企業(yè)加大定制家居基地建設，中高端家居定制將成風口
木作制品與家具、建材息息相關，其產品主要應用在家具和建筑，以及裝潢材料品類中。目前，家居市場木作制品向多品類、多產品集成，多品牌同步運營的戰(zhàn)略布局謀求發(fā)展，與此同時憑借在精裝市場的標準與非標準化訂制的技術，進軍更大的消費市場的木作制品把精裝市場作為了企業(yè)營收的有力抓手。
沭陽：打造全國知名的高端家居制造基地
近期，沭陽縣委縣政府印發(fā)《關于加快重點產業(yè)鏈培育推動產業(yè)集群集聚發(fā)展的意見》，明確高端家居產業(yè)發(fā)展重點。
紅星美凱龍發(fā)布華中地區(qū)攻略，加速構建高端家居市場新格局
繼發(fā)布京津攻略、華南攻略、華東攻略之后，近日紅星美凱龍重磅發(fā)布華中地區(qū)攻略規(guī)劃。在2021華中地區(qū)攻略規(guī)劃中，紅星美凱龍將通過商場布局升級、戰(zhàn)略升級、業(yè)務深耕、九大主題館升級、1號店升級、營銷和運營服務升級、三城五展等七大舉措，幫助全球家居品牌廠商及經銷商穿越經濟周期，實現華中家居區(qū)域市場持續(xù)深耕，領跑華中家居市場發(fā)展新五年。
江蘇南通曹埠鎮(zhèn)高端家居產業(yè)園建設拉開序幕
近日，落戶曹埠鎮(zhèn)的南通艾寶家具有限公司舉行工廠奠基儀式，標志著項目進入實質性建設階段。該項目的開工，將為曹埠鎮(zhèn)高端家居產業(yè)園建設打下堅實基礎。
奢侈品家居走俏市場，高端家居或成下個藍海
Armani不賣西裝，Bentley不賣車，Fendi也不賣包，在這個叫“福邸”的集合空間里，這些都是家居軟裝。無論你是否關注到，奢侈品家居近幾年卻逐漸走俏?！霸谏莩奁芳揖由?，10年前中國人的消費習慣跟歐洲區(qū)別很大，現在品味幾乎一模一樣。近兩年我們在中國的銷售保持兩位數的增長?！比涨?，為了福邸博展館的啟幕，FENDI CASA全球銷售總監(jiān)Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌負責人，特地從米蘭、紐約、倫敦飛抵杭州。一年擴容近4倍47個家居大牌集聚杭州隨手拿來一個燭臺，那是Baccarat;抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso;在賓利沙發(fā)上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅如此，在福邸博展館里，還有以全套Armani Casa家具裝點的“阿瑪尼書廊”，還有“把塑料玩成藝術”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬元的編織真皮沙發(fā)的BV小劇場。集合空間在贊成中心，在6個樓層、5000多平方米的空間內逛了一圈，錢江晚報記者發(fā)現，它之所以稱為博展館，因為這里的品牌如Barovier & Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現代家居史的注腳，產品可以寫進家居教科書。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這里所有的產品都可以觸碰、感受、體驗。近兩年，隨著消費理念的升級，越來越多的人愿在家居上投入更多費用。福邸去年時還只有10個名牌入駐，現在增至47個，一年擴容將近4倍。福邸創(chuàng)始人陸云告訴記者，歐美的奢侈品牌在百年發(fā)展中，往往孕育數條產品鏈。芬迪做皮具起家;阿瑪尼家居設計總監(jiān)還是老爺子喬治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體工程學用于家具。陸云在這里陳列了47個頂級品牌的家居品，杭州乃至國內是少見的?！案［≈挥?2歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。”開了100個會就為了多個感受生活的地方去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸云萌生了將展示銷售以及體驗融合在一起的想法?！绊椖炕I劃了2個多月，去年6月時飛到意大利面試設計公司?！标懺普f，后又飛了5趟米蘭，前前后后開了100多個會，才有今天這樣的局面。奢侈品家居品牌可分為專業(yè)和時尚兩大類，前者包括Turri、Baker等，后者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認為時尚品牌的高端家居優(yōu)勢是設計，價格親民;但在工藝上，老牌家裝品牌更有優(yōu)勢。在陸云看來，專業(yè)品牌越來越時尚，時尚品牌越來越專業(yè)。記者在博展館發(fā)現，在這里，除了數萬元起步的沙發(fā)，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“這里不只賣東西，更是一個感受生活的地方?！标懺普f。從認知到爆發(fā)高端家居或成下一個藍海美國曾在2015年發(fā)布過一份數據，預測未來5年，全球奢侈家具市場復合年增長率約4.1%，2020年，銷售額將達270.1億美元。數據顯示，擁有十幾億人口的中國，雖然奢侈品家具只占全球2%的市場，隨著財富的積累，業(yè)界預測中國未來仍將是全球最大的奢侈品消費國。在陸云看來，中國的高端家裝市場，和此前奢侈品服飾消費一樣，將會有一個從認知到爆發(fā)的轉變。“2007年我們進入中國市場，到了2012年全面發(fā)力?！?Piero Valentini告訴記者，FENDI CASA成立于1989年，伴隨著產品線的豐富，中國人對于生活的態(tài)度的慢慢轉變，越來越多中國年輕人愛上FENDI CASA的家居?！爸袊M市場對我們非常重要。作為第一個開出家居系列的時尚品牌，市場和消費者會越來越理性，但我們的未來成長空間還很大?！盤iero Valentini說。FENDI CASA中國區(qū)市場總監(jiān)密玫玫告訴記者，品牌每年要在全球參加3次展會，每次推出120種新品，無論推新的頻次還是數量都是圈內最高的。向年輕化轉變，向更多的生活場景中延展鎖定消費群體，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。
高端家居受青睞 衣柜品牌破“反光環(huán)效應”
隨著消費者收入水平的不斷提升，高端家居市場份額有所擴大，特別是進口家居品牌。為什么國內消費者會有這樣的消費傾向?高端家居是否真的是高端產品?對于衣柜品牌來說，又該如何打破這一現狀? 進口家居品牌受青睞原因分析 據相關數據顯示，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經成為世界上最大“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進口的家居品牌如此受到中國消費者的認可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產品屬性的國內品牌卻很難被認可。 分析其原因，一方面，是“光環(huán)效應”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。另一方面，在一定程度上是源于消費者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費者比較遠，負面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費者口中的“洋貨就是好”的消費心理。 并不是所有高端家居都是真高端 近幾年，家居市場受到上游產業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產品的規(guī)格、質量、選料等方面均超過市面上的產品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產品的消費者對“高端”的可信度產生懷疑。 那些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質、國際級的設計、超一流的服務等方面打造高端家居，最終會得到消費者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。 衣柜品牌破“反光環(huán)效應” 就我國衣柜行業(yè)來看，衣柜產品時不時的被甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞，從而形成了“反光環(huán)相應”，而國外的品牌卻很少出現此類的負面消息。因此，消費者在潛移默化之中產生了進口衣柜品牌比國內衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場競爭，國內衣柜品牌亟需打破“反光環(huán)效應”。具體而言，衣柜品牌必須在產品上多下功夫，無論是引進優(yōu)質的原材料，還是提高生產工藝水平，抑或是加強原創(chuàng)設計，都需確保衣柜的功能化、環(huán)?；?、個性化能最大化的滿足消費者需求。
高端家居也打價格戰(zhàn) 為何“高貴”不富?
在高端家居賣場和高端家居品牌店，消費者普遍反映，價格確實十分的高，但疑惑的是：高在哪里?經過詢問店鋪導購，給出的答案基本圍繞著“進口品牌”、“名師設計”、“調性高”等等，但進口品牌是否真的意味著高端，名師又是怎樣的出名，這些均值得探討。 與此同時，在節(jié)假日期間，部分高端家居品牌與其他中低端家居品牌一樣，打出的折扣十分誘人，最高時可達到40%左右。一件高端家居，只因節(jié)假日，價格上下幅度竟然如此之大!而高端家居，“價高”是否真的與“貴氣”表里如一? 高而不貴 外國的月亮一定圓?據中新社報道，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經成為世界上最大“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何外國的家居品牌如此受到中國消費者的認可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產品屬性的國內品牌卻很難被認可? 分析其原因，首先，在一定程度上是源于消費者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費者比較遠，負面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買洋貨”的消費心理。 其次是“光環(huán)效應”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。我國的家具行業(yè)卻一直被空心家具、甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應”，而國外的品牌卻很少出現此類的負面消息。因此，消費者在潛移默化之中產生了洋貨比國貨好的想法。所以說洋貨并不等同于高、貴。 高端家居除了擁有質量的保證外，設計絕對是一大賣點。一方面就品牌而言，只要打上某知名設計師的旗號，產品的價格會隨之水漲船高;另一面就消費者而言，不懂設計的他們只知道每個品牌都有自己的設計師及設計師團隊，但設計師的設計水平的高低卻難以比較。 貴而不高 近幾年，家居市場受到上游產業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。 如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產品的規(guī)格、質量、選料等方面均超過市面上的產品，某高端家居品牌曾對此種現象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來做產品，那他們的價格就未必便宜了。”此外，價格的穩(wěn)定是高端品質的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產品的消費者對“高端”的可信度產生懷疑。 這些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質、國際級的設計、超一流的服務等方面打造高端家居，最終會得到消費者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。 高端家居“高”“貴”不副的現象，在市場尚不健全的國內尤其突出，相信在未來我國家居市場越發(fā)規(guī)范的行業(yè)準則中，高端家居的弊端也會受到遏制，高端家居品牌及熱衷于高端家居的消費人群的權益免受侵害!
高端家居或走下神壇 櫥柜企業(yè)還需“接地氣”
隨著人們的消費觀念逐漸趨于理性，購物選擇也更以實際需求為主，各行各業(yè)的“高端進口”產品或多或少都受到了一定影響。放在家居行業(yè)來說，由于中國家居出口不斷遭受國外的貿易壁壘，導致家居行業(yè)在國外的發(fā)展停滯不前，這也讓許多消費者自發(fā)以消費國產品牌為主，進口“洋”貨在國內市場一度低迷。 達芬奇家居創(chuàng)始人離職 信譽創(chuàng)傷難“愈合” 近日，達芬奇家居創(chuàng)始人潘莊秀華悄然離職。自2011年達芬奇家居“造假”風波之后，其經營狀況一度受到很大的影響。由于達芬奇家居一直走高端家具路線，動輒數萬元的家具肯定讓消費者對其格外關注，雖然“造假”風波之后，達芬奇家居對此做出解釋并道歉，但難保消費者不對其心生芥蒂，寧愿去別家消費也不想買回一個“贗品”。 實際上，達芬奇家居從“造假”風波之后，其經營從未回到過之前的鼎盛時期。信譽創(chuàng)傷難“愈合”是達芬奇家居發(fā)展停滯不前的主要原因。在首旅集團入股之后，達芬奇家居在很多經營模式上都出現一系列的變化，高端家具不再是唯一。在一些達芬奇家居的直營店也能看到一些比較大眾化的家具產品了，現在創(chuàng)始人的退出是否標志著達芬奇家居將會出現重大的轉變呢? 從整個家居行業(yè)來看，自去年起，國內高端家具生意日子很不好過。隨著國家“反腐倡廉”的不斷施壓，很多地區(qū)的單位都不再采購高檔辦公家具，北京、廣東等地出現多次企業(yè)退單的情況，有的甚至是數百萬元的退單，其經營困難顯而易見。
北美木材成為了中國高端家居地板市場的新寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風格在中國大受歡迎，北美木材迅速成為了中國高端家居市場的寵兒。據統(tǒng)計，今年1-3月份，美國硬木出口 337，097，551板尺（約合79.5萬立方米），全球出口同比增長6.5%，中國進口同比增長22.6%，離岸價格較同期增長31.3%；其中美國紅橡出口71，191，176板尺（約合16.8萬立方米），中國進口美國紅橡占美國出口總量的57.78%。記者就此采訪了來華訪問交流的美國阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會（Appalachian Hardwood Manufacturers，Inc，簡稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現的北美木材供應不足的情況，主要是由于產能和需求兩個方面的因素。產能方面，2012年北美硬木產能為65億千板尺，2013年估計約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應140億千板尺的最高年產能，減少了50%，對全球木材采購者來說這是一個非常驚人的數據。需求方面，歐式、美式家居風格近年來大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場的青睞。同時由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來源的北美木材需求在全球大幅增長。美國所產的木材80%用于供應美國國內市場，而美國內需市場隨著經濟逐步好轉而漸趨活躍，對各大材種的需求，均有不同漲幅。美國的家具和地板制造企業(yè)對今年保持樂觀，尤其是地板生產制造企業(yè)，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國紅橡、美國山核桃。而在上半年，中國地板市場特別是以北美木材為主的高端實木地板市場，也出現了明顯回暖的趨勢，記者走訪坯料市場，發(fā)現1-5月出現了銷售井噴。就這個情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會在中國地板行業(yè)的唯一會員久盛地板有限公司總經理錢新民先生進行求證，得到了證實。該企業(yè)負責人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產量及價格暫時并未受太大影響。不過隨著上半年的大量消耗，價格在下半年或將有小幅上漲。湯姆·英曼先生還對記者表示，盡管目前來說，北美木材供應暫時無法滿足當前需求，但是就木材儲量和產能而言，北美木材依舊占據優(yōu)勢，并且每年都保持增長趨勢。而在出產的北美木材中，深受歡迎的美國紅橡、美國山核桃也占了較大比例，分別達到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會以及美國木材制造企業(yè)也會努力滿足中國市場的需求。通過對阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說是經歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國本土的需求之外，品質優(yōu)良的北美木材一直是歐美高端家具市場的寵兒，而中國高端實木地板市場需求的異軍突起，說明北美木材已經受到中國高端消費者的認可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國的經濟政策、產業(yè)政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個現狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
北美木材成為了中國高端家居地板市場的新寵兒
隨著歐式、美式家庭裝修風格在中國大受歡迎，北美木材迅速成為了中國高端家居市場的寵兒。據統(tǒng)計，今年1-3月份，美國硬木出口 337，097，551板尺（約合79.5萬立方米），全球出口同比增長6.5%，中國進口同比增長22.6%，離岸價格較同期增長31.3%；其中美國紅橡出口71，191，176板尺（約合16.8萬立方米），中國進口美國紅橡占美國出口總量的57.78%。記者就此采訪了來華訪問交流的美國阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會（Appalachian Hardwood Manufacturers，Inc，簡稱AHMI）主席湯姆·英曼（Tom Inman）。湯姆·英曼先生表示，目前出現的北美木材供應不足的情況，主要是由于產能和需求兩個方面的因素。產能方面，2012年北美硬木產能為65億千板尺，2013年估計約在70億千板尺左右，雖略有起色，但是比起2005-2007年期間每年供應140億千板尺的最高年產能，減少了50%，對全球木材采購者來說這是一個非常驚人的數據。需求方面，歐式、美式家居風格近年來大行其道，北美材高端家具、北美材高端地板受到了市場的青睞。同時由于雷斯法案修正案正式生效，也使得具有合法來源的北美木材需求在全球大幅增長。美國所產的木材80%用于供應美國國內市場，而美國內需市場隨著經濟逐步好轉而漸趨活躍，對各大材種的需求，均有不同漲幅。美國的家具和地板制造企業(yè)對今年保持樂觀，尤其是地板生產制造企業(yè)，從南到北，瘋狂屯貨，主要集中在美國紅橡、美國山核桃。而在上半年，中國地板市場特別是以北美木材為主的高端實木地板市場，也出現了明顯回暖的趨勢，記者走訪坯料市場，發(fā)現1-5月出現了銷售井噴。就這個情況，記者還特意向阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會在中國地板行業(yè)的唯一會員久盛地板有限公司總經理錢新民先生進行求證，得到了證實。該企業(yè)負責人還向記者透露，由于年初的提前備貨，目前北美木材地板的產量及價格暫時并未受太大影響。不過隨著上半年的大量消耗，價格在下半年或將有小幅上漲。湯姆·英曼先生還對記者表示，盡管目前來說，北美木材供應暫時無法滿足當前需求，但是就木材儲量和產能而言，北美木材依舊占據優(yōu)勢，并且每年都保持增長趨勢。而在出產的北美木材中，深受歡迎的美國紅橡、美國山核桃也占了較大比例，分別達到了25%、7%，阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會以及美國木材制造企業(yè)也會努力滿足中國市場的需求。通過對阿巴拉契亞硬木工業(yè)協(xié)會主席湯姆·英曼先生的采訪，可以清楚地了解到，目前北美木材可以說是經歷著冰火兩重天。一方面是日益加大的需求，除了滿足美國本土的需求之外，品質優(yōu)良的北美木材一直是歐美高端家具市場的寵兒，而中國高端實木地板市場需求的異軍突起，說明北美木材已經受到中國高端消費者的認可；而另一方面則是上游貨源的供給不足，這綜合了美國的經濟政策、產業(yè)政策以及不可抗拒的惡劣氣候因素，而要立即改善這個現狀，卻不是一朝一夕能夠做到的。
