“走出去”拓展市場 促進衣柜品牌國際化

   1月14日，由中國室內裝飾協(xié)會主辦，廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會、佛山中國陶瓷城集團有限公司等協(xié)辦的“首屆中國家居建材企業(yè)‘走出去’海外布局交流會暨美國資源對接會”，在廣東佛山陶瓷產業(yè)總部基地勝利召開。對于產能過剩的衣柜企業(yè)來說，“走出去”不僅可緩解過剩壓力，也能在一定程度上促進品牌國際化。

    衣柜企業(yè)面臨產能過剩壓力

    隨著我國房市低迷，包括衣柜在內的家具建材行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀。目前衣柜等家具行業(yè)面臨的形勢比較嚴峻。首先，國家房地產調控政策的不斷深化、加強，使房地產"剛性需求"潛在族仍在等待、觀望。衣柜等家具的實際購買力在相對下降，需求不能維持銷售額的增長，衣柜等家具企業(yè)面臨產能過剩、庫存家居、市場疲軟的趨勢。

    國外家居建材市場需求看漲

    據(jù)美國國家住宅建筑協(xié)會去年11月份數(shù)據(jù)顯示，2015年美國住宅市場繼續(xù)回暖。由年初至今，獨棟住宅需求同比增長4.4%，工程總開工率增長8.2%，而今年住宅建筑還將繼續(xù)以超過歷史水平的速度增長來滿足住宅需求增長。另外，在2013年對美國10萬戶家庭就“未來兩年內你會做哪幾項家裝工程”問題進行統(tǒng)計得到的數(shù)據(jù)顯示，美國人想對浴室、臥室、廚房等處進行裝修表現(xiàn)出較強需求，且愿意承擔支付的費用較高：這側面反映了美國家庭較強的家居建材產品需求。

    把握“走出去”重要戰(zhàn)略發(fā)展方向

    面對國外需求看漲的趨勢，中國室內裝飾協(xié)會副會長田萬良表示，“中國家居建材企業(yè)可利用此次機會，布局美國等國外市場,當前中國家居市場競爭激烈，企業(yè)必須尋求新的市場、新的經濟增長點”。同樣地，衣柜企業(yè)“走出去”尋找市場，是促進行業(yè)良性發(fā)展，促進品牌國際化的重要途徑。如何把握歐美經濟回升的關鍵時刻，積極開拓外國市場，是2015年往后幾年，中國衣柜企業(yè)最重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

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