)整體表現(xiàn)不容樂(lè)觀。定制企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，孰知家裝企業(yè)更慘，部分企業(yè)已經(jīng)面臨破產(chǎn)的困境。這一現(xiàn)象不僅反映了家居行業(yè)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，也給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。
2024年，人造板行業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境與政策導(dǎo)向交織的大背景下，歷經(jīng)了一系列深刻變革，諸多熱點(diǎn)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。這些熱點(diǎn)不僅精準(zhǔn)映射出當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，更是為未來(lái)的行業(yè)走向提供了極具價(jià)值的線索與方向指引。
