進(jìn)口家具“真假難辨” 大牌無奈出招自保
花十幾萬元買的意大利進(jìn)口家具，幾年后居然被告知是假貨——這件聽起來有點(diǎn)戲劇性的事兒就發(fā)生在我們身邊。 近日，消費(fèi)者郭小姐向記者訴苦，自己幾年前買到的意大利進(jìn)口家具被做了假，仿制程度高得就連該品牌的意大利老板都差點(diǎn)看走眼。 是進(jìn)口家具欠缺自我保護(hù)意識，還是仿制工廠太張狂沒人管？郭小姐想知道的是，進(jìn)口高仿家具到底有多少，作為弱勢群體的消費(fèi)者該如何提防，又怎樣辨別真?zhèn)?？?shí)際上，就本報(bào)了解，被仿制多年的進(jìn)口家具近日開始啟動各種防偽絕招，希望盡快結(jié)束洋家具“真假難辨”時代。 花大錢買假貨 消費(fèi)者幾年后才知被騙 仔細(xì)了解后，記者獲知，郭小姐幾年前在一家看上去挺高檔的家居獨(dú)立店買了套意大利進(jìn)口臥室家具，雖然價值十幾萬元，但由于夫妻兩人都很喜歡，再加上穿戴一身名牌的店主多次邀約他們到店里做客，并且每次都送上精致的隨手禮，所以兩人最終決定出手。 買家具時店主叮囑進(jìn)口家具嬌氣，盡量減少挪動和磕碰，因此對這套心愛的高價洋家具，郭小姐幾年來都呵護(hù)有加。郭小姐偶然認(rèn)識了一位做家具的帥 哥，細(xì)問才知道自己家中十幾萬的意大利家具正是這位帥哥的杰作。順理成章，郭小姐帶著帥哥老板上門希望展示下自己的眼光，誰知端詳許久后，老板說了一句： “這不是真的，但仿得很真?！庇昧藥啄瓴胖朗羌儇?，郭小姐傻了眼。 高仿進(jìn)口家具野蠻生長有土壤 想買真貨的消費(fèi)者內(nèi)心惶恐 無奈的是，無論包包、衣服還是家具，高仿貨總是有其生存的土壤，因而能夠野蠻生長。它們滿足著一部分人的虛榮心，也讓看重真材實(shí)貨的另一部分人內(nèi)心惶恐。 發(fā)生在郭小姐身上的這件糟心事兒并非個案，也同時大規(guī)模地發(fā)生在其他人身上。 據(jù)記者了解，進(jìn)口家具遭遇高仿的情況在國內(nèi)外都屢見不鮮，意大利家居品牌Provasi的領(lǐng)軍人Provasi接受采訪時告訴本報(bào)，以 前他們品牌的高仿產(chǎn)品多數(shù)出現(xiàn)在中國，但近來他們在歐洲也發(fā)現(xiàn)了仿制品，其中不乏消費(fèi)者直接投訴到公司，表示花高價買到的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)是假貨，而商家不是沒了 蹤影，就是表示自己也是受騙者。 對此，美國席夢思床墊北京總代理顧昕也告訴記者，打著“美國席夢思”旗號銷售仿制床墊的情況數(shù)不勝數(shù)，有些消費(fèi)者在購買前到居然之家等主流賣場的實(shí)體店中詢問后獲知真相，有些未提前詢問的則買到了假貨。 “防偽碼”如身份證可辨真?zhèn)? 進(jìn)口大牌無奈出招自保 高仿進(jìn)口家具有點(diǎn)猖狂，作為另一方的受害者——一些遭遇仿制的家具大牌決定出招自保。藍(lán)色早晨家居總經(jīng)理劉萬友告訴記者，目前他們旗下 代理的許多進(jìn)口家具大牌都有了自己的防偽絕招，比如上面提到的意大利家居品牌Provasi，為每件家具都設(shè)定了防偽碼，無論你在世界上哪個城市購買，都 可以向經(jīng)銷商索要防偽碼，并向原廠詢問真?zhèn)?，如果賣家無法提供肯定有貓膩。 席夢思的顧昕也提醒消費(fèi)者，正規(guī)的美國席夢思床墊在防偽上也下了一番工夫，除了每張床墊下面都有標(biāo)簽，標(biāo)簽上標(biāo)明了產(chǎn)地、生產(chǎn)時間、面料、生產(chǎn) 線等詳細(xì)信息之外，席夢思還為床墊配備了防偽條碼，一張床墊對應(yīng)一個條碼，只要將條碼回傳給席夢思原廠，他們就能立即判斷產(chǎn)品是真是假。有意思的是，這個 條碼除了能辨別產(chǎn)品真?zhèn)危€能作為品牌十年保修的保障，通過條碼席夢思原廠可以快速查出問題產(chǎn)品的出處和經(jīng)手人。
高端進(jìn)口家具“火熱”還是“艱苦”?
近日，由藍(lán)色早晨引進(jìn)的意大利頂級奢華家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家家之尊國際館、德國希爾巴赫家居也重進(jìn)北京市場，高端進(jìn)口家具市場似乎一片“火熱”。然而，新京報(bào)記者在走訪中糧廣場時卻發(fā)現(xiàn)，該商場內(nèi)進(jìn)口家具店面生意慘淡，大部分店面都無人問津，一位知情人透露，中糧廣場內(nèi)一經(jīng)營近20年的某進(jìn)口家具品牌也于近日撤出，高端家具市場呈現(xiàn)冷熱不均的景象。 高端進(jìn)口家具“火熱還是艱苦” 近年來，國內(nèi)市場對進(jìn)口家具品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對進(jìn)口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加;一些大型賣場開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口家具品牌;國際知名的進(jìn)口家具品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場……伴隨著高端進(jìn)口家具市場的動作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。 上周，意大利家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家。Provasi在接受記者采訪時表示，非?？粗刂袊袌?，并將向中國消費(fèi)者提供和全球任何一個地方的消費(fèi)者完全相同的服務(wù)和產(chǎn)品，甚至表示要為中國的消費(fèi)者定制產(chǎn)品。 歐羅匯國際家居總經(jīng)理何弘毅也告訴記者，近期的進(jìn)口家具銷量不錯，尤其是一些進(jìn)口沙發(fā)類產(chǎn)品。5月28日，新京報(bào)記者在居然之家家之尊國際館走訪時看到，賣場內(nèi)人流情況還不錯，盡管是周四，但每個店面都基本有顧客在選購或逛。 然而，經(jīng)營進(jìn)口家具20多年的法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)李萬歷表示，高端進(jìn)口家具市場并不好。李萬歷告訴記者，現(xiàn)在的進(jìn)口高端家具市場比較艱苦是現(xiàn)實(shí)情況，由于房地產(chǎn)市場的影響，應(yīng)該說高端進(jìn)口家具市場還得熬著。 慘淡市場“淘”出真金 記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進(jìn)口家具不在少數(shù)，但一些頗具性價比的進(jìn)口家具也同樣快速占領(lǐng)市場。日前，丹麥進(jìn)口家居品牌HAY進(jìn)駐連卡佛，以簡潔著稱的北歐設(shè)計(jì)也收獲了不少人的眼光，而一把椅子不到2000元的價格也極具競爭力。 何弘毅也表示，進(jìn)口家具的購買者越來越理性，這部分消費(fèi)者見多識廣，經(jīng)常在國內(nèi)外跑，他們的需求也是比較明確的，因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務(wù)好，這部分消費(fèi)者就會比較認(rèn)可。 李萬歷對記者說：“高端進(jìn)口家具選擇在這個時機(jī)進(jìn)入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應(yīng)該是吸引這些高端進(jìn)口家具的主要原因。因?yàn)檫M(jìn)入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的?！崩钊f歷也表示，未來高端進(jìn)口家具市場，品牌將是第一選擇，這也是和服裝箱包的走勢趨同的，未來只要是真正有文化支撐的，在歐洲也排位較前的家具品牌，將會占領(lǐng)更多的市場。
高端進(jìn)口家具品牌“慘淡”市場中加速布局中國市場
近日，由藍(lán)色早晨引進(jìn)的意大利頂級奢華家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家家之尊國際館、德國希爾巴赫家居也重進(jìn)北京市場，高端進(jìn)口家具市場似乎一片“火熱”。然而，新京報(bào)記者在走訪中糧廣場時卻發(fā)現(xiàn)，該商場內(nèi)進(jìn)口家具店面生意慘淡，大部分店面都無人問津，一位知情人透露，中糧廣場內(nèi)一經(jīng)營近20年的某進(jìn)口家具品牌也于近日撤出，高端家具市場呈現(xiàn)冷熱不均的景象。 高端進(jìn)口家具“火熱還是艱苦” 近年來，國內(nèi)市場對進(jìn)口家具品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對進(jìn)口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加；一些大型賣場開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口家具品牌；國際知名的進(jìn)口家具品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場……伴隨著高端進(jìn)口家具市場的動作頻頻，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。 上周，意大利家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家。Provasi在接受新京報(bào)記者采訪時表示，非?？粗刂袊袌?，并將向中國消費(fèi)者提供和全球任何一個地方的消費(fèi)者完全相同的服務(wù)和產(chǎn)品，甚至表示要為中國的消費(fèi)者定制產(chǎn)品。 歐羅匯國際家居總經(jīng)理何弘毅也告訴新京報(bào)記者，近期的進(jìn)口家具銷量不錯，尤其是一些進(jìn)口沙發(fā)類產(chǎn)品。5月28日，新京報(bào)記者在居然之家家之尊國際館走訪時看到，賣場內(nèi)人流情況還不錯，盡管是周四，但每個店面都基本有顧客在選購或逛。 然而，經(jīng)營進(jìn)口家具20多年的法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)李萬歷表示，高端進(jìn)口家具市場并不好。李萬歷告訴新京報(bào)記者，現(xiàn)在的進(jìn)口高端家具市場比較艱苦是現(xiàn)實(shí)情況，由于房地產(chǎn)市場的影響，應(yīng)該說高端進(jìn)口家具市場還得熬著。 慘淡市場“淘”出真金 新京報(bào)記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進(jìn)口家具不在少數(shù)，但一些頗具性價比的進(jìn)口家具也同樣快速占領(lǐng)市場。日前，丹麥進(jìn)口家居品牌HAY進(jìn)駐連卡佛，以簡潔著稱的北歐設(shè)計(jì)也收獲了不少人的眼光，而一把椅子不到2000元的價格也極具競爭力。 何弘毅也表示，進(jìn)口家具的購買者越來越理性，這部分消費(fèi)者見多識廣，經(jīng)常在國內(nèi)外跑，他們的需求也是比較明確的，因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務(wù)好，這部分消費(fèi)者就會比較認(rèn)可。 李萬歷對新京報(bào)記者說：“高端進(jìn)口家具選擇在這個時機(jī)進(jìn)入中國市場還是比較明智的，盡管中國市場不好，但歐美市場更差，小品牌倒閉很多，中國市場的后勁應(yīng)該是吸引這些高端進(jìn)口家具的主要原因。因?yàn)檫M(jìn)入中國市場后，還需要一定的培育周期和普及市場，因此未來還是比較有前景的?！崩钊f歷也表示，未來高端進(jìn)口家具市場，品牌將是第一選擇，這也是和服裝箱包的走勢趨同的，未來只要是真正有文化支撐的，在歐洲也排位較前的家具品牌，將會占領(lǐng)更多的市場。 市場解析 好品牌+好賣場 近年來，居然之家家之尊國際館內(nèi)匯集了許多高端進(jìn)口家具品牌，并且搶占了大部分的市場份額。對于國際品牌來說，選擇把旗艦店或進(jìn)入中國的首站放在居然之家是對自身品牌有益的一種選擇。而中糧廣場這種老牌的進(jìn)口家具購買地，因?yàn)槿藲庀禄饾u喪失了對高端進(jìn)口品牌的吸引力。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，好品牌和好賣場的組合是雙贏的結(jié)果，居然之家給品牌提供的良好服務(wù)以及對消費(fèi)者的先行賠付等服務(wù)舉措都是吸引進(jìn)口品牌入駐的因素。 “血統(tǒng)”很重要 隨著中國市場的開放，越來越多的“洋品牌”開始進(jìn)入國內(nèi)，但也有一些非純進(jìn)口的家具產(chǎn)品混雜其中，有些在國外認(rèn)證、在國內(nèi)或東南亞代工和生產(chǎn)。同時，也不是進(jìn)口的品牌就一定貴，一些意大利本土的家具有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。一些高端進(jìn)口家具會提供特別的服務(wù)以及產(chǎn)品認(rèn)證，保證消費(fèi)者購買的進(jìn)口家具百分百純“血統(tǒng)”。 知名設(shè)計(jì)師的好設(shè)計(jì) 高端進(jìn)口家具并不是普通消費(fèi)品，價格高昂使之占據(jù)極其小眾的家具消費(fèi)市場。在這個小眾市場里，那些知名設(shè)計(jì)師的好設(shè)計(jì)才更有價值。在歐美國家經(jīng)過多年形成的高端家具就那么幾個，這些知名品牌合作的知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也更經(jīng)典。一些頂級進(jìn)口家具品牌甚至把知名設(shè)計(jì)師請來做專屬設(shè)計(jì)，這就是品牌的魅力。 業(yè)內(nèi)聲音 何弘毅歐羅匯國際家居總經(jīng)理 代理商和消費(fèi)者更“合拍” 很多國外的一些好產(chǎn)品，還沒有真的完全進(jìn)入國內(nèi)市場?，F(xiàn)在大家越來越知道國內(nèi)的消費(fèi)者需要什么，有針對性的找一些進(jìn)口產(chǎn)品，國外進(jìn)口產(chǎn)品就會越來越豐富。大家也知道國外哪些是好品牌，許多人也去國外看過了工廠，從代理商到消費(fèi)者，越來越能找到相互之間的需要了，也就更合拍了。 李萬歷法之家設(shè)計(jì)總監(jiān) 高端進(jìn)口家具經(jīng)營要“翻篇” 如今的高端進(jìn)口家具市場和從前是完全不一樣了，應(yīng)該說進(jìn)入了一個新的篇章。從前的那些經(jīng)營方式、理念都需要調(diào)整，經(jīng)營者也需要隨著市場的改變來調(diào)整經(jīng)營策略，包括了解消費(fèi)者“口味”的改變、未來市場的發(fā)展方向等。盡管如今有很多人來涉足高端進(jìn)口家具，尤其是前兩年，但大家還是要搞清楚一件事，那就是如今不比從前。 劉萬友北京藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理 冷靜看待進(jìn)口家具“熱” 進(jìn)口家具品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進(jìn)口家具的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因?yàn)楹芏喔叨似放谱鍪袌鐾茝V不單單是為了銷量，代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢，研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進(jìn)口家具表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
“進(jìn)口家具”中國造?
近日，家住北京市密云縣果園小區(qū)的消費(fèi)者崔女士向記者反映，自己在密云美日美家家具城內(nèi)的一家進(jìn)口家具店內(nèi)看中了一款標(biāo)注為“美國進(jìn)口”的沙發(fā)。可是當(dāng)自己查看其產(chǎn)地時，卻看到“產(chǎn)地隨機(jī)”的字樣。據(jù)售貨員解釋，此類家具并不是從國外引進(jìn)的，而是利用國外的品牌，但產(chǎn)品的原料和制作都是在國內(nèi)進(jìn)行。崔女士對此很疑惑——這能算美國進(jìn)口的嗎? “并非純進(jìn)口” 記者就以消費(fèi)者崔女士碰到的問題走訪了北京市密云縣的多家大型家具市場發(fā)現(xiàn)，各大商場內(nèi)的進(jìn)口家具品牌非常多。在利華家具城密東廣場店內(nèi)，記者看到一款標(biāo)注著“美國進(jìn)口”的“伊森艾倫牌”沙發(fā)，售價高達(dá)幾萬元，但是其標(biāo)注的產(chǎn)品所在地卻是江蘇省揚(yáng)州市。記者詢問了該家具城內(nèi)的一名女性售貨員，為何標(biāo)注進(jìn)口的沙發(fā)，產(chǎn)地標(biāo)注的卻在國內(nèi)，該名售貨人員稱：“確實(shí)是國外的品牌，用的是國外的設(shè)計(jì)師，只不過產(chǎn)地是在國內(nèi)，上面確實(shí)標(biāo)注著是美國原裝進(jìn)口，不過還得以標(biāo)簽下方標(biāo)注的原產(chǎn)地為主?！? 隨后，記者采訪了曾在家具商場就業(yè)多年的崔艷女士，她告訴記者：“有好多家具市場的產(chǎn)品都存在國內(nèi)代加工的現(xiàn)象。像我之前在的幾家家具商場里，好多都是國內(nèi)生產(chǎn)的‘進(jìn)口家具’，以純進(jìn)口家具的標(biāo)準(zhǔn)來標(biāo)價，這樣成本會下降好多?！? 根據(jù)記者了解發(fā)現(xiàn)，近幾年進(jìn)口家具在國內(nèi)家具市場內(nèi)，頗受消費(fèi)者的青睞，但是有的商家采取加盟國外的品牌，使用國內(nèi)原料在國內(nèi)代其加工或者是國內(nèi)的品牌聘請國外的設(shè)計(jì)師，使得國內(nèi)的進(jìn)口家具市場變得混亂不堪。5月10日，記者又走訪了北京市密云縣包括云光家具城在內(nèi)的多家大型家具商城，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口家具品牌居多，各式各樣的進(jìn)口家具吸引著消費(fèi)者的眼球，其中多款標(biāo)注著“進(jìn)口產(chǎn)品”的產(chǎn)地都是在國內(nèi)。 “懷疑不是真進(jìn)口家具” 近日，家住北京市密云縣果園小區(qū)的消費(fèi)者崔女士告訴記者：“我前陣子去密云鼓樓東大街的美日美家去買家具，看中了一款美國進(jìn)口的沙發(fā)，可是售貨員告訴我，牌子是國外的，使用的原料和產(chǎn)地都是在國內(nèi)，而且產(chǎn)品的產(chǎn)地也是‘隨機(jī)’的，哪里都有，這就讓我疑惑了，這種打著國外品牌旗號的國產(chǎn)家具到底算不算進(jìn)口的?還是就是假大牌，拿進(jìn)口當(dāng)做高價的幌子，來騙錢的啊?” 無獨(dú)有偶，家住北京市順義區(qū)俸伯的消費(fèi)者鄭亞楠也在購買家具時碰到了類似的問題：“我覺得進(jìn)口品牌的家具肯定比國內(nèi)的好，不管是設(shè)計(jì)理念還是質(zhì)量上，都會有保障，而且設(shè)計(jì)的美觀又時尚，即使價格比國內(nèi)的貴上幾成，畢竟實(shí)用性比較高，可是前陣子我在挑選進(jìn)口的床時，發(fā)現(xiàn)確實(shí)標(biāo)注著一些外語的標(biāo)簽，可是也有中文標(biāo)注著產(chǎn)地卻在國內(nèi)，這讓我更加迷茫了，這樣的家具能買嗎?靠譜嗎?” “進(jìn)口”只是宣傳噱頭 那么，此類“進(jìn)口家具”國內(nèi)造的現(xiàn)象屬于商家欺騙嗎?違法嗎?5月10日，記者撥打了北京市密云工商分局的電話，該局工作人員告訴記者：“像中國制造的‘進(jìn)口產(chǎn)品’或者其他的第三方國家制造的‘進(jìn)口’家具顯然是商家的一種營銷手段，在產(chǎn)品歸屬地和產(chǎn)地上偷換概念，存在一些商業(yè)欺詐的行為?！? 另外，從事家具行業(yè)多年的崔艷女士提醒消費(fèi)者，在購買進(jìn)口家具時，必須選擇自己熟悉的品牌，并且到品牌產(chǎn)品的授權(quán)經(jīng)銷店購買，認(rèn)清所需產(chǎn)品的編號LOGO和看清原產(chǎn)地的證書，一般進(jìn)口家具都會清楚地標(biāo)注著出產(chǎn)地、廠址、產(chǎn)品的編號、條碼、產(chǎn)品成分以及出廠日期等信息。 同時提醒，最重要的是查看產(chǎn)品的證明文件包括稅單、繳稅證明和品牌授權(quán)證明等。
進(jìn)口家具真的那么好做嗎？
剛剛結(jié)束的米蘭家具展，吸引了眾多中國家具人。除了看設(shè)計(jì)、找時尚以外，不少人在尋找商機(jī)，紅星美凱龍、成都富森美還派出了龐大的代表團(tuán)，為其即將開設(shè)的進(jìn)口家具館挑選品牌。國產(chǎn)家具不好做，轉(zhuǎn)做進(jìn)口家具仿佛成為一種風(fēng)潮。北京家居行業(yè)協(xié)會進(jìn)口家具專委會會長劉萬友對此現(xiàn)象潑出冷水：想做進(jìn)口家具，那得準(zhǔn)備好賠三年。 近幾年兩極分化成為國內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。一邊是國產(chǎn)家具廠商產(chǎn)品創(chuàng)新不足、款式陳舊、同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)抄襲之風(fēng)盛行，經(jīng)銷商們雪上加霜，面臨市場飽和、競爭慘烈、盈利空間狹小的窘境；另一邊是高端家具品牌，以進(jìn)口家具為主，借助強(qiáng)大品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、優(yōu)良品質(zhì)，不斷搶奪消費(fèi)市場，銷售節(jié)節(jié)攀升。以北京最著名的居然之家開設(shè)的家之尊國際家居館為例，集聚了大批世界頂級家具品牌，除位于北京北四環(huán)的總店外，沈陽、大連、重慶等城市的分店也相繼開業(yè)，2014年居然之家進(jìn)口家居銷售額將近10億元。居然之家董事長兼總裁汪林朋透露，將以最快的速度在中國主要省會城市復(fù)制北京家之尊模式，未來重慶、成都、長沙等10個重要城市都將有家之尊落戶。家之尊的成功讓業(yè)內(nèi)人士似乎看到了一塊肥肉，一些經(jīng)銷商開始拋棄國內(nèi)品牌，轉(zhuǎn)向經(jīng)營進(jìn)口品牌，一些家居賣場也打起了進(jìn)口家具的主意，紛紛布局進(jìn)口家具館，如紅星美凱龍?jiān)谏虾?、富森美在成都，都在謀劃開出8萬-10萬平方米規(guī)模的進(jìn)口家具館。 進(jìn)口家具真的那么好做嗎？劉萬友卻說，要做進(jìn)口家具，首先得有必勝的信念，其次得有雄厚的資金，凡是想賺一把就走的人，都是做不好進(jìn)口家具的。從信念來說，要相信進(jìn)口家具能夠在中國獲得消費(fèi)者的青睞，因而必須選擇國際上經(jīng)受過考驗(yàn)的好品牌，沒有實(shí)力的經(jīng)銷商根本拿不到那些國際大牌的代理權(quán)。從資金來看，做進(jìn)口家具一定要有足夠的實(shí)力做支撐，從店面裝修到進(jìn)貨再到發(fā)貨，需要很長的過程，投入大而產(chǎn)出慢，一般來說得準(zhǔn)備賠三年。 劉萬友經(jīng)營著專營進(jìn)口家具的藍(lán)色早晨家居，旗下?lián)碛蠧ANTORI、CASPANI TINO、FENDI CASA、MOISSONNIER等十多個全球頂級家具品牌的中國代理權(quán)，在居然之家家之尊開設(shè)的店面就達(dá)數(shù)千平方米。劉萬友透露，他代理的這些國際品牌在北京、上海、深圳、成都、重慶、濟(jì)南、福州、青島、武漢等地開設(shè)了將近50家連鎖店，投入的資金不低于2億元?！安话旧先?，就沒資格談盈利。一些想經(jīng)營一兩個品牌、開一兩個店就能立即變現(xiàn)掙錢的經(jīng)銷商，最終是無法存活下去的?！? 進(jìn)口家具品牌也不都是“外國的月亮總比國內(nèi)圓”。劉萬友表示，米蘭家具展上也有很多垃圾貨，大多出自以賣貨為目的的手工作坊，甚至不惜貸款“押賭”米蘭展，賣上幾套貨就能生存下去，賣不出去就自生自滅了。真正有資質(zhì)的國際大牌，則是著眼長遠(yuǎn)，全球布局，尤其在經(jīng)銷商的選擇上，更是相當(dāng)謹(jǐn)慎?！耙?jīng)營好進(jìn)口家具，除找到靠譜的國際品牌以外，還要避免急功近利，否則可能敗得找不著北?！?/p>
進(jìn)口家具價格雙降 紅木企業(yè)迎“寒冬”
從今年3月開始，“紅木家具降價”愈演愈烈。從紅木材料進(jìn)口價格到紅木制品的市場價格，都處于下滑或調(diào)整階段。面對市場頹勢，紅木企業(yè)已經(jīng)著手為迎接“寒冬”做準(zhǔn)備，開新店、研發(fā)新品、主動尋找消費(fèi)者，希望找到更好的機(jī)會。走訪市場發(fā)現(xiàn)，相比去年同期，紅木家具價格確實(shí)出現(xiàn)下跌。但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年紅木市場將保持較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。中低端紅木家具頻打折 近日，走訪本市家居賣場發(fā)現(xiàn)，一些紅木家具品牌開始降價促銷。原價56000元的紅酸枝圈椅三件套，貼上了36000元的特價標(biāo)簽;一對大果紫檀(緬甸花梨)材質(zhì)的多寶格標(biāo)價為38800元，銷售人員表示，打完折25000元就可以買到。目前正在打折促銷的紅木家具品牌不在少數(shù)，產(chǎn)品多為非洲花梨、非洲酸枝等中低端材質(zhì)。 最新數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)數(shù)值為82.2，環(huán)比下降了0.3個百分點(diǎn);紅木原木進(jìn)口價格指數(shù)為140.4，同比下降0.2%，環(huán)比上升1.2%;紅木鋸材進(jìn)口價格指數(shù)為244.1，同比上升0.7%，環(huán)比下降5.2%。業(yè)內(nèi)人士分析，原料方面，紅木原料價格基本調(diào)整得差不多了;制品價格方面，中高端將穩(wěn)中有升。中高端紅木家具的原料包括海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝等，它們的價格沒有下調(diào)很多;而以非洲、南美紅木為原料的中低端成品家具，價格將繼續(xù)走低。 業(yè)內(nèi)人士介紹，相對于2012年、2013年的大量投資性消費(fèi)，2014年下半年至今投資性需求下降明顯，目前占據(jù)市場消費(fèi)主體的大眾消費(fèi)難以讓市場回暖。“往年三、四月紅木家具價格都會出現(xiàn)小幅上漲，但今年很難說。目前市場處于調(diào)整時期，價格的調(diào)整主要是對過去市場價格高漲進(jìn)行‘消化’?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這股市場寒流對直接面向消費(fèi)者的終端經(jīng)銷商沖擊最大，產(chǎn)品難以消化讓賣場也感受到了商家的生存壓力。 價格波動屬于平穩(wěn)回調(diào) 對于紅木家具未來的走勢，業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)行了客觀分析，普遍認(rèn)為中低端紅木產(chǎn)品降價與中小企業(yè)急于回流資金、減少壓力有關(guān)。紅木家具稀缺資源的屬性決定了其不會長時間、大幅度降價。進(jìn)入下半年，隨著企業(yè)資金回籠、壓力下降，紅木家具價格將小幅回升;而高端紅木家具則不會受到降價影響，價格始終平穩(wěn)增長。 業(yè)內(nèi)人士分析，由市場上主流紅木材質(zhì)——大果紫檀、交趾黃檀領(lǐng)銜的紅酸枝家族受影響較大，最高降幅達(dá)到了20%。但相比非洲紅木，這些材質(zhì)具備更高的回暖空間。 在業(yè)內(nèi)人士看來，紅木消費(fèi)趨冷讓一些生產(chǎn)商和材料商感受到運(yùn)轉(zhuǎn)的壓力，這種降價是不得已的。但材料上乘的貨品則不太可能降價出售;原料價格下降也源于材料囤積商主動縮減利潤，這種情況不會持續(xù)太久。 走訪中，多位商家均認(rèn)為目前的降價是“暫時的”。并認(rèn)為，此次降價主要是受2013年以及去年上半年材料價格大漲、紅木成品市場大熱影響，提前透支了市場需求，目前只是市場比較平穩(wěn)的回調(diào)。部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年五六月份將會出現(xiàn)價格上揚(yáng)，但不會出現(xiàn)太大波動，七八月份市場將會出現(xiàn)復(fù)蘇。
中國進(jìn)口家具增長率高 意大利制造商從"高傲"轉(zhuǎn)"示好"
為第54屆米蘭國際家具展(Sa1one Internationale del Mobile Di Milano)造勢，策展團(tuán)隊(duì)第一次把全球新聞發(fā)布會搬到了中國上海。以往，每年一度的國際新聞發(fā)布會往往選擇歐洲和北美城市。高傲的意大利家具制造商們似乎對中國市場的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好了? 新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞(Roberto Snaiedero)，一句話點(diǎn)破了其中的原由?！爸袊磕赀M(jìn)口意大利家具的增長率均保持在15%。傳統(tǒng)的歐美市場之外，中國已經(jīng)是意大利家具設(shè)計(jì)最重要的市場之一?！痹跉W洲經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，中國消費(fèi)者逐漸提高的設(shè)計(jì)品位，對原創(chuàng)和手工藝的尊重，以及對各種流派設(shè)計(jì)持續(xù)增長的購買熱情，讓意大利設(shè)計(jì)師和家具制造商，開始對中國市場青睞有加。 毫無疑問，米蘭家具展是觀察設(shè)計(jì)界和家具制造界態(tài)度的重要指標(biāo)。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。 在整個米蘭家具展期間，各路設(shè)計(jì)師“大咖”將是貫穿始終的活躍分子。比如，曾經(jīng)是孟菲斯(Memphis)學(xué)派成員的設(shè)計(jì)師、建筑師米歇爾·德·盧奇(Michele De Lucchi)就是Workplace3.0時代/辦公家具展的發(fā)起人。這位蓄著標(biāo)志性的長胡子、老當(dāng)益壯的意大利設(shè)計(jì)師，秉持著“職場是心靈健身房”、“讓藝術(shù)走進(jìn)工作空間”、“未來辦公室是融合了科技、居住、娛樂、社交的空間”的三重理念，利用烏比斯環(huán)的造型，將展覽打造成了一個巨型“游樂場”?！坝螛穲觥睘閹е蓍e長凳、鳥舍、魚缸、遮陽棚的花園所包圍，透露出綠意盎然的生趣。 又比如，曾經(jīng)在2011年和2012年連續(xù)策劃了兩屆米蘭家具展場外聲光展的建筑師阿提里奧·斯托奇(Attilio Stocchi)，這次也會捉刀米蘭圣裴德理廣場舉辦的“光之聲”(Favilla)。作為米蘭家具展期間為整個米蘭公眾定制的設(shè)計(jì)活動，“光之聲”將在一個巨大的“黑盒”中拉開帷幕。擅長運(yùn)用布景透視法和自然效果的斯托奇，會在明與暗之間穿插不同種類的光源設(shè)計(jì)。在黑暗背景的襯托下，光線本身將呈現(xiàn)出更加豐富的層次。配合四個章節(jié)的古希臘悲劇唱段，設(shè)計(jì)師在密閉空間，試圖用光來隱喻一個人的心態(tài)和內(nèi)心獨(dú)白。用斯托奇本人的話來說，“光之聲”不僅是一個故事，也是對光源設(shè)計(jì)本質(zhì)的一場探索。 此外，米蘭家具展對本土小企業(yè)的支持不遺余力。由建筑師達(dá)里奧·卡拉特洛(Dario Curatolo)策劃的“在意大利”(in Italy)展覽中，七十家意大利家具公司聯(lián)合起來，各施所長，群策群力，根據(jù)自家的產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)計(jì)了代表羅馬、米蘭、錫耶納山、萊切和威尼斯五種不同意大利城市風(fēng)情的公寓住宅。這些企業(yè)在公寓住宅中場景化地植入它們所傳承的家族工藝、制造技術(shù)，以及設(shè)計(jì)語言。也許，通過這場特殊的處女秀，人們會記住其中一部分公司的名字。
中國進(jìn)口家具增長率高 米蘭家具展風(fēng)吹向中國
一年一度的米蘭家具展是一個讓全球家居室內(nèi)、室間和建筑設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們魂?duì)繅衾@的設(shè)計(jì)朝圣圣地，也是全世界家居采購商和消費(fèi)者集中關(guān)注未來幾年家具業(yè)的發(fā)展趨勢和全球家具市場的變化動向的“星光大道”。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國消費(fèi)者消費(fèi)水平和品味的提高，毫不夸張的說，每年的米蘭家具展，已經(jīng)非常直接的影響著中國家具行業(yè)的發(fā)展。毫無疑問，米蘭家具展是觀察設(shè)計(jì)界和家具制造界態(tài)度的重要指標(biāo)。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。 據(jù)媒體報(bào)道，2015年第54屆米蘭國際家具展全球型新聞發(fā)布會于2月4日在中國上海召開。向來高傲的意大利家具制造商們以往每年一度的國際新聞發(fā)布會往往選擇歐洲和北美城市。而今年為展會造勢把全球新聞發(fā)布會搬到中國上海，而且 新任米蘭國際家具展主席Roberto Snaiedero先生，米蘭國際家具展總監(jiān)Marco Sabetta先生，衛(wèi)星展國際媒體總監(jiān)Marva Griffin Wilshire女士與米蘭國際家具展首席執(zhí)行官Giovanni de Ponti先生等高層均出席發(fā)布會。展覽方對于中國市場的重視程度貌似出乎了所有人的意料之外，但是細(xì)細(xì)考究也就不足為奇了。 在近幾年來歐洲經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，中國消費(fèi)者逐漸提高的設(shè)計(jì)品位，對原創(chuàng)和手工藝的尊重，以及對各種流派設(shè)計(jì)持續(xù)增長的購買熱情，讓意大利設(shè)計(jì)師和家具制造商，開始對中國市場青睞有加。 今年新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞(Roberto Snaiedero)，一句話點(diǎn)破了其中最重要的原由。“中國每年進(jìn)口意大利家具的增長率均保持在15%。傳統(tǒng)的歐美市場之外，中國已經(jīng)是意大利家具設(shè)計(jì)最重要的市場之一?！? 由此就能想到意大利家具制造商們對中國市場的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好也就見怪不怪了。 據(jù)了解，本次展會今年將重磅推出全新展覽項(xiàng)目——Workplace3.0時代/國際辦公家具展。該展是法國建筑師Jean Nouvel在2013年開展的項(xiàng)目“Office for Living”的延續(xù)，圍繞新穎的概念及建筑師Michele De Lucchi構(gòu)想的獨(dú)特項(xiàng)目展開，致力于職場規(guī)劃的設(shè)計(jì)與技術(shù)。 Michele De Lucchi還發(fā)起了一個以工作空間為主題的活動“The Walk”——卓越的辦公空間設(shè)施，將在國際辦公家具展展館內(nèi)部展示?；顒訉⑼ㄟ^四個主題展覽區(qū)域：俱樂部、辦公空間、聚會場所、實(shí)驗(yàn)室的設(shè)施反映設(shè)計(jì)師對辦公室的理解。 意大利家具制造商們對中國市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變對中國來說是一個鼓舞人心的好消息，這不僅僅意味著中國可以引進(jìn)意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)的高端家具，還意味著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛將為中國引進(jìn)更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)借鑒和學(xué)習(xí)，緊跟世界時尚的步伐。
進(jìn)口家具來勢洶洶 本土衣柜肩負(fù)重?fù)?dān)
由于我國市場消費(fèi)潛力巨大，近幾年越來越多的進(jìn)口家具業(yè)進(jìn)駐我國。加上我國家具企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量上還存在不足，更為這些進(jìn)口家具業(yè)在國內(nèi)市場的走熱提供了可趁之機(jī)。特別是對我國衣柜行業(yè)而言，由于發(fā)展相對不夠成熟，本土衣柜企業(yè)肩負(fù)的負(fù)擔(dān)將更加沉重。 外來家具特別是意大利家具在中國走紅 十月中旬，居然之家正式啟動2014意大利家居周活動，昭示意大利家具業(yè)已經(jīng)把中國作為主要的發(fā)展市場之一，意大利家具開始在中國生根發(fā)芽。據(jù)悉，意大利家具早已超過英、德，成為中國家具市場上銷量最高的外來家具，如此喜人的成績自然增加了意大利家具業(yè)在中國發(fā)展的信心。此次，聯(lián)手居然之家無疑是希望借助本土的品牌來打根基。 眾所周知，意大利家具業(yè)的招式又快又猛，自然會令包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的本土家具業(yè)倍感壓力。而意大利家具業(yè)此番舉動，必然會為其它外來家具業(yè)提供在中國市場發(fā)展的范本，況且，中國家具業(yè)的品牌發(fā)展還處于初級階段，以目前的實(shí)力不足以與品牌發(fā)展成熟的外企抗衡。在不久的未來，進(jìn)駐在中國市場上的外來家具企業(yè)必定也會加大力度爭領(lǐng)中國市場。 本土衣柜企業(yè)肩負(fù)沉重負(fù)擔(dān) 縱觀國內(nèi)近幾年的衣柜市場，競爭日益加劇，而衣柜企業(yè)也陷入了無盡的惡性循環(huán)之中：價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等等。這些是影響本土衣柜企業(yè)發(fā)展的頑疾，不利于整個衣柜行業(yè)的健康發(fā)展。 由此看來，一方面，是來勢洶洶的進(jìn)口家具業(yè)，另一方面，是深陷惡性競爭的本土衣柜企業(yè)，如此鮮明的對比，縱然是知名的本土衣柜品牌也難以在今后的市場競爭中占有優(yōu)勢。家具業(yè)的風(fēng)云變化莫測，意大利家具業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)攻，著實(shí)令本土衣柜企業(yè)吃了一驚，同時，也攪動了本土衣柜企業(yè)的局勢，雖然，未來的市場到底會是怎樣的一番景象現(xiàn)在言之過早，但是，本土衣柜企業(yè)的發(fā)展必然會背負(fù)起更加沉重的負(fù)擔(dān)。
進(jìn)口家具品牌多為“掛羊頭賣狗肉”
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，全國家具行業(yè)累計(jì)完成進(jìn)口額13.55億美元，同比增長16.88%，進(jìn)口家具越來越受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。然而，根據(jù)市場走訪發(fā)現(xiàn)，這些進(jìn)口衣柜品牌多為“掛羊頭賣狗肉”，消費(fèi)者在購買進(jìn)口衣柜這類家具時，需要多問多看。 消費(fèi)者青睞進(jìn)口品牌 對于為什么傾向選擇進(jìn)口品牌，消費(fèi)者陳女士表示，進(jìn)口品牌質(zhì)量整體上肯定比國產(chǎn)的好，原材料有保障。不過，像陳女士一樣的中年消費(fèi)群體購買進(jìn)口家具多數(shù)是家庭條件比較寬裕的情況，而一些比較年輕的消費(fèi)者則更看中進(jìn)口家具的設(shè)計(jì)?！拔矣X得進(jìn)口家具特別是北歐啊意大利的一些設(shè)計(jì)非常人性化，又美觀時尚，價格雖然貴，但我們只選擇家庭的主要硬件，比如衣柜、床等，使用頻率高的，這樣性價比較高”，80后的高小姐和蔡先生夫婦這樣認(rèn)為。 進(jìn)口家具多為“掛羊頭賣狗肉” 現(xiàn)在很多所謂的進(jìn)口品牌其實(shí)都是“掛羊頭賣狗肉”，進(jìn)口品牌只是掛名，實(shí)質(zhì)上仍然是在國內(nèi)生產(chǎn)。一位曾經(jīng)從事進(jìn)口家具代理的資深人士透露，一些進(jìn)口品牌選擇以國內(nèi)代工生產(chǎn)，這樣成本會下降許多。但經(jīng)銷商為了多賺錢，往往會隱瞞這一點(diǎn)，仍然以“純進(jìn)口”的標(biāo)準(zhǔn)來定價，這樣就導(dǎo)致一些國產(chǎn)“進(jìn)口家具”價格虛高。比如某知名的進(jìn)口衣柜品牌就在國內(nèi)開設(shè)了代工工廠。 消費(fèi)者選購進(jìn)口衣柜品牌需多問 通過對大型的進(jìn)口家具進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口家具行業(yè)主要存在以下問題：首先，國內(nèi)代加工：通過國外品牌授權(quán)的方式，在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，然后再貼牌出售，實(shí)則原產(chǎn)地仍然在中國;其次，國內(nèi)原零配件，國外組裝：目前市場上也有不少進(jìn)口家具雖然是進(jìn)口，但是零配件的產(chǎn)地是國內(nèi);最后，國內(nèi)生產(chǎn)，運(yùn)往國外，再“進(jìn)口”：比起零件運(yùn)往國外組裝的另一種更省時省力的方式，就是將國內(nèi)生產(chǎn)的家具運(yùn)送至國外兜一圈，再運(yùn)回中國，這樣同樣可以獲得報(bào)關(guān)單，自然產(chǎn)地一欄也能寫上是國外了，商家從中可以獲得高額利潤。由此，律師認(rèn)為，消費(fèi)者除了看價簽之外，在選擇進(jìn)口衣柜的時候一定要多問，把握六方面內(nèi)容：報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明、裝箱單、中英文對照的產(chǎn)品使用說明書以及一式兩份的產(chǎn)品銷售合同書。
