解析成都家具展的三大看點(diǎn)
近日，第十六屆成都家具展成為行業(yè)熱議的話題。到底成都家具展的魅力何在?各品牌又能從此次家具展中獲得什么啟示呢? 看點(diǎn)一：明星扎堆助陣 大凡各類家具展，不僅現(xiàn)場(chǎng)各種創(chuàng)意新奇、設(shè)計(jì)獨(dú)特的家具產(chǎn)品登場(chǎng)亮相，各家具品牌也絞盡腦汁上演各類“吸睛”大法，盡最大可能將觀眾留在自己的展位前。邀約明星，則是最行之有效的方法。 “教主”黃曉明開幕當(dāng)天現(xiàn)身成都家具展，受某家具品牌邀請(qǐng)，為其旗下品牌代言。要給老婆一個(gè)靠譜未來(lái)的文章，剛給馬伊琍過(guò)完生日，就飛到了成都家具展現(xiàn)場(chǎng)，支持其代言的某品牌家私。而最近刷爆電視熒屏的“貓爸”佟大為，更偕愛妻關(guān)悅來(lái)蓉為某品牌站臺(tái)?！稓⑵评?》里依舊風(fēng)靡的男神古天樂也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為粉絲送福利。 看點(diǎn)二：實(shí)木大行其道，環(huán)保深入人心 本屆成都家具展，實(shí)木被眾多家具品牌作為產(chǎn)品研發(fā)、宣傳重點(diǎn)，不管是中式、歐式、美式、現(xiàn)代、地中海等，都打出100%純實(shí)木的口號(hào)。 在家具展現(xiàn)場(chǎng)，全實(shí)木、100%實(shí)木、純實(shí)木等標(biāo)志頻頻出現(xiàn)在各品牌展位醒目位置，實(shí)木家具也成為各品牌推出的新產(chǎn)品系列的主打。除了全部使用實(shí)木作為材料，在用料上，各品牌也在往大料上使勁，比誰(shuí)家的料用得厚、用得寬、用得多。這一方面反映出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，一方面也反映出家具技術(shù)含量的欠缺。 人們對(duì)實(shí)木家具的追求，除了國(guó)人的愛木情結(jié)，還有對(duì)環(huán)保的重視。本屆成都家具展，環(huán)保概念也被應(yīng)用到多個(gè)方面。在某品牌展廳，大量使用綠色植物作為空間的裝點(diǎn)，營(yíng)造綠色自然的氛圍。板木結(jié)合的家具，生產(chǎn)方不但信誓旦旦其環(huán)保綠色指數(shù)，還贈(zèng)送竹炭等幫助吸附甲醛等有害物質(zhì)。對(duì)于布、皮等用料，生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)做專門的環(huán)保說(shuō)明。 看點(diǎn)三：找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，專注特定空間 受區(qū)域等條件制約，成都家具展一直是業(yè)界公認(rèn)的中端家具的展銷平臺(tái)，因此，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了少數(shù)高大上的產(chǎn)品定位，大多品牌主打的都是平民消費(fèi)概念。款式、用料、制作工藝等，都為滿足大眾消費(fèi)，當(dāng)然，價(jià)格也相對(duì)便宜，千元以下的產(chǎn)品比比皆是。 除了部分主打套房的品牌，很多品牌則集中精力開發(fā)某一類甚至某個(gè)空間的產(chǎn)品，如電視柜、鞋柜、沙發(fā)、餐桌椅、軟床等，數(shù)十上百款款式、用材不一的同類產(chǎn)品鋪陳開來(lái)，加上勁爆的促銷價(jià)格，吸引了大量人氣。
第十五屆成都家具展創(chuàng)多項(xiàng)歷屆之最
展出總面積突破17萬(wàn)平方米，展位首破10000個(gè)，參展企業(yè)1100余家，兩期逛展人數(shù)超26萬(wàn)余人次…… 7月15日，第十五屆成都國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會(huì)順利落幕。據(jù)悉，本屆成都家具展于7月3日—6日舉行了一期成品家具展，7月12日—15日舉行了二期生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展，兩期共接待專業(yè)觀眾和大眾消費(fèi)者超過(guò)26萬(wàn)人次，為歷屆之最。 26萬(wàn)客流量創(chuàng)新紀(jì)錄 第十五屆成都家具展完成了創(chuàng)立15年來(lái)的最大突破—生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料板塊獨(dú)立成展，首次實(shí)現(xiàn)“一展兩期”。本屆展會(huì)展出總面積突破17萬(wàn)平方米，展位首破10000個(gè)，參展企業(yè)1100余家，均為歷屆展會(huì)之最。 創(chuàng)下新紀(jì)錄的還有到場(chǎng)觀展的專業(yè)觀眾人數(shù)。據(jù)了解，完成“一展兩期”的成都家具展實(shí)現(xiàn)了觀眾(尤其是專業(yè)觀眾)的分流，觀眾人數(shù)在此基礎(chǔ)上有了較大幅度的增長(zhǎng)，兩期共接待專業(yè)觀眾及大眾消費(fèi)者超過(guò)26萬(wàn)余人次，其中專業(yè)觀眾21萬(wàn)余人次，大眾消費(fèi)者5萬(wàn)余人次。 本屆展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)成交額也是歷屆最高，僅一期成品家具展主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)貿(mào)易成交就達(dá)112億元，大眾消費(fèi)額為8000萬(wàn)元。分會(huì)場(chǎng)也收獲頗豐，太平園家私廣場(chǎng)展期客流量近6萬(wàn)人次，貿(mào)易成交5億元，零售近1億元，龍橋家居博覽城展期客流量4萬(wàn)多人次，零售成交4000萬(wàn)元。 90%參展企業(yè)預(yù)訂明年展位 數(shù)十萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商、超高人氣的展會(huì)、看得見的展出效果……擁有“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”美譽(yù)的成都家具展，越來(lái)越受到家具企業(yè)的重視，展期還沒結(jié)束，參與本屆展會(huì)的企業(yè)就在紛紛開搶明年的展位了。 今年，首次參展的中國(guó)家具一線品牌喜臨門在展會(huì)期間與50余位經(jīng)銷商達(dá)成了意向性合作，喜臨門也決定明年繼續(xù)參加成都家具展。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年參展的企業(yè)中，有90%都與組委會(huì)進(jìn)行了接洽，希望提前預(yù)定明年的展位。生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展也受到參展企業(yè)的青睞，科美、長(zhǎng)林等企業(yè)不僅提前預(yù)定了展位，還表示明年要擴(kuò)大展位面積，帶來(lái)更多、更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。此外，國(guó)內(nèi)知名的金屬玻璃家具產(chǎn)業(yè)基地—河北勝芳家具產(chǎn)業(yè)園、廣東順德家具協(xié)會(huì)、廣東省戶外家具協(xié)會(huì)等也與成都家具展組委會(huì)積極接洽，表示明年將組團(tuán)參展。 期待成都家具展明年更精彩 首次實(shí)現(xiàn)“一展兩期”的成都家具展成績(jī)斐然，不僅堅(jiān)定了家具企業(yè)的參展決心，更給了組委會(huì)繼續(xù)突破，實(shí)現(xiàn)更大跨越的信心。 記者從成都家具展組委會(huì)了解到，明年成都家具展將繼續(xù)深入調(diào)整參展企業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步吸引國(guó)內(nèi)知名的家具品牌和企業(yè)參展，提高國(guó)際家具品牌的參與度，繼續(xù)踐行“中國(guó)平臺(tái)，全球共享”的規(guī)劃。成都家具展還將推動(dòng)展會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)，在今年推出官方APP的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步集合、盤活現(xiàn)有的專業(yè)廠商、全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為家具企業(yè)及全國(guó)的經(jīng)銷商提供更深入、更完備、更專業(yè)的服務(wù)。
成都家具展創(chuàng)新高 90%企業(yè)開搶明年展位
第十五屆成都國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會(huì)順利閉幕，全年最大的家具盛會(huì)、首次實(shí)現(xiàn)“一展兩期”的第十五屆成都家具展就此圓滿收官。本屆成都家具展于7月3日~6日舉行了一期成品家具展，7月12日~15日舉行了二期生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展，兩期共接待專業(yè)觀眾和大眾消費(fèi)者超過(guò)26萬(wàn)人次，為歷屆之最。 牛!26萬(wàn)客流量創(chuàng)新紀(jì)錄 第十五屆成都家具展完成了創(chuàng)立15年來(lái)的最大突破———生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料板塊獨(dú)立成展，首次實(shí)現(xiàn)“一展兩期”。本屆展會(huì)，展出總面積突破17萬(wàn)平方米，展位首破10000個(gè)，參展企業(yè)1100余家，均為歷屆之最。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆成都家具展兩期共接待專業(yè)觀眾及大眾消費(fèi)者超過(guò)26萬(wàn)人次，其中，專業(yè)觀眾21萬(wàn)余人次，大眾消費(fèi)者5萬(wàn)余人次。 本屆展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)成交額也是歷屆最高的，僅一期成品家具展主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)貿(mào)易成交112億元，大眾消費(fèi)額達(dá)到8000萬(wàn)元。分會(huì)場(chǎng)也收獲頗豐，太平園家私廣場(chǎng)展期客流量近6萬(wàn)人次，貿(mào)易成交5億元，零售近1億元，龍橋家居博覽城展期客流量4萬(wàn)多人次，零售成交4000萬(wàn)元。 火!90%參展企業(yè)預(yù)訂明年展位 數(shù)十萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商，超高人氣的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看得見的展會(huì)實(shí)效……擁有“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”美譽(yù)的成都家具展越來(lái)越受到家具企業(yè)的重視，展期還沒結(jié)束，各參展企業(yè)就紛紛開搶明年的展位了。 今年首次參展的中國(guó)家具一線品牌喜臨門展期與50余位經(jīng)銷商達(dá)成了意向性合作，對(duì)參展效果相當(dāng)滿意，當(dāng)即決定明年繼續(xù)參加。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年參展的企業(yè)中，90%都與組委會(huì)有所接洽，希望提前預(yù)訂明年的展位。生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展也受到青睞，科美、長(zhǎng)林等企業(yè)不僅提前預(yù)訂了展位，還表示明年要擴(kuò)大展位面積，帶來(lái)更多、更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備前來(lái)參展。 此外，國(guó)內(nèi)知名的金屬玻璃家具產(chǎn)業(yè)基地———河北勝芳家具產(chǎn)業(yè)園、廣東順德家具協(xié)會(huì)、廣東省戶外家具協(xié)會(huì)等也與組委會(huì)積極接洽，表示明年將組團(tuán)參加成都家具展。 盼!成都家具展明年更精彩 首次實(shí)現(xiàn)“一展兩期”的成都家具展成績(jī)斐然，不僅堅(jiān)定了家具企業(yè)的參展決心，更給了組委會(huì)繼續(xù)突破，實(shí)現(xiàn)更大跨越的信心。 記者從組委會(huì)了解到，明年，成都家具展將繼續(xù)深入調(diào)整參展企業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步吸引國(guó)內(nèi)知名的家具品牌和企業(yè)參加展會(huì)，提高國(guó)際家具品牌的參與度，繼續(xù)踐行“中國(guó)平臺(tái)，全球共享”的展會(huì)未來(lái)規(guī)劃。此外，成都家具展還將推動(dòng)展會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)，在今年推出官方APP的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步集合、盤活現(xiàn)有的專業(yè)廠商、全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為家具企業(yè)及全國(guó)的經(jīng)銷商提供更深入、更完備、更專業(yè)的服務(wù)。
成都家具展一期貿(mào)易成交額112億元
記者從成都家具展組委會(huì)得到最新消息，7月6日結(jié)束的第十五屆成都家具展一期成品家具展貿(mào)易成交額達(dá)112億元，零售額8000多萬(wàn)元。家具展主會(huì)場(chǎng)展期吸引專業(yè)觀眾18萬(wàn)人次，大眾消費(fèi)者5萬(wàn)多人次。分會(huì)場(chǎng)太平園家私廣場(chǎng)展期客流量近6萬(wàn)人次，貿(mào)易成交5億元，零售近1億元；龍橋家居博覽城展期客流量4萬(wàn)多人次，零售成交4000萬(wàn)元。 據(jù)進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，本屆成都家具展一期成品家具展拉動(dòng)服務(wù)業(yè)增收入約8.52億元。其中，會(huì)展業(yè)1.13億元，商貿(mào)零售業(yè)1.84億元，交通運(yùn)輸業(yè)1.63億元，住宿業(yè)1.24億元，餐飲業(yè)0.53億元，廣告業(yè)0.38億元，其他服務(wù)業(yè)1.76億元。
十五屆成都家具展前八益家具城已人山人海
七月成都家具展開展在即，西部家具網(wǎng)也在做展會(huì)前的最后幾天線下推廣活動(dòng)。昨天，西部家具網(wǎng)的小編也跟著我們的工作人員去到了成都最大的家具批發(fā)市場(chǎng)，成都八益家具城。 成都八益家具城是成都最大的家具批發(fā)市場(chǎng)？為什么這說(shuō)？除了八益家具城的面積33萬(wàn)平米外，成都八益家具城由家具、沙發(fā)、辦公家具、金屬家具、精品家具、燈飾、裝飾材料、家具材料、電動(dòng)車九大專業(yè)商場(chǎng)組成，里面的經(jīng)營(yíng)廠商1800余戶，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品1萬(wàn)多種，銷售輻射西部十多個(gè)省、市、自治區(qū)。從上面的這些數(shù)據(jù)顯示，我們就由此可見了。 雖然，第八屆八益家具城國(guó)際家居文化藝術(shù)節(jié)和第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)還有幾天，但是昨天，小編在八益家具城里看見，很多外地的經(jīng)銷商已經(jīng)開始在八益家具城里活動(dòng)了，尋自己想要的產(chǎn)品。西部家具網(wǎng)就問到來(lái)自貴州的許先生一行人，據(jù)許先生介紹說(shuō)，他們是故意提前幾天來(lái)的，八益家具城的文化節(jié)跟成都國(guó)際家具展開始的時(shí)間相差無(wú)幾，這幾天可以先到八益家具城這邊尋一下價(jià)，然后等到成都家具展開始的時(shí)候，再到那邊去看，如果到家具展開展的時(shí)候再來(lái)，那么就會(huì)來(lái)不及，怕錯(cuò)過(guò)了好機(jī)會(huì)，所以提前來(lái)幾天也沒有關(guān)系，不要錯(cuò)過(guò)好產(chǎn)品才是要緊的。 同一天上午，西部家具網(wǎng)的小編還碰到一行人，他們雖然不是經(jīng)銷商。但是，卻也是從外地趕過(guò)來(lái)的，王女士一家人。在小編吃飯的時(shí)候，王女士也跟小編在一個(gè)地方吃飯，背對(duì)著背。因?yàn)楫?dāng)時(shí)小編跟其他同事一起穿著西部家具網(wǎng)的衣服，所以王女士感到好奇，這是個(gè)什么網(wǎng)站。然后小編介紹情況后，就詢問了，王女士一行人，才知道，王女士一家人是來(lái)自重慶，因?yàn)榧依镅b修了新房，所以想要買套新家具，供自己的家用。但是其中，她們并不知道有什么家具文化節(jié)，及家具展覽會(huì)的信息。只是因?yàn)槭侵苣?，平時(shí)要上班，所以就趕過(guò)來(lái)買了，據(jù)王女士說(shuō)，因?yàn)榘艘婕揖叱沁@邊產(chǎn)品樣式多，而且價(jià)格便宜，所以就從重慶趕過(guò)來(lái)買了。在跟王女士聊天的過(guò)程中，西部家具網(wǎng)還是建議他們可以在家具展的最后兩天來(lái)買家具，會(huì)有很多優(yōu)惠活動(dòng)。 昨天，小編看到的不止是經(jīng)銷商跟消費(fèi)者這幾天再活動(dòng)，同時(shí)，小編還發(fā)現(xiàn)家具經(jīng)營(yíng)廠商也在積極的準(zhǔn)備的中。小編看到有幾家沙發(fā)，茶幾，還有軟床的商鋪都在擺放家具，小編以為是每天都會(huì)這樣，其實(shí)卻不以為然，是因?yàn)樗麄兌荚跒榧磳?lái)的家具展做準(zhǔn)備？擺弄的這些家具都是他們廠里的新品，因?yàn)殡x家具展也沒有幾天了，加上這幾天經(jīng)銷商跟消費(fèi)者也都陸陸續(xù)續(xù)的多了起來(lái)，所以他們要在昨天之內(nèi)全部換上今年的新品。
成都家具展后“川派家具”冷思考
7月3日至7月6日，享有“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”之稱的第15屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)揭開帷幕。從2000年開始，每年都有成都家具展，但最近兩三年，從這個(gè)頗具影響力的展會(huì)上總能看出點(diǎn)新變化。筆者發(fā)現(xiàn)，今年尤其如此，像展廳創(chuàng)新、新品發(fā)布、美女營(yíng)銷、明星助場(chǎng)等常規(guī)做法與往年沒有本質(zhì)差別外，另外有三個(gè)問題卻是特別需要重視的。 一個(gè)是輿論問題，像成都家具展這樣的平臺(tái)，應(yīng)該能夠吸引有關(guān)的媒體前來(lái)取材，但這個(gè)問題沒有解決好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大概只有十幾家比較主流的媒體進(jìn)行了零散的報(bào)道，四、五家網(wǎng)站做了專題。 反觀今年的上海廚衛(wèi)展，幾乎所有的家居媒體到場(chǎng)，報(bào)道量上千，而且多家門戶網(wǎng)站都制作了高大上的專題，派了采訪組到場(chǎng)。而且上海廚衛(wèi)展成功做了19屆，成了亞洲規(guī)模最大的廚衛(wèi)展會(huì)，在國(guó)際上同法蘭克福展、米蘭展并列，這應(yīng)該是成都家具展可以學(xué)習(xí)的，畢竟家具產(chǎn)業(yè)一點(diǎn)也不比廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小，而且都屬于泛家居這個(gè)大范疇。 第二個(gè)問題是四川家具的定位，我們注意到，很多四川本地的家具企業(yè)在接受采訪時(shí)，總喜歡強(qiáng)調(diào)自己專注三四線市場(chǎng)，于是，輿論上報(bào)道時(shí)，也會(huì)說(shuō)四川家具在三四線市場(chǎng)做得好，是三四線市場(chǎng)消費(fèi)者的首選，在二線市場(chǎng)也做得可以，但不是很強(qiáng)。一線市場(chǎng)被廣東、北京家具占領(lǐng)，四川家具還沒有打算進(jìn)入。 筆者認(rèn)為，這會(huì)導(dǎo)致非常嚴(yán)重的形象定位與消費(fèi)認(rèn)知問題，在人們一貫的印象中，三四線市場(chǎng)代表中低端，你想從三四線的中低端品牌跑到一二線市場(chǎng)去讓要求更高、經(jīng)濟(jì)更富裕的顧客購(gòu)買，太難了。從高端品牌向中端、低端延伸，比較容易。但要想從低端向中端、中端向高端升級(jí)，非常困難。 像汽車領(lǐng)域，奇瑞、吉利等國(guó)產(chǎn)大腕們打拼了這么多年，也無(wú)法在中高端市場(chǎng)分一杯稠羹。外資與合資仍然占據(jù)壓倒性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而且這些一向主打中高端市場(chǎng)的外資或合資們，推出一些經(jīng)濟(jì)型車，雖然質(zhì)量平平，但很快就能擊潰同樣價(jià)位水平上的國(guó)產(chǎn)車，這種現(xiàn)象值得四川家具企業(yè)反思。 最后一個(gè)問題是四川家具企業(yè)挖掘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與媒體價(jià)值的問題?，F(xiàn)在有少部分四川家具企業(yè)確實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上有一些動(dòng)作，經(jīng)常會(huì)在一些媒體上露下面，但這個(gè)數(shù)量很少，極少。絕大部分企業(yè)還局限于三、四線的“一畝三分地”。 所以，據(jù)觀察，喜臨門、顧家家居這兩位浙江選手這次參展，弄得網(wǎng)上很多相關(guān)的信息都是這兩家的?？上Я艘恍┑蹣?biāo)、變色龍家私還請(qǐng)了明星到場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)效果有一些，但營(yíng)銷價(jià)值的挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還有電商問題，全友、明珠們做得還可以，但問題是，廣東家具做得更強(qiáng)，這個(gè)你只有跟高手去比，才有機(jī)會(huì)談夢(mèng)想。 以前夾江陶瓷也喜歡講“要把西南市場(chǎng)挖掘充分，先立足本地，做好本地再往外擴(kuò)”，但問題是，佛山陶瓷品牌，或者說(shuō)廣東區(qū)域的建筑陶瓷軍團(tuán)們，根本不給你機(jī)會(huì)，你還在本地做，他們已經(jīng)把觸角伸過(guò)來(lái)了，而且輿論造勢(shì)非常強(qiáng)，搞得你感覺“不買廣東磚，家居生活品質(zhì)就上不了檔次”。最后的結(jié)果是，夾江品牌，或者說(shuō)四川的建筑陶瓷品牌，徹底崩盤，現(xiàn)在不少企業(yè)跑到佛山去注冊(cè)一個(gè)公司，然后也稱自己是佛山磚。 川派家具一定要認(rèn)真對(duì)待這些問題，尤其是廣東家具軍團(tuán)已經(jīng)開始擴(kuò)軍了。
智能化來(lái)襲 助力成都家具展再創(chuàng)新高
7月3日，第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“成都家具展”)，將在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心拉開帷幕，迎接來(lái)自全國(guó)乃至全球的專業(yè)采購(gòu)商。 昨日，從成都家具展組委會(huì)傳來(lái)消息，為了高效地向各界傳遞展會(huì)最新信息，今日成都家具展官方APP正式上線啦，登陸App Store或安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)，搜索“成都家具展”，下載安裝成都家具展官方APP，一手“掌握”經(jīng)銷商預(yù)約登記、展會(huì)信息查詢、展位搜索、展館內(nèi)部導(dǎo)航等功能?！耙徽箖善凇? 展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高 今年成都家具展首次分拆為“一展兩期”，生產(chǎn)設(shè)備原輔材料板塊獨(dú)立成展，7月3日—6日舉行成品家具展，7月12日—15日舉辦生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展。 分拆為“一展兩期”后，成都家具展的展出面積大幅度擴(kuò)容，參展商區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在7月3～6號(hào)的成品家具展上，除全友、浪度、南方、好風(fēng)景、先驅(qū)、帝標(biāo)、港府太子等成都家具領(lǐng)軍企業(yè)繼續(xù)向全國(guó)的經(jīng)銷商們一展風(fēng)采外，還吸引了包括顧家、喜臨門在內(nèi)的一大批國(guó)內(nèi)一線家具品牌及上市公司參展，省外參展企業(yè)比例由2013年的6%上升到今年的20%。7月12～15日的”生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展”上板塊劃分更細(xì)致，展示內(nèi)容更專業(yè)，將助推成都家具展在展會(huì)實(shí)效方面更上新臺(tái)階。同時(shí)，一展兩期后，讓成品家具企業(yè)錯(cuò)開了參展和觀展的高峰時(shí)間，有更充足的時(shí)間，到生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展上觀展采購(gòu)。 而成都家具展將以“一展兩期”為契機(jī)，繼續(xù)整合家居行業(yè)資源，細(xì)分展示板塊，一、二期的展出總面積達(dá)到17萬(wàn)平方米，展位總數(shù)突破9000個(gè)，參展企業(yè)總數(shù)達(dá)1100余家，展會(huì)規(guī)模也創(chuàng)歷屆之最。 智能化來(lái)襲APP助陣輕松逛展 往年的成都家具展，你是如何預(yù)約登記的?排隊(duì)填表?電腦登陸?名片登記?今年的成都家具展，你只要在手機(jī)上下載成都家具展官方APP，輕輕一點(diǎn)，隨時(shí)隨地都能預(yù)約登記。成都家具展官方APP還有展館內(nèi)部導(dǎo)航功能，如果想從全友展位直通喜臨門展位，順便還想看看顧家家居的新產(chǎn)品，不用只盯著展場(chǎng)指示牌，也不用一邊走一邊問路，只要點(diǎn)開成都家具展官方APP，就能一鍵規(guī)劃路線，輕松找到企業(yè)展位。展期，世紀(jì)城新會(huì)展中心的9個(gè)展館還將設(shè)置成都家具展官方APP查詢機(jī)，幫助觀眾查詢最新的展會(huì)信息，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)資訊。 據(jù)成都家具展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、成都新東方展覽有限公司副總經(jīng)理姜華介紹，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，成都家具展早已不只是專業(yè)觀眾的“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”，也是直接面向消費(fèi)者展示新品、帶動(dòng)消費(fèi)的終端家具消費(fèi)平臺(tái)。為實(shí)現(xiàn)展會(huì)的信息化管理和商業(yè)化立體運(yùn)營(yíng)，成都家具展從2002年建立專業(yè)采購(gòu)商信息庫(kù)起，開始著手展會(huì)信息化建設(shè)，今年，組委會(huì)著重推出了官方APP的研發(fā)，提升展會(huì)的智能化、科技化，以將海量的信息更高效地、更廣泛、更便捷地向?qū)I(yè)觀眾和消費(fèi)者傳遞。 同時(shí)，成都家具展的官方網(wǎng)站也開通了經(jīng)銷商預(yù)登記系統(tǒng)，打造出365天，24小時(shí)不間斷的專業(yè)信息收集系統(tǒng)，及時(shí)把握行業(yè)風(fēng)向。此外，成都家具展還建立了官方微信訂閱號(hào)，借助時(shí)下最流行的微信平臺(tái)，向參展企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)商協(xié)會(huì)和消費(fèi)者等全方位即時(shí)推送展會(huì)信息。 “展店聯(lián)動(dòng)”更精彩 大成都家具展開啟全城樂購(gòu) 2008年成都家具展首次試水“展店聯(lián)動(dòng)”取得突破性成功，形成以家具展主會(huì)場(chǎng)為核心，向各產(chǎn)業(yè)園及賣場(chǎng)輻射的“大成都家具展”概念，成都家具展由此進(jìn)入了聯(lián)動(dòng)全城的“大展會(huì)時(shí)代”，不僅形成了7月覆蓋全城的消費(fèi)熱點(diǎn)，還培育了成都市新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。 今年，成都家具展除了將原成品展上“生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料館”單獨(dú)成展，實(shí)現(xiàn)“一展兩期”外，成都家具展將新會(huì)展主會(huì)場(chǎng)，與太平園家私廣場(chǎng)、中國(guó)龍橋家居博覽城、元瑞國(guó)際家居商城三大分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，開展聲勢(shì)浩大的“展店聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，為蓉城開啟最火爆的七月家居熱賣月。 據(jù)九正建材網(wǎng)了解到屆時(shí)，除了成都家具展設(shè)在新會(huì)展中心的主會(huì)場(chǎng)，將有上萬(wàn)款家具產(chǎn)品廠家直銷外，參與展店聯(lián)動(dòng)的三大分會(huì)場(chǎng)里，也將推出針對(duì)終端消費(fèi)者的讓利促銷活動(dòng)，共同掀起大成都范圍內(nèi)家具行業(yè)的讓利消費(fèi)熱潮。
成都家具展載譽(yù)“中國(guó)會(huì)展業(yè)十佳品牌”
2013年12月14日，在江蘇昆山召開的“2013中國(guó)會(huì)展業(yè)年度研討會(huì)”上，備受關(guān)注的“2013年度中國(guó)會(huì)展業(yè)十佳品牌”揭曉，“成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)”憑借其在中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)中舉足輕重的地位和影響力，斬獲“2013年度中國(guó)十佳品牌展會(huì)項(xiàng)目”大獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的會(huì)展專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書處結(jié)合全國(guó)各大會(huì)展項(xiàng)目的知名度和實(shí)際效果進(jìn)行提名和初評(píng)，再由國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)界知名人士、權(quán)威專家進(jìn)行多輪篩選論證，最終評(píng)選產(chǎn)生。據(jù)悉，這是成都家具展繼獲得“2010-2011年度中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)金手指獎(jiǎng)——最具品牌價(jià)值產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)”后，再次獲得含金量極高的國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。 享有“中國(guó)家具內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”美譽(yù)的成都家具展，從2000年至今已經(jīng)成功舉辦十四屆，目前已發(fā)展成為規(guī)模超過(guò)12萬(wàn)平方米、海內(nèi)外專業(yè)采購(gòu)商突破17萬(wàn)人次、現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)110億元、具有全國(guó)影響力的超大規(guī)模家具內(nèi)貿(mào)專業(yè)展會(huì)。2014年，成都家具展將迎來(lái)15周年，目前組委會(huì)正緊鑼密鼓地籌備將于2014年7月12日至15日舉辦的成都國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會(huì)。屆時(shí)，將于7月3日至6日舉辦的第十五屆成都國(guó)際家具展覽會(huì)，和成都國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會(huì)將形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈展示更為完善、科學(xué)、合理的“大成都家具展”，而成都“家居第四極”的地位也將因這些展會(huì)被奠定得更加牢固。
成都家具展“手術(shù)計(jì)劃”將推動(dòng)行業(yè)大前進(jìn)
成都家具展舉辦以來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化和行業(yè)的發(fā)展，成都家具展也到了一個(gè)新的發(fā)展歷史時(shí)期，明年，木工機(jī)械館將脫離成都家具展獨(dú)立成展，成為成都家具展第一個(gè)“手術(shù)項(xiàng)目”。 成都家具展不僅要“美容”，還要“做手術(shù)”，“以更好地發(fā)展和推動(dòng)成都家具行業(yè)，更好地搭建一個(gè)全球共享的中國(guó)內(nèi)貿(mào)平臺(tái)!”蔣丹介紹，成都家具展從2000年開始舉辦，經(jīng)歷了“市場(chǎng)培育期”、“快速發(fā)展期”，從今年起，將進(jìn)入調(diào)整提升階段，在未來(lái)幾年的發(fā)展中，不僅家具展的規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，展會(huì)品質(zhì)也將實(shí)現(xiàn)飛躍提升，海外影響力半徑也將繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)成都家具展的目標(biāo)就是要“中國(guó)平臺(tái)·全球共享”。 為此，蔣丹也在會(huì)上明確提出了成都家具展組委會(huì)的“手術(shù)計(jì)劃”———2014年木工機(jī)械、原輔材料館從成都家具展剝離出來(lái)獨(dú)立成展;2016年，將交易會(huì)拆分為春、秋兩屆，總展出面積達(dá)到30萬(wàn)㎡等。借助成都家具展的大發(fā)展，讓更多國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)共享中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)體和第二大經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)的利益。 同步播報(bào) 全城聯(lián)動(dòng) 掀家居優(yōu)惠熱潮 “大成都家具展”，這是近年來(lái)成都家具展傾力打造、影響全城的大展會(huì)概念。今年，除了新會(huì)展中心這一主會(huì)場(chǎng)外，還將聯(lián)動(dòng)太平園家私廣場(chǎng)、成都藝展中心、元瑞國(guó)際家居商城、浪度國(guó)際家居博覽園四大家居賣場(chǎng)，掀起全城家居消費(fèi)熱潮。 作為成都家具展“分會(huì)場(chǎng)”，太平園家私廣場(chǎng)將聯(lián)合旗下博覽中心，在展期舉辦一系列惠民活動(dòng)：如7月3日~6日，連續(xù)4天，每天早上10：00~12：00都會(huì)舉行限時(shí)大搶購(gòu)活動(dòng)(憑本人戶口本限購(gòu)一套);而太平園國(guó)際家居博覽中心和精品B區(qū)二三樓入駐品牌商家將聯(lián)手促銷，區(qū)域商品統(tǒng)統(tǒng)4.5折;在結(jié)算時(shí)，還可以在折后價(jià)基礎(chǔ)上再省10%的現(xiàn)金等。 成都藝展中心也將以“飾品專館”的形式首次亮相成都家具展。展會(huì)期間，館內(nèi)優(yōu)惠活動(dòng)不斷，如華彩畫藝到店送精美飾品，下單另送精美禮物，全場(chǎng)產(chǎn)品3~5折(特價(jià)除外);艾菲幔原價(jià)138元/米的窗簾，展會(huì)期間39元/米等。對(duì)廣大市民來(lái)說(shuō)，今年的成都家具展將不單是購(gòu)買家具，還是選購(gòu)家居軟裝飾品的好時(shí)機(jī)。
川企變臉 成都家具展后管窺四川產(chǎn)區(qū)發(fā)展趨勢(shì)
我們可以盡可能的羅列四川企業(yè)的概貌： ——他們是中國(guó)板式企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其板式產(chǎn)品為全國(guó)數(shù)量之首。而其中尤全友、雙虎、掌上明珠等領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展更令業(yè)界艷羨，每年引無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人數(shù)專門來(lái)考察學(xué)習(xí)。 ——他們是中國(guó)軟體企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其軟床和沙發(fā)為全國(guó)銷量前列，以帝標(biāo)為典范的專業(yè)軟體企業(yè)在品牌建設(shè)中的高調(diào)為全行業(yè)所側(cè)目，尤其在沿海展會(huì)中的表現(xiàn)吸引了大家的目光。 ——他們是中國(guó)餐客廳小件企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其小件家具銷往全世界，出口和內(nèi)銷都呈上升趨勢(shì)。幾乎大型四川企業(yè)都有以小件家具起家的經(jīng)歷。 ——他們的產(chǎn)品屬于大眾內(nèi)銷型產(chǎn)品，而這樣一個(gè)標(biāo)簽，在五年前是可以完全將它和沿海家具完全區(qū)分開來(lái)的；也正是這樣一個(gè)特點(diǎn)，在2008年前后（就是那一年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓沿海家具企業(yè)大傷元?dú)猓浆F(xiàn)在依然未緩過(guò)勁來(lái)。）把四川企業(yè)推到了全國(guó)家具行業(yè)不可小窺的地位。 ——他們非常注重全國(guó)范圍的精耕細(xì)作式的渠道建設(shè)，而所有的布點(diǎn)都大多扎根于二三線甚至三四線市場(chǎng)，這樣其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)要想涉入相關(guān)領(lǐng)域，實(shí)在是相當(dāng)?shù)碾y。 ——他們非常注重終端主動(dòng)營(yíng)銷，為了追求終端的銷售盈利，他們率全國(guó)之先，開始“大店建設(shè)”（500、1000平方米以上的大店）、以及“爆破營(yíng)銷，如今“爆破”已經(jīng)形成專業(yè)組成團(tuán)隊(duì)散布全國(guó)。 ——他們是一大批獨(dú)具特色的職業(yè)經(jīng)理人，跋涉全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、吃苦耐勞、這一批人他們相對(duì)穩(wěn)定地和企業(yè)一道快速成長(zhǎng)，尤其很少跳槽到其他產(chǎn)區(qū)，但是就理念而言則自我評(píng)價(jià)是非常與時(shí)俱進(jìn)，而放在全國(guó)家具行業(yè)職場(chǎng)中也是相當(dāng)有實(shí)力的。 ——他們是特別敢于嘗試的企業(yè)，敢于不斷接受新事物的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)椤八拇ㄈ说奶厣褪枪砭髀铩薄? 當(dāng)然，這樣的概貌恰恰是業(yè)界人士在心目中停留的對(duì)四川企業(yè)的印象：一切是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，對(duì)未來(lái)的征兆。 而關(guān)于未來(lái)總是現(xiàn)在來(lái)決定的。 現(xiàn)在的四川企業(yè)到底怎么樣了？ 一年一度的成都展會(huì)總是能透露一二出來(lái)讓我們可以見微知著。 我們可以盡可能的羅列四川企業(yè)的概貌： ——他們是中國(guó)板式企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其板式產(chǎn)品為全國(guó)數(shù)量之首。而其中尤全友、雙虎、掌上明珠等領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展更令業(yè)界艷羨，每年引無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人數(shù)專門來(lái)考察學(xué)習(xí)。 ——他們是中國(guó)軟體企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其軟床和沙發(fā)為全國(guó)銷量前列，以帝標(biāo)為典范的專業(yè)軟體企業(yè)在品牌建設(shè)中的高調(diào)為全行業(yè)所側(cè)目，尤其在沿海展會(huì)中的表現(xiàn)吸引了大家的目光。 ——他們是中國(guó)餐客廳小件企業(yè)的重要集結(jié)地之一，其小件家具銷往全世界，出口和內(nèi)銷都呈上升趨勢(shì)。幾乎大型四川企業(yè)都有以小件家具起家的經(jīng)歷。 ——他們的產(chǎn)品屬于大眾內(nèi)銷型產(chǎn)品，而這樣一個(gè)標(biāo)簽，在五年前是可以完全將它和沿海家具完全區(qū)分開來(lái)的；也正是這樣一個(gè)特點(diǎn)，在2008年前后（就是那一年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓沿海家具企業(yè)大傷元?dú)猓浆F(xiàn)在依然未緩過(guò)勁來(lái)。）把四川企業(yè)推到了全國(guó)家具行業(yè)不可小窺的地位。 ——他們非常注重全國(guó)范圍的精耕細(xì)作式的渠道建設(shè)，而所有的布點(diǎn)都大多扎根于二三線甚至三四線市場(chǎng)，這樣其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)要想涉入相關(guān)領(lǐng)域，實(shí)在是相當(dāng)?shù)碾y。 ——他們非常注重終端主動(dòng)營(yíng)銷，為了追求終端的銷售盈利，他們率全國(guó)之先，開始“大店建設(shè)”（500、1000平方米以上的大店）、以及“爆破營(yíng)銷，如今“爆破”已經(jīng)形成專業(yè)組成團(tuán)隊(duì)散布全國(guó)。 ——他們是一大批獨(dú)具特色的職業(yè)經(jīng)理人，跋涉全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、吃苦耐勞、這一批人他們相對(duì)穩(wěn)定地和企業(yè)一道快速成長(zhǎng)，尤其很少跳槽到其他產(chǎn)區(qū)，但是就理念而言則自我評(píng)價(jià)是非常與時(shí)俱進(jìn)，而放在全國(guó)家具行業(yè)職場(chǎng)中也是相當(dāng)有實(shí)力的。 ——他們是特別敢于嘗試的企業(yè)，敢于不斷接受新事物的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)椤八拇ㄈ说奶厣褪枪砭髀铩薄? 當(dāng)然，這樣的概貌恰恰是業(yè)界人士在心目中停留的對(duì)四川企業(yè)的印象：一切是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，對(duì)未來(lái)的征兆。 而關(guān)于未來(lái)總是現(xiàn)在來(lái)決定的。 現(xiàn)在的四川企業(yè)到底怎么樣了？ 一年一度的成都展會(huì)總是能透露一二出來(lái)讓我們可以見微知著。 事實(shí)上，每年我們都試圖去追尋四川企業(yè)的流變，我們發(fā)現(xiàn)去年的四川企業(yè)與今年的四川企業(yè)已經(jīng)有了很多“大不同”之處。 因此，我們認(rèn)為四川企業(yè)已經(jīng)“變臉”了。雖然有時(shí)候，我們的確很懷疑四川企業(yè)已經(jīng)在一二年內(nèi)迅速“變”得沒有了四川企業(yè)鮮明的特點(diǎn)；但是有時(shí)候，又幡然覺悟到四川企業(yè)仍然按照四川企業(yè)固有的路徑在前進(jìn)，在不斷地加重其區(qū)域的色彩。 區(qū)域產(chǎn)品定位差異化 企業(yè)上馬實(shí)木 看最近幾年的成都展，可以清晰的發(fā)現(xiàn)板式產(chǎn)品比例的大幅下降，板木和實(shí)木家具相應(yīng)大幅度增加，這凸顯出四川企業(yè)不再以板式家具“一統(tǒng)天下”，以實(shí)木家具確確實(shí)實(shí)撕開了一個(gè)口子為表率，四川產(chǎn)品開始差異化。 為何有此一“變”？ 從主觀來(lái)看，一是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)還沒有完全進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，因此產(chǎn)品仍然以原材料為重，一般來(lái)說(shuō)原材料成本高則可直接導(dǎo)致利潤(rùn)系數(shù)更高，利潤(rùn)空間更大，這一點(diǎn)直接決定了中小企業(yè)是否活得夠滋潤(rùn)——這是企業(yè)上馬實(shí)木之動(dòng)力。而壓力則在于，成都領(lǐng)軍板式企業(yè)赫然的目前規(guī)模與戰(zhàn)略計(jì)劃已然給了其他企業(yè)以威懾，要想不被領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展的“滾滾車輪”所傷，只有兩條路，一是選擇其他一條“路”——上馬實(shí)木，就是為自己開辟“第二戰(zhàn)線”；二是“跑”得更快——稍后，我們會(huì)論及哪些企業(yè)在企圖跑得更靈活。 而從客觀來(lái)講，也有利好消息，一是板式家具已然流行十?dāng)?shù)年，審美必然出現(xiàn)倦怠，實(shí)木市場(chǎng)份額上升、板式市場(chǎng)份額下降理應(yīng)是類似于“十年河?xùn)|、十年河西”的情況；二是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)實(shí)木的“綠色環(huán)?！钡钠谠S增強(qiáng)，大眾開始有能力也有意愿去選擇材質(zhì)價(jià)格較高的實(shí)木或次一點(diǎn)的板木產(chǎn)品。 但是如此產(chǎn)品差異化，是否真的會(huì)讓人更樂觀？ 事實(shí)上，將此變化放到全行業(yè)來(lái)看，則剛好是全國(guó)實(shí)木家具制造熱潮的反映。一方面，近年的沿海三展，實(shí)木新品參展比重一再歷史新高，完全一改軟體、板式、實(shí)木三分天下的局面。成都展大量實(shí)木產(chǎn)品通過(guò)展覽亮相并投入市場(chǎng)，不過(guò)是這種熱潮的傳導(dǎo)；另一方面，因?qū)嵞緹岢倍俗⒛康膬纱螽a(chǎn)區(qū)，一是山東產(chǎn)區(qū)，二是是江西產(chǎn)區(qū)，已然開始崛起于全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)手之林——前者針對(duì)的是實(shí)木中高端市場(chǎng)與沿海和四川企業(yè)所針對(duì)的市場(chǎng)的短兵相接；后者針對(duì)的是實(shí)木中低端市場(chǎng)，這也剛好與四川企業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)地兵戎相見；除此之外，北京產(chǎn)區(qū)企業(yè)拓展實(shí)木也相當(dāng)迅速，他們對(duì)北方地區(qū)存在固有影響，沿海產(chǎn)區(qū)實(shí)木的持續(xù)長(zhǎng)足發(fā)展，他們對(duì)全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)的堅(jiān)定占有，都成了不好啃動(dòng)的骨頭。 于是，不得不低聲問一句：這樣一輪區(qū)域產(chǎn)品差異化是不是強(qiáng)化了新一輪全國(guó)家具產(chǎn)品的同質(zhì)化？ 但就企業(yè)個(gè)體而言，只要看到了盈利的空間與發(fā)展的機(jī)會(huì)，沒有理由不去抓住。的確，我們發(fā)現(xiàn)好一些企業(yè)上馬實(shí)木產(chǎn)品后利用其原有的渠道優(yōu)勢(shì)，大大盈利了一把。采訪中受訪企業(yè)表示：“我們還只是試試，都沒有在研發(fā)、包裝和宣傳上下太大功夫，這給了我們大大的信心。” 重視產(chǎn)品研發(fā) “性價(jià)比”是首選 如何來(lái)形容四川企業(yè)的情緒？把上一節(jié)的關(guān)鍵詞拿來(lái)做成公式：“動(dòng)力”—“壓力”=“信心”，既然有“信心”，自然“紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑”。 在這種情況下，針對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型而來(lái)的投入是必不可少有愿意充滿熱情去做的——首先是研發(fā)，我們注意到四川企業(yè)在研發(fā)上的用心與努力已經(jīng)超越了其他產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的想象，而四川企業(yè)研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品以其一貫的特點(diǎn)即對(duì)成本的控制在其一亮相就足以讓人瞠目。在今年的成都展上，我們很容易的發(fā)現(xiàn)來(lái)自同類企業(yè)的或其他產(chǎn)區(qū)的設(shè)計(jì)師在場(chǎng)地里“游弋”；相應(yīng)的，參展企業(yè)推出新產(chǎn)品并有意識(shí)對(duì)產(chǎn)品款式加以嚴(yán)格保護(hù)的數(shù)量越來(lái)越高：這個(gè)現(xiàn)象是到了今年才顯眼起來(lái)的。而這與業(yè)界人士的印象已完全不同。其實(shí)，一般而言沿海三展才是中國(guó)家具業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)，而成都展一直是以內(nèi)銷平臺(tái)為主要功能。但隨著四川企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視，他們也成為了大眾產(chǎn)品市場(chǎng)研發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。 四川企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視，是不是研發(fā)機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)？ 這恰恰也是外來(lái)研發(fā)機(jī)構(gòu)的困惑之處，近年來(lái)有太多的沿海研發(fā)機(jī)構(gòu)來(lái)到四川探索發(fā)展，但是能賺到盆滿缽滿的企業(yè)很少很少，更沒有聽說(shuō)如同柏森與拓普式的的合作傳奇。有人抱怨說(shuō)，是四川企業(yè)老板意識(shí)還不夠，情況卻不全是這樣，甚至在好些大中型企業(yè)來(lái)看，是完全相反的。別看他是一個(gè)四川企業(yè)老板，他的企業(yè)或許沒有和研發(fā)機(jī)構(gòu)有多長(zhǎng)合作，但他恰恰能對(duì)沿海研發(fā)機(jī)構(gòu)了如指掌，如數(shù)家珍。在這個(gè)背景下，夸大其辭和濫竽充數(shù)的做法都“忽悠”不過(guò)去的。然而，最近幾年，四川企業(yè)大規(guī)模的直接到米蘭、美高展上取經(jīng)，已經(jīng)見慣了所謂的“好東西”，有了如此眼界和判斷，自然要“入其花眼”已然很難很難。加之，四川企業(yè)過(guò)去的產(chǎn)品研發(fā)路數(shù)，主要是對(duì)沿海新產(chǎn)品的借鑒和延伸，這種路徑所需費(fèi)用是極少的。 這樣，四川企業(yè)一方面眼光變得更挑剔，一方面對(duì)價(jià)格更加敏感。于是我們常常聽到兩方截然不同的抱怨：沿海研發(fā)機(jī)構(gòu)收費(fèi)高、效果不好、溝通不夠……而研發(fā)機(jī)構(gòu)也同樣抱怨四川企業(yè)“舍得提要求、舍不得出價(jià)”。對(duì)此，四川企業(yè)還是有自己的難處，受訪的四川企業(yè)表示：“我們自己的設(shè)計(jì)師做出的產(chǎn)品或許不能一眼奪目，但是我們都知道這一定是適合我們的市場(chǎng)的。外來(lái)研發(fā)的產(chǎn)品收了足夠的費(fèi)用，但是我和他們都無(wú)法保證他在市場(chǎng)上是否成功，你不讓我吃定心丸，我也很忐忑，自然不敢出高價(jià)?！痹诔啥颊股?，有一些企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表達(dá)了這樣的共識(shí)。實(shí)際上，這些年成都部分大中型企業(yè)以其較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更愿意去“挖”優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師來(lái)和企業(yè)共生共長(zhǎng)，這也讓外來(lái)研發(fā)機(jī)構(gòu)較難獲得優(yōu)質(zhì)合作客戶。 軟裝形成大流行 企業(yè)強(qiáng)化氛圍包裝 四川企業(yè)一貫是很有終端銷售意識(shí)的。相比之前對(duì)媒體投放的看重，對(duì)宣傳DM單的看重，相比之前專注于“小區(qū)營(yíng)銷”、“爆破營(yíng)銷”等與經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)的“外家功夫”，目前企業(yè)已經(jīng)普遍提升了對(duì)產(chǎn)品氛圍包裝重視。 今年三月在東莞展亮相的迪美斯的“北美楓情”系列以其飽滿而精巧的北美鄉(xiāng)村飾品擺場(chǎng)讓人驚嘆，而今年七月在成都展亮相同樣收獲了同行的關(guān)注。同期，成都企業(yè)舒舍的北歐風(fēng)情展位，也以其獨(dú)樹一幟被主辦方看到了眼里，特意在宣傳中點(diǎn)出表?yè)P(yáng)，認(rèn)為其是成都產(chǎn)品的突破。 從總的來(lái)說(shuō)，成都企業(yè)一直以來(lái)并沒有把飾品擺場(chǎng)的重要性上升到足夠的高度。大多企業(yè)依然是將軟裝設(shè)計(jì)與飾品購(gòu)買混到一起，希望飾品公司能夠在售出產(chǎn)品的同時(shí)，幫助其擺場(chǎng)。俗話說(shuō)“免費(fèi)的沒有好貨”這也導(dǎo)致大多四川家具產(chǎn)品展廳擺場(chǎng)飾品雜亂無(wú)章、繁復(fù)蕪雜。 “榜樣的力量是無(wú)窮的”，當(dāng)有企業(yè)開始為軟裝設(shè)計(jì)買單并大獲甜頭的時(shí)候，其余企業(yè)的心還是動(dòng)了，據(jù)某成都本地軟裝研發(fā)機(jī)構(gòu)反應(yīng)，目前四川企業(yè)依然不愿意出更多的成本，對(duì)于沿海研發(fā)機(jī)構(gòu)開到的200元/平的軟裝設(shè)計(jì)費(fèi)普遍不敢問津，但是步子還是邁出來(lái)了。很感嘆的是，在這一點(diǎn)上，顯然迪美斯家居動(dòng)手更早，他們已經(jīng)有了自己磨合幾年的軟裝設(shè)計(jì)師并且準(zhǔn)備自開飾品配套廠，將飾品作為企業(yè)的又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 關(guān)于未來(lái)，可以預(yù)想的是，軟裝設(shè)計(jì)的步伐將邁得更快。這一方面與四川企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有關(guān)，一旦涉及到實(shí)木與板木產(chǎn)品，就是定位中高端——哪怕是二三級(jí)城市的中高端，那也需要讓這些已經(jīng)不是只圖實(shí)惠的客戶信服產(chǎn)品值得如此高價(jià)。 “當(dāng)價(jià)格不再敏感，家感覺就變得更重要。”不過(guò)，基于四川企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)與成本控制意識(shí)，他們對(duì)實(shí)木或板木飾品的大眾價(jià)位類飾品是很青睞的，這就要看飾品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)愿意不愿意介入這個(gè)市場(chǎng)了——不敢說(shuō)獲得這個(gè)市場(chǎng)空白有多難，但可以確認(rèn)的是這的確是市場(chǎng)的空白，至少絕不是“紅海”。 臺(tái)風(fēng)眼的平靜—— 家具電商暗流涌動(dòng) 到了今年，或許說(shuō)起“家居電商”來(lái)，大家都顯得有點(diǎn)話題疲勞。而要聊起這個(gè)話題，大家感受的最多也不再是“興奮”——更多的是“糾結(jié)”。 為何會(huì)“糾結(jié)”？原因就是上馬“電商”的企業(yè)并沒有見到“立竿見影”的效果，反而是只見投入不斷的增加；而旁觀的企業(yè)則多少有些“霧里看花”，的確，誰(shuí)都愿意有個(gè)榜樣企業(yè)可以鼓勵(lì)與“對(duì)標(biāo)”，但四川恰好沒有一家順利上馬電商更別說(shuō)轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)，而看得見的是一些大企業(yè)在這方面投入了大量的人力物力后的無(wú)奈。 可以公允地說(shuō)，四川企業(yè)并非不愿嘗試新事物，事實(shí)上，早在三、四年前就有企業(yè)敢于“頭啖湯”，正因?yàn)槿绱?，大量電商“TP”企業(yè)涌入四川尋找合適企業(yè)“相親”、“聯(lián)姻”，在去年達(dá)到高潮。但是在線上表現(xiàn)來(lái)看，實(shí)在是乏善可陳。于是到了今年，大家多少感覺有點(diǎn)“累”，對(duì)此，資深家具電商專業(yè)人士“易購(gòu)”負(fù)責(zé)人魏文楓和在微信上和大家分享了一個(gè)觀點(diǎn)：“是什么讓傳統(tǒng)企業(yè)覺得電商很累”他提出了如下幾點(diǎn)理由：一是思維上難轉(zhuǎn)變，二是企業(yè)內(nèi)部的機(jī)制僵化，三是過(guò)于重視人脈關(guān)系圈，四是缺乏自我挑戰(zhàn)的決心?！倍@樣的觀點(diǎn)也引發(fā)了其同行“聯(lián)創(chuàng)縱橫”負(fù)責(zé)人張?zhí)煲愕墓缠Q，他認(rèn)為：“體制問題是核心矛盾，缺乏專業(yè)性、協(xié)調(diào)性，難以及時(shí)響應(yīng)，越大的公司越難轉(zhuǎn)身。”——這或許點(diǎn)出了四川企業(yè)的問題所在：拓展一步來(lái)講，越是在實(shí)體終端在渠道建設(shè)上具有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)越是無(wú)法放下“曾經(jīng)的榮譽(yù)”，這實(shí)際上成了企業(yè)“重頭再來(lái)”的包袱，當(dāng)然四川企業(yè)是從來(lái)也沒有想過(guò)放棄自己的目前優(yōu)勢(shì)的，也就從來(lái)也不認(rèn)為自己有“包袱”。 而這也恰恰是深圳市東尚品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司將家居電商項(xiàng)目的合作陣地主要放在江西南康而且事實(shí)上業(yè)務(wù)開展也相當(dāng)順利的原因：當(dāng)?shù)仄髽I(yè)自謙的認(rèn)為自己在渠道網(wǎng)絡(luò)上“一窮二白”，在終端經(jīng)營(yíng)“一竅不通”，但特別有意愿搶占中低端實(shí)木市場(chǎng)空白，這樣就自然是可以毫無(wú)保留的去“擁抱電商”。 該公司主要是指導(dǎo)家具企業(yè)穩(wěn)步接觸電商，登錄淘寶等主流網(wǎng)上商城并由此建立建設(shè)屬于公司自己的電商人才部門及隊(duì)伍，對(duì)此他們稱之為“交鑰匙工程”其功用是做到“扶上馬，送一程”，這樣的做法相比完全的“TP”而言合作較松散、費(fèi)用較少、起步較輕松——也就更適合中小型企業(yè)，但是就今年在四川的推廣來(lái)看，四川企業(yè)興趣并不高，一提及是沿海公司首先想到的是費(fèi)用過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。什么是沒有風(fēng)險(xiǎn)的？對(duì)此“東尚”電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人唐煦華認(rèn)為：“電商的行業(yè)差別還是有的，家具作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)，不管哪個(gè)企業(yè)，都得兩條腿走路，傳統(tǒng)路徑保生存，另一條腿必須創(chuàng)新，渠道的創(chuàng)新是必須的，也是客觀形勢(shì)必須去面對(duì)的。市場(chǎng)在變，就如臺(tái)風(fēng)來(lái)臨，目前家具電商處在臺(tái)風(fēng)眼里，看似還是風(fēng)平浪靜，實(shí)際暗流涌動(dòng)，瞬間很多東西就得灰飛煙滅。這不是危言聳聽，就像微信5.0出現(xiàn)，改變傳媒的格局這是遲早的事?！? 也有加快了建設(shè)步伐的四川企業(yè)，比如8月底即將上線的中國(guó)梵創(chuàng)電子商務(wù)平臺(tái)，以及已經(jīng)發(fā)展良久正在發(fā)力的“聯(lián)合一家”這都是地道成都血統(tǒng)的獨(dú)立于“淘寶”、“京東”之外的家具電子商務(wù)商城，有“美樂樂”之020電商模式瘋狂開店在前，對(duì)于他們的大動(dòng)作，我們?cè)敢馐媚恳源?/p>
