營銷新玩法？整家定制模式火熱進(jìn)行中
4月12日，頂固品牌戰(zhàn)略升級，舉辦整家定制戰(zhàn)略線上發(fā)布會，推出46800元高值整家定制套餐，涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門以及1套其樂系列廚柜。像這樣的“整家定制套餐”在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屢見不鮮，自2021年下半年開始，就形成一股熱潮覆蓋了整個(gè)家裝行業(yè)。
2022年大家居營銷變局觀察：直播、短視頻之風(fēng)吹向何方？
直播帶貨，短視頻沉淀流量池，在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日，索菲亞發(fā)消息稱，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
體育營銷火爆，冬奧會剛過，又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運(yùn)會
北京冬奧會閉幕，今年還有成都大運(yùn)會和杭州亞運(yùn)會兩項(xiàng)在中國舉辦的國際大型體育賽事。
2022開年，家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動已登臺！
據(jù)觀察，已有數(shù)十家重點(diǎn)企業(yè)啟動開年計(jì)劃，拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時(shí)代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么？
相比數(shù)字營銷1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營差異化明確，進(jìn)入3.0時(shí)代，核心是用戶心智運(yùn)營，其特點(diǎn)是：用戶需要情感鏈接，建立親密關(guān)系后才會產(chǎn)生忠誠。此時(shí)，品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系？品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)
最近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷商八大怪象：從兩級分化到營銷老舊！
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁，扮演著不可或缺的角色，但隨著年輕90后，Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺后，經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”，年輕消費(fèi)者好像特別難將就，一言不合就下一家。
借勢明星營銷，家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長期以來，家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng)，歷來較為慣用的營銷方式有線下實(shí)體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道；家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力，形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
