家居產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，低端市場(chǎng)迸發(fā)活力
消費(fèi)升級(jí)”、“中產(chǎn)階級(jí)崛起”、“8090后成為消費(fèi)的主流”是近幾年頻見媒體的高頻詞，消費(fèi)升級(jí)儼然是一場(chǎng)革命。所有商業(yè)上的從業(yè)者，都在迎合消費(fèi)升級(jí)帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)。如果抓不住8090后主流消費(fèi)人群的消費(fèi)趨勢(shì)，就必然會(huì)慘遭淘汰，這幾乎是商業(yè)投資者所有人的共識(shí)。然而，在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的商業(yè)變革中，迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的大多數(shù)投資者好像過得并不好。反而陷入了困境。原本是想“向上而生”，而實(shí)際的結(jié)果卻是“向上找死”。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，家居行業(yè)迎來發(fā)展春天
近期消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)在家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)展帶一定程度，其對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。這就等于是家居企業(yè)迎來發(fā)展春天，在行業(yè)發(fā)展升級(jí)之際，家居行業(yè)會(huì)有什么新的契機(jī)呢？
消費(fèi)升級(jí) 家裝建材市場(chǎng)從“價(jià)”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變
家是幸福的港灣，大家工作忙碌了一天，回到溫馨的家中時(shí)，一天的疲憊便煙消云散。當(dāng)然，家的溫馨少不了家具搭配與家裝的功勞。在這個(gè)信息爆炸、快速發(fā)展的時(shí)代，如何讓家更溫馨、更安全?與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們也不再滿足于基本的要求，而是追求高品質(zhì)、健康的生活。這也使得家裝建材市場(chǎng)從“價(jià)格”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。
從家居市場(chǎng)看消費(fèi)升級(jí)
長期以來,與歐美國家相比,在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”中,中國的消費(fèi)一直處于短板。然而,從2014年開始,中國經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)出現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變,消費(fèi)成為國民經(jīng)濟(jì)增長中最重要的力量。2016年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)保持兩位數(shù)增長,最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%。
家居消費(fèi)升級(jí) 京東引入意大利三大知名家居品牌
今年3月底，京東提出其家居家裝五年內(nèi)要成為線上線下第一的家居家裝零售渠道。為此，京東近期不斷加快了供應(yīng)鏈整合步伐。4月4日，京東再次亮相米蘭設(shè)計(jì)周，京東宣布與意大利品牌知名家居品牌SAVIOFIRMINO、Bordingnon及Contraction達(dá)成合作，未來中國消費(fèi)者將在電商平臺(tái)上直接購買到意大利的家居產(chǎn)品。
板材企業(yè)，你陷入了消費(fèi)升級(jí)的誤區(qū)嗎？
當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為時(shí)代趨勢(shì)，不少板材企業(yè)想要趕往消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，趁著東風(fēng)“起飛”，但是看準(zhǔn)風(fēng)向是一回事，能否成功起飛又是另一件事。檢視自身，你有沒有陷入消費(fèi)升級(jí)的誤區(qū)呢？
面對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”，智能家居的未來在哪里？
兩年前，眾多國際科技巨頭涉足智能家居，智能家居當(dāng)時(shí)站在風(fēng)口上。蘋果發(fā)布HomeKit，三星拿下SmartTings，谷歌32億美元收購Nest，國內(nèi)各類企業(yè)都以不同的方式切入智能家居市場(chǎng)，資本熱捧，一片欣欣向榮，在國內(nèi)，小米、阿里、騰訊、京東、海爾、華為、美的、TCL、九牧等悉數(shù)入場(chǎng)。但如今，智能家居的現(xiàn)狀只能說不溫不火，這也意味著，智能家居的發(fā)展開始到了瓶頸期。
家居消費(fèi)升級(jí) 精神需求引領(lǐng)轉(zhuǎn)型變化
隨著生活方式的細(xì)分，專注某種風(fēng)格、某種戶型或者某個(gè)空間的專業(yè)設(shè)計(jì)師將獲得更多的發(fā)展空間。
家居消費(fèi)升級(jí)將走向何方？
隨著生活方式的細(xì)分，專注某種風(fēng)格、某種戶型或者某個(gè)空間的專業(yè)設(shè)計(jì)師將獲得更多的發(fā)展空間。
消費(fèi)升級(jí)，板材服務(wù)更需人性化
伴隨著城市化水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來越豐富，許多傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者已經(jīng)越來越關(guān)注產(chǎn)品的“性能比”而非“性價(jià)比”。同時(shí)，由于生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)水平的要求也越來越高。由此可見，消費(fèi)升級(jí)所帶來的變化將直接體現(xiàn)在消費(fèi)者選購產(chǎn)品上。對(duì)此，板材企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，更要關(guān)注服務(wù)。 產(chǎn)品性能要完善 產(chǎn)品是企業(yè)的對(duì)外名片，有好的產(chǎn)品才有好的口碑，才有忠實(shí)的消費(fèi)者。眾所周知，板材產(chǎn)品是家庭裝修必備的材料。曾經(jīng)，消費(fèi)者覺得板材產(chǎn)品可以正常使用就好了，但隨著人們對(duì)健康要求更嚴(yán)格，在選購這類產(chǎn)品時(shí)，越來越多的消費(fèi)者更加傾向于選擇那些環(huán)保性能更好的，大品牌的產(chǎn)品自然更多的受到青睞。 隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步深入，這種局面會(huì)更加明顯。因此，在此之前，板材企業(yè)需要提前做好準(zhǔn)備，打好產(chǎn)品持久戰(zhàn)。首先，板材企業(yè)需要樹立品牌意識(shí)，在這個(gè)“品牌大過天”時(shí)期，擁有響亮的名號(hào)是推銷產(chǎn)品的一大手段；其次，板材產(chǎn)品需要有過硬的質(zhì)量作支撐，提高生產(chǎn)技術(shù)則刻不容緩；最后，板材企業(yè)需要完善好自己的產(chǎn)品性能，提高研發(fā)水平，把“性能比”做到極致。 產(chǎn)品服務(wù)人性化 消費(fèi)升級(jí)更多的體現(xiàn)在消費(fèi)模式由導(dǎo)向型轉(zhuǎn)化為服務(wù)型，也就是說我們的社會(huì)正進(jìn)入服務(wù)化社會(huì)。從板材行業(yè)角度出發(fā)，就是板材企業(yè)必須要以高服務(wù)水平來奪得市場(chǎng)。完全以產(chǎn)品獲勝的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了，在好產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加服務(wù)技能才能幫助企業(yè)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。 作為實(shí)業(yè)的一個(gè)代表，板材市場(chǎng)服務(wù)仍是一個(gè)弱項(xiàng)。當(dāng)前，板材企業(yè)需要加強(qiáng)銷售人員的培訓(xùn)，使之以更飽滿的精神、最專業(yè)的解說讓消費(fèi)者充分感受到企業(yè)的用心，真正獲得自己想要的。同時(shí)，板材產(chǎn)品的后期售后也要做好同步，積極解決消費(fèi)者的問題，維護(hù)好企業(yè)與消費(fèi)者之間的友好關(guān)系。如此人性化的服務(wù)才能幫助企業(yè)積累好感度，獲得市場(chǎng)好口碑。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，板材行業(yè)正進(jìn)入新時(shí)期，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，做好消費(fèi)者服務(wù)，才能使其在市場(chǎng)中立于不敗之地。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
