定制企業(yè)業(yè)績(jī)大漲 內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)趨勢(shì)大好
近日，索菲亞發(fā)布2016年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)43.68%，發(fā)展趨勢(shì)一路走高，而家居行業(yè)整體向好，其中內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)高于普通家居行業(yè)，那么，面臨行業(yè)內(nèi)整體向好的趨勢(shì)，是否也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。 數(shù)據(jù)：家居企業(yè)業(yè)績(jī)上升 比預(yù)期效果好 澄泓財(cái)經(jīng)分析師張福金分析，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月15日發(fā)布的2016年1~6月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售情況顯示，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)全線回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，5家房企銷(xiāo)售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發(fā)布的《2016年上半年房企銷(xiāo)售TOP100排行榜》顯示，前十強(qiáng)門(mén)檻超過(guò)500億元，第一名萬(wàn)科達(dá)到1900億元，而50強(qiáng)門(mén)檻也達(dá)到138億元。其中，排名前5的房企萬(wàn)科、碧桂園、綠地和保利的銷(xiāo)售額均突破千億元，而去年同期僅有萬(wàn)科一家：“房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，帶動(dòng)相關(guān)的建材家裝行業(yè)景氣度回升?！? 行業(yè)發(fā)展盲目擴(kuò)張存風(fēng)險(xiǎn)與隱患 根據(jù)歐浦家具網(wǎng)的數(shù)據(jù)及我國(guó)住宅銷(xiāo)售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費(fèi)工作室測(cè)算2014年定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1579億元，對(duì)應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。 中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 目前的定制家居行業(yè)，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經(jīng)分別接近70%和40%，而在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這兩種家具的定制滲透率，有望達(dá)到9成以上：“未來(lái)定制家居企業(yè)將開(kāi)始展開(kāi)大家居戰(zhàn)略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲(chǔ)物柜、酒柜、書(shū)柜、鞋柜、吧臺(tái)等其他品類(lèi)拓展，并最終實(shí)現(xiàn)‘全屋定制’目標(biāo)?！? 業(yè)內(nèi)人士預(yù)期下半年家居行業(yè)仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢(shì)，越來(lái)越受年輕人青睞的定制家居行業(yè)，預(yù)期更將獲得高于家居整體平均水平的增長(zhǎng)?！?張福金判斷行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是：“內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)增速，高于普通家居行業(yè)?！? 不過(guò)，有經(jīng)營(yíng)家居裝修行業(yè)多年的人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)自低價(jià)產(chǎn)品和進(jìn)軍三、四、五線城市，存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016上半年，索菲亞繼續(xù)采用以經(jīng)銷(xiāo)商為主、以直營(yíng)專賣(mài)店和大宗用戶業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)公司繼續(xù)推行“799”、“899”促銷(xiāo)套餐方案，結(jié)合電商渠道進(jìn)行訂單引流，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商專賣(mài)店線上和線下的訂單持續(xù)增長(zhǎng)。另外，財(cái)報(bào)中還指出，該公司繼續(xù)加密一、二線城市銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，并實(shí)施縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商招募計(jì)劃，下沉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)至四、五線城市。 大品牌商在占據(jù)了一二線大城市的市場(chǎng)后，繼續(xù)向三四五線城市發(fā)力。企業(yè)的擴(kuò)張會(huì)否帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的隱患，中小型的企業(yè)如果參與到擴(kuò)張中，有可能經(jīng)受不住沖擊，而大企業(yè)如果沒(méi)有資金壓力，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該還在控制之中。面臨家居行業(yè)的整體大好，家居企業(yè)更應(yīng)部署好戰(zhàn)略，趁著發(fā)展東風(fēng)拓寬企業(yè)的發(fā)展，而不是一味的盲目擴(kuò)張，這樣，才利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
家具渠道逐步下沉 定制企業(yè)增長(zhǎng)速度或?qū)⒓涌?/a>
目前，中國(guó)的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，未來(lái)幾年的增速預(yù)計(jì)會(huì)維持在15%左右。行業(yè)正在由出口向內(nèi)銷(xiāo)偏移；低端需求仍然龐大，但高端和個(gè)性化需求開(kāi)始崛起；一些子行業(yè)有集中的趨勢(shì)。我們認(rèn)為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來(lái)會(huì)有優(yōu)勢(shì)，此外，定制家具公司的增速會(huì)更快。家具行業(yè)增長(zhǎng)由靠出口拉動(dòng)變?yōu)榭績(jī)?nèi)銷(xiāo)拉動(dòng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)的重點(diǎn)：家具行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)正在由出口向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移，我國(guó)家具行業(yè)出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%，近三年出口CAGR 為7.27%，內(nèi)銷(xiāo)CAGR 為21.1%。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)尚未成熟，缺少有絕對(duì)影響力的家具品牌，隨著大型家具公司的業(yè)務(wù)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移，我們認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)，品牌優(yōu)勢(shì)有利于家具公司搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。行業(yè)增速平穩(wěn)，未來(lái)需求將呈啞鈴型：近三年家具行業(yè)整體的CAGR為17.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增速會(huì)維持在15%左右，相較金融危機(jī)前的增速更為平穩(wěn)，家具公司想要高速發(fā)展需要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型的契機(jī)。我們認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)的需求會(huì)呈啞鈴型：一方面，城市精英階層的崛起和消費(fèi)觀念的升級(jí)將帶來(lái)更多的高檔次和個(gè)性化家具需求；另一方面，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)會(huì)使得更多低產(chǎn)的農(nóng)村人口進(jìn)城，帶來(lái)新一輪的低端需求。行業(yè)整體集中度低，子行業(yè)中床墊行業(yè)和定制家具行業(yè)有集中的趨勢(shì)：整個(gè)家具行業(yè)有著集中度低的特點(diǎn)，我國(guó)家具行業(yè)的CR10為3%，美國(guó)家具行業(yè)的CR50為40%，都處在較低的水平。我國(guó)家具行業(yè)集中度較美國(guó)更低主要是因?yàn)樨毟徊罹嗝黠@導(dǎo)致產(chǎn)品需求層次更多，以及低端需求大導(dǎo)致中小制造商更多。借鑒美國(guó)辦公家具和床墊家具行業(yè)集中度都較高的特點(diǎn)，我們認(rèn)為我國(guó)的一些家具子行業(yè)在未來(lái)有集中的趨勢(shì)，例如床墊行業(yè)和定制家具行業(yè)，在這兩個(gè)行業(yè)中，擁有品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司將勝出，占據(jù)高市場(chǎng)份額。大型家具公司費(fèi)用控制良好、毛利率持續(xù)上升，前景值得看好：根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)大部分大型家具制造公司的銷(xiāo)售管理費(fèi)用控制都比較良好，平均占毛利之比僅57.37%，低于美國(guó)的81.48%。我們認(rèn)為良好的費(fèi)用表現(xiàn)為公司實(shí)行銷(xiāo)售擴(kuò)張和品牌建設(shè)提供了費(fèi)用空間。此外，不同于中小型家具公司的低毛利率（15%）現(xiàn)象，大型家具公司的平均毛利率較高，約40%。受業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和廣告宣傳增加的影響，我們預(yù)計(jì)大型家具公司的毛利率會(huì)進(jìn)一步上升，前景值得看好。渠道下沉的家具公司能夠更快地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模：我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)能力較弱的地區(qū)每增加一定比例的消費(fèi)能力對(duì)于家居消費(fèi)的刺激要大于消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，結(jié)合我國(guó)目前各地區(qū)消費(fèi)能力增速相近的事實(shí)，我們認(rèn)為未來(lái)次發(fā)達(dá)地區(qū)的家居消費(fèi)增速要高于發(fā)達(dá)地區(qū)。此外，目前二三線城市的房地產(chǎn)銷(xiāo)售趨勢(shì)要好于一線城市。因此，我們認(rèn)為將銷(xiāo)售渠道下沉的家具公司能夠更快地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。未來(lái)家具行業(yè)四大趨勢(shì)：我們認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)有以下四個(gè)趨勢(shì)：1）內(nèi)銷(xiāo)的比例會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，以內(nèi)銷(xiāo)為主的家具公司有更大的跑贏市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。2）定制家具公司的未來(lái)利潤(rùn)增速會(huì)高于平均。3）品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)家具公司競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)品牌受投資者青睞。4）渠道下沉是大型家具公司的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
家具渠道逐步下沉 定制企業(yè)增速或加快
目前,中國(guó)的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)期,未來(lái)幾年的增速預(yù)計(jì)會(huì)維持在15%左右。行業(yè)正在由出口向內(nèi)銷(xiāo)偏移；低端需求仍然龐大,但高端和個(gè)性化需求開(kāi)始崛起；一些子行業(yè)有集中的趨勢(shì)。我們認(rèn)為渠道下沉和品牌知名度高的公司在未來(lái)會(huì)有優(yōu)勢(shì),此外,定制家具公司的增速會(huì)更快。 家具行業(yè)增長(zhǎng)由靠出口拉動(dòng)變?yōu)榭績(jī)?nèi)銷(xiāo)拉動(dòng),品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)的重點(diǎn):家具行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)正在由出口向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移,我國(guó)家具行業(yè)出口收入占比由2008年的37.45%下降到了2013年的23.49%,近三年出口CAGR 為7.27%,內(nèi)銷(xiāo)CAGR 為21.1%。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)尚未成熟,缺少有絕對(duì)影響力的家具品牌,隨著大型家具公司的業(yè)務(wù)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移,我們認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn),品牌優(yōu)勢(shì)有利于家具公司搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。 行業(yè)增速平穩(wěn),未來(lái)需求將呈啞鈴型:近三年家具行業(yè)整體的CAGR為17.8%,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增速會(huì)維持在15%左右,相較金融危機(jī)前的增速更為平穩(wěn),家具公司想要高速發(fā)展需要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型的契機(jī)。我們認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)的需求會(huì)呈啞鈴型:一方面,城市精英階層的崛起和消費(fèi)觀念的升級(jí)將帶來(lái)更多的高檔次和個(gè)性化家具需求;另一方面,城鎮(zhèn)化的推進(jìn)會(huì)使得更多低產(chǎn)的農(nóng)村人口進(jìn)城,帶來(lái)新一輪的低端需求。 行業(yè)整體集中度低,子行業(yè)中床墊（床墊裝修效果圖）行業(yè)和定制家具行業(yè)有集中的趨勢(shì):整個(gè)家具行業(yè)有著集中度低的特點(diǎn),我國(guó)家具行業(yè)的CR10為3%,美國(guó)家具行業(yè)的CR50為40%,都處在較低的水平。我國(guó)家具行業(yè)集中度較美國(guó)更低主要是因?yàn)樨毟徊罹嗝黠@導(dǎo)致產(chǎn)品需求層次更多,以及低端需求大導(dǎo)致中小制造商更多。借鑒美國(guó)辦公家具和床墊家具行業(yè)集中度都較高的特點(diǎn),我們認(rèn)為我國(guó)的一些家具子行業(yè)在未來(lái)有集中的趨勢(shì),例如床墊行業(yè)和定制家具行業(yè),在這兩個(gè)行業(yè)中,擁有品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司將勝出,占據(jù)高市場(chǎng)份額。 大型家具公司費(fèi)用控制良好、毛利率持續(xù)上升,前景值得看好:根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)大部分大型家具制造公司的銷(xiāo)售管理費(fèi)用控制都比較良好,平均占毛利之比僅57.37%,低于美國(guó)的81.48%。我們認(rèn)為良好的費(fèi)用表現(xiàn)為公司實(shí)行銷(xiāo)售擴(kuò)張和品牌建設(shè)提供了費(fèi)用空間。此外,不同于中小型家具公司的低毛利率(15%)現(xiàn)象,大型家具公司的平均毛利率較高,約40%。受業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和廣告宣傳增加的影響,我們預(yù)計(jì)大型家具公司的毛利率會(huì)進(jìn)一步上升,前景值得看好。 渠道下沉的家具公司能夠更快地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模:我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)能力較弱的地區(qū)每增加一定比例的消費(fèi)能力對(duì)于家居消費(fèi)的刺激要大于消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū),結(jié)合我國(guó)目前各地區(qū)消費(fèi)能力增速相近的事實(shí),我們認(rèn)為未來(lái)次發(fā)達(dá)地區(qū)的家居消費(fèi)增速要高于發(fā)達(dá)地區(qū)。此外,目前二三線城市的房地產(chǎn)銷(xiāo)售趨勢(shì)要好于一線城市。因此,我們認(rèn)為將銷(xiāo)售渠道下沉的家具公司能夠更快地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。 未來(lái)家具行業(yè)四大趨勢(shì):我們認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)有以下四個(gè)趨勢(shì):1)內(nèi)銷(xiāo)的比例會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,以內(nèi)銷(xiāo)為主的家具公司有更大的跑贏市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。2)定制家具公司的未來(lái)利潤(rùn)增速會(huì)高于平均。3)品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)家具公司競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn),優(yōu)勢(shì)品牌受投資者青睞。4)渠道下沉是大型家具公司的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
2024年家居行業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比不到40%
整體來(lái)看，過(guò)去一年，家居行業(yè)仍面臨深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型壓力，不少頭部企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙下滑的局面。
一季度浙江規(guī)上家具企業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)3.5%！
5月9日，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2025年1-3月浙江家具行業(yè)數(shù)據(jù)，具體分析如下：
【專訪】匯海亞森總經(jīng)理趙亮：三年內(nèi)力爭(zhēng)成為西北地區(qū)定制板材首 選品牌
走進(jìn)陜西華陰市羅敷工業(yè)園區(qū)的匯海亞森實(shí)業(yè)有限公司，機(jī)器轟鳴，木香飄蕩，刨片、鋪裝、熱壓……年產(chǎn)30萬(wàn)m3的超強(qiáng)刨花板生產(chǎn)線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，一張張刨花板依次新鮮“出爐”，現(xiàn)場(chǎng)一派熱火朝天的繁忙景象。
柳州一季度林木加工規(guī)上企業(yè)突破310家
今年一季度，柳州林業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中提質(zhì)，規(guī)模以上企業(yè)集群效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平顯著提升。近日，記者從市林業(yè)和園林局獲悉，1-3月全市林木加工規(guī)上企業(yè)數(shù)量突破310家，產(chǎn)值增速同比增長(zhǎng)3.5%，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁。
開(kāi)封蘭考縣小型木制品加工企業(yè)“三規(guī)范一提升”觀摩現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開(kāi)
5月9日，全縣小型木制品加工企業(yè)“三規(guī)范一提升”觀摩現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開(kāi)。縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王興勇參加觀摩并講話。
2025超實(shí)用的玄關(guān)空間設(shè)計(jì)，收好！
入戶空間，居室中迎接歸家之人的第一個(gè)場(chǎng)所，它更承載著居者出入家門(mén)的收納所需。無(wú)論室內(nèi)多么華麗、大氣，如果玄關(guān)雜亂無(wú)章，進(jìn)入家門(mén)時(shí)不會(huì)感覺(jué)到舒適、輕松，反而會(huì)增添一點(diǎn)煩惱，而客人來(lái)訪時(shí)的第一印象也不會(huì)很好。
河北定州叮嚀店鎮(zhèn)召開(kāi)木材加工企業(yè)安全生產(chǎn)培訓(xùn)會(huì)
為切實(shí)增強(qiáng)我鎮(zhèn)木材加工企業(yè)的安全生產(chǎn)和消防安全意識(shí)，有效預(yù)防和減少安全事故的發(fā)生。5月4日，叮嚀店鎮(zhèn)組織轄區(qū)木制品加工企業(yè)安全生產(chǎn)培訓(xùn)會(huì)，轄區(qū)內(nèi)所有木材加工企業(yè)負(fù)責(zé)人參會(huì)，鎮(zhèn)黨委書(shū)記趙新佳參加會(huì)議并就本階段安全生產(chǎn)工作進(jìn)行安排部署。
