地板終端外延擴(kuò)大化 或是企業(yè)新開端

    目前，地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈來愈激烈，同時(shí)，地板消費(fèi)市場(chǎng)也開始發(fā)生了一定的變化，面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，不少地板企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行新的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于地板經(jīng)銷商而言，其發(fā)展的空間亦是巨大的。

    地板終端外延擴(kuò)大化 或是企業(yè)新開端

    “做終端是找死，不做終端是等死”，這是在營銷界頗為流行的一句話，也是地板廠商對(duì)門檻終端日益增高的一種無奈。無論是站在廠家的角度，還是站在經(jīng)銷商的角度，對(duì)終端的掌控同樣具有戰(zhàn)略意義，這是二者獲得利潤的重要通道，因此不做終端是等死。但做終端不一定是找死，如果是死了，一是沒有理解終端的含義，二是方法不對(duì)。

    首先終端的外延擴(kuò)大了，形象體驗(yàn)店、電視或者網(wǎng)絡(luò)直銷、團(tuán)購終端、廠商協(xié)同終端等成為新型終端形式，消費(fèi)者也被認(rèn)為這是“終端的終端”，其次傳統(tǒng)專賣店、商超的消費(fèi)者分流到更多新型終端，因此發(fā)現(xiàn)并運(yùn)作這些新型終端，并不是找死，而是尋找新利潤，從這個(gè)角度說，終端也是開端。

    終端市場(chǎng)裂變式發(fā)展 企業(yè)需抓住機(jī)遇

    對(duì)于經(jīng)銷商生存空間變小這個(gè)問題，要辨證地來看。首先從國家產(chǎn)業(yè)政策來看，隨著國家對(duì)劣質(zhì)假冒產(chǎn)品的規(guī)范力度加大，這對(duì)于那些操作不規(guī)范的經(jīng)銷商來說，生存空間肯定是變小了，而對(duì)于企業(yè)化經(jīng)營的經(jīng)銷商來說，市場(chǎng)空間是變大了。

    其次，從地板廠家和終端裂變式發(fā)展來看，廠家和終端對(duì)于經(jīng)銷來說，屬于營銷啞鈴的兩端，廠家和終端往往是先于經(jīng)銷商突破發(fā)展瓶頸，逐漸壯大，這直接促使處于啞鈴中間部位的經(jīng)銷商必須重新定位自己，重新發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)值，在這種情況下，處于整合階段的經(jīng)銷商還沒有給自己重新定位，對(duì)未來的發(fā)展方向也很迷茫，找不到價(jià)值的坐標(biāo)，當(dāng)然找不到發(fā)展空間。

    最后，作為公司發(fā)展的領(lǐng)頭人，地板經(jīng)銷商的個(gè)人思維也限定了發(fā)展空間的拓展，“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，只有真正突破思維束縛，地板經(jīng)銷商才能發(fā)現(xiàn)大空間，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

    家族式企業(yè)避免任人唯親

    大多數(shù)地板經(jīng)銷商公司是從夫妻店開始的，之后家族成員不斷加入，大家齊心協(xié)力，朝著一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，加快了經(jīng)銷商的原始積累，隨著公司的壯大，經(jīng)銷商也成了家長(zhǎng)。在面臨成長(zhǎng)瓶頸的時(shí)候，有人認(rèn)為家長(zhǎng)式的領(lǐng)導(dǎo)方式不利于企業(yè)發(fā)展。

    但從目前成功的經(jīng)銷商企業(yè)來看，他們的共同之處在于有一個(gè)很好的領(lǐng)導(dǎo)者，有一個(gè)好“家長(zhǎng)”。這個(gè)“家長(zhǎng)”只要有著清晰的發(fā)展思路，能很好地把握企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，任人不唯親，舉賢不避親，這對(duì)于家族式企業(yè)發(fā)展，采取家長(zhǎng)式管理并沒有多少詬病而言。

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