木門企業(yè)需加強(qiáng)服務(wù)影響品牌價(jià)值
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們開始注重生活品質(zhì)，對(duì)于服務(wù)的要求也越來越高。除開產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、外觀等影響因素以外，服務(wù)日漸成為了人們購物時(shí)的重要參考條件。因此，木門企業(yè)若想在新時(shí)代謀得一席之地，還在在服務(wù)質(zhì)量上下功夫。 用服務(wù)影響品牌價(jià)值 一直以來，在發(fā)展了數(shù)年的木門市場(chǎng)上，木門產(chǎn)品的質(zhì)量好壞是價(jià)格最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但是，隨著木門企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，一個(gè)企業(yè)能否提供更好的服務(wù)質(zhì)量也成為了同樣的木門產(chǎn)品體現(xiàn)不同價(jià)格的調(diào)節(jié)器，用服務(wù)影響品牌價(jià)值，而品牌價(jià)值又直觀的體現(xiàn)出木門的價(jià)格，木門行業(yè)已逐漸的從簡(jiǎn)單的加工制造向半制造半服務(wù)性的行業(yè)轉(zhuǎn)變。 木門作為重要的家裝物品，目前在家居生活中仍然無法被代替，前景仍然十分的廣闊，電商的興起雖然給了不少木門企業(yè)帶來了壓力，但是，這也是給了木門企業(yè)一次的轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，木門企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量這幾年也很明顯的得到了提升。如今木門企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)儼然已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量上升到了服務(wù)質(zhì)量的層面，這就要求木門企業(yè)根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變發(fā)展方向。 需加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè) 目前，國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛，人們的收入也在水漲船高，物質(zhì)生活的滿足帶來的是精神生活需求的增加，服務(wù)在眾多消費(fèi)因素中所占的比重越來越大，木門作為傳統(tǒng)的行業(yè)，如果還是固步自封，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中有隨時(shí)面臨著淘汰的危險(xiǎn)。 從當(dāng)下市場(chǎng)情況中可以看出，不少知名品牌的名聲積累都來自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在售前、售中、售后三個(gè)環(huán)節(jié)都給消費(fèi)者留下了良好的印象，滿足了消費(fèi)者的心理需求。由此可見，木門向服務(wù)型行業(yè)轉(zhuǎn)型不僅能促進(jìn)更多的消費(fèi)發(fā)生，也為未來進(jìn)一步的發(fā)展鋪設(shè)好道路。于此同時(shí)，這也是木門企業(yè)提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的絕佳途徑。 總之，目前木門行業(yè)業(yè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)已越來越受到企業(yè)的重視，而要真正打好“服務(wù)牌”，必須牢固樹立“消費(fèi)者至上”的經(jīng)營(yíng)思想，并以此作為調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作方式的基本準(zhǔn)則，這樣才能在風(fēng)云變幻的木門市場(chǎng)上贏得長(zhǎng)久發(fā)展。
新商機(jī)：提高產(chǎn)能與品牌價(jià)值或能帶動(dòng)木門企業(yè)發(fā)展
有一種力量叫成長(zhǎng)，有一種希望叫新生。木門企業(yè)品牌日漸繁多，資質(zhì)參差不齊，商家唯有做到“君子愛財(cái)取之有道”，努力提高產(chǎn)能與品牌價(jià)值帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，方能長(zhǎng)久立足木門企業(yè)市場(chǎng)。 文質(zhì)彬彬 然后君子 “質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。”這是孔子在《論語·雍也》當(dāng)中的一句話。它的意思是：質(zhì)樸勝過了文飾就會(huì)粗野，文飾勝過了質(zhì)樸就會(huì)虛浮，質(zhì)樸和文飾比例恰當(dāng)，然后才可以成為君子。此處的質(zhì)樸即指內(nèi)在的品質(zhì)，文飾則是指外在的修飾，這句話用來形容木門的生產(chǎn)與制作同樣可以做到恰如其分。 治木之道 止于至善 治木如同讀人，過于質(zhì)樸，其外在的光澤就會(huì)難以彰顯，從而顯得笨重粗野，不足以滿足審美需求，相反，如果其外在的紋飾過于炫麗，就會(huì)掩蓋內(nèi)在所散發(fā)的品質(zhì)，使自身顯得虛浮輕率。木門企業(yè)在生產(chǎn)的過程中應(yīng)力求避免任何一種片面，使自己的產(chǎn)品盡量做到文與質(zhì)完美的契合。應(yīng)從古典中尋找美質(zhì)，從歷史積淀中發(fā)掘源泉，從現(xiàn)代流行中提煉精華。使產(chǎn)品樣式展現(xiàn)了中國(guó)古老的樸實(shí)與細(xì)膩，透露出濃重的古典韻味，體現(xiàn)了深厚的民族情結(jié)。并且產(chǎn)品還融合了現(xiàn)代歐美的流行風(fēng)格，將異域的風(fēng)情完美展現(xiàn)，豪華典雅中不失自然美觀，富麗尊貴中彰顯古樸莊重。 君子之道 厚德載物 木門企業(yè)應(yīng)勤懇敬業(yè)、謙虛謹(jǐn)慎努力服務(wù)于廣大人民，用自己辛勤的汗水和付出回饋社會(huì)。提供材質(zhì)天然，工藝精湛的產(chǎn)品，為廣大客戶營(yíng)造了舒適的居住環(huán)境，創(chuàng)造了和諧的生活空間。以寬廣的胸懷與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度迎接四方賓客。
品牌消費(fèi)時(shí)代 地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌價(jià)值信仰植入
目前，品牌對(duì)于地板企業(yè)來說都是極其重要的，作為一個(gè)地板企業(yè)的帶頭人，創(chuàng)立者需將品牌塑造性格、文化和信仰有機(jī)結(jié)合在一起，這樣才能在品牌營(yíng)銷方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)力量。所以，一個(gè)企業(yè)有多強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)，就有多強(qiáng)大的信仰轉(zhuǎn)化能力，并能夠讓人堅(jiān)持其品牌信仰。 消費(fèi)時(shí)代來臨 地板企業(yè)需加強(qiáng)消費(fèi)者品牌信任 隨著消費(fèi)主張時(shí)代的來臨，由做銷售轉(zhuǎn)向做營(yíng)銷已成為企業(yè)的救命稻草。在銷售策略轉(zhuǎn)移過程中，換湯不換藥的思維最終只會(huì)讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本增加，并不能換來附加價(jià)值。其主要原因是對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的理解還有些偏頗，認(rèn)定營(yíng)銷就是比銷售多做些廣告，所以持續(xù)在廣告上做文章，而不是在營(yíng)銷上發(fā)力。營(yíng)銷到底做什么?我們一直在思索，不同的人有不同的理解。 筆者認(rèn)為營(yíng)銷做的就是消費(fèi)者的信仰和價(jià)值，一方面不斷滿足地板消費(fèi)者的信仰和價(jià)值，另一方面持續(xù)教育消費(fèi)者去改變信仰和價(jià)值，堅(jiān)持自己的信仰。這種新的觀念，大家也許不太認(rèn)可，但事實(shí)就是這樣。例如，近年，由偶像引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益日益壯大，明星們靠自己的生活社交模式塑造了一種信仰，這種信仰引發(fā)粉絲的共鳴，進(jìn)而形成一種追求的潮流。地板企業(yè)通過這種明星的信仰來樹立自己的信仰，并訴求迅速做大消費(fèi)群，這就是明星代言的奧妙。 品牌營(yíng)銷中 需注重價(jià)值信仰植入 營(yíng)銷過程，就是信仰堅(jiān)守的過程。銷售往往是以今天的平臺(tái)思考明天的市場(chǎng)，而營(yíng)銷是以明天的平臺(tái)布局今天的戰(zhàn)術(shù)。前者是在做今天的滿足，后者是在做未來的創(chuàng)造和消費(fèi)者信仰的教育。營(yíng)銷不在乎今天的銷售有多少，更在意的是對(duì)消費(fèi)者的教育是否到位，也可以說營(yíng)銷是為明天做更好的準(zhǔn)備，可能短期內(nèi)很難見成效，因此需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)守。 很多人沒有這樣的耐心去持續(xù)地投入和堅(jiān)守，更多的是對(duì)市場(chǎng)的一種短期掠奪，這種策略和現(xiàn)實(shí)的矛盾使得一部分地板企業(yè)的營(yíng)銷之路舉步維艱，最終回歸銷售模式的行列。這就是中國(guó)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，也是價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的主要源泉，因?yàn)槲覀儧]有持續(xù)的投入和品牌沉淀，當(dāng)然難以收獲品牌的高附加價(jià)值。 做營(yíng)銷是一個(gè)持續(xù)的過程，也是信仰轉(zhuǎn)化的過程，這個(gè)過程就是為地板企業(yè)建立一種信仰的平臺(tái)，通過持續(xù)的教育讓更多的人堅(jiān)定你的信仰，甚至為消費(fèi)者再創(chuàng)信仰。因?yàn)橹挥邢M(fèi)者認(rèn)為企業(yè)的信仰與他的信仰吻合才會(huì)持續(xù)購買你的產(chǎn)品，否則很難達(dá)成銷售。
門企以適度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷塑造品牌價(jià)值
隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行著加速度的發(fā)展，并且不斷推出新的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的龐大用戶群體讓商家們見到了它所能挖掘的商業(yè)價(jià)值，包括木門行業(yè)在內(nèi)的許多產(chǎn)業(yè)都紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開疆辟土。 互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是當(dāng)今最有潛力的兩大主流，微博、微信等平臺(tái)早已經(jīng)成為了商家們進(jìn)行營(yíng)銷的必爭(zhēng)渠道之一，許多成功的案例刷新人們的觀念，網(wǎng)絡(luò)毋庸置疑地成為商家的營(yíng)銷平臺(tái)。木門企業(yè)應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將營(yíng)銷的觸角盡量延伸到每一個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光度，提升品牌的附加值。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式多種多樣，比如口碑營(yíng)銷、社交營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式多種多樣，木門企業(yè)需要根據(jù)自身的綜合實(shí)力以及企業(yè)情況，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，進(jìn)行適度地推廣。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的時(shí)間和空間限制，面對(duì)的受眾基數(shù)更加龐大，并且可以隨時(shí)隨地進(jìn)行推廣。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以為木門企業(yè)創(chuàng)造更加多的機(jī)會(huì)，挖掘更多的潛在消費(fèi)人群。傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣需要耗費(fèi)人力物力，還需要企業(yè)花很多的額心思去布置場(chǎng)地、組織活動(dòng)等，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以免除這些麻煩，并且可以在最大限度內(nèi)控制企業(yè)的營(yíng)銷成本。 木門企業(yè)對(duì)消費(fèi)者要進(jìn)行深入地探討與分析，挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上，將與用戶互動(dòng)、整合發(fā)揮到極致，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，使得木門品牌資產(chǎn)不斷地增值。只有將信服力、協(xié)作力、創(chuàng)新力共同作用并發(fā)揮到極致才能為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，替身企業(yè)地市場(chǎng)份額。 網(wǎng)絡(luò)是木門企業(yè)展示品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)服務(wù)的一個(gè)窗口，但是木門企業(yè)先要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行布局，制定營(yíng)銷實(shí)施的方案。首先，門企定位好主攻的消費(fèi)人群，圍繞品牌產(chǎn)品的主體制造熱點(diǎn)；其次，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，進(jìn)行全面覆蓋；最后，協(xié)同木門企業(yè)的全盤營(yíng)銷工作，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到線再到面的推廣攻勢(shì)。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)就像是大海，企業(yè)是船，“水能載舟，亦能覆舟”，想要在網(wǎng)絡(luò)的大海中馳騁，門企還需要掌握好舵，控制好前進(jìn)的方向，并且適度地借助大海的浪潮讓企業(yè)攀上新的高度。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！）
你知道地板行業(yè)品牌價(jià)值觀在哪里嗎？
品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是立足市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，尤其在地板行業(yè)以品牌論天下的發(fā)展階段，產(chǎn)品市場(chǎng)銷量給不給力就全看品牌夠不夠硬氣。然而不僅是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)地板品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有想象中的那么精彩，主要原因是中國(guó)地板品牌缺少內(nèi)涵。 地板企業(yè)需深入品牌的價(jià)值觀 回顧當(dāng)前國(guó)內(nèi)的地板品牌，很多都沒有一個(gè)明確的價(jià)值導(dǎo)向品牌，品牌建設(shè)似乎依舊停留于口號(hào)與企業(yè)展板階段，這種自欺欺人的手段能夠?qū)以嚥凰脑颍环矫婧?jiǎn)單文案可以信手拈來，二者從眾大流也不會(huì)落人之后，殊不知其品牌自身仍然為一架空殼。如果國(guó)內(nèi)地板企業(yè)不給予充分的重視，那么最終也將倒在自己的刀劍之下。 歷史的發(fā)展告訴我們，不順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展必將為時(shí)代淘汰，只有順應(yīng)時(shí)代改變，才能升華蛻變。而在這個(gè)冒險(xiǎn)主義衰靡的國(guó)度，地板企業(yè)如果能夠做到先入為主而不投鼠忌器，必然能使自身崛起于品牌之林。 在發(fā)展空間巨大的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)，雖然一切都擺在眼前，卻又是那樣的難以觸及。這種情況下，地板企業(yè)就更應(yīng)該注重科技創(chuàng)新，從藝術(shù)化和體驗(yàn)化的路線入手尋求發(fā)展突破，在未知領(lǐng)域放膽嘗試。 地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌的生命力 信仰是一種思想，一種認(rèn)知，是制約和激發(fā)人潛力的強(qiáng)大武器，相對(duì)地板品牌而言，信仰更是品牌賴以持久和創(chuàng)新的生命力。要實(shí)現(xiàn)這樣的效果，這就需要地板企業(yè)在認(rèn)知上做到有的放矢，在行動(dòng)上做到上行下效。 西方人多半信仰基督教，這讓國(guó)外的品牌能夠更多的給予外界自由、獨(dú)立的感覺，另外獨(dú)一無二的品牌價(jià)值觀也給予員工們強(qiáng)烈的使命感，那就是活著可以更好地創(chuàng)造自我的價(jià)值，給人類和世界帶來改變。
地板企業(yè)長(zhǎng)期聯(lián)盟促銷 不利于品牌價(jià)值積累
現(xiàn)階段，品牌聯(lián)盟逐漸成為各大地板企業(yè)慣用的伎倆，但是品牌聯(lián)盟對(duì)于企業(yè)發(fā)展仍舊存在許多問題，長(zhǎng)期舉行聯(lián)盟活動(dòng)，對(duì)于地板企業(yè)的同質(zhì)化問題也會(huì)造成一定的困擾。 長(zhǎng)期聯(lián)盟促銷 不利于品牌價(jià)值延伸 聯(lián)盟多了，活動(dòng)太頻繁，同質(zhì)化的問題不可避免，造成的最嚴(yán)重后果就是消費(fèi)者心中沒有“最低價(jià)”，永遠(yuǎn)在期待更低價(jià)。 這種聯(lián)盟活動(dòng)可能致使部分消費(fèi)者忽略了品牌的價(jià)值，服務(wù)的價(jià)值，而往往好的地板品牌，服務(wù)和售后才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果眼里只有價(jià)格會(huì)讓團(tuán)購的發(fā)展越發(fā)畸形，產(chǎn)生不良的負(fù)面影響。 其實(shí)聯(lián)盟并不是一個(gè)固定的群體，說白了就是一群不同家居領(lǐng)域的品牌，為實(shí)現(xiàn)資源的相互整合、更好地?fù)屨际袌?chǎng)而聯(lián)合起來的一個(gè)形式，有的聯(lián)盟可能只組織一次活動(dòng)就散伙了，而有的地板品牌參加完這個(gè)聯(lián)盟就馬上參加其他聯(lián)盟，這也是常有的事。 走馬觀花式的參加各類活動(dòng)，不知道哪家品質(zhì)好、有實(shí)力、有保障。選擇團(tuán)購會(huì)有個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是看團(tuán)購會(huì)的規(guī)模。從團(tuán)購會(huì)的規(guī)?？梢钥闯鲋鬓k方的實(shí)力，從主辦方的實(shí)力可以預(yù)估其優(yōu)惠力度。商家舉辦一場(chǎng)大型團(tuán)購活動(dòng)往往需要投入大量的人力、物力，活動(dòng)的規(guī)模越大，投入相應(yīng)越大，為了分?jǐn)偝杀?，主辦方往往會(huì)向參展商收取一定的參展費(fèi)用，所以參展商家數(shù)量往往與活動(dòng)規(guī)模成正比。其次，活動(dòng)場(chǎng)所的選擇也能看出活動(dòng)的規(guī)模。而且，她還提醒廣大消費(fèi)者，在日常購買產(chǎn)品時(shí)，盡量去規(guī)模大、信譽(yù)好的商家購買。 地板企業(yè)團(tuán)購效果皆集中在打折 “聯(lián)盟活動(dòng)已成為了一種趨勢(shì)?！蹦车匕鍢I(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)盟活動(dòng)具有它本身的優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者層面來看，“聯(lián)盟團(tuán)購”在品質(zhì)保障、購買便利度、優(yōu)惠力度等方面，都會(huì)比以往更加具有吸引力;從生產(chǎn)商和銷售商的角度出發(fā)，不同品類的知名品牌組成的活動(dòng)，能共享宣傳、客戶等資源。關(guān)鍵是合作的商家能在管理上協(xié)同一致，利益分配合理。 對(duì)于地板等建材家居行業(yè)發(fā)展來說，質(zhì)量好有保障的品牌廠商和銷售服務(wù)商會(huì)越來越得到消費(fèi)者的青睞，行業(yè)的發(fā)展也必然是向規(guī)范化、品牌化發(fā)展，不同品類的廠商和銷售服務(wù)商聯(lián)盟活動(dòng)，能給消費(fèi)者更多的優(yōu)惠吸引，同時(shí)也是共享資源，提高產(chǎn)銷效率的一種形式。 不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“聯(lián)盟團(tuán)購”活動(dòng)的持續(xù)和頻繁加碼，讓地板消費(fèi)者難以選擇的同時(shí)，也削弱了每一場(chǎng)團(tuán)購的有效性，單場(chǎng)團(tuán)購的效果也明顯衰減?！耙獞?yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，聯(lián)盟團(tuán)購也需要在求變中生存”。
“軟性宣傳”提升衣柜品牌價(jià)值
衣柜行業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)、明星代言已經(jīng)讓不少企業(yè)大耗元神，而軟性傳播是展現(xiàn)衣柜品牌軟實(shí)力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。 軟性宣傳講究恰到好處 軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。 在當(dāng)下“手機(jī)控”為主導(dǎo)的時(shí)代，衣柜品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。 軟性宣傳的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 制造新聞點(diǎn)：為企業(yè)進(jìn)行炒作幾乎已經(jīng)是任何企業(yè)的共識(shí)，就連中小企業(yè)都知道新聞炒作的好處。但問題是如何進(jìn)行炒作，翻開報(bào)紙，我們可以發(fā)現(xiàn)，為企業(yè)家們臉上貼金的文章已經(jīng)泛濫成災(zāi)。如果炒作僅僅流于一般形式，根本就難以引起注意，找到一個(gè)好的新聞點(diǎn)，是炒作成敗的關(guān)鍵所在。 要持之以恒：在傳播泛濫的今天，一篇兩篇文章，根本就是撓癢癢。要把軟性宣傳作為一項(xiàng)常規(guī)的工作來抓，衣柜企業(yè)的形象決不是一朝一夕就能建立的，只有連續(xù)不斷的出現(xiàn)在公眾的視眼，發(fā)表到一定的數(shù)量，才會(huì)產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的效應(yīng)，衣柜企業(yè)的良好形象才會(huì)有可能根深蒂固。
整體櫥柜品牌價(jià)值缺失 企業(yè)發(fā)展受樓市影響
隨著樓市的發(fā)展，建筑工程成為櫥柜企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要渠道。樓市上漲，剛需旺盛，那么與之相應(yīng)的對(duì)櫥柜的需求量也大。櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展，一直以來沒有相關(guān)的品牌約束，所以大部分的櫥柜企業(yè)都是混亂的在市場(chǎng)上打滾，并沒有形成一個(gè)具有市場(chǎng)規(guī)范的品牌競(jìng)爭(zhēng)體系。樓市如果不景氣，那么給櫥柜企業(yè)帶來的影響也將是巨大的。 櫥柜市場(chǎng)受到?jīng)_擊 多年來，整體櫥柜作為房產(chǎn)業(yè)的受益者，樓市走勢(shì)一直牽動(dòng)著品牌的心。2014年樓市開場(chǎng)即發(fā)出危險(xiǎn)信號(hào)：九成城市樓市成交量下跌，部分城市被“腰斬”。數(shù)據(jù)顯示，1月份北京商品住宅共成交6908套，成交面積74.42萬平方米，成交套數(shù)、成交面積的環(huán)比、同比均萎縮了四至五成左右。連地產(chǎn)大佬王石也認(rèn)為2014年樓市“非常不妙”，櫥柜市場(chǎng)將在一定程度上受到?jīng)_擊。 樓市發(fā)展影響櫥柜 有新聞指出，從2013年開始，不少大型房產(chǎn)開發(fā)商開始從部分城市撤離，回歸到沿海城市，預(yù)示著樓市將“爛尾”，多數(shù)櫥柜品牌不再享受樓市帶來的市場(chǎng)“福利”。2013年的櫥柜市場(chǎng)，樓市釋放出大量剛性需求，繁榮了櫥柜市場(chǎng)，促進(jìn)了櫥柜行業(yè)的品牌升級(jí)。如今樓市環(huán)境的變化，暴露了供大于求的市場(chǎng)事實(shí)，櫥柜行業(yè)將失去了樓市福利，挖掘品牌潛力或又成發(fā)展趨勢(shì)。 櫥柜多元發(fā)展趨勢(shì) 歷經(jīng)電商化、大家居化理念的沖擊后，櫥柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出“我中有你，你中有我”的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。不少家居品牌紛紛涉足櫥柜行業(yè)，而櫥柜行業(yè)本身也開始涉足其他家具領(lǐng)域，如鑫雅廚柜進(jìn)軍衣柜市場(chǎng)。品牌多元化發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)，體現(xiàn)了櫥柜行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的修復(fù)功能，也說明櫥柜行業(yè)開始注重“品牌”，注重品牌對(duì)發(fā)展的重要性。 櫥柜品牌缺乏意識(shí) 長(zhǎng)期以來，櫥柜行業(yè)缺乏“品牌”意識(shí)，市場(chǎng)缺乏相關(guān)的規(guī)則約束，致使亂象橫生，消費(fèi)者頻頻被坑，罵品牌的言行頻頻見報(bào)?？梢哉f，樓市“非常不妙”的市場(chǎng)形勢(shì)，雖讓櫥柜行業(yè)失去了市場(chǎng)紅利，卻加快了櫥柜行業(yè)洗牌的進(jìn)程，給消費(fèi)者帶去了更好的生活體驗(yàn)。從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，這或許是件利大于弊的好事，因?yàn)榇龠M(jìn)事物發(fā)展的動(dòng)力來自內(nèi)部。
競(jìng)爭(zhēng)激烈 地板行業(yè)需實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值
現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸變得日益成熟，地板行業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈，但是大環(huán)境下，地板行業(yè)的寒流仍舊未退，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)地板企業(yè)的品牌價(jià)值成為頭等大事。 地板終端市場(chǎng)還需實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值 目前國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)廠家數(shù)千家，良莠不齊，具備品牌優(yōu)勢(shì)的地板企業(yè)自然能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，但是數(shù)千家的中小地板企業(yè)在夾縫里生存非常艱難。地板行業(yè)發(fā)展的出路一定會(huì)有，但是出路還需要企業(yè)自行探索。 未來的時(shí)代是終端為王的時(shí)代，品牌的實(shí)現(xiàn)很多都是通過終端來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的，所以我們的重點(diǎn)在提升品牌，加大自身的終端渠道建設(shè)尤為重要。地板企業(yè)瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)重點(diǎn)應(yīng)是三四級(jí)市場(chǎng)，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的渠道建設(shè)和品牌推廣，步步為營(yíng)，地板企業(yè)才能逐步擴(kuò)大自己的品牌根據(jù)地。 競(jìng)爭(zhēng)激烈 地板行業(yè)需實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值 加強(qiáng)企業(yè)管理模式 地板企業(yè)還需要壓縮成本，建立有效的營(yíng)銷體制和績(jī)效考核體制，才能促進(jìn)各種制度在銷售過程的有效性、適應(yīng)性，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效益才能實(shí)現(xiàn)最大化。 以創(chuàng)新營(yíng)造特色優(yōu)勢(shì) 地板企業(yè)可以從創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品入手，逐步創(chuàng)建獨(dú)具特色的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品升級(jí)附加值，打破“低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的瓶頸。地板企業(yè)還需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷模式，選擇好自己的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，而后量身定做能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這就是所謂的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 地板企業(yè)需加強(qiáng)自我品牌價(jià)值
現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸變得日益成熟，地板行業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈，但是大環(huán)境下，地板行業(yè)的寒流仍舊未退，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)地板企業(yè)的品牌價(jià)值成為頭等大事。 地板終端市場(chǎng)還需實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值 目前國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)廠家數(shù)千家，良莠不齊，具備品牌優(yōu)勢(shì)的地板企業(yè)自然能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，但是數(shù)千家的中小地板企業(yè)在夾縫里生存非常艱難。地板行業(yè)發(fā)展的出路一定會(huì)有，但是出路還需要企業(yè)自行探索。 未來的時(shí)代是終端為王的時(shí)代，品牌的實(shí)現(xiàn)很多都是通過終端來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的，所以我們的重點(diǎn)在提升品牌，加大自身的終端渠道建設(shè)尤為重要。地板企業(yè)瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)重點(diǎn)應(yīng)是三四級(jí)市場(chǎng)，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)的渠道建設(shè)和品牌推廣，步步為營(yíng)，地板企業(yè)才能逐步擴(kuò)大自己的品牌根據(jù)地。 加強(qiáng)企業(yè)管理模式 與此同時(shí)，地板企業(yè)還需要壓縮成本，建立有效的營(yíng)銷體制和績(jī)效考核體制，才能促進(jìn)各種制度在銷售過程的有效性、適應(yīng)性，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效益才能實(shí)現(xiàn)最大化。 以創(chuàng)新營(yíng)造特色優(yōu)勢(shì) 地板企業(yè)可以從創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品入手，逐步創(chuàng)建獨(dú)具特色的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品升級(jí)附加值，打破“低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的瓶頸。地板企業(yè)還需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷模式，選擇好自己的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，而后量身定做能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這就是所謂的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)