2022開年，家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動已登臺！
據(jù)觀察，已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃，拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時代 家居企業(yè)紛紛建設品牌資產(chǎn) 到底是為什么？
相比數(shù)字營銷1.0時代的流量紅利轉化高、2.0時代的精細化運營差異化明確，進入3.0時代，核心是用戶心智運營，其特點是：用戶需要情感鏈接，建立親密關系后才會產(chǎn)生忠誠。此時，品牌企業(yè)與用戶如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系？品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運東風打好品牌營銷戰(zhàn)
最近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強烈要求實現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟效應”。
家居經(jīng)銷商八大怪象：從兩級分化到營銷老舊！
經(jīng)銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁，扮演著不可或缺的角色，但隨著年輕90后，Z世代消費者登上家居消費舞臺后，經(jīng)銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”，年輕消費者好像特別難將就，一言不合就下一家。
借勢明星營銷，家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時代
長期以來，家居企業(yè)的營銷方式都比較傳統(tǒng)，歷來較為慣用的營銷方式有線下實體店活動、明星代言及戶外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢數(shù)字化 家居營銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復、消費升級、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內容的重要渠道；家居企業(yè)在營銷上再發(fā)力，形成從點到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進階。
2022年影響家居營銷走向的三個變動
家居行業(yè)不畏被打上傳統(tǒng)的標簽，近年來不斷致力于各種新式經(jīng)營模式、銷售方式，力求突破行業(yè)壁壘，達到與時俱進的目的，然而即將在2020&2021年流行的新零售、電商等營銷方式上將會在2022產(chǎn)生大規(guī)模變動，需警惕！
2021年，廣告營銷跳出舒適區(qū)：向前，向后，向下
廣告營銷行業(yè)在第三季度的表現(xiàn)為2021年蒙上了一層陰影，“集體承壓”意外成為整個行業(yè)的關鍵詞。
明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑？
10月21日晚，明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
從未一夜爆紅，家裝行業(yè)的營銷究竟有多難？
近期鴻星爾克的一次捐款把它送上了熱搜，也讓國產(chǎn)品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)營銷對z時代消費力的巨大推動作用。與此同時，家裝產(chǎn)業(yè)卻面臨著營銷高企、獲客維艱的困境，對于大部分家裝企業(yè)而言，獲客難一直是難解的痛點。
