木制品企業(yè)質量問題頻發(fā)，未來如何適應“消費升級”?
一直以來，木制品的質量安全問題頻頻讓消費者擔憂，不少因質量問題而見報的負面新聞也屢見不鮮，在國家對“消費升級”越來越重視的背景下，“消費升級”無疑將成為未來木制品的發(fā)展趨勢。不過，對于木制品企業(yè)而言，又該如何適應“消費升級”的內容加快企業(yè)轉型升級呢?質量安全必須重視在國家質檢總局公布的2015年針對2382家建材類生產企業(yè)生產的2486批次產品的抽檢結果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產品中，木制家具由于甲醛釋放量超標，抽檢合格率最低，木制家具質量安全問題令人堪憂。國家質檢總局公布的抽檢報告只能反映出木制品質量安全問題的一個方面，其他質量問題雖未見諸報端卻在暗自滋長，木制品質量問題不能回避。質量安全就是企業(yè)主體責任的重中之重。盡管受國內、國際市場大環(huán)境影響，木制品企業(yè)面臨著市場不景氣、生產成本高等不利因素，但質量問題始終是其堅守的底線問題，木制品企業(yè)不應舍本逐末，以犧牲質量來博取利益。新國策出臺，期待以消費升級倒逼產業(yè)升級，而消費者的消費取向一定是質量合格的商品。因此，對木制品企業(yè)而言，產業(yè)升級首先要質量升級，嚴把質量關，夯實質量基礎，以過硬的產品質量回饋消費者，用消費升級倒逼產業(yè)升級。標準化建設亟待完善如今越來越多的人在選購木制品時，都傾向于“私人定制”。一方面定制可以根據消費者的家居、辦公空間“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費;另一方面，定制還可以滿足不同消費者的個性化要求?！八饺硕ㄖ啤笔悄局破樊a業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側面反映出木制品標準化缺失的弊端。除了質量標準外，木制家具、木制地板對尺寸也有嚴格的要求。然而，不少消費者反映自己購買的地板明明的是A規(guī)格尺寸，實際測量卻總有偏差，讓消費者倍感頭痛。其實相關行業(yè)法規(guī)對家具的尺寸的誤差也作出了相應要求，但對于一些作坊式小企業(yè)來說，執(zhí)行這些“標準”實在是多此一舉，盡快獲利才是王道。而市場監(jiān)管的不利也助長了這些不法企業(yè)的囂張氣焰。目前，我國共創(chuàng)建國家林業(yè)標準化示范企業(yè)69家，企業(yè)涉及地板、木門、家具、人造板、苗木等林木制品。69家單純放到一個木制品產業(yè)尚顯單薄，更何況是放到整個林業(yè)產業(yè)。俗話說的好：無規(guī)矩，不成方圓。無論是任何的產業(yè)，標準建設尤為重要，沒有統(tǒng)一標準，行業(yè)發(fā)展就將雜亂無序，因此，標準的落實和執(zhí)行正是產業(yè)健康有序發(fā)展的保證。
木制品企業(yè)質量安全問題頻發(fā)，未來如何適應“消費升級”？
一直以來，木制品的質量安全問題頻頻讓消費者擔憂，不少因質量問題而見報的負面新聞也屢見不鮮，在國家對“消費升級”越來越重視的背景下，“消費升級”無疑將成為未來木制品的發(fā)展趨勢。不過，對于木制品企業(yè)而言，又該如何適應“消費升級”的內容加快企業(yè)轉型升級呢？質量安全必須重視在國家質檢總局公布的2015年針對2382家建材類生產企業(yè)生產的2486批次產品的抽檢結果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產品中，木制家具由于甲醛釋放量超標，抽檢合格率最低，木制家具質量安全問題令人堪憂。國家質檢總局公布的抽檢報告只能反映出木制品質量安全問題的一個方面，其他質量問題雖未見諸報端卻在暗自滋長，木制品質量問題不能回避。質量安全就是企業(yè)主體責任的重中之重。盡管受國內、國際市場大環(huán)境影響，木制品企業(yè)面臨著市場不景氣、生產成本高等不利因素，但質量問題始終是其堅守的底線問題，木制品企業(yè)不應舍本逐末，以犧牲質量來博取利益。新國策出臺，期待以消費升級倒逼產業(yè)升級，而消費者的消費取向一定是質量合格的商品。因此，對木制品企業(yè)而言，產業(yè)升級首先要質量升級，嚴把質量關，夯實質量基礎，以過硬的產品質量回饋消費者，用消費升級倒逼產業(yè)升級。標準化建設亟待完善如今越來越多的人在選購木制品時，都傾向于“私人定制”。一方面定制可以根據消費者的家居、辦公空間“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費;另一方面，定制還可以滿足不同消費者的個性化要求?！八饺硕ㄖ啤笔悄局破樊a業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側面反映出木制品標準化缺失的弊端。除了質量標準外，木制家具、木制地板對尺寸也有嚴格的要求。然而，不少消費者反映自己購買的地板明明的是A規(guī)格尺寸，實際測量卻總有偏差，讓消費者倍感頭痛。其實相關行業(yè)法規(guī)對家具的尺寸的誤差也作出了相應要求，但對于一些作坊式小企業(yè)來說，執(zhí)行這些“標準”實在是多此一舉，盡快獲利才是王道。而市場監(jiān)管的不利也助長了這些不法企業(yè)的囂張氣焰。目前，我國共創(chuàng)建國家林業(yè)標準化示范企業(yè)69家，企業(yè)涉及地板、木門、家具、人造板、苗木等林木制品。69家單純放到一個木制品產業(yè)尚顯單薄，更何況是放到整個林業(yè)產業(yè)。俗話說的好：無規(guī)矩，不成方圓。無論是任何的產業(yè)，標準建設尤為重要，沒有統(tǒng)一標準，行業(yè)發(fā)展就將雜亂無序，因此，標準的落實和執(zhí)行正是產業(yè)健康有序發(fā)展的保證。
適應“消費升級”新內容 木制品企業(yè)如何轉型？
近年來，有關木制品企業(yè)的負面新聞時常見諸報端，質量安全不放心、售后服務不省心、產品標準不上心等問題嚴重影響了消費者對木制品的消費欲望。當前，國家越發(fā)重視“消費升級”對產業(yè)升級的拉動作用，可以預見，如何適應“消費升級”將成為未來木制品企業(yè)轉型升級的主攻方向。那么，木制品企業(yè)又將從哪些方面適應“消費升級”的新內容，加速轉型?質量安全不能回避在國家質檢總局公布的2015年針對2382家建材類生產企業(yè)生產的2486批次產品的抽檢結果，在木制家具、中密度纖維板等涉林產品中，木制家具由于甲醛釋放量超標，抽檢合格率最低，木制家具質量安全問題令人堪憂。國家質檢總局公布的抽檢報告只能反映出木制品質量安全問題的一個方面，其他質量問題雖未見諸報端卻在暗自滋長，木制品質量問題不能回避。質量安全就是企業(yè)主體責任的重中之重。盡管受國內、國際市場大環(huán)境影響，木制品企業(yè)面臨著市場不景氣、生產成本高等不利因素，但質量問題始終是其堅守的底線問題，木制品企業(yè)不應舍本逐末，以犧牲質量來博取利益。新國策出臺，期待以消費升級倒逼產業(yè)升級，而消費者的消費取向一定是質量合格的商品。因此，對木制品企業(yè)而言，產業(yè)升級首先要質量升級，嚴把質量關，夯實質量基礎，以過硬的產品質量回饋消費者，用消費升級倒逼產業(yè)升級。標準建設不容忽視如今越來越多的人在選購木制品時，都傾向于“私人定制”。一方面定制可以根據消費者的家居、辦公空間“量體裁衣”，不會造成空間資源的浪費;另一方面，定制還可以滿足不同消費者的個性化要求。“私人定制”是木制品產業(yè)發(fā)展的一個趨勢，但也從側面反映出木制品標準化缺失的弊端。除了質量標準外，木制家具、木制地板對尺寸也有嚴格的要求。然而，不少消費者反映自己購買的地板明明的是A規(guī)格尺寸，實際測量卻總有偏差，讓消費者倍感頭痛。其實相關行業(yè)法規(guī)對家具的尺寸的誤差也作出了相應要求，但對于一些作坊式小企業(yè)來說，執(zhí)行這些“標準”實在是多此一舉，盡快獲利才是王道。而市場監(jiān)管的不利也助長了這些不法企業(yè)的囂張氣焰。目前，我國共創(chuàng)建國家林業(yè)標準化示范企業(yè)69家，企業(yè)涉及地板、木門、家具、人造板、苗木等林木制品。69家單純放到一個木制品產業(yè)尚顯單薄，更何況是放到整個林業(yè)產業(yè)。木制品產業(yè)和其他產業(yè)一樣，同樣面臨標準問題。不僅僅是標準缺失，更在于標準的落實與執(zhí)行。俗話說：無規(guī)矩，不成方圓。對木制產業(yè)而言，標準就是產業(yè)健康發(fā)展的生命線。
家電市場消費升級 轉型深化
2016年上半年，我國宏觀經濟面臨持續(xù)較大的下行壓力，受此影響，國內家電市場增長動力不足，主要家電產品銷量增速放緩，大家電出現(xiàn)下滑。然而，盡管消費市場整體反應平淡，卻得益于家電企業(yè)對內積極調整產品結構，創(chuàng)新技術，使得我國家電消費升級態(tài)勢明顯，產業(yè)轉型升級持續(xù)深化。 由于國內競爭激烈，利潤下滑，家電龍頭企業(yè)紛紛進軍海外高端市場，加快國際并購步伐，迅速完成全球高端品牌的華麗轉身，在國際市場踏出一條更寬廣的道路。 市場進入調整期 2016年上半年，我國宏觀經濟仍在下行通道，居民收入增長變緩。家電作為大眾消費品，受房地產市場影響較大。而我國房市在經歷前三個月的瘋狂漲價、帶動銷量增長之后，后三個月進入緩慢發(fā)展期，復蘇動力不強。 受此影響，今年上半年，國內大家電產品銷量整體出現(xiàn)下滑，拖累大盤，廚衛(wèi)兩凈產品引領增長，又使得市場下行不是那么明顯。據中怡康推總數(shù)據，2016年1～5月，國內家電市場規(guī)模達6305億元，同比下滑1.93%。中國家電市場進入調整期。 彩電市場整體比較低迷，然而大屏、曲面等細分領域市場表現(xiàn)搶眼。更大的屏(55英寸+和65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更時尚的屏(曲面)、更輕巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具備這些技術亮點的彩電受到市場熱捧，提振了廠商和經銷商的信心。對于彩電業(yè)的發(fā)展走向，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，今年上半年彩電業(yè)確實面臨著產業(yè)結構調整的關鍵時期，競爭激烈。整個市場正從以前浮躁的模式回歸到產品的品質，這樣產業(yè)才有生命力。未來的市場空間還非常大，機遇大于挑戰(zhàn)。 “冰洗空”大白電正經歷去庫存、調整產品結構加快升級的轉型期?？照{市場庫存“壓力山大”，企業(yè)積極自救。由于今年上半年銅、石油、鋼材等原材料成本上漲快速，空調成本上升，各大企業(yè)摒棄過去兩年的全面價格戰(zhàn)，強調價值戰(zhàn)。冰箱行業(yè)主要產品均價均出現(xiàn)下滑，價格走勢反映出冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。十字門、變頻、智能冰箱受市場歡迎，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，隨著中產階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費主力人群消費理念的轉變，冰箱行業(yè)的產品結構也在逐漸發(fā)生變化，冰箱企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也會迎來新的發(fā)展機遇。 凈水器和空氣凈化器兩凈市場正處于風口期，不少廠商匆忙扎進兩凈市場。然而，隨著凈水和空凈新國標的實施，市場進一步規(guī)范，進入市場的品牌和型號數(shù)量出現(xiàn)較大幅度減少。另外，今年上半年，廚衛(wèi)產品結構升級，高端化趨勢顯著，例如價格在4000元以上的吸油煙機的市場份額，在今年前5個月就上升了4個百分點，線下零售額市場占比達到40.1%。 對于2016年全年的家電市場走向，中怡康預計，國內家電市場整體依然會保持4.2%的增長，規(guī)模達到15957億元。彩電預計將小幅增長1.6%，白電產品的市場規(guī)模會有3個點的下滑，廚衛(wèi)電器的增速將高達9.5%，生活小家電也會有6.8%的增幅。 智能節(jié)能升級明顯 2016年上半年，顯示技術升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化，以三星和TCL為代表的彩電企業(yè)押寶量子點技術，以創(chuàng)維、LG為代表的彩電企業(yè)積極布局OLED新型顯示技術，而海信則持續(xù)深耕ULED背光技術，這讓超高清、HDR、量子點、ULED、OLED掀起了一場硬件顯示技術革命。在技術競爭的背后，新技術加快發(fā)展，而液晶技術也不斷延長生命力。 在眾多新技術中，HDR技術備受追捧。今年上半年，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術的電視產品，讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務中心總經理王汝林在接受記者采訪時表示，HDR是彩電顯示技術里最熱的詞，它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現(xiàn)的都是全新的標準，可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺，因此HDR應該是2016年最重要的一個技術。 白電領域，技術最熱詞莫過于智能。智能冰箱、智能空調、智能洗衣機的市場呈爆發(fā)式增長，凸顯智能在廠商尋求市場突破中的重要作用。搭載WiFi功能是白電產品智能的初級表現(xiàn)，更高級別的智能還包括機器自學習模式、機器互聯(lián)、語音交互，收集用戶習慣并根據用戶需求自調整產品功能。智能單品時常成為廠商爭奪用戶的利器，智能家居平臺更是廠商欲爭霸市場的利器。2016年上半年，更多智能平臺成為廠商主推產品。海爾自去年發(fā)布U+7大智慧生態(tài)圈后，今年更是著力打造更開放的海爾U+智慧生活平臺。美的發(fā)布M-Smart智慧生態(tài)計劃，格蘭仕也重磅推出整套搭載“G+智慧家居”系統(tǒng)的智能家電。 高能效也是各大家電品牌競相布局的重點。今年上半年，國家發(fā)改委、工信部、國家質檢總局正式公布了首批能效領跑者名單，引導產業(yè)向高能效、綠色節(jié)能方向發(fā)展，引導消費。再加上燃氣熱水器能效新國標在上半年實施、冰箱能效新國標將在下半年實施兩項舉措，各大廠商受此牽引，加快產品在能效上的升級改造。變頻空調已經基本普及，APF一級能效空調市場份額1~4月份同比增長94.5%;一級能效冰箱受到廠商們的追捧，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝告訴記者，為了配合能效領跑者制度和新國標，三星目前在市場上全面推出一級能效冰箱，能效“領跑者”制度是國家產業(yè)政策新的嘗試，將倒逼家電行業(yè)升級。 并購浪潮此起彼伏 各大家電品牌加快海外收購、重組，勇敢嘗試跨界并購，是今年上半年中國家電市場最顯著的特點。中國龍頭家電企業(yè)以大跨度、大手筆并購國際知名家電品牌，拉響中國家電企業(yè)全球擴張最震耳欲聾的號角。 海爾以55.8億美元收購美國高端家電品牌GE。GE的廚電業(yè)務在美國市占率排第一，是十分優(yōu)質的資產。目前海爾在美國市場的份額只有1.1%，相比之下，GE家電在美國市場占據了將近14%的份額，通過并購可顯著提升海爾在美國市場的份額。海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏表示，相信雙方的強強聯(lián)合定能取得1加1大于2的成果。 美的以約514億日元收購東芝白電約80.1%股權，并獲得后者5000多項專利，開啟中國家電企業(yè)并購日系家電品牌的“掃貨”模式。 收購東芝白電，并不是美的最震驚市場的并購行為。5月，美的宣布將以不超過50億歐元收購德國機器人企業(yè)庫卡，擬將持股份額提升到30%，成為第一大股東。其后不久，美的低調收購意大利一家空調企業(yè)80%股份，美的董事長方洪波非常欣喜地宣布：美的入歐。 相比白電企業(yè)，黑電企業(yè)的海外并購金額小卻較為頻繁。近日，TCL宣布與埃及當?shù)刈畲蠹译姌I(yè)者Elaraby合作，計劃共同在埃及設立液晶電視生產線，將產品拓展至整個非洲及中東市場;隨后，創(chuàng)維也收購印尼東芝TJP工廠，并成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運作銷售創(chuàng)維電視。 在TCL集團董事長李東生看來，與十幾年前家電企業(yè)的并購項目相比，我國家電企業(yè)能力已經大幅提升，市場環(huán)境也發(fā)生了巨變。原來我國家電企業(yè)拿下幾億美元的項目都感覺壓力很大，但是現(xiàn)在考慮的很多都是10億美元以上的項目。
跟上消費升級需求 櫥柜企業(yè)需解決三大問題
現(xiàn)今，社會經濟的各個行業(yè)和領域，都存在著消費升級的問題，沒有好的產品和服務的企業(yè)很容易被淘汰，有實力、有想法、跟得上消費形勢的品牌才會留下來。隨著新房和二手房交易量疊加形成巨大的市場量級，櫥柜需求仍然很旺盛，所以櫥柜企業(yè)必須與時俱進，積極做好供給側改革下行業(yè)的升級和結構調整。 供給側結構性調整 企業(yè)必須迎頭趕上 對于諸多消費人群來說，追求性價比的時代已經過去了，他們現(xiàn)在真正追求的產品必須物美、舒適度、環(huán)保。另外，現(xiàn)在的主流消費者越來越重視產品的壽命，壽命越長意味著購買成本越低、消費價值越高。消費出現(xiàn)變化，倒逼供給側結構調整，企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產滿足當下消費需求的產品，為中國制造正名。 此外，國家經濟工作會議說的“降成本”，決不能簡單得理解為要企業(yè)降低生產成本、服務成本、品質成本、研發(fā)成本和生產工藝成本，而恰恰是國家要降低政策成本、稅務成本，企業(yè)的生產成本、服務成本、研發(fā)成本、品質成本絕不能降低，只能提升，這才能讓產品進化、讓行業(yè)進化，從發(fā)展向發(fā)達質變，這才是中國櫥柜行業(yè)的科學發(fā)展觀，只有這樣才能真正實現(xiàn)“中國制造2025”。 櫥柜業(yè)的供給側改革需解決三大問題 都說這兩年櫥柜行業(yè)洗牌，生意沒有以前那么好做了。首先一個現(xiàn)象是格局分化，強勢品牌銷售增長依然很好，沒有特點和競爭力的中小品牌生存困難。其次，進口品牌銷量很不錯，國產的設計含量高、定制櫥柜等銷量都很好。這說明櫥柜業(yè)并不是沒有消費需求，而是生產結構跟不上消費結構的變化。 櫥柜業(yè)如何進行給側改革?第一，要以設計創(chuàng)新帶動企業(yè)轉型升級，櫥柜本身跟隨著潮流時尚變化，一定要抓設計。企業(yè)不是養(yǎng)設計師，設計是要獨立的，只有獨立才能創(chuàng)新。第二，“工匠精神”第一次被寫進國家戰(zhàn)略里，現(xiàn)在很多產品不是沒有設計水平，而是缺乏精益求精，缺乏對工人、技工的尊重，技工的勞動沒有得到社會的承認，所以一定要尊重工匠、尊重技藝的傳承者;第三，要有綠色環(huán)保、有機的可持續(xù)發(fā)展理念。未來隨著供給側改革，這些理念、生產結構、發(fā)展趨勢都要發(fā)生變化。
適應消費升級 地板企業(yè)三大改造勢在必行
隨著生活水平的提高，我國城鄉(xiāng)居民消費結構正在由生存性消費向發(fā)展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。這一變化，各行各業(yè)都深有體會。為了適應消費新升級，在新的消費時代分杯羹，地板企業(yè)三大改造已勢在必行。 挖掘體驗式賣場商機 隨著消費者對產品體驗的越發(fā)重視，體驗式賣場正在發(fā)出越來越強的聲音。傳統(tǒng)家居賣場不能吸引更多人氣的缺陷正在暴露，盡管一些賣場作出了各種努力，但是相比較于一些適應世界潮流的家居賣場的人氣，中國傳統(tǒng)賣場在集聚人氣方面顯然還有巨大的上升空間。 隨著全新的商業(yè)理念導入，今天的家居賣場已經不僅僅是出售商品的場所，而是要給消費者提供一個家的概念，一個家的感覺。情景式購物不但可以給消費者最直觀的感受和體驗，也能有效地表達品牌的理念，吸引到目標消費群體，這比在產品上貼一個"低價"標簽更有打動力。 朝網絡銷售發(fā)力 網絡銷售像洪水猛獸一樣吞噬傳統(tǒng)渠道市場份額的勢頭可能會減弱，但是絕不會逆轉。只是進攻的勢頭減慢而已。網絡銷售領域會出現(xiàn)更多的傳統(tǒng)地板企業(yè)的身影。 傳統(tǒng)地板企業(yè)之所以在網絡銷售領域乏善可陳，主要的原因還是傳統(tǒng)企業(yè)負責人對網絡知之較少，不能靈活運用新技術、新手段，與既有優(yōu)勢形成合力，創(chuàng)造營銷新優(yōu)勢。這一狀況隨著傳統(tǒng)企業(yè)負責人的年輕化、知識化以及逐漸覺醒，有望改變。 傳統(tǒng)渠道向服務化轉型 地板產業(yè)向服務化轉型，其一個最重要的標志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務化轉型。當下，對于一個地板導購的要求是，他不僅僅要懂得地板知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風水、星座之類的小眾知識。消費者對于地板的認知已經在發(fā)生改變。消費者不僅僅需要地板產品，還需要一個設計師，來為他講解地板風格、設計地板空間，讓地板成為其中最重要的一部分。 為了適應這股新的消費潮流，不少地板企業(yè)做出了努力，讓自己的銷售人員擔當更多的個性化服務重任。而進行這類轉型的企業(yè)，常常獲得巨大回報。 地板企業(yè)想要謀得更高層次的發(fā)展，就必須要對時局做出分析，唯有做好趨勢分析，地板企業(yè)才能在未來的市場上找到適合自身發(fā)展的方向。
木門消費升級 企業(yè)應對市場要自如
在2015年11月中央財經小組會議上提及的“供給側結構性改革”概念自誕生以來，便引起了國家領導以及各行各業(yè)的高度重視。于是，一直以來奉行粗放式發(fā)展模式的中國制造業(yè)也遭遇歷史“轉折”。當前，消費者的消費結構已發(fā)生了變化，對產品質量良莠不齊的木門行業(yè)來說，企業(yè)只有在原創(chuàng)、環(huán)保、設計、文化方面多動腦筋，進行生產結構改革，才有發(fā)展前途。 消費升級 供給與需求不匹配 有專家指出，供給側結構性改革之所以重要，一個主要原因就在于我國供給體系未能適應需求的重大變化而做出及時調整，供給與需求不匹配、不協(xié)調，已經成為經濟持續(xù)健康發(fā)展的“攔路虎”。 從當前木門市場的需求特點看，一是從供不應求轉變?yōu)楣┐笥谇螅菍r格的關注下降、對質量和品牌信譽的關注提高。在業(yè)內人士看來，中國木門行業(yè)現(xiàn)在生產不出滿足中高端消費人群需要的東西，有消費能力的人買不到想買的東西。木門行業(yè)不是沒有好產品，是沒有好品牌。中國目前有品質、品位，但品牌沒有得到上升積累，所以消費跟市場不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，木門市場空間還是很大。 消費創(chuàng)新 提升供給效率和質量 隨著國內經濟水平的提升,社會消費能力的提高，國人的消費理念也在逐漸發(fā)生變化。2015年，凡是打著原創(chuàng)設計牌號的，不但沒有遇到困難，反而越來越好。 業(yè)內人士指出，現(xiàn)在木門行業(yè)產能過剩，企業(yè)利潤下滑，是因為供給跟消費沒有對上，供給效率發(fā)揮不出來，造成大量積壓，不斷地壓存，這樣會垮掉。所以應該提高供給企業(yè)的質量和效率。以互聯(lián)網為例，過去不久的“雙十一”、“雙十二”使電商著實火了一把，但企業(yè)卻直言“電商賣1億都沒賺著錢”。企業(yè)創(chuàng)新驅動首先應該是理念創(chuàng)新，而理念創(chuàng)新應該從消費創(chuàng)新開始。就木門產品來講，價格低固然好，前提要品質好，企業(yè)生存必須保證合理的利潤。 當前，生產結構改革已成為中國制造業(yè)發(fā)展的必然，中國木門企業(yè)要抓住目前消費結構經歷轉折期，中央進行供給側改革的時機，在環(huán)保、設計、文化方面動腦筋，生產出滿足中國中高端消費人群需要的木門產品，才能大展宏圖。
家居消費升級 倒逼鋼木門行業(yè)變革
一般而言，消費者在購買家居產品時會從價格、外觀等要素考慮，但隨著生活水平的提高，家居消費逐漸升級，消費者渴望更具創(chuàng)新性的產品以及更有體驗感的服務。這無疑對家居產業(yè)的變革起到重要的推動作用。作為鋼木門行業(yè)，必須緊隨時代發(fā)展趨勢，及時調整發(fā)展戰(zhàn)略。 家居消費升級行業(yè)壓力劇增 隨著物質生活水平的提高以及互聯(lián)網的崛起，近年來，家居消費升級。消費者買家具建材，實體賣場成為并非必須要去的場所，對于標準化、小件的家居品，在網上就能搞定。在此背景下，家居賣場的業(yè)態(tài)也在不斷變化。重體驗、重服務、重設計，成為家居賣場的優(yōu)勢，也成為諸多賣場發(fā)展的新方向。 然而，家居行業(yè)的壓力依然存在。沒有了2012年以前的瘋狂增長，家居行業(yè)中的不少企業(yè)面臨著生存的問題：原材料、人工成本上漲、樓市不景氣等等。此外，國家政策的引導，也讓行業(yè)面臨壓力。從2014年開始，各類旨在改善環(huán)境條件的法律法規(guī)相繼出臺，對家具生產業(yè)的限制越來越嚴格，不少企業(yè)面臨著存活問題。 家居產業(yè)變革進程亟需加快 2015年的家居市場，隨著整體經濟環(huán)境的節(jié)奏而變化，更因上游房地產市場的變化而變化著。整體國民經濟增長速度放緩、房產市場發(fā)展節(jié)奏的動蕩、外界資本的進入、蜂擁而起的“互聯(lián)網+”大潮，再加上陸續(xù)出臺的政策、標準，為家居行業(yè)帶來諸多壓力，也迫使行業(yè)開始轉變。雖然還在摸索中，但是“變化”已成必然，在變化中尋求新的生機，成為2015家居企業(yè)最明顯的標志。 在產品方面，包括鋼木門在內的家居品牌一直在做出保證產品質量的承諾，但還是缺乏真正耐用、讓消費者滿意的好產品。市場產品水平并不平衡，劣質產品仍然在市場上存在，市場監(jiān)管有待提高。在服務方面，對于家居品牌來說，好的服務仍是品牌的弱項。有些服務只停留在合格上，離優(yōu)質服務還有很大的距離。部分品牌和銷售人員將產品賣出去就算完成“任務”，在售后服務方面還需要很大的提升。 在家居消費升級、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，家居品牌亟需加快轉型升級，實現(xiàn)產業(yè)變革，進而贏得市場。
家居消費升級 衣柜企業(yè)打“價值戰(zhàn)”是王道
在2015年年底，家居建材行業(yè)各種年會此起彼伏，其中不少參會的業(yè)內人士的深刻剖析和獨到觀點也為衣柜企業(yè)新一年的發(fā)展提振了信心并指明了方向。在北京家居行業(yè)協(xié)會年會上，居然之家董事長兼總裁的汪林朋表示目前家居行業(yè)面臨三大發(fā)展機遇，企業(yè)讓價格回歸價值將是抓住機遇的一大利器。 家居行業(yè)轉型面臨三大機遇 “家居行業(yè)正處于轉型升級階段，危機后面一個字就是機會的‘機’?！本尤恢叶麻L兼總裁的汪林朋表示，目前家居行業(yè)面臨三大發(fā)展機遇： 一是中央反復提到的供給側改革，即中國的制造業(yè)需要進行生產結構改革，滿足中高端人群的消費;二是京津冀一體化，這也是國家戰(zhàn)略，家居建材行業(yè)屬于一般制造業(yè)，未來幾年要陸續(xù)遷出北京，抓住這個機會能夠實現(xiàn)企業(yè)轉型升級;三是“一帶一路”，對于中國家居建材行業(yè)來說，無論工廠還是賣場，目前存在百分之三四十過剩的情況，跟歐洲、美國、日本比，可能沒有太大優(yōu)勢，但與東南亞、中亞、中 東、非洲比具有明顯優(yōu)勢。 衣柜企業(yè)轉向“價值競爭”是王道 機遇就在面前，誰能夠把握，靠什么才能取得商機?以設計領銜創(chuàng)新，推動企業(yè)變革，成為行業(yè)的共識。的確，據了解，在很多人感覺能持平就非常不錯的2015年，經營進口家具和推崇原創(chuàng)設計的品牌不但沒有遇到困難，而且越來越好。對此有業(yè)內人士將其歸因于產品的創(chuàng)新?！爸懈叨讼M群體不是沒有消費能力，而是國內生產的產品質量和設計滿足不了他們的消費需求。進口家具之所以受到中高端人群的青睞，就是因為設計、產品的品質和使用價值與眾不同，‘讓消費者尖叫的產品一定有市場’?！? 目前衣柜消費已經由價格導向轉變?yōu)閮r值導向，產品的價格和品質有著直接關系，正所謂一分錢一分貨，物美價不廉，這才是真正體現(xiàn)市場經濟的價值規(guī)律。因此，衣柜企業(yè)需變革因循守舊和價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)思維，追求創(chuàng)新與價值，迎合消費趨勢，讓價格回歸價值。
消費升級家具質量不能放松
日前，國務院印發(fā)了《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，將“消費升級”倒逼產業(yè)升級做了進一步強調，可以預見，如何適應“消費升級”將成為未來家具企業(yè)轉型升級的主攻方向。 質量安全問題不可回避 近年來，有關家具安全的負面新聞時常見諸報端，質量安全不放心、售后服務不省心等問題嚴重影響了消費者對家具產品的購買欲望。如今，在消費升級引領產業(yè)升級的新國策下，家具產品的質量安全問題不能回避，唯有積極把握機會，加速轉型，才能從根本上杜絕質量難題。 縱觀家具企業(yè)的發(fā)展史，家庭對家具產品的需求量是與日俱增的，家具產品本應成為家具行業(yè)爭奪的大蛋糕。然而質量安全問題卻讓消費者談“醛”色變，給家具企業(yè)的生產銷售帶來了一定程度的負面影響。因此，家具企業(yè)必須正視質量問題，并不斷改進。 切忌以質量安全換利益 質量安全是企業(yè)社會責任的重中之重。家具企業(yè)的利益不應是以出賣自己原則，降低生產標準，生產質量不合格產品而獲得的。盡管現(xiàn)在國內外家具市場不走俏，但質量問題始終是家具企業(yè)應遵守的底線，切忌以犧牲質量來換取暴利。 若不顧市場發(fā)展規(guī)律，隨意生產質量存在嚴重問題的產品，必定會引起消費者的不滿，阻礙企業(yè)的發(fā)展。因此，家具企業(yè)要明白，投機取巧，以質量搏暴利的手段是不可行的，只有腳踏實地，滿足消費者的期待，才能為企業(yè)贏得一個美好的未來。 中國木業(yè)網認為，對家具企業(yè)而言，產業(yè)升級首先要進行質量升級，嚴把質量關，夯實質量基礎，以過硬的產品質量回饋消費者，才能在市場中獲得競爭的有利條件。 （本文屬中國木業(yè)網原創(chuàng)，如需轉載請注明出處?。?/p>
