木地板的綠色本質(zhì)

　
    地板行業(yè)和地板企業(yè)經(jīng)常遭受部分大眾媒體的誤解和攻擊，甚至將地板和不安全劃等號(hào)的報(bào)道也屢見不鮮。不管其出于不專業(yè)還是惡意攻擊甚至敲詐等原因，有一點(diǎn)地板人要清楚：構(gòu)建綠色的行業(yè)品牌形象極為重要。對(duì)內(nèi)，破壞行業(yè)形象的做法同仁應(yīng)該勸諫，行業(yè)媒體積極配合發(fā)聲；對(duì)外，放棄“零甲醛”的營銷思維，而從品牌故事和個(gè)性設(shè)計(jì)等角度去引導(dǎo)。跟消費(fèi)者過分強(qiáng)調(diào)自己“零甲醛”只會(huì)讓消費(fèi)者覺得你此地?zé)o銀三百兩。筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該以如下的思維來和消費(fèi)者暨大眾媒體溝通。

　　木地板作為木制家居的分支之一，它是典型的綠色資源循環(huán)型產(chǎn)業(yè)。地板產(chǎn)業(yè)涉及森林資源、氣候環(huán)境、工業(yè)制造、家居時(shí)尚等生態(tài)鏈，利益相關(guān)方比較多，非常需要一個(gè)客觀的行業(yè)印象和評(píng)價(jià)。木地板是推動(dòng)森林可持續(xù)經(jīng)營，建設(shè)生態(tài)中國、美麗中國的重要力量，同時(shí)還是惠農(nóng)富農(nóng)的現(xiàn)實(shí)途徑之一。木地板就像一個(gè)固碳的硬盤，讓太陽的養(yǎng)分始終守護(hù)著你。

　　地板基材大量使用速生林和竹林等經(jīng)濟(jì)林，促使各地大范圍種植，不但綠化了家園，清新了空氣，最終還讓林農(nóng)受益；以前的秸稈和棉桿一般會(huì)燒掉，現(xiàn)在也可以用來做地板基材，循環(huán)和惠農(nóng)價(jià)值更得以體現(xiàn)。地板也會(huì)使用來自北美、歐洲、非洲等地的珍貴木材。目前全球很多木材供應(yīng)地都實(shí)現(xiàn)了森林的可持續(xù)經(jīng)營--每年砍伐的數(shù)量與種植的數(shù)量成正比，在原始森林采取選擇性砍伐，這種砍伐方式可以讓樹木的密度保持合理，森林因此更加繁茂。我們合法進(jìn)行木材貿(mào)易，客觀上是刺激了世界經(jīng)濟(jì)活力。在很多非洲國家，生活林區(qū)的老百姓缺乏生存技能，他們將樹木伐下，如果沒有人采購使用他們就會(huì)燒掉，賣木材甚至成了他們唯一的生存途徑。

　　中國地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前的生產(chǎn)工藝和環(huán)保品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到了高效利用木材和綠色環(huán)保安全的水平。地板生產(chǎn)屬于木材加工業(yè)，這是一個(gè)古老的職業(yè)，其技法趨于成熟，木匠祖師魯班和明朝明熹宗都是木匠界的明星?，F(xiàn)代的木材加工科技水平極為高超，木材的改性技術(shù)可以讓其機(jī)械性能大大提高，硬度仿佛鋼鐵，而加工性能以及應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)超以前。安全環(huán)保的膠黏劑也早被技術(shù)攻關(guān)且運(yùn)用廣泛?？傊a(chǎn)品的安全環(huán)保技術(shù)均已成熟，木制家居下一步的發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)該是商業(yè)模式的更新?lián)Q代和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人性考慮。工業(yè)設(shè)計(jì)是推進(jìn)其創(chuàng)新的重要思維方式和工具支撐。

　　木地板來自大森林，取材加工回收利用各個(gè)環(huán)節(jié)都彰顯了綠色低碳和資源循環(huán)的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。木地板通曉人性護(hù)佑家人，是一種高尚生活元素。但是由于2005年的“E0之爭事件”和2012年“毒地板事件”讓木地板背負(fù)著太多的誤解。

　　甲醛是一種常見的化學(xué)物質(zhì)，蘋果和天然木材中均含有一定的含量。凡事過猶不及，酒喝多了也會(huì)死人，但是我們沒有必要談酒色變。只要不過量添加是不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害的。萬物相生相克，有陰就有陽。讓家居產(chǎn)品的甲醛含量處在安全合理范圍內(nèi)完全沒有技術(shù)門檻。

　　所以，如果市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)甲醛超標(biāo)產(chǎn)品或者出現(xiàn)超標(biāo)的傳聞評(píng)價(jià)，我們更多的是要拷問商家的誠信缺失或者管理缺失，而不是將甲醛描繪成人間惡魔，然后以訛傳訛，更不能不經(jīng)調(diào)查惡意揪辮子戴高帽批斗--這是文革整人遺風(fēng)。

　　很多人說藥品和食品是良心產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為媒體更應(yīng)該是良心產(chǎn)業(yè)。媒體直接影響社會(huì)價(jià)值觀念，專業(yè)不足不加甄別就代表社會(huì)正義監(jiān)督別人隨意發(fā)表，實(shí)在有違基本倫理。目前絕大部分媒體恪守專業(yè)，部分存在假公濟(jì)私。媒體應(yīng)該是理性的，善良的。理性客觀報(bào)道，善良批評(píng)建議。而不是捕風(fēng)捉影，怕你不出事。

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