消費風(fēng)向悄然變化，誰愿為整體軟裝買單？
連續(xù)幾屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（以下簡稱“北京軟裝展”）上，設(shè)計師群體都成為重要的觀眾構(gòu)成，近年所占比例大幅提升。
- 需求決定市場，2017年整體軟裝或?qū)⒋笮衅涞?/a>
2016年即將進(jìn)入尾聲階段，回望中國今年以來軟裝行業(yè)的發(fā)展歷程，就好像一部口味雜陳的混搭大片，為博得出鏡，各路企業(yè)紛紛使出看家本領(lǐng)。團(tuán)購、打折、促銷、買送、滿減......雖然2016年中國軟裝市場發(fā)展跌宕起伏，但是能從中收益的商家卻無幾多。
整體軟裝將進(jìn)死胡同？集成軟裝或是突破口
隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭加劇的家居市場變化也更加莫測，但回顧近幾年的軟裝市場，不少企業(yè)意識到了軟裝產(chǎn)業(yè)的可觀發(fā)展趨勢，紛紛開始轉(zhuǎn)型，準(zhǔn)備投巨資進(jìn)軍整體軟裝。但整體軟裝真的是家居市場發(fā)展的下一個風(fēng)口嗎？家居企業(yè)又該如何把握市場的發(fā)展機遇，在行業(yè)競爭中脫穎而出呢？ 家居企業(yè)還需理性對待整體軟裝 我國家居市場大部分軟裝企業(yè)是由單品類銷售起家的，但在近幾年，部分企業(yè)已經(jīng)嗅到市場將掀起一場腥風(fēng)血雨，故及早另辟徑道。此時，一些有一定實力和背景的整體軟裝企業(yè)橫空出世，通過多品類、整體化、品質(zhì)化等具有新式特色的產(chǎn)品和服務(wù)迅速攻占市場。整體軟裝上市之初，有人表示整體軟裝就是“風(fēng)口上的豬”，因此大批企業(yè)紛紛效仿，盲目跟風(fēng)，一時間，整體軟裝成為家居行業(yè)的當(dāng)紅明星。然而，新型的整體軟裝模式固然有爆點，但由于過分追求噱頭，忽略了對產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量把控，缺乏對上游產(chǎn)品的整合，致使消費者對整體軟裝服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量急速下降。經(jīng)過行業(yè)專家全面深入地分析，整體軟裝大潮漲得快，退也急。2016年，家居產(chǎn)業(yè)面臨大整合，拼刺刀的時候到了，就得拿出真本事來較量。若不懸崖勒馬，整體軟裝就可能拐進(jìn)死胡同，甚至裸奔。而整體軟裝企業(yè)，也將遭遇再打臉。 打好基礎(chǔ)落實軟裝方案 面對如此復(fù)雜無序的市場現(xiàn)狀，面對不斷被壓縮的利潤空間，面對新興與傳統(tǒng)軟裝企業(yè)之間不斷加劇的沖突，面對市場有優(yōu)勝劣汰的競爭壓力，所有的軟裝從業(yè)者都在思索一個問題，中國家居行業(yè)的下一個風(fēng)口到底是什么? 現(xiàn)如今，高昂的房價已為中國業(yè)主帶來巨大壓力，而整體軟裝企業(yè)的高端標(biāo)價更是令消費者望而生畏。高端價格應(yīng)買到高端品質(zhì)，可由于整體軟裝沒有對上游產(chǎn)品進(jìn)行了充分的整合，無法保證消費者所見即所得的問題，可見，整體軟裝只是在玩噱頭。為此，行內(nèi)人士表示，與其耗盡心思構(gòu)筑宏偉藍(lán)圖，打造一個華而不實的噱頭，不如專注挖掘行業(yè)弊病和用戶訴求，提高產(chǎn)品的真實價值，夯實發(fā)展基礎(chǔ)，充分保證軟裝方案的落地性，提高用戶對品牌的吸附力，才是重中之重。 “集成軟裝”將成家居行業(yè)下一個風(fēng)口 現(xiàn)如今，比起噱頭，消費者更愿意為有價值的服務(wù)買單，為了實現(xiàn)消費者訴求，真正保證軟裝方案落地，一種在整體軟裝基礎(chǔ)上變革的新型軟裝模式出現(xiàn)了。名為“集成軟裝”的軟裝模式突圍了傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)了技術(shù)以及模式上的變革。另外，集成軟裝改良了整體軟裝的詬病，縮短了設(shè)計到方案實施的時間，減少了消費者的成本，提高了軟裝的實用性。 專家認(rèn)為，集成軟裝在保證服務(wù)質(zhì)量的前提下進(jìn)行了一場有益探索，該模式的便捷化、整體化、性價比高、品質(zhì)度高等特點，將成為集成軟裝獲得生存與發(fā)展的“護(hù)身符”?；貧w服務(wù)，提升質(zhì)量，降低成本，讓方案落地，是引入客戶的關(guān)卡所在。集成軟裝正中消費者的下懷，同時改善了家居行業(yè)存在的問題。在追求快節(jié)奏，品質(zhì)化的當(dāng)下，集成軟裝也更符合商業(yè)社會的進(jìn)步，所以集成軟裝勢必會成為中國家居行業(yè)的下一個風(fēng)口！
家居企業(yè)競逐整體軟裝市場
第32屆國際名家具(東莞)展覽會暨名家具機械材料展、家居飾品展于9月7日閉幕。據(jù)展會組委會統(tǒng)計，本屆展會上共有6.7萬人入場參觀，其中海外采購商達(dá)3655人，在整個大環(huán)境并不十分景氣的背景下，為家具行業(yè)注入了一劑強心針。值得一提的是，這屆名家具家居飾品展是全國規(guī)模最大的家居飾品展。 據(jù)介紹，此次名家具飾品展示區(qū)域包括9號館名家居世博園的飾品區(qū)域以及二號館，飾品展示總面積超過10萬平方米。參展飾品企業(yè)約300家，展品涵蓋了簡歐、美式、現(xiàn)代、后現(xiàn)代、古典、中式、東南亞、法式、地中海等各樣風(fēng)格。 家居企業(yè)競逐整體軟裝市場 “軟裝”，是近年來飾品領(lǐng)域一個非常流行的提法。究竟什么是軟裝?通常意義的解釋是家具與飾品的統(tǒng)稱。廣東省建筑軟裝飾行業(yè)協(xié)會會長吳家裕補充說，家具、飾品等只有經(jīng)過整合才能被稱為軟裝。 吳家裕認(rèn)為，目前，全球軟裝產(chǎn)品有一半在中國，而廣東占到中國的半壁江山。在廣東，軟裝產(chǎn)品豐富，門類齊全，設(shè)計領(lǐng)先。涉及到軟裝的領(lǐng)域，不管是家具、布藝、陶瓷、燈飾等飾品門類、廣東幾乎都是最大的集散地。因此，國內(nèi)最大飾品展出現(xiàn)在名家具展上絲毫不令人意外。 業(yè)內(nèi)人士分析說，從這一屆名家具展上已經(jīng)可以清晰地看到家具與飾品相融合的家居一體化趨勢。這一趨勢的出現(xiàn)和發(fā)展，不但將為家居行業(yè)帶來新的機遇和模式，同時也將為消費者帶來更好的家居消費體驗和服務(wù)。
大家居整體軟裝 仍是大勢所趨
為期4天的深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會日前落下帷幕。本屆展會面積達(dá)12萬平方米，1000多家國內(nèi)外參展商參展，60多個高端進(jìn)口品牌集結(jié)亮相，展會規(guī)模再創(chuàng)行業(yè)歷史之最。業(yè)內(nèi)人士表示，大家居整體軟裝潮流依然是大勢所趨，消費者日趨增長的剛性需求將抵消房地產(chǎn)市場對家紡行業(yè)的負(fù)面影響。整體化配套軟裝受青睞記者在巡場時發(fā)現(xiàn)，不少參展商都運用了家居模擬間的形式，除了傳統(tǒng)的窗簾布藝、家紡之外，還融入了更多的家具元素，展示餐廳、客廳等居家空間。床品、沙發(fā)、窗簾、墻紙和飾品等各個不同產(chǎn)品類別也不再拘泥于單獨展示。據(jù)記者觀察，針對產(chǎn)品進(jìn)行整體配套、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的軟裝品牌展位，在本屆展會中吸引了不少專業(yè)賣家的咨詢，同時，精美的一體化家居展示也讓業(yè)余的觀展市民大呼過癮。在展會現(xiàn)場，記者采訪了廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長黃錦權(quán)。他告訴記者，深圳家紡家飾展已從簡單的窗飾配套展示，發(fā)展為大家紡（窗簾、沙發(fā)、床品、臺布、地毯），和家居軟裝飾配套（家紡產(chǎn)品與墻紙、飾品、燈具家具的整體配套設(shè)計）。目前，大家居整體軟裝潮流依然是大勢所趨。以差異化產(chǎn)品搶占內(nèi)銷市場黃錦權(quán)表示，雖然整個家紡行業(yè)的外銷比重較大，但近十年以來，內(nèi)銷市場的發(fā)展速度非?？?，每年都有10%至20%的增長，因此內(nèi)銷市場是家紡行業(yè)不可忽視的發(fā)展方向。黃錦權(quán)舉例說，近年來新中式家紡產(chǎn)品在國內(nèi)市場上頗受歡迎，所謂的新中式產(chǎn)品就是把中國的傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)代的流行時尚元素結(jié)合在一起，出現(xiàn)的新產(chǎn)品?！拔覀兊漠a(chǎn)能很大，產(chǎn)業(yè)鏈也相對完善，但是問題就在于我們的設(shè)計創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重”，他建議，企業(yè)需從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、客戶服務(wù)、品牌宣傳等方向?qū)嵤┎町惢偁?，才能在日趨飽和的?nèi)銷市場打響品牌、建立品牌信譽度。調(diào)控下的房地產(chǎn)市場是否會影響家紡市場的發(fā)展？對此，黃錦權(quán)表示，家紡行業(yè)雖然跟房地產(chǎn)高度相關(guān)，但從某種意義上來講，市民對家紡產(chǎn)品的需求也是剛性的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高、城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，需求會越來越高，“正是因為這種剛性的、還在不斷發(fā)展的需求，我認(rèn)為未來的市場前景一定是會很好的”。鏈接去年家紡行業(yè)發(fā)展量價齊增記者從中國家紡協(xié)會了解到，2012年家紡行業(yè)保持量價齊增態(tài)勢，總體運行質(zhì)量穩(wěn)步提高。去年，家紡協(xié)會統(tǒng)計的16個產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.8%；家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.3%。中國家紡協(xié)會會長楊兆華介紹，去年，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1831家規(guī)模以上企業(yè)利潤率6.07%，較上年略有增長。產(chǎn)業(yè)集群和家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)利潤率較上年同比增長0.05和0.42個百分點。在整個紡織服裝行業(yè)困難的情況下，家紡行業(yè)的利潤率能夠有所增長，也反映了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。另據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，去年，國內(nèi)出口家用紡織品共計366億美元，同比增長6%，出口量和出口單價分別增長了1.7%和4.3%?！坝捎?011年出口量為-2%，去年出口量的增長率為1.7%，實現(xiàn)了正增長，雖然沒有達(dá)到2010年的增長率，但在整個紡織服裝行業(yè)中是比較好的。”楊兆華說。楊兆華對2013年行業(yè)的增長充滿信心。首先，去年的原料價格和2011年相比，價格是在穩(wěn)定中略有下降的，這就為今年行業(yè)的增長提供了空間。其次，今年企業(yè)將更加注重管理，向管理要效益、向效率要效益?！靶试趺磥?？一定要增加研發(fā)投入，提高生產(chǎn)效率。在這個過程中，不要簡單因為增加了研發(fā)投入就隨便漲價，生產(chǎn)效率提高了，成本應(yīng)該下降才對。做好了這些，行業(yè)的發(fā)展就比較樂觀?！彼f。
大家居整體軟裝 仍是大勢所趨
為期4天的深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會日前落下帷幕。本屆展會面積達(dá)12萬平方米，1000多家國內(nèi)外參展商參展，60多個高端進(jìn)口品牌集結(jié)亮相，展會規(guī)模再創(chuàng)行業(yè)歷史之最。業(yè)內(nèi)人士表示，大家居整體軟裝潮流依然是大勢所趨，消費者日趨增長的剛性需求將抵消房地產(chǎn)市場對家紡行業(yè)的負(fù)面影響。整體化配套軟裝受青睞記者在巡場時發(fā)現(xiàn)，不少參展商都運用了家居模擬間的形式，除了傳統(tǒng)的窗簾布藝、家紡之外，還融入了更多的家具元素，展示餐廳、客廳等居家空間。床品、沙發(fā)、窗簾、墻紙和飾品等各個不同產(chǎn)品類別也不再拘泥于單獨展示。據(jù)記者觀察，針對產(chǎn)品進(jìn)行整體配套、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的軟裝品牌展位，在本屆展會中吸引了不少專業(yè)賣家的咨詢，同時，精美的一體化家居展示也讓業(yè)余的觀展市民大呼過癮。在展會現(xiàn)場，記者采訪了廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長黃錦權(quán)。他告訴記者，深圳家紡家飾展已從簡單的窗飾配套展示，發(fā)展為大家紡（窗簾、沙發(fā)、床品、臺布、地毯），和家居軟裝飾配套（家紡產(chǎn)品與墻紙、飾品、燈具家具的整體配套設(shè)計）。目前，大家居整體軟裝潮流依然是大勢所趨。以差異化產(chǎn)品搶占內(nèi)銷市場黃錦權(quán)表示，雖然整個家紡行業(yè)的外銷比重較大，但近十年以來，內(nèi)銷市場的發(fā)展速度非?？?，每年都有10%至20%的增長，因此內(nèi)銷市場是家紡行業(yè)不可忽視的發(fā)展方向。黃錦權(quán)舉例說，近年來新中式家紡產(chǎn)品在國內(nèi)市場上頗受歡迎，所謂的新中式產(chǎn)品就是把中國的傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)代的流行時尚元素結(jié)合在一起，出現(xiàn)的新產(chǎn)品?！拔覀兊漠a(chǎn)能很大，產(chǎn)業(yè)鏈也相對完善，但是問題就在于我們的設(shè)計創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重”，他建議，企業(yè)需從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、客戶服務(wù)、品牌宣傳等方向?qū)嵤┎町惢偁帲拍茉谌遮咃柡偷膬?nèi)銷市場打響品牌、建立品牌信譽度。調(diào)控下的房地產(chǎn)市場是否會影響家紡市場的發(fā)展？對此，黃錦權(quán)表示，家紡行業(yè)雖然跟房地產(chǎn)高度相關(guān)，但從某種意義上來講，市民對家紡產(chǎn)品的需求也是剛性的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高、城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，需求會越來越高，“正是因為這種剛性的、還在不斷發(fā)展的需求，我認(rèn)為未來的市場前景一定是會很好的”。鏈接去年家紡行業(yè)發(fā)展量價齊增記者從中國家紡協(xié)會了解到，2012年家紡行業(yè)保持量價齊增態(tài)勢，總體運行質(zhì)量穩(wěn)步提高。去年，家紡協(xié)會統(tǒng)計的16個產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.8%；家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.3%。中國家紡協(xié)會會長楊兆華介紹，去年，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1831家規(guī)模以上企業(yè)利潤率6.07%，較上年略有增長。產(chǎn)業(yè)集群和家紡協(xié)會重點跟蹤統(tǒng)計的200家企業(yè)利潤率較上年同比增長0.05和0.42個百分點。在整個紡織服裝行業(yè)困難的情況下，家紡行業(yè)的利潤率能夠有所增長，也反映了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。另據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，去年，國內(nèi)出口家用紡織品共計366億美元，同比增長6%，出口量和出口單價分別增長了1.7%和4.3%?！坝捎?011年出口量為-2%，去年出口量的增長率為1.7%，實現(xiàn)了正增長，雖然沒有達(dá)到2010年的增長率，但在整個紡織服裝行業(yè)中是比較好的?！睏钫兹A說。楊兆華對2013年行業(yè)的增長充滿信心。首先，去年的原料價格和2011年相比，價格是在穩(wěn)定中略有下降的，這就為今年行業(yè)的增長提供了空間。其次，今年企業(yè)將更加注重管理，向管理要效益、向效率要效益?！靶试趺磥?？一定要增加研發(fā)投入，提高生產(chǎn)效率。在這個過程中，不要簡單因為增加了研發(fā)投入就隨便漲價，生產(chǎn)效率提高了，成本應(yīng)該下降才對。做好了這些，行業(yè)的發(fā)展就比較樂觀?！彼f。
整木家居發(fā)展?jié)摿o限，為地板業(yè)帶來了哪些商機？
近幾年來，家居建材市場上許多原本只生產(chǎn)地板、樓梯等單品的企業(yè)開始做整木家裝。根據(jù)有關(guān)專家表示，整木家居或可挽救當(dāng)下地板行業(yè)利潤漸低的這一困境。
《軟木飾面人造板》等3項林業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項目獲批立項
根據(jù)《國家林業(yè)和草原局科技司關(guān)于下達(dá)2025年林業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項目計劃的通知》（科標(biāo)字〔2025〕1號），由全國林業(yè)生物質(zhì)材料標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織申報的《軟木飾面人造板》等3項林業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項目獲批立項，項目執(zhí)行截止日期為2026年10月15日。
20家裝企千億營收總盈利不到4000萬
截至目前，20家上市裝企披露2024年經(jīng)營數(shù)據(jù)。其中，15家營收同比下滑，僅5家增長；9家歸母凈利潤增長，11家下滑，降幅最大的是中天精裝。
貴州三都縣森工產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流招商推介會召開
4月27日，綠色木質(zhì)包裝產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟創(chuàng)新成果交流暨三都縣森工產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流招商推介會召開。
