涂料行業(yè)：如何讓環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)更加融合
全國兩會上，從來不乏對環(huán)境和環(huán)保的相關(guān)討論，今年全國兩會上，環(huán)保產(chǎn)業(yè)問題依然是代表、委員們關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容之一。在政策刺激、事件催化、業(yè)績利好提振、公眾環(huán)保意識提升等多重因素作用下，近年來環(huán)保產(chǎn)業(yè)得到大勢發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明2015年我國環(huán)保工程及服務(wù)指數(shù)、環(huán)保設(shè)備指數(shù)以及水務(wù)指數(shù)分別跑贏大盤44.12、30.92和1.94個百分點(diǎn)。有賴于政策持續(xù)加碼、監(jiān)管執(zhí)法強(qiáng)化以及創(chuàng)新模式的逐步發(fā)力，環(huán)保產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長。而今日我們不談污水、土壤、大氣如何防治，在面對互聯(lián)網(wǎng)的滲透，我們講講如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造我們傳統(tǒng)的又貼近生活的涂料行業(yè)，如何讓環(huán)保和互聯(lián)網(wǎng)更加融合。 環(huán)保當(dāng)先的涂料行業(yè) 根據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬億元。但我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，仍處于發(fā)展初期，涂料行業(yè)也正處于“特殊”時期，這種特殊表現(xiàn)現(xiàn)在： 1、市場廣闊，前景巨大。就拿家居家裝舉例，目前中國年人均家具的消費(fèi)水平相對較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人均年消費(fèi)家具236美元、德國人年均消費(fèi)家具371美元，日本人均年消費(fèi)家具255美元，而我國大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達(dá)國家的5%，尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場家具的占有率更低。中國人真正買成套家具和坐上沙發(fā)的人不到4億，還有超過2/3的人沒有用上現(xiàn)代家具，這是家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展巨大的契機(jī)，同時涂料行業(yè)也正“享受”著家居家裝這個巨大增量市場。如果再加上工業(yè)、工程等市場需求，涂料行業(yè)無疑在風(fēng)口之下。 2、產(chǎn)品升級換代，油漆將被淘汰。隨著人們對家居品質(zhì)提出更高要求，并且對涂料知識的不斷了解和熟悉，開始排斥油漆。因?yàn)橛推嶂械募兹?、笨、二甲苯等物質(zhì)均為有害的有機(jī)氣體，組成VOC的氣體散發(fā)到空氣中，而VOC正是形成霧霾的重要成因。多年來，油漆在建筑涂料上及家具裝飾，汽車噴漆等方面的大量使用，導(dǎo)致大量的有害氣體向大氣中排放，使得大氣質(zhì)量明顯惡化。數(shù)據(jù)顯示，在我國，油漆每年排放到大氣中的有機(jī)揮發(fā)物達(dá)700噸之多，而每年因家具裝修而發(fā)生的中毒死亡人數(shù)高達(dá)11萬人，白血病患兒中，近90%的孩子家中近期裝修過，所以油漆必然將成為淘汰品遠(yuǎn)離人類生活。事實(shí)上油漆早已遭歐盟封殺。歐盟自2004年1月1日起，已經(jīng)全面禁止在歐盟國家內(nèi)生產(chǎn)、銷售溶劑型漆，改用水漆;從2007年1月1日起，歐盟國家開始實(shí)施新的漆類標(biāo)準(zhǔn)《歐盟裝飾涂料指導(dǎo)方針(2007-2010)》，溶劑型油漆被完全禁止在室內(nèi)裝飾中使用。 3 、主打環(huán)保，水漆替代油漆成為大勢所趨。隨著消費(fèi)升級，人們開始越來越注重生活品質(zhì)和人身安全，再加上之前對消費(fèi)者的長期教育和引導(dǎo)，如今消費(fèi)者的環(huán)保家裝，健康家居的意識日益增強(qiáng)，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個主流趨勢。相比油漆以有機(jī)溶劑為稀釋劑，水漆則是以水為溶劑，水本身無毒無味，而且與油漆有毒有害、易燃易爆不同，水漆無論生產(chǎn)、使用、儲存、運(yùn)輸方面都是安全的。所以主打安全環(huán)保的水性木器漆作為油性木器漆的升級換代產(chǎn)品，順應(yīng)環(huán)保大勢必將得到快速發(fā)展。事實(shí)上國外水漆使用已相當(dāng)廣泛，在歐洲的使用率已達(dá)到80%—90% 。 4、本土品牌企業(yè)技術(shù)逐漸成熟，且龍頭企業(yè)開始向品牌發(fā)力。在科技體制改革和涂料市場國際化的推動下，國內(nèi)涂料企業(yè)在引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過學(xué)習(xí)、消化和吸收，不斷縮小與國際品牌企業(yè)的技術(shù)差距。部分發(fā)展較好的本土品牌企業(yè)，通過加大技術(shù)研發(fā)投入力度和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式積極承擔(dān)重要的涂料、顏料開發(fā)項(xiàng)目，科技成果、發(fā)明專利逐年增多，科技創(chuàng)新呈現(xiàn)活躍景象。同時也涌現(xiàn)出一批如晨陽水漆等擁有核心技術(shù)能力的本土企業(yè)，并且他們開始往品牌端發(fā)力。 最為關(guān)鍵的是，涂料產(chǎn)品與我們的日常生活息息相關(guān)，大到我們?nèi)粘Ｑb修的房子，小到孩子手中的玩具，或者你去參觀博物館的走廊墻壁，我們更加需要運(yùn)用新的力量來推動整個行業(yè)向環(huán)保生產(chǎn)、環(huán)保消費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)升級”。 涂料企業(yè)如今不止是需要繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品、重視技術(shù)研發(fā)，還需要學(xué)會與消費(fèi)者建立親密直接互動的關(guān)系，使得自身在舊有的單一政策、訂單等事件驅(qū)動邏輯向多維要素轉(zhuǎn)變，讓產(chǎn)品環(huán)保性+技術(shù)研發(fā)力+用戶影響力成為新時代下的戰(zhàn)斗力。
對癥下藥 涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷才能藥到病除
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了整個經(jīng)濟(jì)，無論是新型行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，眾行業(yè)都紛紛跳上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的順風(fēng)車。當(dāng)前涂料企業(yè)若還是依賴傳統(tǒng)渠道發(fā)展企業(yè)，那么終將成為涂料行也過去式。因此，涂料企業(yè)還需從實(shí)際出發(fā)找到病因?qū)ΠY下藥，才能長久占領(lǐng)市場。 聯(lián)盟發(fā)展成發(fā)展趨勢 聯(lián)盟就是將經(jīng)營不同商品、提供不同服務(wù)的商戶聯(lián)合起來，形成客戶資源共享的聯(lián)盟體，為消費(fèi)者提供更快捷和更周到的服務(wù)。如可以與家裝公司聯(lián)姻，與裝修公司強(qiáng)強(qiáng)合作，依托知名家裝公司的影響力，直接面對準(zhǔn)消費(fèi)者開展現(xiàn)場促銷;當(dāng)然，也可將家裝公司發(fā)展成自己的分銷商，簽訂合同，給予適度的優(yōu)惠政策等。 電商將成為涂料行業(yè)發(fā)展重中之重 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商也開始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢必在一定程度上幫助企業(yè)拓寬渠道。電商發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但事實(shí)上目前涂料產(chǎn)品在電商渠道的銷售占比扔不足三分之一。但是結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展，未來涂料行業(yè)渠道的業(yè)態(tài)將會是“電商+電商”的融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速滲透，傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)正式“觸電”后，已經(jīng)不再是單一的某一性質(zhì)，而是開始顯現(xiàn)出融合的端倪，未來電商發(fā)展將成為涂料行業(yè)拓寬渠道的重中之重。 比如一些企業(yè)跟涂料行業(yè)網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站和建材網(wǎng)合作，實(shí)現(xiàn)線上推廣，線下交易。這樣可以實(shí)現(xiàn)線下線上同時營銷的局面，拓寬了市場渠道。因此，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電商的來襲，只是意味著營銷環(huán)境和應(yīng)對策略的變化。即：如何利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳、拓展、銷售自己的產(chǎn)品，大大降低運(yùn)營成本;如何抓住消費(fèi)者更趨理性的購買心理，對癥下藥才能藥到病除。
產(chǎn)能過剩直逼涂料行業(yè) 裁員潮要來了？
近日，兩會如火如荼進(jìn)行，各種熱詞新點(diǎn)層出不窮。翻尋資料，巧遇“裁員”，不由想起近段時間杜邦的那件事兒。 據(jù)相關(guān)消息稱，杜邦近期將宣布全球裁員1700人，以應(yīng)對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)困局。 針對此事，便有業(yè)內(nèi)有人士提出，裁員僅是開始，而即將到來的將是企業(yè)倒閉潮。 關(guān)于兩“潮”，從宏觀層面看，是伴隨全球人口老齡化問題突出，人口紅利退減所造成全球性產(chǎn)能過剩，進(jìn)而引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)下滑。苦難的是，這輪經(jīng)濟(jì)下滑想要恢復(fù)并不是朝夕之間的事情，十年，二十年，三十年，甚至更為長久，誰也不清楚?？梢灶A(yù)知的是，在這緩速提升的過程中，要想解決存量問題，對企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求。 去年12月，李克強(qiáng)總理在主持召開經(jīng)濟(jì)工作專家座談會時就表示，要有勇氣對“僵尸企業(yè)”、“絕對過剩產(chǎn)能”的企業(yè)狠下刀子，盡管這么做并不容易。據(jù)此，有外媒稱，此措意味著在未來兩三年內(nèi)，中國需要在這些衰落的行業(yè)中裁撤500萬～600萬名勞動者，而這將是中國近20年來最大膽的緊縮項(xiàng)目。 縱觀全局，整個涂料行業(yè)在近兩年迎來了寒冬，原本期望著涂料行業(yè)會快速轉(zhuǎn)型走出迷霧的希望隨著2015年的過去也走向了破滅。被譽(yù)為涂料行業(yè)的苦難年2015，經(jīng)濟(jì)下行(印象中每一年都是下行的，國人就是謙遜)，環(huán)保政策高壓不下(各種“最嚴(yán)”接踵而來)，供給側(cè)改雪上加霜(調(diào)整，拓外，再不行就淘汰)等等，各中小涂料企業(yè)停產(chǎn)、收購現(xiàn)象不止。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年我國的涂料產(chǎn)量380萬噸，到了2015年，國內(nèi)涂料產(chǎn)量累計(jì)達(dá)1717.57萬噸，十年間增長了1337.6萬噸，產(chǎn)量數(shù)據(jù)的不斷龐大也從側(cè)面印證了中國涂料市場的蓬勃發(fā)展。而我國涂料行業(yè)從起步發(fā)展到如今成為涂料生產(chǎn)大國，其快速增長不過數(shù)十年光景，不由讓人憶起那場給經(jīng)濟(jì)帶來急速發(fā)展的工業(yè)革命。 市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓人欣喜，卻也容易讓人蒙了雙眼忽視很多問題，伴隨時間推移，當(dāng)年種下隱患慢慢發(fā)芽顯現(xiàn)，赫然立于跟前，不得不直面正視。不少涂料企業(yè)為奪市場，不留余力的建廠房，擴(kuò)生產(chǎn)，卻忽視了新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，致使國內(nèi)涂料企業(yè)間的競爭力低下，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。 如此的行業(yè)大勢已經(jīng)不能適應(yīng)目前市場發(fā)展的需求，在“十三五”開局之年，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出并即將實(shí)施的供給側(cè)改革，從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這就要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。談及此處，小編不由想起之前看到一個的論點(diǎn)： 涂料產(chǎn)業(yè)沒有進(jìn)入國家點(diǎn)名治理的產(chǎn)能過剩行業(yè)名單，也顯示問題還沒有到嚴(yán)重的程度。 的確，現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)通過近年來的改革，市場化的程度已經(jīng)大大提高。民營企業(yè)就業(yè)非常靈活，登記注冊非常靈活，企業(yè)設(shè)立就設(shè)立了，企業(yè)如果經(jīng)營不善，就不經(jīng)營了，很多民營企業(yè)的經(jīng)營也不會找政府，倒閉也不會找政府，側(cè)改問題下放到他們身上，能進(jìn)行的“動作”也是微弱。 隨后，論點(diǎn)作者補(bǔ)充道明：“隱憂永遠(yuǎn)存在”，然而，這隱憂似乎真的被“隱”而不視了。 有行業(yè)媒體根據(jù)新聞報(bào)道粗略統(tǒng)計(jì)(部分企業(yè)未能確認(rèn)具體產(chǎn)能，還有很多企業(yè)新建產(chǎn)能因搜集資料能力有限而遺漏)，2015及未來3 年公開的新增產(chǎn)能就接近600萬噸，而2014年中國涂料總產(chǎn)量為1648萬噸，2015年總產(chǎn)量為1717萬噸。如果這些新增產(chǎn)能在未來3年內(nèi)全部釋放，中國涂料總產(chǎn)量將達(dá)到2250萬噸以上，屆時中國涂料行業(yè)產(chǎn)能的消化能力將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 人力資源社會保障部部長尹蔚民近期表示，影響2016年中國就業(yè)形勢復(fù)雜因素有三，其中化解過剩產(chǎn)能將會造成一部分職工下崗是其一。 過剩的產(chǎn)能、分散的市場格局以及嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭削薄了涂料行業(yè)的利潤。大量企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損，致使涂料行業(yè)進(jìn)入前所未有的 “寒冬期”，而且這種嚴(yán)峻的形勢在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)很難發(fā)生根本好轉(zhuǎn)。就目前的涂料行業(yè)的情況，70%的涂料企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，這部分涂料企業(yè)占據(jù)著大部分國內(nèi)涂料市場。當(dāng)這些壓力齊齊而下，80%的涂料企業(yè)當(dāng)中，會有50%以上的小型涂料企業(yè)面臨著倒閉，當(dāng)然，這是預(yù)計(jì)的最壞結(jié)果。偏好方向的，那些不倒閉中型涂料企業(yè)，也會采取裁員的方式以縮減企業(yè)運(yùn)營成本，保證企業(yè)的日常運(yùn)作，所謂的裁員潮的到來也并不無道理。 就如今的中國涂料產(chǎn)業(yè)擁有遙遙領(lǐng)先于其他國家的涂料產(chǎn)量數(shù)據(jù)，卻也只是一個虛胖體質(zhì)的表現(xiàn)。從近年涂料產(chǎn)量數(shù)據(jù)看來，顯然是處于增長的狀態(tài)，可增速明顯降緩，2015年的產(chǎn)量雖然達(dá)到了1717.57萬噸，但總產(chǎn)量卻是近10多年來涂料行業(yè)發(fā)展的第二個低速增長期。供給側(cè)改革的名單誠然還沒下發(fā)到涂料行業(yè)身上，而其帶起的各種問題與矛盾已被激化，倒逼涂料企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，轉(zhuǎn)型升級，有效需求不足和產(chǎn)能過剩的矛盾成了當(dāng)前我國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的重點(diǎn)。 有人士預(yù)測，國內(nèi)涂料行業(yè)在3-5年能必將出現(xiàn)一場大范圍的行業(yè)洗牌，屆時將出現(xiàn)數(shù)個舉行涂料企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)，而此時的積量就是為了往后的強(qiáng)勢爆發(fā)。能否真正爆發(fā)，這是未來的事，在不定的情況下，小編否定不了，也贊同不了。尤其是當(dāng)前我國進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的調(diào)整期，產(chǎn)能過剩尤為棘手，有人認(rèn)為一切交給市場，雖然耗時，卻不失為最簡單的辦法，畢竟這第一個吃螃蟹的人，未必就對螃蟹過敏了。然而，把握時機(jī)，積極主動化解產(chǎn)能矛盾也是必須的，“產(chǎn)能過?！迸c“同質(zhì)化嚴(yán)重”等問題已經(jīng)老生常談，轉(zhuǎn)型升級的話題詳列到每一步，可更多時候我們需要的不只張于口，更應(yīng)動于手，畢竟裁員并不見得是條高明的決策。
“工匠精神”首登政府報(bào)告 跟涂料行業(yè)有啥關(guān)系？
2016年3月10日，全國兩會繼續(xù)在北京召開。每年兩會，總會有那么幾個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在政府工作報(bào)告上，引起人們的熱議，影響中國企業(yè)的發(fā)展。比如，2015年出現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等熱詞，到至今對企業(yè)發(fā)展的影響還未褪去。 今年，在十二屆全國人大四次會議作政府工作報(bào)告上，在談到2016年的工作重點(diǎn)時，李克強(qiáng)總理說：要鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神。這是“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告里，讓人覺得耳目一新，也備受社會各界的關(guān)注。 那么，“工匠精神”跟涂料行業(yè)有什么關(guān)系?會對涂料企業(yè)造成怎樣的影響? “工匠精神”首現(xiàn)政府工作報(bào)告 跟涂料行業(yè)有啥關(guān)系? 提到工匠“工匠精神”，不少人會聯(lián)想到瑞士的鐘表、德國的汽車。其實(shí)，對于“工匠精神”的理解，不同的行業(yè)有著不同的看法，但總體的意思是：工匠對自己產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精、創(chuàng)新進(jìn)取的精神理念。在涂料行業(yè)中，“工匠精神”指的是保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推陳出新、延長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)橥苛蠈儆诎氤善罚垦b效果的好壞不僅取決于產(chǎn)品，更取決于施工。這也意味著涂料企業(yè)除了需要不斷創(chuàng)新工藝與優(yōu)化產(chǎn)品來適應(yīng)市場變化，還需要將“工匠精神”同時注入涂裝技術(shù)和涂裝服務(wù)中。 近兩年，中國經(jīng)濟(jì)增長緩慢，市場危機(jī)重重，企業(yè)遇到了各種各樣的困難。對于涂料行業(yè)來說，隨著中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)和房地產(chǎn)開發(fā)與投資增速放慢，市場競爭變得愈發(fā)激烈，涂料企業(yè)的發(fā)展一波三折，部分中小涂料企業(yè)面臨倒閉的危險(xiǎn)……而失敗的涂料企業(yè)，追根究底，缺乏的是精益求精的“工匠精神”。 下面，筆者將從三個方面描述“匠人精神”如何促進(jìn)涂料企業(yè)的發(fā)展。 提高涂料產(chǎn)品品質(zhì) 工業(yè)革命之后，機(jī)器化大生產(chǎn)代替了手工作坊的生產(chǎn)，工匠逐漸受到了冷落。然而，在機(jī)器化大生產(chǎn)的時代，更注重產(chǎn)品的精度和品質(zhì)，這和工匠精神不謀而合。 “快”字的時代，“精雕細(xì)琢”似乎有些跟不上時代的主題，日新月異的科技促使涂料企業(yè)一次次引入先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)。 當(dāng)前中國涂料廠家遍布全國各地，已經(jīng)成為世界名副其實(shí)的涂料生產(chǎn)大國，然而真正能將市場做大做強(qiáng)的，卻是屈指可數(shù)，其中還不乏外國涂料品牌的產(chǎn)品。而導(dǎo)致我國消費(fèi)能力外流的原因，應(yīng)是我國涂料產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣產(chǎn)品遍布各地。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國人境外消費(fèi)的總額達(dá)1.2萬億元人民幣，買走全球46%的奢侈品。而在涂料行業(yè)，國外品牌立邦、多樂士每年在中國的銷量也總是名列前茅。驚人的數(shù)據(jù)，間接表明了我國社會日益增長的品質(zhì)需求與行業(yè)有效供給不足間的矛盾，折射出當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)主要矛盾在供給側(cè)，而不是在需求側(cè)。 2015年末，“供給側(cè)改革”開始被陸續(xù)提及，國家希望從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加有效供給，提高供給質(zhì)量是必須跨過的坎，而要真正邁開這一大步，則需要堅(jiān)韌不拔、一絲不茍、精益求精、追求卓越的“工匠精神”來推進(jìn)。 不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新 古語云：“玉不琢，不成器”?！肮そ尘瘛辈粌H體現(xiàn)了對產(chǎn)品精心打造、精工制作的理念和追求，更是要不斷吸收最前沿的技術(shù)，創(chuàng)造出新成果。 我國涂料行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展，產(chǎn)量已經(jīng)翻了幾番，成為名符其實(shí)的涂料大國。但是發(fā)展至今，中國還沒有坐上“涂料強(qiáng)國”的位置。當(dāng)然，這受制于很多因素的影響，例如產(chǎn)品不合格、假冒涂料橫行和市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等等，而追根究底，是由于我國部分涂料企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱。 而“工匠精神”的提出，讓人們不得不反思“中國制造”的短板。2015年5月，國務(wù)院印發(fā)了《中國制造2025》通知，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，聚焦制造業(yè)綠色升級、智能制造、高端裝備創(chuàng)新三大方向。 《中國制造2025》計(jì)劃發(fā)布后，引起國內(nèi)眾多行業(yè)思考，尤其在近年發(fā)展迅速的涂料行業(yè)，更是引發(fā)不少討論?！澳壳拔覈芏嗤苛掀髽I(yè)還停留在單純追求產(chǎn)量的階段，意圖通過產(chǎn)量來搶占更多市場份額。”有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然國內(nèi)不少涂料企業(yè)產(chǎn)量可觀，但如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，消費(fèi)者不買賬，企業(yè)也無法獲得預(yù)期利潤。 因此，要實(shí)現(xiàn)《中國制造2025》確定的目標(biāo)和任務(wù)，從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國智造”，尤須培育和弘揚(yáng)“工匠精神”，不斷吸收最前沿技術(shù)，增強(qiáng)持續(xù)增長的活力和動力，更好地適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)。 總而言之，將“工匠精神”寫入政府工作報(bào)告，就是為了進(jìn)一步塑造它、強(qiáng)化它，讓它成為社會共識，成為“中國制造”邁向“中國智造”強(qiáng)有力的內(nèi)在支撐。 延長服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 近年來，隨著社會生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也有了巨大轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于產(chǎn)品的實(shí)用性，而是開始關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌意識，也更注重后期的服務(wù)項(xiàng)目。在這追求體驗(yàn)感和滿意度的時代，涂料企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品為服務(wù)。 俗話說“三分油漆，七分油工”，講的是涂料只有配合標(biāo)準(zhǔn)化的涂裝工藝，才能獲得最佳的涂裝效果。涂料作為一種半成品，品牌建設(shè)的核心最終還是要走向終端，因此涂料經(jīng)銷商需轉(zhuǎn)型涂裝服務(wù)商，深入挖掘中國涂料產(chǎn)業(yè)的“工匠”精神。 在政府工作報(bào)告中，“工匠精神”強(qiáng)調(diào)的是要提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，這些產(chǎn)品和服務(wù)包括消費(fèi)品、制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升的方式可以是個性化定制、柔性化生產(chǎn)，無論哪種產(chǎn)品和服務(wù)，也無論用何種方式產(chǎn)生，都需要有工匠精神，而工匠精神就是對自己的產(chǎn)品和服務(wù)精雕細(xì)琢，精益求精的精神理念。 因此，在涂料行業(yè)市場中，為給消費(fèi)者做出理想的涂裝效果，需要大批技術(shù)過硬的涂裝工人，在專業(yè)領(lǐng)域上不斷提升涂裝技術(shù)，最終呈現(xiàn)出完美的涂膜效果。
從兩會熱點(diǎn)分析涂料行業(yè)新機(jī)遇
3月3日，全國政協(xié)十二屆四次會議開幕，啟動了一年一度的“兩會時間”。在兩會召開之前，人民網(wǎng)發(fā)布的一張“兩會八大看點(diǎn)圖”在網(wǎng)絡(luò)熱傳，那么就為還不太了解的老板們梳理一下，究竟是哪八大看點(diǎn)?那么和我們的涂料行業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容又有哪些呢?在今后的道路上，企業(yè)能夠抓住哪些機(jī)會，打破現(xiàn)有的尷尬局勢，跟上國家經(jīng)濟(jì)的中高速發(fā)展呢? 看點(diǎn)1：“十三五”規(guī)劃 2015年10月，黨的十八屆五中全會審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》 2016年2月，中共中央政治局召開會議，討論國務(wù)院擬提請全國人民代表大會審查的“十三五”規(guī)劃草案稿。 2016年也是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是全面建成小康社會決勝階段的開局之年。“十三五”規(guī)劃中著重強(qiáng)調(diào)了政府和市場的關(guān)系，全面推動深化改革，保證國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持中高速穩(wěn)定增長。 涂料行業(yè)作為民族工業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，國家的深化改革和經(jīng)濟(jì)研發(fā)變成了涂料行業(yè)加快發(fā)展的一個重要機(jī)會。 每一次的改革都是被時代逼出來的，在此之前中國的經(jīng)濟(jì)一直呈高速發(fā)展的狀態(tài)，過快的加速導(dǎo)致越來越多的企業(yè)沒辦法跟上發(fā)展的步伐被淘汰，快的更快，慢的越來越慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展變成了一個大頭娃娃，頭大身子小，越來越搖搖欲墜。 改革開放之前，中國的GDP和非洲最窮的國家也差不了多少。國企改革之前，中國的國企曾經(jīng)是85%的虧損;中國金融體制改革之前，中國的四大銀行基本上都是負(fù)資產(chǎn)。而現(xiàn)在呢?全世界最大的銀行都來自于中國。所以說，這一次的深化改革一級國家具體實(shí)施的決心，無疑是涂料行業(yè)的一次巨大的機(jī)會。 看點(diǎn)2：脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 截至2014年末，我國的農(nóng)村貧困人口是7017萬。這是一個非?？膳碌臄?shù)據(jù)，所以在2015年10月，黨的十五屆八中全會提出2020年的脫貧目標(biāo)后，受到了各界廣泛的關(guān)注。貧困是每一個國家都會有的現(xiàn)象，但是像中國政府這樣大膽提出并且誓要消滅的國家絕無僅有，那么扶持誰?誰來扶?怎么扶? 變成了兩會最大的看點(diǎn)。 馬云在2016年的浙商大會中也提到，這一次的扶貧政策，對于企業(yè)來說，也是一次機(jī)會。大宗商品暴跌已然成為趨勢，涂料工業(yè)接連受創(chuàng)，2016年成為所有人的希望所在。 扶持貧困必然會做經(jīng)濟(jì)開發(fā)，經(jīng)濟(jì)開發(fā)必然會和工業(yè)掛鉤，企業(yè)如果能在這一次的經(jīng)濟(jì)浪潮中抓住扶貧的尾巴，就能夠在半身已陷入泥潭的情勢下，拉著國家的拋下的纜繩順利上岸。 看點(diǎn)3：供給側(cè)改革 所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 有些企業(yè)可能并未細(xì)心注意到，這一次的供給側(cè)改革的提出，對于市場關(guān)系來說是一個全新的概念。 2015年11月，習(xí)近平主席在主持召開中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議時首次提出著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。 以前我們提到經(jīng)濟(jì)增長，條件反射就是擴(kuò)大需求、刺激消費(fèi)，這樣的后果在之后的消費(fèi)者的消費(fèi)中體現(xiàn)的尤為明顯。消費(fèi)者越來越多的趨向于選擇海外商品已經(jīng)成為一個大走向的趨勢，我們國家難道沒有嘛?有，有很多，但是品質(zhì)總是被海外產(chǎn)品比下去。比如日本的馬桶蓋，韓國的彩妝，澳洲的奶粉等等。 以前刺激消費(fèi)是因?yàn)槲覀儑业南M(fèi)動力不夠，但現(xiàn)在消費(fèi)動力十足，供給的商品卻沒辦法滿足消費(fèi)者的大胃口。所有供給側(cè)改革的提出就是完全轉(zhuǎn)換促進(jìn)消費(fèi)的概念，將錨頭從消費(fèi)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)者。 那么我們國家經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀停滯不前的最重要的原因是什么呢?產(chǎn)能過剩、樓市庫存、企業(yè)債務(wù)，這也是一味地刺激需求帶來的后果，那么供給側(cè)改革的提出，為的就是解決這些問題。通過供給側(cè)改革來化解產(chǎn)能過剩，幫助企業(yè)降低成本，化解房地產(chǎn)庫存，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)。 那么對于涂料行業(yè)來說，這樣的對癥下藥簡直就是一注針劑打入病痛中心，從根本上一點(diǎn)點(diǎn)化解現(xiàn)在病痛纏身的整個行業(yè)。 看點(diǎn)4：“一帶一路” 2013年，習(xí)近平主席提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”重大戰(zhàn)略構(gòu)想以來，現(xiàn)已有沿線60多個國家響應(yīng)參與。 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念，不同于歷史上所出現(xiàn)的各類“經(jīng)濟(jì)區(qū)”與“經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，同以上兩者相比，經(jīng)濟(jì)帶具有靈活性高、適用性廣以及可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，各國都是平等的參與者，本著自愿參與，協(xié)同推進(jìn)的原則，發(fā)揚(yáng)古絲綢之路兼容并包的精神。 對于涂料以及其他行業(yè)來說，“一帶一路”就是國家用自己的力量開拓了一個有著六十多個國家受眾的大的展銷平臺，不僅可以與其他國家交流學(xué)習(xí)，找到很多創(chuàng)新的方式，同樣也變成了一個打開國門的銷售方式，開拓了一個巨大的市場。就像電商的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的平臺是門面一樣。 那么企業(yè)要做的就是，提升自身的競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量以及科技實(shí)力，這樣才能夠真正滿足走出國門的條件，走向更大的市場，同時不斷的提升國力的發(fā)展。 看點(diǎn)5：慈善法修改 2015年12月，全國人大常委會會議表決通過，關(guān)于提請十二屆全國人大四次會議審議《中華人民共和國慈善法(草案)》的議案。 慈善事業(yè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱作“社會的第三次分配”。發(fā)展慈善事業(yè)，對改善貧苦和困難群體的生存狀況、縮小貧富差距、緩解社會矛盾、提升社會凝聚力、增進(jìn)中華民族的團(tuán)結(jié)與融合，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 此次兩會討論修改慈善法，不僅要完善社會救助機(jī)制，還要引導(dǎo)社會資金更好的參與。 在涂料行業(yè)，從來都不乏慈善，各種慈善事業(yè)的建立比比皆是，此次慈善法的修改更加鼓勵這種慈善現(xiàn)象，捐助人和受益人全都享有權(quán)利和義務(wù)的保障。 看點(diǎn)6：司法體制改革 2014年6月，新一輪司法體制改革啟動，確定7個首批試點(diǎn)省市。2015年5月，再增加11個試點(diǎn)省份。 2016年1月，中央政法工作會議將本年度確定為全面深化司法體制改革的攻堅(jiān)之年，將在全國普遍開展試點(diǎn)。 國家更加規(guī)范化更加有條理的治理之后，很多行業(yè)包括涂料行業(yè)在內(nèi)都將有更加明確更加清晰的司法體系來進(jìn)行規(guī)范管理，這將有利于將企業(yè)零零散散的部分凝聚在一起，穩(wěn)定市場，提高司法公信力，促進(jìn)企業(yè)又好又快的發(fā)展。 無規(guī)矩不成方圓，正是要深化司法體系改革，才能從根本上保證市場秩序，保證企業(yè)利益，保證國家平穩(wěn)運(yùn)行，給奔跑中的中國一個加速度。 看點(diǎn)7：綠色發(fā)展 從所周知，涂料作為傳統(tǒng)工業(yè)，也屬于“雙高”行業(yè)，在環(huán)保政策越來越嚴(yán)格的情況下，國家環(huán)保部門對涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了更高的要求，當(dāng)然也對涂料企業(yè)的染污問題提出了更高的要求。綠色發(fā)展和涂料行業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在向環(huán)保轉(zhuǎn)型是每一個涂企的統(tǒng)一目標(biāo)，有人走在先列，有人用科技不斷跟上，有人加大力度灌輸理念，也有人從一點(diǎn)的轉(zhuǎn)變看整個涂料行業(yè)。從紫荊花推出的低VOC新品，到三棵樹的美麗家裝，涂料行業(yè)一直用它自己的努力將美化中國為己任，響應(yīng)國家“綠色中國”的概念，“逼迫”科技進(jìn)步，與時俱進(jìn)。 看點(diǎn)8：制度反腐 2014年12月，習(xí)近平主席在江蘇調(diào)研時首提“四個全面”，將全面從嚴(yán)整治黨與全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國合在一起表述;2015年兩會，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，要著力凈化政治生態(tài); 2016年元旦前夕，習(xí)近平主席在新年賀詞中指出，著力營造整治上的綠水青山。 反腐這一概念的提出，對人民，對企業(yè)無疑是一個巨大的喜訊。這意味著整個市場乃至全國的資金都會有一筆不小的補(bǔ)貼。就當(dāng)小編我開了個玩笑吧! 2016年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，在全球經(jīng)濟(jì)下滑，市場環(huán)境疲軟的大背景之下，涂料企業(yè)的發(fā)展方向不再是粗獷式發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)良好的情況下，粗獷式的發(fā)展模式的確成就了一大批企業(yè)，但是在市場環(huán)境不好的情況下，這種發(fā)展模式將不合適宜。因此精化管理就成為涂料企業(yè)的首先，未來幾年將是涂料企業(yè)深化改革，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)綜合實(shí)力的時期。
以家具業(yè)為鏡 涂料行業(yè)如何擺脫同質(zhì)化？
唐太宗李世民曾曰：“以銅為鏡，可以正衣冠;以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失?！币馑际前褎e人的成敗得失作為自己的借鑒。 審思中國家具的粗放發(fā)展模式，有專家認(rèn)為，中國只是一個家具制造業(yè)大國，還不是家具制造業(yè)強(qiáng)國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國家具行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。其實(shí)中國涂料行業(yè)也是一樣，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國，但中國并不是世界涂料第一強(qiáng)國，涂料行業(yè)發(fā)展增速放緩。 有報(bào)道指出，中國家具行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家具行業(yè)必將朝專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。由于家具的種類和款式非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。在設(shè)計(jì)上，家具企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入家具設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。 家具行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國家具的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的家具制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型家具生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。 其實(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在家具行業(yè)，山寨手機(jī)，侵權(quán)的娛樂節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。涂料企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。 涂料行業(yè)雖然還存在有其他問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業(yè)進(jìn)入，導(dǎo)致競爭加劇。同質(zhì)化嚴(yán)重，需要漫長時間來整改，涂料行業(yè)可以借鑒家具行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細(xì)分市場而定位，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求，比如粉末涂料、水性涂料、藝術(shù)涂料、兒童涂料這些以細(xì)分市場為主導(dǎo)而打出的涂料產(chǎn)品，可以分布到每一個需求領(lǐng)域。 雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者，也無形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種涂料或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國涂料市場的一個大的走向。涂料行業(yè)在營銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。 都說時間是最能考驗(yàn)?zāi)芰Φ臇|西了，一個企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當(dāng)下，涂料也應(yīng)該提速發(fā)展，跟上市場的腳步。
涂料行業(yè)發(fā)展需脫掉“低質(zhì)”帽子
當(dāng)前，我國涂料行業(yè)面臨著成本高、融資難、受外企壓制等問題，嚴(yán)重阻礙了我國涂料行業(yè)發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國涂料企業(yè)應(yīng)注重市場需求提升技術(shù)生產(chǎn)水平，提高員工素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中國“制造”! 目前涂料行業(yè)面臨壓力重重 在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，涂料行業(yè)也面臨著重重壓力。第一是政策壓力，近年來涂料行業(yè)政策不斷調(diào)整，雖然政策利于涂料行業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，但是這也給涂料企業(yè)造成無形壓力，一些小微企業(yè)因技術(shù)不達(dá)標(biāo)或無錢改造而被社會淘汰。第二是不規(guī)范的市場競爭。為了抵消渠道成本造成的壓力，涂料企業(yè)之間只能相互抄襲，偷工減料，惡性壓價(jià)，行業(yè)規(guī)模雖然上去了，但產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量反而下降。第三是人工成本上漲。國內(nèi)各行業(yè)人工成本飛漲已是不爭的事實(shí)，根據(jù)中國社科院2014《產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)，中國勞動力報(bào)酬增長了266.7%，不僅高于工業(yè)化國家50% 以下的增速，也高于印度的100%、巴西的182.2%。目前國內(nèi)已有很多代工廠已經(jīng)把廠房轉(zhuǎn)移至東南亞其他國家。而對涂料行業(yè)來講，企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、管理到施工所有的人工費(fèi)用都在增長，目前中國涂料行業(yè)人工成本已高于很多國家。第四是稅負(fù)高。中國制造業(yè)利潤低、稅負(fù)偏高在業(yè)界是公認(rèn)的。制造業(yè)增值稅稅負(fù)偏高的現(xiàn)象，已經(jīng)制約了制造業(yè)的發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)要進(jìn)入下一輪的騰飛，減稅應(yīng)是關(guān)鍵。涂料行業(yè)新增消費(fèi)稅，雖然消費(fèi)稅可以督導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，但是這也增加了企業(yè)的支出，給企業(yè)增加了壓力。 市場需求是涂料企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵 很多企業(yè)都在尋求發(fā)展，什么是發(fā)展?企業(yè)怎樣才能發(fā)展越來越好?最重要的就是適應(yīng)市場發(fā)展需求，市場需求的變化無疑為涂料企業(yè)指引了發(fā)展方向，行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型總是需要圍繞市場需求進(jìn)行的，所以把握市場需求作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)，才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 與此同時，涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型要重視人才競爭，加強(qiáng)對自身員工的培訓(xùn)，鼓勵員工深造，給行業(yè)新人一些機(jī)會;企業(yè)親自培養(yǎng)人才，有組織地讓員工得到培訓(xùn);深化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，引進(jìn)高端人才，定期對在崗職工進(jìn)行培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)。 涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級除了企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品提升和人才培養(yǎng)更應(yīng)注重營銷多樣化，如果涂企還采用傳統(tǒng)營銷不與時俱進(jìn)，這也在拖企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“后腿”。涂料行業(yè)應(yīng)充分利用現(xiàn)代化手段，輔助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成功將不會遠(yuǎn)。
新型城鎮(zhèn)化加速 建筑防水涂料行業(yè)將受益
據(jù)媒體消息，中央城市工作會議即將召開。會議將以黨中央、國務(wù)院的名義召開。上一次“全國城市工作會議”召開還要追溯到確立改革開放基本國策的1978 年。會議后，中共中央下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)城市建設(shè)工作的意見》，基本厘定了此后約30年時間中城市建設(shè)和發(fā)展工作的基本思路。 根據(jù)報(bào)道，本次中央城市工作會議的議題或?qū)ǔ鞘幸?guī)劃、住房政策、城市人口規(guī)模、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市公用事業(yè)運(yùn)營等方面的重要議題。住建部等有關(guān)中央部門已經(jīng)按照職權(quán)領(lǐng)域，分別在本領(lǐng)域中搜集材料、匯總議題，供或?qū)⒄匍_的全國城市工作會議討論。 根據(jù)媒體分析，即將召開的中央城市工作會議有望帶來新型陳鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)、娛樂休閑甚至汽車、家電等領(lǐng)域的重大投資機(jī)會。 新型城鎮(zhèn)化將加速，海綿城市、地下管廊、棚戶區(qū)改造等是其主要內(nèi)容 有分析指出，今年以來我國經(jīng)濟(jì)形勢十分嚴(yán)峻復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)下行壓力還在加大，穩(wěn)增長要在擴(kuò)大內(nèi)需上挖潛力，要向強(qiáng)化創(chuàng)新要活力、向深化改革要紅利，新型城鎮(zhèn)化作為消費(fèi)需求的“倍增器”，也是投資需求的“加速器”，是促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、深化改革的綜合平臺，有望成為中央城市工作會議的核心內(nèi)容。海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造等作為新型城鎮(zhèn)化的重要內(nèi)容，對于經(jīng)濟(jì)的拉動作用不容小覷。今年以來，國務(wù)院多次召開會議，對海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造作出全面部署。業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，這三項(xiàng)建設(shè)將帶來上萬億投資。 中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院資源能源所副所長王家卓日前在2015中國水務(wù)高峰論壇上表示，按照國家海綿城市的規(guī)劃，未來5年，全國658個城市的建成區(qū)20%以上的面積都要實(shí)現(xiàn)將70%的降雨就地消納和利用，這樣的話一年就需要4000多億元的投資。 分析師認(rèn)為地下綜合管廊建設(shè)有望帶來近兩萬億市場：假設(shè)地下綜合管廊每公里投資5500元，全國334個地級以上行政區(qū)平均的地下管廊里程都能達(dá)到100公里，則總投資將達(dá)到1.8萬億。 今年6月17日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，按照推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化部署，實(shí)施三年行動計(jì)劃，改造包括城市危房、城中村在內(nèi)的各類棚戶區(qū)1800萬套，農(nóng)村危房1060萬套。 緩解房地產(chǎn)市場的焦慮，并給出一定的解決思路 今年以來，房地產(chǎn)市場總體上實(shí)現(xiàn)了交易量的復(fù)蘇，盡管樓市絕對庫存未得到明顯的改善，但銷售的快速回暖仍然為主要城市庫存數(shù)量的下降帶來了一定效果。 然而，受地價(jià)高企、投資回報(bào)率下降等因素影響，銷售增長并未有效拉動房地產(chǎn)企業(yè)投資熱潮。在房地產(chǎn)市場普遍擔(dān)憂去庫存問題和高地價(jià)阻礙地產(chǎn)復(fù)蘇問題的當(dāng)下，中央城市工作會議的召開或許能緩解市場的焦慮并給出一定的解決思路。 中央城市工作會議將確定未來一段時期城市的發(fā)展方向與路徑，而房地產(chǎn)業(yè)無疑是最大的受益者，農(nóng)民工城市化、住房政策都將在需求端加快消化房地產(chǎn)庫存。接近住建部的人士表示：城市人口規(guī)模、住房政策等議題，都將對房地產(chǎn)市場的市場容量，發(fā)展空間等產(chǎn)生重要影響。 建筑防水行業(yè)也將從中受益 無論是住宅建設(shè)還是棚戶區(qū)改造;不管是海綿城市還是地下綜合管廊建設(shè)，防水都將是其重要的基礎(chǔ)功能。隨著中央城市工作會議的臨近，在上述領(lǐng)域迎來重大投資機(jī)會的同時，建筑防水行業(yè)也必將從中受益。
涂料行業(yè)市場需求分析
長期的觀察發(fā)現(xiàn)我國的涂料市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還應(yīng)該是對企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國新建及新投產(chǎn)的涂料項(xiàng)目共有18個，其新建和已投產(chǎn)總產(chǎn)能達(dá)233.8萬噸以上，其投資金額至少在63.8億元人民幣，在國內(nèi)市場需求低迷，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升的大背景之下，涂料企業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張是否能夠有效的打開市場，對今后整個涂料行業(yè)的發(fā)展是否有利。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策導(dǎo)向和扶持，特別是新興產(chǎn)業(yè)，如：新能源、交通、運(yùn)輸、信息等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，急需要一些新的涂料 產(chǎn)品為之配套。國外公司對于這一部分市場關(guān)注度很高，我國的一些企業(yè)雖然也在關(guān)注，但跟進(jìn)不夠，且缺乏保護(hù)。在涂料高端領(lǐng)域或涂料新領(lǐng)域，國家必須加大技術(shù)投入。由于，技術(shù)投入不會馬上見效，其還間需要對國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。對國外企業(yè)的進(jìn)入應(yīng)有一定的限制，如：需要考慮國外公司的進(jìn)入，是否對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害、對國內(nèi)企業(yè)有影響等等。另外，在政策執(zhí)行層面，雖然我國在政策方面與國外相比差距相對較小，但是執(zhí)行層面上有差距。比如說政策出臺后，到市場上沒有人監(jiān)管，做的好的沒有獎勵，包括稅收、信貸、國家支撐技術(shù)的扶持;做的不好的懲罰力度又不夠。同時，好的政策還需要通過配套措施來實(shí)施。 從整個涂料行業(yè)下游市場需求的發(fā)展情況來看，房地產(chǎn)行業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展都不是很理想，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布，2015年1-10月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資78801億元，同比名義增長2.0%，增速比1-9月份回落0.6個百分點(diǎn)。其中，住宅投資53150億元，增長1.3%，增速回落0.4個百分點(diǎn)。住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為67.4%。從以上數(shù)據(jù)來看，目前國家在房地產(chǎn)行業(yè)的投資力度在不斷的加大，近兩個月以來，國家也在不斷出臺一些新的貨幣政策，刺激房地產(chǎn)行業(yè)和中國實(shí)體經(jīng)的濟(jì)的發(fā)展，但是從目前市場的反響情況來看，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展依然很疲憊，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來的一兩年之內(nèi)國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展很難得到有效的恢復(fù)。 產(chǎn)能過剩問題 涂料行業(yè)的產(chǎn)能過剩與其他行業(yè)的產(chǎn)能過剩有所不同。一方面，從規(guī)模來看，產(chǎn)能是絕對過剩的，甚至是嚴(yán)重過剩的;另一方面，對于某個區(qū)域、某些產(chǎn)品來說，產(chǎn)能是相對過剩，甚至可以說是不過剩的。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 技術(shù)含量高的產(chǎn)品，如汽車涂料 、船舶涂料、集裝箱涂料以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所需的涂料，受到資本、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等因素的制約，主要為國際大公司所壟斷或部分壟斷。一些具有特殊功能的涂料，在我國是空白，還依賴進(jìn)口。而國內(nèi)眾多企業(yè)大多都在生產(chǎn)中低檔、技術(shù)含量低、資本需求較低的涂料，這個領(lǐng)域競爭非常激烈。 從企業(yè)分布結(jié)構(gòu)分析 市場發(fā)展到一定程度后，企業(yè)對品牌化發(fā)展比較重視。現(xiàn)在市場越來越品牌化，市場向有品牌、有技術(shù)實(shí)力、有資本的企業(yè)集中。企業(yè)越好，集中度越高，發(fā)展的速度越快。而這些企業(yè)往往是大企業(yè)。這些企業(yè)需要擴(kuò)產(chǎn)、擴(kuò)能，還要在全國進(jìn)行戰(zhàn)略布局，通過建新廠或兼并重組來實(shí)現(xiàn)。而相當(dāng)一部分的中小企業(yè)，市場在向品牌集中的過程當(dāng)中，市場份額不增反而下降，生存越來越艱難，這些企業(yè)的產(chǎn)能是過剩的。
解決涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷三方面入手
涂料行業(yè)雖然已經(jīng)加入網(wǎng)絡(luò)營銷已久，發(fā)展勢頭很好。但是現(xiàn)在像淘寶、天貓、京東等這些第三方電商平臺上出現(xiàn)了非官方旗艦店售賣涂料的現(xiàn)象，這樣給涂料企業(yè)和消費(fèi)者帶來很多困擾，目前涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺沒有規(guī)范化管理，都是統(tǒng)一模式，但是由于涂料作為特殊品，這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白直接給不法份子有機(jī)可乘，所以涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺亟需規(guī)范化管理。 如何解決涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，筆者認(rèn)為可以從以下三方面入手： 首先、規(guī)范電商市場。目前，淘寶、天貓、京東商城等網(wǎng)絡(luò)公眾平臺已經(jīng)出現(xiàn)并非廠家授權(quán)的涂料產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買過程中也出現(xiàn)質(zhì)量和售后等多項(xiàng)問題，為保護(hù)消費(fèi)者利益，涂料企業(yè)可以與第三方平臺建立標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范涂料電商市場。 其次、解決電商配送難等問題。淘寶、天貓、京東等公眾網(wǎng)絡(luò)平臺最大的問題在于物流、售后、配送等問題，所以解決電商配送難題可以有效地解決售后配送、安裝、維修等問題，促進(jìn)涂料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。 最后、迎合顧客消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電商已經(jīng)悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，家居行業(yè)進(jìn)軍電商已是大勢所趨。涂企對于電商需采取擁抱的態(tài)度，利用好互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。 需要注意的是，涂企在第三方平臺進(jìn)行銷售時不僅僅要把平臺定義為銷售的平臺，更多的是加強(qiáng)互動與品牌展示的平臺，以達(dá)到其銷售與品牌展示的多功能平臺性質(zhì)。這樣把第三方平臺打造成推廣營銷共同的綜合平臺。
