• 品牌價(jià)值成競(jìng)爭(zhēng)利器 地板企業(yè)發(fā)展需抓主要矛盾

    2016年6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京隆重舉行，會(huì)上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的榜單中，大自然家居(中國(guó))有限公司的“大自然”品牌，品牌價(jià)值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長(zhǎng)了近2成，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一。這是對(duì)大自然的肯定，亦為整個(gè)地板行業(yè)樹(shù)立了楷模。在行業(yè)面臨突破轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，品牌價(jià)值所發(fā)揮的作用日益凸顯，地板企業(yè)發(fā)展需要抓住這一主要矛盾。 準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求方向 近年來(lái)，隨著地板市場(chǎng)的迅速發(fā)展，我國(guó)地板行業(yè)的品牌也在逐年增多，一些地板廠(chǎng)家在滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，使得產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)及供貨周期都無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，但隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快以及其它一系列因素的影響，人們對(duì)地板產(chǎn)品的市場(chǎng)剛需也在逐漸增大。作為一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，如何高效發(fā)展成為地板企業(yè)亟需正視的問(wèn)題。 地板企業(yè)的硬件實(shí)力隨著地板行業(yè)的逐漸成熟逐漸變強(qiáng)，在這種情況下，品牌建設(shè)作為打開(kāi)市場(chǎng)份額的有利武器，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。地板廠(chǎng)家想要將品牌價(jià)值的巨大威力發(fā)揮出來(lái)，就需要汲取知名品牌企業(yè)有益的經(jīng)驗(yàn)，多關(guān)注消費(fèi)者的訴求。面對(duì)風(fēng)云變幻的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的需求方向，也能有針對(duì)性地進(jìn)行品牌建設(shè)。 從消費(fèi)角度做好產(chǎn)品定位 地板企業(yè)想要提升地板品牌價(jià)值，就需做好產(chǎn)品定位，只有一切從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，才能真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的利益，最終擁有忠誠(chéng)度高的消費(fèi)群體。地板行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，行業(yè)中大品牌的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的發(fā)展。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求方向的不斷轉(zhuǎn)變，地板企業(yè)也需積極調(diào)整品牌建設(shè)的發(fā)展方向。 要做好地板產(chǎn)品的定位，就需要做到產(chǎn)品的風(fēng)格化和品牌的形象。產(chǎn)品的風(fēng)格化，就是根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕M可能地從每一款地板產(chǎn)品中找尋與這些地方相同或者相容的點(diǎn)，從而更好地凸顯出品牌風(fēng)格，做到入鄉(xiāng)隨俗;而品牌的形象化，就需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、廣告的投放、促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、渠道的建設(shè)等，都融入企業(yè)特有的品牌因素，將品牌形象深刻植入到消費(fèi)市場(chǎng)中。 新時(shí)代，品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，同時(shí)也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵利器。當(dāng)下，市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，作為一個(gè)“低關(guān)注，高參與”行業(yè)，地板企業(yè)需將品牌價(jià)值的打造作為發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，如此才能謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    2016-06-28類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 提升品牌價(jià)值 推進(jìn)鋁合金門(mén)窗品牌塑造

    如今，越來(lái)越多的企業(yè)注重自身品牌的建設(shè)，隨著家居、建材行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變化，每個(gè)鋁合金門(mén)窗企業(yè)都不甘落后希望自身成長(zhǎng)為知名品牌，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去。然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，需要企業(yè)制定明確而完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，用智慧的目光確立良好的營(yíng)銷(xiāo)思維路線(xiàn)，加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新，致力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的建設(shè)，才能提升品牌價(jià)值。 打造高端服務(wù)體系 讓服務(wù)與品牌高度相匹配 為從服務(wù)入手提高品牌高度，鋁合金門(mén)窗企業(yè)應(yīng)該專(zhuān)為顧客設(shè)計(jì)出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。比如可以為客戶(hù)提供選購(gòu)“導(dǎo)師”服務(wù)，依據(jù)客戶(hù)要求，提出解決方案。而售中，分布于全國(guó)的終端形象店會(huì)為客戶(hù)提供體驗(yàn)、送貨、安裝、售后等高效家裝“一站式”的服務(wù)。同時(shí)還可以推送防偽識(shí)別技術(shù)，以保障消費(fèi)者的自身利益。 打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)思路 讓品牌運(yùn)作充滿(mǎn)智慧 以?xún)?nèi)容、事件為核心將成鋁合金門(mén)窗品牌主流營(yíng)銷(xiāo)模式。鋁合金門(mén)窗品牌不僅要讓消費(fèi)者看到你，還要讓每個(gè)看到你這個(gè)品牌的消費(fèi)者認(rèn)可你，選擇你。提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的黏度與忠誠(chéng)度是每個(gè)品牌所企盼的，這需要品牌運(yùn)作人員有很強(qiáng)的內(nèi)容制造能力，品牌氛圍營(yíng)造能力。每個(gè)品牌都需要有自己的靈魂。品牌運(yùn)作需要智慧，不是簡(jiǎn)單的用錢(qián)打造就能有效果的。 加強(qiáng)技術(shù)建設(shè) 支撐品牌知名度打造 技術(shù)建設(shè)是形成鋁合金門(mén)窗行業(yè)品牌的基礎(chǔ)，也是鋁合金門(mén)窗品牌建設(shè)的前提，沒(méi)有雄厚的技術(shù)實(shí)力和行業(yè)能力的鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家是無(wú)法順利開(kāi)展品牌塑造的。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)已有上千家之多，真正的名牌企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。這是因?yàn)樵谠S多鋁合金門(mén)窗商家心目中，用錢(qián)就可以“砸”出個(gè)牌子來(lái)。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費(fèi)者不管在什么地方，耳聞目睹，想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子，并不能算是真正意義上的品牌建設(shè)。 總而言之，企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)持久的過(guò)程，需要時(shí)間的沉淀，鋁合金門(mén)窗企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，通過(guò)將產(chǎn)品做到極致，從而提升品牌價(jià)值，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)客戶(hù)的偏好度和忠誠(chéng)度非常重要。

    2016-06-14類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 櫥柜行業(yè)打造品牌價(jià)值才是企業(yè)之“靈魂”

    在生活水平不斷提高的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也隨之越來(lái)越高，單單的一方面功能已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求了，而是會(huì)從材料、環(huán)保、設(shè)計(jì)、功能、創(chuàng)新等價(jià)值因素方面去多方面衡量選擇，那么，在家居業(yè)，櫥柜產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者的選擇時(shí)也會(huì)慎重的考量，所以，強(qiáng)有力的品脾價(jià)值打造才是櫥柜企業(yè)賴(lài)以長(zhǎng)久生存的基點(diǎn)。 擁有自主的品牌設(shè)計(jì)是櫥柜企業(yè)核心點(diǎn) 國(guó)外知名櫥柜品牌更加注重整體的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，擁有自己的專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師，每季推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌自己的風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)品牌往往是跟隨國(guó)際上著名品牌的趨勢(shì)或市場(chǎng)上的流行款式，抄襲的成份比較多，沒(méi)有形成自己的櫥柜品牌風(fēng)格。從一定意義上說(shuō)，中國(guó)櫥柜企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)打造市場(chǎng)品牌，取決于所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司能力。設(shè)計(jì)就是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，用設(shè)計(jì)推動(dòng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)櫥柜品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，從而鍛造強(qiáng)勢(shì)品牌，是中國(guó)櫥柜企業(yè)必然選擇。 櫥柜在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上需加強(qiáng) 無(wú)論是采用特許加盟、直營(yíng)還是經(jīng)銷(xiāo)商代理的形式，國(guó)內(nèi)品牌櫥柜營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)都比較單薄，在品牌覆蓋面、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上都有所差距。而國(guó)外品牌往往采取直營(yíng)店的形式，建立自己的營(yíng)銷(xiāo)體系，保證銷(xiāo)售上的同步，這樣也能及時(shí)得到市場(chǎng)反饋信息，改進(jìn)產(chǎn)品。渠道開(kāi)發(fā)是櫥柜企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面重要的手段之一，這種模式適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。所謂的渠道，就是抓經(jīng)銷(xiāo)商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的維系點(diǎn)是終端網(wǎng)絡(luò)，制造商要抓經(jīng)銷(xiāo)商。 但是經(jīng)銷(xiāo)商的資源不但有限，而且經(jīng)銷(xiāo)商能力也參次不齊。隨著行業(yè)平均利潤(rùn)的下降，使得企業(yè)靠單一產(chǎn)品、同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化與個(gè)性化的需求。這時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就要基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略做產(chǎn)品規(guī)劃，要打產(chǎn)品的系列、節(jié)奏的組合拳，否則就不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。 個(gè)性化設(shè)計(jì)是櫥柜產(chǎn)品的加分項(xiàng) 隨著資訊傳播速度的加快，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者特別是年輕、消費(fèi)傾向高的群體對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注越來(lái)越高，并且愿意追隨國(guó)際潮流，更傾向于讓生活環(huán)境藝術(shù)化，人性化。因此，櫥柜企業(yè)要特別注重產(chǎn)品的細(xì)微處、人性化、智能化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)需求，增加產(chǎn)品的附加值，滿(mǎn)足部分客戶(hù)的個(gè)性化需求，同時(shí)制定出與市場(chǎng)相匹配的個(gè)性化銷(xiāo)售價(jià)格，確定公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及其風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為企業(yè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力和宣傳點(diǎn)。 消費(fèi)者是櫥柜的營(yíng)銷(xiāo)靈魂 隨著生活水準(zhǔn)的提高，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越成熟和理性，個(gè)性消費(fèi)日益明顯，消費(fèi)的主動(dòng)性，選擇性日漸增強(qiáng)，消費(fèi)者會(huì)最終成為櫥柜市場(chǎng)的“主人”。在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業(yè)才不被市場(chǎng)淘汰，可以預(yù)見(jiàn)，誰(shuí)的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多層次的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，誰(shuí)就能獲得消費(fèi)者手中的那張寶貴的“選票”。企業(yè)必須分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤(rùn)前景的細(xì)分市場(chǎng)，深入挖潛，精耕細(xì)作。任何市場(chǎng)需求的背后都隱藏著可以被進(jìn)一步明確細(xì)分的潛力和可能，企業(yè)在既定的市場(chǎng)需求面前決不是無(wú)所作為的。 櫥柜消費(fèi)者在變化，這也就促使著櫥柜企業(yè)必須不斷的進(jìn)步。在一個(gè)不斷變化的時(shí)代里，要想不被淘汰，就必須順應(yīng)時(shí)代而變。唯一不變的就是，櫥柜企業(yè)牢記消費(fèi)者需要做什么，然后圍繞這個(gè)需求進(jìn)行工作，才能無(wú)往而不利?？傊?，在未來(lái)，從單一的渠道開(kāi)發(fā)到服務(wù)理念的提升，終端、產(chǎn)品、品牌的互動(dòng)、有效協(xié)同是櫥柜品牌營(yíng)銷(xiāo)的必經(jīng)之路。

    2016-06-03類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 板材企應(yīng)將品牌價(jià)值塑造放在首位

    2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜公布，蘋(píng)果連續(xù)6年蟬聯(lián)冠軍寶座。而中國(guó)品牌卻無(wú)一上榜，這不得不讓我們引起深思，中國(guó)品牌在世界范圍內(nèi)的影響力是不是太過(guò)弱小。從服裝、奢侈品到汽車(chē)、零件等，與國(guó)際品牌相比，中國(guó)品牌的差距還是非常大的。因此，作為國(guó)內(nèi)較為傳統(tǒng)的行業(yè)，板材企業(yè)更應(yīng)將品牌價(jià)值塑造放在首位。 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱是中國(guó)品牌的通病 一直以來(lái)，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的差距就非常大。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這種差距或許顯現(xiàn)的不是特別明顯，但在更寬大的世界范圍內(nèi)，中國(guó)品牌的影響力就顯得渺小多了。在板材行業(yè)更是如此，國(guó)內(nèi)板材品牌在國(guó)際上的知名度很小，基本沒(méi)有市場(chǎng)，且其規(guī)模都比較小，并不符合國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。 品牌價(jià)值塑造是板材企業(yè)的重點(diǎn) 為了真正走出去，品牌價(jià)值塑造顯得非常重要。品牌價(jià)值就是財(cái)富，然而要評(píng)判一個(gè)品牌是否有價(jià)值，得看消費(fèi)者是否愿意花更高的價(jià)錢(qián)或者有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。這是板材企業(yè)塑造品牌價(jià)值的重中之重。作為生產(chǎn)個(gè)體，只有讓消費(fèi)主體滿(mǎn)意，并形成一定的品牌忠誠(chéng)度，板材企業(yè)才有可能在一定范圍內(nèi)獲得贊譽(yù)。 品牌價(jià)值的塑造離不開(kāi)廣告，而更重要的還是板材產(chǎn)品本身的品質(zhì)，因?yàn)閺V告所帶來(lái)的僅僅只有知名度，品牌影響力、贊譽(yù)度、滿(mǎn)意度還得依靠板材企業(yè)自身不斷的積累，為消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的產(chǎn)品。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，要打造“最具價(jià)值的品牌”，板材企業(yè)就必須要把品牌價(jià)值塑造放在首位，并以產(chǎn)品品質(zhì)為輔。如此，作為中國(guó)品牌的板材品牌，才能走向更廣闊的天空。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

    2016-06-03類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 木門(mén)品牌價(jià)值的體現(xiàn) 企業(yè)文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)

    在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，木門(mén)企業(yè)的所有努力，期望的最終結(jié)果，莫過(guò)于木門(mén)品牌和木門(mén)產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價(jià)值，一種可以提升人精神享受的寶貝。木門(mén)企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，把握好消費(fèi)需求的點(diǎn)在哪，才能抓住消費(fèi)者心，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種情感利益認(rèn)同，它是消費(fèi)者的情感價(jià)值的一種滿(mǎn)足。品牌的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。木門(mén)企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展企業(yè)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)獨(dú)樹(shù)一幟! 木門(mén)產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價(jià)值，成為衡量木門(mén)品牌是否成功的關(guān)鍵所在。所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類(lèi)消費(fèi)者群體在某段時(shí)期內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個(gè)性的定位。產(chǎn)品文化包含三個(gè)層次，用三個(gè)詞來(lái)表述就是“產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素”。 在木門(mén)企業(yè)產(chǎn)品策劃過(guò)程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實(shí)施，這就是不會(huì)說(shuō)話(huà)不會(huì)表達(dá)的物件，但它可以被描述出來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，于是就有了產(chǎn)品知識(shí)；有了這樣的產(chǎn)品知識(shí)之后，要讓這種知識(shí)發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價(jià)值；在使用價(jià)值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)用合適的文化元素或者文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)。 企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是只要木門(mén)企業(yè)在品牌建設(shè)的開(kāi)始就筑好路基，并且持續(xù)不斷地對(duì)路面進(jìn)行檢修，就可以讓品牌之路延綿萬(wàn)里。

    2016-05-07類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 木門(mén)品牌價(jià)值的提升是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

    任何木門(mén)企業(yè)先賺錢(qián)，再發(fā)展，或發(fā)展當(dāng)中轉(zhuǎn)營(yíng)到更投機(jī)的市場(chǎng)行為或發(fā)展模式，這個(gè)很正常，因?yàn)槌砷L(zhǎng)沒(méi)有可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)，一切只能從自身出發(fā)，但品牌的形成不是自己往自己臉上貼金就能辦得到的，它需要消費(fèi)者從接觸到認(rèn)知后而形成的一種情感上的感受，因此而體現(xiàn)出來(lái)的商品價(jià)值才是品牌形成的關(guān)鍵。 所以，木門(mén)企業(yè)從規(guī)劃、部署、啟動(dòng)、實(shí)施到品牌的形成只代表了企業(yè)想要什么和追求什么，而最終能達(dá)成的關(guān)鍵在于企業(yè)對(duì)目標(biāo)的一份堅(jiān)持;之所以困惑，是因?yàn)椴涣私?，因?yàn)檫€在摸索，因?yàn)獒槍?duì)市場(chǎng)的認(rèn)知度不透，自然就會(huì)搖擺不定，最后，經(jīng)營(yíng)可能保住了，但方向卻變味了。 就拿近一兩年最熱門(mén)的電商渠道和傳統(tǒng)渠道拓展來(lái)說(shuō)事，這只是木門(mén)企業(yè)規(guī)劃當(dāng)中的某種行為實(shí)施的方法而已，別把具體的方式方法來(lái)作為企業(yè)營(yíng)運(yùn)的救命稻草了。特別是電商，從理性的角度來(lái)看，未來(lái)?yè)碛猩现邢掠萎a(chǎn)業(yè)資源整合能力和服務(wù)能力的綜合型木門(mén)電商平臺(tái)也許會(huì)出現(xiàn)，但一定不是新冒出來(lái)的企業(yè)單打獨(dú)斗而促成的。很多木門(mén)企業(yè)也不能拿著電商做品牌建設(shè)的救命稻草。 當(dāng)前，消費(fèi)者的日益成熟和市場(chǎng)的透明化，使得各商家的經(jīng)營(yíng)策略必將有所調(diào)整。有實(shí)力的木門(mén)企業(yè)開(kāi)始尋求機(jī)會(huì)與房地產(chǎn)商合作，開(kāi)拓工程項(xiàng)目;而在木門(mén)零售市場(chǎng)和家裝需求等方面，也體現(xiàn)出了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。 其實(shí)，任何行業(yè)都要經(jīng)過(guò)形成、快速發(fā)展、相持即利潤(rùn)空間減少甚至虧損、寡頭競(jìng)爭(zhēng)即競(jìng)爭(zhēng)平衡等階段。目前，中國(guó)木門(mén)行業(yè)正處在快速發(fā)展時(shí)期，也是行業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，“群雄割據(jù)”的形勢(shì)下，木門(mén)企業(yè)應(yīng)更多考慮如何把自己的產(chǎn)品做得更好，把品牌做到深入人心，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，并進(jìn)一步做大做強(qiáng)。 總之，木門(mén)品牌作為最具活力的利潤(rùn)增長(zhǎng)源泉，其價(jià)值提升恰恰是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，木門(mén)企業(yè)需從自身找尋品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌耐力。

    2016-05-07類(lèi)目：企業(yè)新聞關(guān)鍵詞：

  • 構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)理念 助力櫥柜企業(yè)提升品牌價(jià)值

    在魚(yú)龍混雜的櫥柜市場(chǎng)，一個(gè)品牌想要脫穎而出，擴(kuò)大知名度，就必須學(xué)會(huì)　做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。 櫥柜企業(yè)必須轉(zhuǎn)變心態(tài) 現(xiàn)今，櫥柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是以終端專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量和工廠(chǎng)的規(guī)模為單位了，傳統(tǒng)的渠道在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蕩滌下，在整體的強(qiáng)大整合之下，原有渠道擁有的市場(chǎng)份額可以說(shuō)是丟城失地。因此，櫥柜企業(yè)要擺正心態(tài)，不可盲目升一線(xiàn)。一線(xiàn)品牌哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)千錘百煉，經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦才打造出來(lái)的。在資金實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模、渠道規(guī)劃、市場(chǎng)培育等各方面還不具備條件的情況下，如果盲目攀比，貪大求強(qiáng)，就有可能損兵折將。 做好服務(wù)提高品牌價(jià)值 完善的服務(wù)是為品牌贏得市場(chǎng)的不二法寶，客戶(hù)是上帝，服務(wù)無(wú)底線(xiàn)。對(duì)二線(xiàn)櫥柜品牌來(lái)說(shuō)，占有市場(chǎng)重要，做好服務(wù)更重要。最近兩年的確有些新動(dòng)向值得注意：終端前移、前段攔截，電子商城、社區(qū)店、倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售，越來(lái)越多的房地產(chǎn)商提供配套櫥柜的精裝房等等，多元化的渠道正在重新定義市場(chǎng)。 向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變 在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播方面，已經(jīng)有越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)意識(shí)到微信等移動(dòng)互聯(lián)工具的作用，利用企業(yè)公眾號(hào)、行業(yè)媒體公眾號(hào)等進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播，就活下來(lái)的階段性而言還是卓有成效?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種品牌推廣手段本無(wú)可厚非，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面，櫥柜品牌自?shī)首詷?lè)似的宣傳口號(hào)充塞消費(fèi)者的眼球。櫥柜企業(yè)在做好品牌推廣的同時(shí)，更應(yīng)該真正的去專(zhuān)研生產(chǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、剔除價(jià)格里面的雜質(zhì)。 一個(gè)行業(yè)如果缺少了競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)失去活力，但如果競(jìng)爭(zhēng)太多激烈，那么同樣會(huì)引發(fā)難以想象的行業(yè)亂象。作為行業(yè)的一員，櫥柜企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身發(fā)展情況適當(dāng)轉(zhuǎn)變品牌推廣模式和思維，逐漸從渠道營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)。

    2016-04-25類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 衣柜板材品牌價(jià)值主張【圣鹿板材】

    衣柜板材行業(yè)在終端呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，一定是企業(yè)的生產(chǎn)管理能力與后臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的綜合體現(xiàn)。綜觀(guān)衣柜板材行，單從終端表現(xiàn)的層面來(lái)看，到目前為止大致經(jīng)歷了三個(gè)階段： 1.產(chǎn)品展示階段。這是衣柜板材行業(yè)初級(jí)階段最具代表性的模式，“店鋪空間+產(chǎn)品”是其經(jīng)典的組合方式。此階段是手工作坊與初具雛形的工廠(chǎng)產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)于當(dāng)時(shí)各城市相對(duì)集中的臨街建材集散地。衣柜板材商家們更多的是充當(dāng)起了衣柜板材材料的提供商與服務(wù)商的角色，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信息的接觸概率與產(chǎn)品的豐富性成為了決策的關(guān)鍵依據(jù)。早期敏感的商家抓住了商機(jī)：在自己的店鋪里增加了花色、材料的展示，從而增加自己店鋪的產(chǎn)品豐富性與可選擇性。 2.店面形象展示階段。在這個(gè)階段，已經(jīng)有越來(lái)越多的廠(chǎng)家開(kāi)始了相對(duì)規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與流通。在終端層面，最明顯的行業(yè)現(xiàn)象是，全國(guó)性流通產(chǎn)品與地方性產(chǎn)品要有一個(gè)身份識(shí)別，這也是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品向品牌化經(jīng)營(yíng)的最重要的動(dòng)機(jī)。例如，歐派以統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)與店面形象開(kāi)始在主要的建材街、建材城進(jìn)行店面展示，或開(kāi)創(chuàng)性地進(jìn)駐某一戰(zhàn)略性的商圈，這也成為其他品牌爭(zhēng)相效仿的行業(yè)真經(jīng)。 3.概念訴求階段。所謂概念訴求是基于品牌傳播基礎(chǔ)之上的，衣柜板材行業(yè)已經(jīng)把品牌運(yùn)營(yíng)納入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范疇。衣柜板材行業(yè)品牌傳播現(xiàn)在正處于表象傳播，我們可以從“智能”、“定制”、“環(huán)?！钡犬a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)看出。近年來(lái)，以紅星美凱龍為代表的家居賣(mài)場(chǎng)的興起，將家具、飾品、建材充分地整合在一起，越來(lái)越多的衣柜板材品牌被這種強(qiáng)大的渠道力量空前地集中在同等的銷(xiāo)售環(huán)境里面，一種區(qū)別于之前的終端銷(xiāo)售模式正在衣柜板材行業(yè)興起。 品牌價(jià)值：一個(gè)真正意義上的衣柜板材體驗(yàn)店，包括以下主要核心要素：核心價(jià)值主張、空間布局、產(chǎn)品展示、氛圍營(yíng)造等。從目前衣柜板材行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，有諸多的柜衣企業(yè)均提出了終端體驗(yàn)的概念，但大部分企業(yè)的終端體驗(yàn)店往往是有形而無(wú)魂。 筆者曾應(yīng)邀參觀(guān)某品牌總部的大型體驗(yàn)店，在幾千平萬(wàn)米的展示店里展出了不同風(fēng)格、不同檔次、不同類(lèi)別的產(chǎn)品。但從該品牌在終端的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，卻只有中檔定位的某產(chǎn)品系列有穩(wěn)定的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。究其原因，便是沒(méi)有提煉出高、中端客戶(hù)群真正的價(jià)值需求，更談不上利用恰當(dāng)?shù)姆绞脚c渠道加以引導(dǎo)了。 衣柜板材行業(yè)在日常生活中的關(guān)注度較低，消費(fèi)者如果不是到了裝修階段根本不會(huì)注意到這方面的信息。高端客戶(hù)群的家裝更多是委托于信賴(lài)的家裝公司代辦。在這種合作模式中，設(shè)計(jì)師是影響客戶(hù)的主要因素，所以要影響高端客戶(hù)從某種意義來(lái)說(shuō)其實(shí)就是在影響設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師說(shuō)服高端客戶(hù)的基本理由就是設(shè)計(jì)效果的可行性，針對(duì)此類(lèi)高端客戶(hù)群的價(jià)值主張就應(yīng)該從家裝效果、設(shè)計(jì)元素、品牌附加值方面尋找突破口。例如，科寶就組建了自己的家裝公司，以設(shè)計(jì)影響高端客戶(hù)群體來(lái)帶動(dòng)柜銷(xiāo)售。 中檔消費(fèi)群體在選擇衣柜板材產(chǎn)品時(shí)，基本上是由自己決定或與家裝公司商量決定。其對(duì)消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)依次為：性?xún)r(jià)比、品牌可信度、風(fēng)格、銷(xiāo)售承諾。換句話(huà)說(shuō)，此類(lèi)消費(fèi)者是在一定的預(yù)算之內(nèi)尋找對(duì)應(yīng)的有信賴(lài)感的品牌進(jìn)行消費(fèi)，客戶(hù)之間的口碑傳播就顯得很重要。針對(duì)中檔定位消費(fèi)者的價(jià)值主張，則應(yīng)該從購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中給與客戶(hù)的價(jià)值滿(mǎn)足與承諾方面尋找突破口，以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)尋找價(jià)值主張，并以此為前提進(jìn)行空間布局、產(chǎn)品展示、氛圍營(yíng)造、銷(xiāo)售承諾。 終端體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略 某些衣柜板材企業(yè)的終端經(jīng)常變，一年一個(gè)樣，花費(fèi)大把銀子卻見(jiàn)不到收效，把體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)狹義地理解為店鋪設(shè)計(jì)，這是對(duì)于體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知誤區(qū)。衣柜板材終端的體驗(yàn)需從店面形象、品牌價(jià)值、銷(xiāo)售表演、店面氣場(chǎng)四個(gè)方面來(lái)展開(kāi)。 一、店面形象體驗(yàn) 衣柜板材終端通過(guò)店面向消費(fèi)者展示產(chǎn)品定位與品牌形象。從店面實(shí)體來(lái)講，衣柜板材店實(shí)際上是一個(gè)綜合的集成體驗(yàn)賣(mài)場(chǎng)，每種產(chǎn)品的品種、款式、賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)格都需要規(guī)劃與協(xié)調(diào)搭配。有些衣柜板材店的配套產(chǎn)品均為工廠(chǎng)或經(jīng)銷(xiāo)商外購(gòu)產(chǎn)品而非本品牌內(nèi)部的系列規(guī)劃產(chǎn)品，所以配套產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比定位、品質(zhì)、外觀(guān)與本品牌定位相吻合就顯得異常重要。 另外，店內(nèi)消費(fèi)者“行走路線(xiàn)”的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。合理的“行走路線(xiàn)”設(shè)計(jì)原則是消費(fèi)者通過(guò)所設(shè)計(jì)的路線(xiàn)能走過(guò)每套產(chǎn)品，并能全景觀(guān)賞。衣柜板材是大件產(chǎn)品，每一個(gè)型號(hào)的衣柜板材基本都是一個(gè)完整的整體，并且各自表現(xiàn)著不同的風(fēng)格、功能與訴求，通過(guò)合理的“行走路線(xiàn)”設(shè)計(jì)，能把每套產(chǎn)品組合淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，從而既不會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)空間的死角，又能讓消費(fèi)者充分理解每套產(chǎn)品。然而設(shè)計(jì)“行走路線(xiàn)”看似簡(jiǎn)單實(shí)則不易，常見(jiàn)的誤區(qū)有：1.一覽無(wú)余型，即消費(fèi)者剛進(jìn)門(mén)口就把店里的產(chǎn)品盡收眼底，從而沒(méi)有興趣對(duì)每套產(chǎn)品細(xì)細(xì)品味而喪失進(jìn)一步了解與體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。2.平均分布型，即人為地設(shè)計(jì)出一條走道，把產(chǎn)品平均分配在走道的旁邊，表面上看沒(méi)有死角，實(shí)際上并不能有效地體現(xiàn)出每套產(chǎn)品組合的核心賣(mài)點(diǎn)。3.中斷回頭型，即消費(fèi)者走到一定路線(xiàn)時(shí)突然中斷，而又要走回頭路才能繼續(xù)走下去觀(guān)賞，這種路線(xiàn)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)在于有可能中途就喪失了體驗(yàn)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。 二、品牌價(jià)值體驗(yàn) 在低關(guān)注度的衣柜板材行業(yè)，消費(fèi)者第一個(gè)要解決的是找到可信任的品牌。消費(fèi)者對(duì)衣柜板材品牌的信任度主要來(lái)源于工廠(chǎng)背景、實(shí)力、生產(chǎn)、服務(wù)周期與服務(wù)質(zhì)量。衣柜板材體驗(yàn)店主要靠靜態(tài)的物料展示、店內(nèi)環(huán)境、人員形象等來(lái)展開(kāi)，且最佳的說(shuō)服效果是盡量以店面展示與品牌表現(xiàn)讓消費(fèi)者自行感覺(jué)，這里常犯的錯(cuò)誤是銷(xiāo)售人員把企業(yè)品牌形象當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)推銷(xiāo)。 由于衣柜板材行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售周期與服務(wù)周期均較長(zhǎng)，相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，與消費(fèi)者接觸的時(shí)間也較長(zhǎng)，從幾個(gè)月甚至到一年以上的都有。這么長(zhǎng)的服務(wù)周期，客情關(guān)系的維護(hù)與關(guān)系網(wǎng)的挖掘就成了品牌價(jià)值的有力佐證。充分將客情關(guān)系與案例表達(dá)在終端店面，是促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)品牌價(jià)值并產(chǎn)生消費(fèi)的有效方式。 三、銷(xiāo)售表演體驗(yàn) 衣柜板材產(chǎn)品是一種實(shí)用功能較強(qiáng)的產(chǎn)品，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，賦予再多的品牌文化也離不開(kāi)這一點(diǎn)，這就需要對(duì)實(shí)用效果進(jìn)行確認(rèn)與承諾。因?yàn)橐鹿癜宀氖嵌ㄖ频漠a(chǎn)品，真正的效果當(dāng)時(shí)是體驗(yàn)不到的，能做的是進(jìn)行銷(xiāo)售表演。銷(xiāo)售表演是從消費(fèi)者進(jìn)店開(kāi)始所進(jìn)行的一系列獨(dú)特銷(xiāo)售主張的展示方法，所要解決的是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、價(jià)格等具體問(wèn)題的釋疑、引導(dǎo)、論證。 目前衣柜板材終端所進(jìn)行的銷(xiāo)售表演大多局限在產(chǎn)品功能與材質(zhì)的演示上，難以配合第一環(huán)節(jié)所進(jìn)行的品牌價(jià)值的體現(xiàn)。要讓客戶(hù)全方位真正體驗(yàn)到品牌的價(jià)值主張，須從使用方法、使用情景、質(zhì)量表現(xiàn)上讓消費(fèi)者全景參與模擬。 四、店面形象設(shè)計(jì)體驗(yàn) 衣柜板材終端店面一定要有氣場(chǎng)，營(yíng)造氣場(chǎng)等于為店面找到了靈魂。店面氣場(chǎng)主要由銷(xiāo)售人員精神面貌、店面氛圍效果、產(chǎn)品生動(dòng)化陳列等能讓消費(fèi)者能真正感受到的元素組成。 店面銷(xiāo)售人員是店面氣場(chǎng)的靈魂，把銷(xiāo)售人員培養(yǎng)成符合品牌定位的氣質(zhì)是人力資源工作的重中之重。無(wú)論人流涌動(dòng)或是店面冷清，銷(xiāo)售人員都能精神飽滿(mǎn)地迎接消費(fèi)者，才能保持較強(qiáng)的終端店面氣場(chǎng)。 許多終端店面只有在節(jié)假日或大型促銷(xiāo)時(shí)才會(huì)想到去營(yíng)造店面氛圍，這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)。賣(mài)場(chǎng)除常規(guī)的展示規(guī)劃外，還應(yīng)充分融入不同生活方式的廚房定位與文化內(nèi)涵，從品牌傳播的角度在消費(fèi)的心理層面達(dá)到了先入為主的溝通。 產(chǎn)品陳列則按不同定位進(jìn)行分類(lèi)，不同產(chǎn)品代表不同的功能與欣賞角度，通過(guò)產(chǎn)品自身包裝的靜態(tài)展示與員工的銷(xiāo)售表演相結(jié)合的方式，以達(dá)到消費(fèi)者充分理解產(chǎn)品所賦予的價(jià)值。此方式的意義在于，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌溝通開(kāi)始與專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行接觸，避免了直接接觸產(chǎn)品而產(chǎn)生的簡(jiǎn)單交易模式，達(dá)到了讓參與的消費(fèi)者逐步建立起對(duì)品牌忠誠(chéng)度的目的。

    2016-01-08類(lèi)目：企業(yè)新聞關(guān)鍵詞：

  • 品牌價(jià)值乃無(wú)形資產(chǎn) 櫥柜十大品牌成角逐關(guān)鍵

    品牌力是企業(yè)具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的評(píng)估離不開(kāi)品牌力的考量。在櫥柜行業(yè)，企業(yè)只有在不斷進(jìn)行櫥柜十大品牌建設(shè)的過(guò)程中將品牌價(jià)值塑造出來(lái)，才能給到消費(fèi)者更多增值價(jià)值。在未來(lái)，品牌將成為櫥柜企業(yè)角逐的關(guān)鍵。 震蕩中前行的中國(guó)櫥柜市場(chǎng) 從市場(chǎng)力來(lái)看，今年中國(guó)櫥柜市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求等因素影響，品牌洗牌加劇、整體市場(chǎng)振蕩前行。我國(guó)是傳統(tǒng)制造業(yè)大國(guó)，但并不是強(qiáng)國(guó)。近年，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，有關(guān)企業(yè)倒閉破產(chǎn)的消息不絕于耳。今年以來(lái)，屢有櫥柜企業(yè)在市場(chǎng)洗牌中或關(guān)廠(chǎng)歇業(yè)，或倒閉破產(chǎn)，曾經(jīng)風(fēng)光八面的企業(yè)家只能以無(wú)奈的神情潸然離去。 品牌力是櫥柜企業(yè)角逐的關(guān)鍵 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，單純的抓市場(chǎng)份額的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，品牌力的提升成為當(dāng)前櫥柜企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。事實(shí)上，品牌建設(shè)較重要的是要抓住用戶(hù)。從品牌忠誠(chéng)到品牌游移再到品牌轉(zhuǎn)移是用戶(hù)流失的心理路徑，品牌忠誠(chéng)度是提升品牌力的核心要素。讓用戶(hù)成為品牌的追隨者，才是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的終極目標(biāo)。 此外，創(chuàng)新同樣是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，櫥柜品牌應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利條件，從產(chǎn)品到銷(xiāo)售到宣傳應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，創(chuàng)新將為品牌注入新的活力。

    2015-12-14類(lèi)目：行業(yè)熱讀關(guān)鍵詞：

  • 大眾作假事件所引發(fā)的大王椰品牌價(jià)值深思

    外媒稱(chēng)，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）正在中國(guó)召回1950輛柴油汽車(chē)以糾正發(fā)動(dòng)機(jī)軟件。這家公司承認(rèn)相關(guān)軟件在尾氣排放檢測(cè)方面存在欺騙性。 近兩天，這則新聞在全中國(guó)，乃至全球引起了軒然大波，人們不禁反問(wèn)：“在德國(guó)這樣一個(gè)以良好信譽(yù)為驕傲的地方怎么會(huì)發(fā)生這樣的事情？” 長(zhǎng)期以來(lái)，制造業(yè)在德國(guó)經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位，是德國(guó)經(jīng)濟(jì)永葆青春的源泉，也是德國(guó)在2008年全球金融危機(jī)期間經(jīng)濟(jì)依然“獨(dú)秀于林”的重要原因。其中德國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的出口額達(dá)到2346億歐元，占德國(guó)出口總額的18%，對(duì)德國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到8.3%。汽車(chē)工業(yè)長(zhǎng)期保持了德國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的地位。 大眾作為德國(guó)汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)跑者、2014年德國(guó)“顏值”最高的企業(yè)，其欺詐行為不僅會(huì)導(dǎo)致自身的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，而且對(duì)于精益求精的德國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一場(chǎng)信用危機(jī)，由此產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)將會(huì)給致力于“工業(yè)4.0”的德國(guó)制造業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)。 有則改之，無(wú)則加勉?！按蟊娫旒偈录币l(fā)我們進(jìn)一步思考制造業(yè)“為什么而制造”的深層次問(wèn)題。偉大的企業(yè)應(yīng)該是有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，應(yīng)該有為貢獻(xiàn)人類(lèi)而“制造”的境界，而絕非限于為利潤(rùn)而“制造”的境界。 “為什么而制造”涉及到每個(gè)制造企業(yè)價(jià)值觀(guān)層面的深層假設(shè)，這種“深層默認(rèn)的假設(shè)”決定著企業(yè)的最終歸宿。值得注意的是，經(jīng)營(yíng)企業(yè)也是一場(chǎng)修行——踐行企業(yè)價(jià)值觀(guān)的修行。大王椰“以人為本，互利互惠”的企業(yè)價(jià)值觀(guān)同樣顯得前路漫漫，但可以肯定的是大王椰會(huì)以環(huán)保為基礎(chǔ)，一步一個(gè)腳印踏實(shí)的走下去。 通過(guò)這一事件，大王椰作為免漆板（生態(tài)板）行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，至少可以獲得如下啟示：對(duì)于大王椰這樣的制造企業(yè)而言，應(yīng)汲取大眾的教訓(xùn)，誠(chéng)信為本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處理好“自利”與“利他”的關(guān)系，不斷增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提升自身的“制造境界”。這是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的“秘笈”，也是我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。

    2015-10-15類(lèi)目：企業(yè)新聞關(guān)鍵詞：