巔峰對(duì)話 共謀中國(guó)家具行業(yè)未來(lái)變革新方向
7月2日下午，以“中國(guó)夢(mèng)·居家夢(mèng)”為主題的“2013中國(guó)居家產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革高峰論壇”在成都家園國(guó)際酒店隆重召開(kāi)。本次論壇是由中國(guó)家具協(xié)會(huì)、武侯區(qū)人民政府主辦，四川省家具行業(yè)商會(huì)、成都八益家具集團(tuán)承辦，中國(guó)4+1家具商貿(mào)之都聯(lián)盟、北京國(guó)富縱橫管理咨詢有限公司協(xié)辦。 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺，八益家具集團(tuán)董事局主席、總裁王學(xué)茂，深圳市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、左右家私總裁黃華坤，全國(guó)數(shù)十家省市家具協(xié)會(huì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，北京國(guó)富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍博士，以及全國(guó)知名家具賣場(chǎng)、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人等參加了本次論壇，共謀中國(guó)家具行業(yè)未來(lái)變革新方向。 主題演講 精彩剖析經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 與行業(yè)升級(jí)新特點(diǎn) 在論壇上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群先生，以《2013年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策取向分析》為主題作了精彩演講。他在深入淺出地分析當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況時(shí)指出，當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)型期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由數(shù)量擴(kuò)張的年代轉(zhuǎn)到質(zhì)量效益提升的年代，正在由大轉(zhuǎn)強(qiáng)，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)水平在提高，整個(gè)生產(chǎn)發(fā)展的體制機(jī)制在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上逐步完善。同時(shí)他認(rèn)為，從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，要苦練內(nèi)功、充滿信心。為了把握未來(lái)更高水平的發(fā)展機(jī)遇，需要真正在素質(zhì)上準(zhǔn)備好，在能力上準(zhǔn)備好，這樣行業(yè)的未來(lái)才能更加光明。 中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生隨后就《2013上半年中國(guó)家具市場(chǎng)形勢(shì)分析》作了重要演講。他在報(bào)告中分析道，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段已經(jīng)過(guò)去，即將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。家具行業(yè)與國(guó)家的形勢(shì)基本相同，也迎來(lái)了平穩(wěn)發(fā)展的階段。國(guó)家部委對(duì)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)行了更明確的解讀，這將對(duì)家具行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)求發(fā)展必須依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)，這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就是傳統(tǒng)家具行業(yè)要利用信息化和工業(yè)化提高技術(shù)水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率。四川家具行業(yè)經(jīng)過(guò)近五年的努力，已經(jīng)變成了一個(gè)家具生產(chǎn)大省，下一步就是要變成家具強(qiáng)省。 “變革”是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永恒的話題，對(duì)成都家具賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)繞不過(guò)去的命題。所以，“變革”成為本次論壇最為關(guān)鍵的主題詞。為此，四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、八益家具集團(tuán)總裁王學(xué)茂做了題為《開(kāi)創(chuàng)從“家具”向“居家”轉(zhuǎn)變的新時(shí)代》的精彩演講。 王學(xué)茂指出，目前大多數(shù)賣場(chǎng)提供給消費(fèi)者的只能是一個(gè)個(gè)孤立而單一的家居元素，需要消費(fèi)者自己拼湊、對(duì)接，這給消費(fèi)者的家裝增添了很重的負(fù)擔(dān)。在這種形勢(shì)下，八益集團(tuán)在成都溫江建設(shè)的以“居家體驗(yàn)館”為主的國(guó)際家居博覽城應(yīng)運(yùn)而生。為解決消費(fèi)者房屋裝修、購(gòu)買家具繁瑣的困惑，滿足不同層次消費(fèi)者的審美需求，八益國(guó)際家居博覽城第一期14萬(wàn)平方米，擁有1000個(gè)不同款式、風(fēng)格的“家”，將于明年5月1日正式開(kāi)業(yè)。 王總還表示，八益的目的就是把家居轉(zhuǎn)向居家，帶動(dòng)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此開(kāi)啟中國(guó)家居向居家的轉(zhuǎn)變。由傳統(tǒng)擺場(chǎng)形態(tài)向居家銷售形態(tài)轉(zhuǎn)變，由家居產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展延伸到居家產(chǎn)業(yè)提升的整合轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)“五費(fèi)五耗”消費(fèi)形態(tài)向“五省五保證”轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的提升、轉(zhuǎn)變、發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)消費(fèi)者的輕松透明居家夢(mèng)而努力。 巔峰對(duì)話 共策家具賣場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 高峰對(duì)話環(huán)節(jié)由北京國(guó)富縱橫總裁趙龍博士全程主持，對(duì)話嘉賓邀請(qǐng)到中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺，四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、八益集團(tuán)總裁王學(xué)茂，中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李俊明，東部商貿(mào)之都蠡口國(guó)際家具城管委會(huì)書記顧宏敏，凱恩國(guó)際家居名都常務(wù)副總經(jīng)理薛巖明和好迪家私董事長(zhǎng)鐘文華。 對(duì)話嘉賓就“家具賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)”話題進(jìn)行了精彩對(duì)話。中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李俊明從銷售商的角度發(fā)言：“目前行業(yè)整個(gè)銷售和服務(wù)模式跟不上當(dāng)前消費(fèi)需求的變化，應(yīng)該去調(diào)整，那該怎么調(diào)整呢?我認(rèn)為應(yīng)該涉及這么幾個(gè)方面：產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、營(yíng)銷、品牌，還有顧客對(duì)你的印象和評(píng)價(jià)。” 制造商的代表好迪家私董事長(zhǎng)鐘文華表示：“我認(rèn)為今后的企業(yè)是能者更能，強(qiáng)者更能，弱者更弱，為什么這樣講?因?yàn)橐郧暗募揖呔褪菑?qiáng)調(diào)功能，而以后的家具應(yīng)該是一種藝術(shù)品，這就對(duì)我們的制造提出更高的要求，不但是可以使用，更是可以欣賞的。” 賣場(chǎng)方的代表八益集團(tuán)總裁王學(xué)茂說(shuō)：“消費(fèi)者的利益就是我們的利益，消費(fèi)者滿意了，我們就有了效益。所以要把消費(fèi)者的需求和行業(yè)的進(jìn)步結(jié)合起來(lái)，行業(yè)的發(fā)展與一個(gè)家的需要密切相關(guān)，家庭和諧滿意，就是我們追求的目標(biāo)?！? 中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生高度贊賞了王學(xué)茂總裁提出的居家夢(mèng)，他認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)這個(gè)居家夢(mèng)，必須要培訓(xùn)一支很強(qiáng)的隊(duì)伍。整個(gè)居家產(chǎn)業(yè)鏈的完成，是一個(gè)相當(dāng)浩大的工程。所以，八益要有正確的理念和強(qiáng)有力的執(zhí)行力，以及勇往直前的精神，才能真正為行業(yè)、為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)居家夢(mèng)。 本次論壇中，各位嘉賓緊扣論壇主題，立足行業(yè)實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展，各抒己見(jiàn)，分析和預(yù)測(cè)了居家產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的趨勢(shì)，探討和展望了居家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。論壇上形成的一些新思路和建設(shè)性意見(jiàn)，將加快西部乃至中國(guó)居家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為建設(shè)繁榮昌盛的中國(guó)居家產(chǎn)業(yè)提供十分有益的借鑒和參考。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 共謀家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展新戰(zhàn)略 在論壇現(xiàn)場(chǎng)，四川省家具行業(yè)商會(huì)與北京國(guó)富縱橫咨詢管理有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。一個(gè)是四川省最具權(quán)威的家具行業(yè)商會(huì)，一個(gè)是在行業(yè)內(nèi)久負(fù)盛名的家具行業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)為行業(yè)的發(fā)展做出更好的貢獻(xiàn)。
8年沉浮——中國(guó)家具行業(yè)成長(zhǎng)記
8年前，由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《家具消費(fèi)使用說(shuō)明》剛剛強(qiáng)制執(zhí)行;消費(fèi)者們剛剛開(kāi)始懂得“集采”家具;洋家具打假正火;百?gòu)?qiáng)家具還不賣進(jìn)口家具……8年走來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)不論在生產(chǎn)技術(shù)上、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，都在一步步走向壯大，那個(gè)被洋人說(shuō)只會(huì)仿冒的“小毛頭”已經(jīng)長(zhǎng)大了。 昨天 10多年前，消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)，不僅享受不到完善的售后服務(wù) 體系，很多產(chǎn)品甚至連產(chǎn)品使用說(shuō)明書都沒(méi)有。定價(jià)混亂、產(chǎn)品缺少使用說(shuō)明、后期服務(wù)不到位等，都是曾經(jīng)消費(fèi)者要面臨的頭疼事兒。但是從2005年開(kāi)始，隨 著《家具消費(fèi)使用說(shuō)明》的強(qiáng)制執(zhí)行，中國(guó)家具行業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地走向規(guī)范化。隨后一個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的依次出臺(tái)，也證明了這一點(diǎn)。盡管在標(biāo)準(zhǔn)剛出臺(tái)的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)的 執(zhí)行情況并不樂(lè)觀，但是任何新事物的出現(xiàn)都有其適應(yīng)的過(guò)程，從標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的那一刻起，已經(jīng)有一只無(wú)形的手在對(duì)家具行業(yè)進(jìn)行著規(guī)范化的革新。 8年沉浮——中國(guó)家具業(yè)成長(zhǎng)記 曾經(jīng)的中國(guó)家具行業(yè)不僅缺少規(guī)范，同時(shí)也缺少原創(chuàng)設(shè)計(jì)。細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有30多年的歷史，但是中國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)差不多只有5年多。利益 的驅(qū)使是一方面，中國(guó)家具設(shè)計(jì)師是依附于家具企業(yè)而存在的群體，但是企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師不僅沒(méi)有足夠的尊重和保護(hù)，而且設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)也一再受限。再加上當(dāng)時(shí)的 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美缺乏自己的判定和認(rèn)識(shí)，有崇洋媚外的心理，使當(dāng)時(shí)的很多設(shè)計(jì)師開(kāi)始更多地仿效國(guó)外的設(shè)計(jì)作品，又在仿效中漸漸地迷失了方向。每年都會(huì)有家具 品牌遭到投訴，指責(zé)其抄襲別人的原創(chuàng)作品。曾經(jīng)的中國(guó)家具行業(yè)被很多人稱是“只懂制造，不懂創(chuàng)造”。 國(guó)際化、精細(xì)化蛻變 今天 從 2005年開(kāi)始數(shù)起，8年來(lái)，中國(guó)家具企業(yè)在一步步地壯大并開(kāi)始走向國(guó)際化。曾經(jīng)的小作坊多半都已經(jīng)成為了今天的大企業(yè)。這些年，企業(yè)不論是將自己的產(chǎn)品 拿到國(guó)際上去銷售，還是將國(guó)外的產(chǎn)品拿到中國(guó)來(lái)，都是在往國(guó)際化的方向靠攏。中國(guó)家具企業(yè)已經(jīng)不再像曾經(jīng)一樣閉門造車。另外隨著中國(guó)家具企業(yè)國(guó)際化的行 進(jìn)，進(jìn)口家具產(chǎn)品的水準(zhǔn)也在提高，產(chǎn)品開(kāi)始變得貨真價(jià)實(shí)。隨著消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家具產(chǎn)品的認(rèn)知度越來(lái)越高，對(duì)美開(kāi)始越來(lái)越有自己的判定，再加上中國(guó)家具企業(yè)生 產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的崛起，這些都對(duì)進(jìn)口家具行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，進(jìn)口家具的贏利點(diǎn)在逐步走低，與中國(guó)本土家具企業(yè)的茁壯成長(zhǎng)不同，進(jìn)口家 具正面臨發(fā)展困境。 同時(shí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，企業(yè)開(kāi)始逐步走向?qū)I(yè)化，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)劃分。很多家具企業(yè)開(kāi)始改變“一鍋吃”的發(fā) 展思路，將企業(yè)進(jìn)行明確定位。例如有些家具企業(yè)開(kāi)始從以前的板式家具、實(shí)木家具統(tǒng)一銷售轉(zhuǎn)變成今天的專做原創(chuàng)實(shí)木家具。精準(zhǔn)的定位更利于企業(yè)貼近消費(fèi)者， 讓其找到正確的發(fā)展方向。 明天 網(wǎng)絡(luò)化、定制化深入 近年來(lái)，電子商務(wù)開(kāi)始走入家具行業(yè)的發(fā)展中 來(lái)，很多家具品牌開(kāi)始開(kāi)辟自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。隨著微博、微信等多種新媒體的興起，家具行業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，迎來(lái)了屬于他們的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。由于家居行業(yè)的特殊 性和對(duì)電子商務(wù)的把握不清，使今天很多家具企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還屬于商品展示、促銷通知的初級(jí)階段。但是電子商務(wù)平臺(tái)不僅可以減少企業(yè)組織和管理的成本，免去 賣場(chǎng)等中間渠道負(fù)擔(dān)，能以最優(yōu)惠的價(jià)格讓利給消費(fèi)者。而且，在提高了時(shí)間和空間的使用效率之外，還能使消費(fèi)者足不出戶就可以篩選產(chǎn)品，了解更多的產(chǎn)品信 息。隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的普及以及80后消費(fèi)大軍的興起，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做深做細(xì)是家具企業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。 “定制家具”是近年來(lái)家具行業(yè)的熱 詞，顧名思義，它指的是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求為其量身定做家具產(chǎn)品。在“定制家具”開(kāi)始的初級(jí)階段，企業(yè)只是應(yīng)消費(fèi)者需求修改產(chǎn)品尺寸，但是隨著人們家 居消費(fèi)觀念的提升，同質(zhì)化的家具產(chǎn)品再也不能滿足消費(fèi)需求。同樣，修改尺寸這種非正規(guī)的“定制家具”模式也將不再能夠滿足消費(fèi)者的定制化需求。有數(shù)據(jù)顯 示，目前定制化家具占整個(gè)家具市場(chǎng)10%的份額，但是隨著個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，定制家具的發(fā)展空間將快速擴(kuò)大，對(duì)定制家具業(yè)務(wù)的深入開(kāi)發(fā)是未來(lái)家具企業(yè)發(fā)展 的重要趨勢(shì)。 回顧 8年大事記 洋家具打假 2005年12月初，來(lái)自5個(gè)國(guó)家 的40個(gè)家具廠商集體聯(lián)名向市工商局、消協(xié)等部門遞交求援信，請(qǐng)求“打假支持”。同年夏天，來(lái)自西班牙和意大利的MOVI、BALLABIO等5家頂級(jí)家 具企業(yè)的7個(gè)老總，受50家歐美家具制造商之托，先后來(lái)到上海、北京等地專程打假，并且現(xiàn)場(chǎng)教授消費(fèi)者如何辨別洋家具真?zhèn)巍? ■ 點(diǎn)評(píng) 據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)年中國(guó)家具的仿冒技術(shù)在世界上都是有名的，其仿冒速度和仿真程度甚至讓很多外國(guó)廠商為之嘆服。當(dāng)時(shí)的一些中國(guó)家具企業(yè)顯然還沒(méi)有意識(shí)到原創(chuàng)的重要性，將“聰明”用錯(cuò)了地方。 環(huán)保意識(shí)增強(qiáng) 2006年8月，關(guān)于《中國(guó)優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品(GEP)》認(rèn)證造假一事驚動(dòng)了整個(gè)家具行業(yè)，隨即國(guó)家有關(guān)部門及家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)紛紛站出來(lái)為家具產(chǎn)品的認(rèn)證正本清 源。由于國(guó)家的強(qiáng)制性監(jiān)督機(jī)制和隨機(jī)的抽查增加，2006年，各家具企業(yè)在產(chǎn)品環(huán)保上都狠下功夫，產(chǎn)品在環(huán)保方面的投訴率有所下降。同時(shí)企業(yè)自身也開(kāi)始重 視生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)原材料等環(huán)節(jié)的環(huán)保和工人的權(quán)益。 ■ 點(diǎn)評(píng) 一直以來(lái)，家具環(huán)保都是消費(fèi)者最關(guān)心的話題，畢竟這與健康息息相關(guān)。隨著中國(guó)家具產(chǎn)品技術(shù)的提升，國(guó)家對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)保性的重視程度也在不斷變強(qiáng)。當(dāng)規(guī)范開(kāi)始出臺(tái)，監(jiān)管力度開(kāi)始變大，市場(chǎng)的規(guī)范將指日可待。 榮麟世佳轉(zhuǎn)型 成家具生產(chǎn)銷售企業(yè) 2007年，帶著對(duì)家具的熱愛(ài)，榮麟世佳開(kāi)始自主設(shè)計(jì)研發(fā)家具產(chǎn)品，推出“檳榔”系列家具，這一轉(zhuǎn)型成為榮麟世佳日后成功的重要契機(jī)。在2007年第一次參加?xùn)|莞國(guó)際名家具展時(shí)，榮麟世佳攜“檳榔”系列第一次參展，一舉奪得第十八屆東莞國(guó)際名家具展金獎(jiǎng)。 ■點(diǎn)評(píng) 可能今天很多喜歡榮麟世佳產(chǎn)品的消費(fèi)者都不知道，曾經(jīng)的榮麟世佳是一家以銷售代理家具產(chǎn)品為主的企業(yè)，向生產(chǎn)設(shè)計(jì)型家具企業(yè)轉(zhuǎn)型其實(shí)并不是一件容易的事情，成功的家具企業(yè)并不多見(jiàn)。但是不管怎樣，當(dāng)轉(zhuǎn)型的理念形成之時(shí)，就意味著負(fù)責(zé)人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到家具原創(chuàng)的重要性。 2008 喜夢(mèng)寶網(wǎng)上商城開(kāi)店 2008年1月8日，喜夢(mèng)寶網(wǎng)上商城正式開(kāi)通。“網(wǎng)上商城”是集網(wǎng)上家具專賣店、 企業(yè)介紹、品牌介紹、我秀我家、在線客服互動(dòng)等多功能綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站。喜夢(mèng)寶家具商城的正式開(kāi)通，彌補(bǔ)了我國(guó)家具行業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，同時(shí)也意 味著今后消費(fèi)者只需要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以選購(gòu)到自己喜歡的家具了。 ■點(diǎn)評(píng) 隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。而不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量也給電子商務(wù)的發(fā)展開(kāi)辟了更大的空間。從喜夢(mèng)寶網(wǎng)上商城的開(kāi)業(yè)，到好百年網(wǎng)上家居賣場(chǎng)上線，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在成為家具行業(yè)開(kāi)辟經(jīng)銷渠道運(yùn)營(yíng)的一條重要通道。 2009 2009 年3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新版家具買賣合同主要對(duì)2001年發(fā)布的 家具買賣合同文本進(jìn)行了修訂。新版合同不僅增加了家具產(chǎn)地、細(xì)分了家具材質(zhì)，還增加了對(duì)家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示等等，更加規(guī)范了家具買賣行為。 此次家具買賣合同的修訂，不僅讓家具買賣行為更加規(guī)范，而且增加了消費(fèi)透明度，讓消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)變得更有保障。同時(shí)針對(duì)一些內(nèi)容條款的修訂，也降低了購(gòu)買家具產(chǎn)生糾紛的幾率，對(duì)商家和消費(fèi)者起到雙重保護(hù)的作用，對(duì)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展起到了積極作用。 2010 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 相比于前些年家具行業(yè)的快速增長(zhǎng)，2010年消費(fèi)者明顯已經(jīng)進(jìn)入了理性購(gòu)物時(shí)代，過(guò)去的“坐等顧客上門”已經(jīng)行之無(wú)效。2010年，先是曲美家具在淘寶網(wǎng)上 展開(kāi)1元秒殺活動(dòng);同年6月，全友家私新品發(fā)布首次嘗試“微博營(yíng)銷”;隨后上海世博會(huì)期間，宜家贊助瑞典館的建設(shè)，類似的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)在家具市場(chǎng)屢見(jiàn)不 鮮。 ■ 點(diǎn)評(píng) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，重點(diǎn)在于創(chuàng)新二字。營(yíng)銷活動(dòng)具有創(chuàng)新性和吸引力，才能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量客流，增加簽單量， 拉動(dòng)淡季的市場(chǎng)人氣。與過(guò)去的單一營(yíng)銷模式不同，現(xiàn)今家具企業(yè)不僅從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，而且不論是賣場(chǎng)、小區(qū)還是網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)通過(guò)多種渠道來(lái)拉攏人氣，以期在業(yè) 績(jī)上實(shí)現(xiàn)翻番。但是營(yíng)銷模式的施行也要講求方法策略，如果強(qiáng)拉硬套，只會(huì)適得其反。 2011 “達(dá)芬奇”事件 達(dá)芬奇家具是國(guó)內(nèi)高端家具品牌之一，企業(yè)1994年在新加坡開(kāi)設(shè)了首家零售店。2011年7月10日，達(dá)芬奇家具被指造假，隨后企業(yè)通過(guò)微博宣布將召開(kāi)新聞 發(fā)布會(huì)，介紹其在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)以及銷售情況。同年12月，企業(yè)拒付上海工商局133萬(wàn)元罰單，并否認(rèn)造假。這一年，“達(dá)芬奇”事件讓高端家具品牌一時(shí)間陷入了誠(chéng)信危機(jī)。 ■ 點(diǎn)評(píng) 先拋開(kāi)事件的結(jié)果不說(shuō)，“達(dá)芬奇”事件無(wú)疑讓眾多高端家具品牌陷入了誠(chéng)信危機(jī)。據(jù)達(dá)芬奇家具的 銷售人員稱，產(chǎn)品價(jià)格昂貴的主要原因是100%意大利生產(chǎn)，但是經(jīng)媒體記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)一切皆是造假。天價(jià)家具皆不可信，消費(fèi)者到底可以相信誰(shuí)?有些企業(yè)在 利益的驅(qū)使下往往會(huì)偏離正軌，這時(shí)只有嚴(yán)厲的市場(chǎng)監(jiān)管才會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生約束作用。 2012“明碼實(shí)價(jià)”讓銷售回歸理性 家具產(chǎn)品價(jià)格不統(tǒng)一一直是困擾家居消費(fèi)者的心頭事兒，無(wú)論是正規(guī)賣場(chǎng)還是街邊超市，消費(fèi)者在購(gòu)買家具產(chǎn)品時(shí)都可以與銷售人員議價(jià)，增加了購(gòu)物成本和時(shí)間。 2012年，居然之家正式提出將在北京五店實(shí)施“明碼實(shí)價(jià)”，產(chǎn)品一律按照標(biāo)價(jià)與消費(fèi)者結(jié)算，不再接受任何討價(jià)還價(jià)的行為。隨后，其他賣場(chǎng)紛紛效仿，今天 明碼實(shí)價(jià)已經(jīng)在北京大多數(shù)品牌賣場(chǎng)施行。 ■ 點(diǎn)評(píng) 提出“明碼實(shí)價(jià)”的初衷是為了規(guī)范市場(chǎng)銷售環(huán)境和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)透明化， 盡管在推行初期遭遇了很多質(zhì)疑的聲音，但是后期的貫徹推行最終確實(shí)讓消費(fèi)者嘗到了甜頭。政策的成功推行離不開(kāi)商戶的支持和消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)賣場(chǎng)內(nèi)統(tǒng)一收 銀、統(tǒng)一價(jià)錢等制度和規(guī)范，也為“明碼實(shí)價(jià)”的推行提供了保障。它無(wú)疑規(guī)范了家具行業(yè)的價(jià)格體系，讓價(jià)格擠出水分，落到實(shí)處。
中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入保障房時(shí)代
縱觀廣東三大家具展，不難發(fā)現(xiàn)，許多家具企業(yè)都在響應(yīng)“保障性住房”的號(hào)召，推出大量適合小戶型的家具，家具業(yè)已迎來(lái)保障性住房新熱點(diǎn)。 房?jī)r(jià)下降無(wú)望保障性住房成熱點(diǎn) 2011年兩會(huì)召開(kāi)，住房問(wèn)題再次成為焦點(diǎn)，中國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長(zhǎng)姜偉提出2011年全國(guó)將建設(shè)1000萬(wàn)套保障性住房的指標(biāo)，溫家寶總理更提出今后5年將建3600萬(wàn)套保障房。增加保障住房將成為未來(lái)一段時(shí)間的主基調(diào)。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，地產(chǎn)調(diào)控新“國(guó)八條”出臺(tái)接近兩個(gè)月，中國(guó)70個(gè)大中城市2月新建商品房環(huán)比價(jià)格下降、漲幅縮小的城市數(shù)量增多，但同比價(jià)格下降的城市僅1個(gè)，穩(wěn)定房?jī)r(jià)的任務(wù)仍十分艱巨。多數(shù)普通老百姓仍然只能寄望于保障性住房。中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)表示，要采取新建、改造、購(gòu)買等多種方式，籌集公租房等保障性房源，確保實(shí)現(xiàn)今年千萬(wàn)套的建設(shè)目標(biāo)。 多家家具企業(yè)推出小戶型家具 針對(duì)2011年建設(shè)1000萬(wàn)套保障性住房、5年將建3600萬(wàn)套保障房的指標(biāo)，多數(shù)家具人認(rèn)為是好事。除了上文提到的左右沙發(fā)，富運(yùn)理想空間、標(biāo)致家具、耀邦、金富雅、華偉、杰瑪?shù)仍趦?nèi)的家具企業(yè)均已推出或計(jì)劃推出針對(duì)保障性住房、經(jīng)濟(jì)適用房的家具。 未來(lái)2至5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。因此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價(jià)比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房設(shè)計(jì)，產(chǎn)品、定價(jià)和風(fēng)格，都是為了經(jīng)濟(jì)適用房而做。此外，部分此前主攻高端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，也在廣東展會(huì)上推出了針對(duì)保障性住房的相關(guān)家具。如富運(yùn)理想空間，其在東莞名家具展上主推的便是“定制家具”——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品。富運(yùn)理想空間總經(jīng)理李軻表示：“我們今年推出針對(duì)不同戶型的定制家具，這個(gè)跟保障房和經(jīng)濟(jì)適用房是不謀而合的?！卑凑账恼f(shuō)法，此前富運(yùn)理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求，而今年其定制家具是為了100%的達(dá)到客戶的需求。類似的，還有標(biāo)致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家具形象的精致小巧路線。 “保障性住房”時(shí)代家具新特點(diǎn) 5年內(nèi)建設(shè)3600萬(wàn)套保障性住房的規(guī)劃，必將推動(dòng)中國(guó)住房戶型面積的進(jìn)一步縮小?！爸袊?guó)房?jī)r(jià)這幾年猛漲，以前兩居室可以做到一百平米以上，現(xiàn)在又縮回到七八十平米、甚至有八十平米的三居室?！睒?biāo)致家具營(yíng)銷總監(jiān)朱光宇認(rèn)為：“戶型又開(kāi)始重新減小，我們家居肯定要跟著進(jìn)行變化。” 早在2006年，主攻豪宅、別墅的美克美家推出“城市主張”(City)與“美國(guó)經(jīng)典”(Americanclassics)兩個(gè)針對(duì)小戶型的系列，引起當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的質(zhì)疑之聲。隨著今年兩會(huì)召開(kāi)，5年內(nèi)3600萬(wàn)套保障性住房計(jì)劃的提出，小戶型將成為熱潮已無(wú)人懷疑。然而，本次廣東家[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]具展上，企業(yè)一窩蜂地做小戶型家具，很多此前根本沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也缺乏對(duì)市場(chǎng)的深刻調(diào)查，只是跟風(fēng)式地推出相關(guān)產(chǎn)品?！氨Ｕ闲宰》俊睍r(shí)代的家具應(yīng)該是何等形態(tài)，還有待市場(chǎng)給我們解答。 眾家具企業(yè)眼中的保障房時(shí)代 左右沙發(fā)董事長(zhǎng)黃華坤：我們今年沙發(fā)的設(shè)計(jì)更顯人性化、時(shí)尚化，本次推出了二十多款新品沙發(fā)，根據(jù)不同的消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)。比如今年兩會(huì)政府提到了關(guān)注民生，建設(shè)3000多套保障性住房，響應(yīng)國(guó)家的這個(gè)政策我們左右沙發(fā)今年推出幾款功能性、實(shí)用性很強(qiáng)的沙發(fā)，比如有儲(chǔ)存功能，同時(shí)能當(dāng)床使用，非常適合小戶型的房子，而且這樣沙發(fā)的材料也非常的環(huán)保健康。 皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝：國(guó)家表示今年會(huì)有一千萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)適用房推出，而且大部分在二線城市，所以我覺(jué)得主要看企業(yè)如何定位和布點(diǎn)，這才是最重要的。 富運(yùn)理想空間總經(jīng)理李軻：今年我們主要是面對(duì)市場(chǎng)的需求推出了一些定制類的產(chǎn)品，大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，我們的產(chǎn)品都很合適。所以這個(gè)是我們品牌一個(gè)最大的亮點(diǎn)，可以按照客戶房間的大小來(lái)定制家具。在很久之前，我們就一直做理想空間，之所以叫理想空間是因?yàn)樗杂山M合的功能，其實(shí)在之前的家具也能滿足70%、80%客戶的定制需求，也就是說(shuō)不同空間和大小的房子都能在我們這里找到它所適合的家具。今年我們做定制是為了100%的達(dá)到客戶的需求。 邦家私總經(jīng)理冷月：我們?cè)谑苓@種大環(huán)境影響的同時(shí)，也有一些亮點(diǎn)。第一個(gè)剛性需求不會(huì)變，第二個(gè)是經(jīng)濟(jì)適用房大規(guī)模的推出。因?yàn)橛?千萬(wàn)套的經(jīng)濟(jì)適用房，一套不說(shuō)多，2萬(wàn)塊的家具又創(chuàng)造了很多的價(jià)值。我們推出的恒利就是針對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房來(lái)推的，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、它的定價(jià)和風(fēng)格，它的消費(fèi)群體都是為了經(jīng)濟(jì)適用房做的。 菲邇品牌總監(jiān)趙淡濱：我認(rèn)為這個(gè)世界是平衡的，我們國(guó)內(nèi)對(duì)房子的需求一直都是剛性需求，在打壓的同時(shí)，國(guó)家也推出了3000萬(wàn)套的保障房，這也是對(duì)市場(chǎng)需求的一種回應(yīng)。很多時(shí)候是沒(méi)錢的人買不到房子，而不是說(shuō)有錢的人買不到房子。相對(duì)來(lái)講，國(guó)家調(diào)控是對(duì)有錢人的過(guò)度投資或者過(guò)度的炒作，但對(duì)剛性需求的影響并不是特別大，該買的買，該升級(jí)的要升級(jí)，而且市場(chǎng)也很大，我們的品牌也很年輕，壓力相對(duì)不是很大。 金富雅家具有限公司市場(chǎng)副總監(jiān)邢仲平：今年整體行業(yè)的市場(chǎng)，上半年或許會(huì)淡一點(diǎn)，但是到下半年市場(chǎng)會(huì)很快的升溫，或者是逐漸的升溫。國(guó)家的房改調(diào)控，以及整個(gè)市場(chǎng)的去年的低迷的狀態(tài)，我覺(jué)得這個(gè)是好事。因?yàn)閲?guó)家調(diào)控的時(shí)候，同時(shí)也出臺(tái)了保障經(jīng)濟(jì)房1千萬(wàn)套，那1千萬(wàn)套這些人，在最遲今年肯定要交一部分，那明年是不是100%的完成，但是明年起來(lái)要不斷的持續(xù)的投入保障房的建設(shè)，我覺(jué)得這個(gè)對(duì)我們所有的家具人要調(diào)整思路，機(jī)會(huì)來(lái)了我們一定要抓住。 如此看來(lái)，保障房時(shí)代或?qū)⒔o家具業(yè)帶來(lái)不小的影響，小戶型家具成為今后家居行業(yè)的一大走向。眾家具企業(yè)看到了這一局勢(shì)都紛紛改變發(fā)展路線，朝著新的小戶型家具路線進(jìn)軍。不知在這條新的道路上，家具企業(yè)會(huì)走得如何，只有靜靜觀之。
2012年中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況總結(jié)分析
2012年家具行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)較為平穩(wěn)。從全年數(shù)據(jù)情況來(lái)看，主要子行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增速依然保持在兩位數(shù)，但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、經(jīng)濟(jì)效益呈下降趨勢(shì)。 一、銷售與出口 2012年1-12月，家具行業(yè)主要子行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值依然保持較高速度增長(zhǎng)，但增速下降。其中：木質(zhì)家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)22.4%，較去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn);竹、藤家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)34.4%，較去年同期提高6.3個(gè)百分點(diǎn);金屬家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)9.1%，較去年同期下降8.0個(gè)百分點(diǎn);塑料家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.6%，較去年同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn);其他家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)10.6%，較去年同期下降6.2個(gè)百分點(diǎn)。 2012年中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況總結(jié)分析 2012年1-12月，家具行業(yè)出口交貨值與去年同期相比主要子行業(yè)呈下降趨勢(shì)，少數(shù)行業(yè)上升。木質(zhì)家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)8.8%，較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn);金屬家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)0.8%，較去年同期下降5.9個(gè)百分點(diǎn);塑料家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)17.0%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn);竹、藤家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)35.0%，較去年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn);其他家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)7.0%，較去年同期提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。 2012年12月當(dāng)月，家具行業(yè)木質(zhì)家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)分別為15.7%、33.7%、12.8%、47.7%和6.5%，環(huán)比11月分別提高了-4.9、12.1、-1.5、4.3和-10.5個(gè)百分點(diǎn)。木質(zhì)家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具出口交貨值同比增長(zhǎng)分別為-1.0%、32.6%、1.4%、18.9%和-0.9%，環(huán)比11月分別下降了2.7、39.4、0.1、20.4和6.8個(gè)百分點(diǎn)。 二、主要產(chǎn)品產(chǎn)量情況 2012年中國(guó)家具行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量累計(jì)同比下降2.4%，較去年同期減緩了0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中：木質(zhì)家具累計(jì)同比下降2.1%，與去年同期增速持平;金屬家具累計(jì)同比下降3.6%，較去年同期減緩0.2個(gè)百分點(diǎn);軟體家具同比增長(zhǎng)4.5%，較去年同期提高了0.1個(gè)百分點(diǎn)。 三、經(jīng)濟(jì)效益情況 2012年家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.8%，較去年同期提高14.9個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額累計(jì)同比增長(zhǎng)19.4%，較去年同期降低25.7個(gè)百分點(diǎn)。
2012年中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況總結(jié)分析
2012年家具行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)較為平穩(wěn)。從全年數(shù)據(jù)情況來(lái)看，主要子行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增速依然保持在兩位數(shù)，但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、經(jīng)濟(jì)效益呈下降趨勢(shì)。 一、銷售與出口 2012年1-12月，家具行業(yè)主要子行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值依然保持較高速度增長(zhǎng)，但增速下降。其中：木質(zhì)家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)22.4%，較去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn);竹、藤家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)34.4%，較去年同期提高6.3個(gè)百分點(diǎn);金屬家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)9.1%，較去年同期下降8.0個(gè)百分點(diǎn);塑料家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.6%，較去年同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn);其他家具累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)10.6%，較去年同期下降6.2個(gè)百分點(diǎn)。 2012年中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況總結(jié)分析 2012年1-12月，家具行業(yè)出口交貨值與去年同期相比主要子行業(yè)呈下降趨勢(shì)，少數(shù)行業(yè)上升。木質(zhì)家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)8.8%，較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn);金屬家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)0.8%，較去年同期下降5.9個(gè)百分點(diǎn);塑料家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)17.0%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn);竹、藤家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)35.0%，較去年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn);其他家具累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)7.0%，較去年同期提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。 2012年12月當(dāng)月，家具行業(yè)木質(zhì)家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)分別為15.7%、33.7%、12.8%、47.7%和6.5%，環(huán)比11月分別提高了-4.9、12.1、-1.5、4.3和-10.5個(gè)百分點(diǎn)。木質(zhì)家具、竹藤家具、金屬家具、塑料家具和其他家具出口交貨值同比增長(zhǎng)分別為-1.0%、32.6%、1.4%、18.9%和-0.9%，環(huán)比11月分別下降了2.7、39.4、0.1、20.4和6.8個(gè)百分點(diǎn)。 二、主要產(chǎn)品產(chǎn)量情況 2012年中國(guó)家具行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量累計(jì)同比下降2.4%，較去年同期減緩了0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中：木質(zhì)家具累計(jì)同比下降2.1%，與去年同期增速持平;金屬家具累計(jì)同比下降3.6%，較去年同期減緩0.2個(gè)百分點(diǎn);軟體家具同比增長(zhǎng)4.5%，較去年同期提高了0.1個(gè)百分點(diǎn)。 三、經(jīng)濟(jì)效益情況 2012年家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.8%，較去年同期提高14.9個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額累計(jì)同比增長(zhǎng)19.4%，較去年同期降低25.7個(gè)百分點(diǎn)。
2013啟程：中國(guó)家具行業(yè)的渠道下沉布局
內(nèi)外因素共推“渠道下沉” 2012年，渠道下沉依然是中國(guó)家具行業(yè)的關(guān)鍵詞，并且表現(xiàn)的更加明顯。這點(diǎn)從紅星美凱龍、居然之家國(guó)內(nèi)兩大家居流通巨頭的拓展態(tài)勢(shì)上可以看出。 目前紅星美凱龍?jiān)诒本⑸虾?、天津、重慶四個(gè)直轄市擁有15家家具賣場(chǎng)，（北京5家，上海4家，天津4家，重慶2家），18個(gè)省會(huì)城市擁有29家賣場(chǎng)，深圳特區(qū)擁有2家賣場(chǎng)，數(shù)量總和為46家賣場(chǎng)。而截止2012年底，紅星美凱龍官方宣布其在國(guó)內(nèi)的賣場(chǎng)數(shù)量達(dá)到111家，因此，紅星美凱龍目前在國(guó)內(nèi)三、四類城市（不含省會(huì)城市）的賣場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)有65家，占總數(shù)量的比例接近58.6%，而且這個(gè)趨勢(shì)還處于不斷上升的趨勢(shì)。 其中，一、二類城市的市場(chǎng)需求飽和是關(guān)鍵因素，2012年紅星美凱龍?jiān)谔旖蛐麻_(kāi)了河?xùn)|店和東麗店，在北京又開(kāi)出了東五環(huán)店。此番布局后，紅星美凱龍?jiān)趪?guó)內(nèi)直轄市、省會(huì)城市基本完成布局，未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)只能向更有市場(chǎng)潛力的三、四類城市發(fā)展。以江浙地區(qū)為例，目前紅星美凱龍?jiān)诮K和浙江分別建立了25家賣場(chǎng)和10家賣場(chǎng)，除了南京和杭州兩個(gè)省會(huì)城市分別擁有2家賣場(chǎng)之外，其余全部集中在三類城市甚至是四類城市。 而居然之家目前在北京、天津、重慶三個(gè)直轄市擁有10家賣場(chǎng)（北京6家，天津2家，重慶2家），17個(gè)省會(huì)城市擁有24家賣場(chǎng)，數(shù)量總和為34家賣場(chǎng),。而截止2012年底，居然之家官方宣布其在國(guó)內(nèi)的賣場(chǎng)數(shù)量達(dá)到65家，因此，居然之家目前在國(guó)內(nèi)三、四類城市（不含省會(huì)城市）的賣場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)有31家，占總數(shù)量的比例接近47.7%。雖然居然之家在一、二類城市（含省會(huì)城市）的賣場(chǎng)數(shù)量占總比52.3%，但是這個(gè)數(shù)字正呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。以2012年為例，居然之家在2012年開(kāi)出的16家店中，三、四類城市賣場(chǎng)數(shù)量達(dá)到了11家，占比高達(dá)68.8%。 2012年居然之家在北京順義店和天津珠江友誼店開(kāi)業(yè)，此外石家莊店也正式開(kāi)業(yè)。截至2012年底，除了少數(shù)城市外，居然之家基本與紅星美凱龍?jiān)谝弧⒍惓鞘械牟季煮w系基本接軌（紅星美凱龍?jiān)谏虾?、深圳、廣州、南京、銀川有店，居然之家無(wú)店；居然之家在哈爾濱、貴陽(yáng)、西寧、?？谟械辏t星美凱龍無(wú)店），只在單個(gè)城市的平均店面數(shù)量方面有所落后（截至2012年底，包括直轄市、省會(huì)城市在內(nèi)，紅星在該類城市的平均店面數(shù)量為2.09，居然之家為1.70）?？紤]到當(dāng)前一、二類城市面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀況，如果繼續(xù)在一、二類城市增加店面數(shù)量，勢(shì)必會(huì)造成更大的市場(chǎng)壓力，這點(diǎn)從杭州、合肥、濟(jì)南、西安、沈陽(yáng)等省會(huì)城市去年的市場(chǎng)反饋情況就已經(jīng)可以看出。 三、四類市場(chǎng)助推連鎖賣場(chǎng)“逆勢(shì)擴(kuò)張” 紅星美凱龍2012年在國(guó)內(nèi)開(kāi)了10多家賣場(chǎng)。其中，直轄市、省會(huì)城市與地級(jí)市的新開(kāi)賣場(chǎng)數(shù)量各占據(jù)了半壁江山。但隨著在包括省會(huì)城市在內(nèi)的一、二類城市逐步飽和，其未來(lái)新開(kāi)賣場(chǎng)將逐步集中到三類城市。 如果將2013年初新開(kāi)賣場(chǎng)納入其中，居然之家2012年度新開(kāi)賣場(chǎng)數(shù)量更是接近20家。其中，直轄市、省會(huì)城市僅5家左右。同樣，按照城市的劃分標(biāo)準(zhǔn)看，除了天津、北京及少數(shù)省會(huì)城市外外，2012年新開(kāi)家具賣場(chǎng)基本都集中在三類城市。 按照業(yè)內(nèi)人士的分析認(rèn)為，家居連鎖賣場(chǎng)的渠道下沉，更多的還是基于內(nèi)外兩個(gè)因素的共同作用。內(nèi)部因素方面，連鎖賣場(chǎng)要擴(kuò)張，但是隨著一、二類城市布局完成，再加上房地產(chǎn)政策對(duì)一、二類城市的影響最為明顯，如果繼續(xù)在這些區(qū)域增加店面數(shù)量，只會(huì)造成更大的矛盾，在這種形勢(shì)之下，渠道下沉就成為了必然。外部因素方面，之前的房地產(chǎn)調(diào)控政策著力點(diǎn)主要集中在一、二類城市，這導(dǎo)致了很多開(kāi)發(fā)資金都流向了三類，甚至是四類城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)，而有著龐大體量的家居流通賣場(chǎng)自然也成了這些城市商業(yè)地產(chǎn)的重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目。而正是在這兩種因素的共同作用之下，推動(dòng)了連鎖家居賣場(chǎng)能夠在整個(gè)業(yè)界一片“唱衰”的形勢(shì)下，依然實(shí)現(xiàn)“逆市擴(kuò)張”。 截至年底，紅星美凱龍官方宣布紅星美凱龍店面數(shù)量達(dá)到111家。根據(jù)早前紅星美凱龍公布的計(jì)劃，公司到2020年將建成200家品牌連鎖大賣場(chǎng)。 2013年1月1日，居然之家山東濟(jì)寧店開(kāi)業(yè)，1月12日，居然之家河北滄州店開(kāi)業(yè)，并宣布成為居然之家第65家店。此外，居然之家山東棗莊店等將隨時(shí)開(kāi)業(yè)。 截至2012年底，居然之家官方宣布的店面數(shù)量已達(dá)65家。根據(jù)早前居然之家公布的計(jì)劃，公司將在未來(lái)3到5年時(shí)間在全國(guó)大中城市再開(kāi)辦100家連鎖分店，年銷售額突破500億元。 “渠道下沉”的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 從目前公布的數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)家居連鎖賣場(chǎng)在國(guó)內(nèi)三、四類城市的發(fā)展基本以加盟形式為主，同時(shí)近年來(lái)，該區(qū)域也是商業(yè)地產(chǎn)增長(zhǎng)最為迅猛的地方。但是，這種情況也開(kāi)始出現(xiàn)了微妙的變化。 以萬(wàn)科為例，作為國(guó)內(nèi)最大的房地產(chǎn)企業(yè)，對(duì)萬(wàn)科自2012年以來(lái)的拿地?cái)?shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析顯示，其在一線城市占比20%，二線發(fā)達(dá)城市占比21%，二線發(fā)展中城市占比42%，三、四線城市占比18%，其中二線發(fā)展中城市占比最高。 另外根據(jù)了解，萬(wàn)科、保利、中海國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)三巨頭，其2012年的總銷售額中，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線城市和天津、成都、武漢等二線城市的銷售額加起來(lái)占總銷售額超過(guò)60%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)超過(guò)70%。一、二線城市貢獻(xiàn)給房地產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)仍遠(yuǎn)高于三、四線城市。 而最近有媒體稱，有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了50個(gè)房地產(chǎn)供應(yīng)超限的城市，大多數(shù)為三、四級(jí)城市。主要原因是由于這兩年大城市持續(xù)限購(gòu)，開(kāi)發(fā)商紛紛資金轉(zhuǎn)移，扎堆三、四級(jí)城市，由此導(dǎo)致這些城市房地產(chǎn)供大于求的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。這種情況已經(jīng)開(kāi)始引起了不少房地產(chǎn)企業(yè)的重視，而國(guó)內(nèi)不少標(biāo)桿房地產(chǎn)企業(yè)也都開(kāi)始普遍重新回歸一、二級(jí)城市市場(chǎng)。雖然在三、四級(jí)城市，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主角多是由區(qū)域性房地產(chǎn)企業(yè)扮演，但是全國(guó)性標(biāo)桿房地產(chǎn)企業(yè)的動(dòng)向無(wú)疑更具市場(chǎng)指向性的作用。 因此，對(duì)于家居連鎖賣場(chǎng)而言，三、四級(jí)城市的市場(chǎng)趨勢(shì)應(yīng)該引起其足夠的關(guān)注。雖然隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，三、四級(jí)城市（截至2011年底，中國(guó)有282個(gè)地級(jí)市，374個(gè)縣級(jí)市）將具有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ钱?dāng)前該區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)于超前也應(yīng)該予以足夠的警惕。如何在一、二級(jí)城市保持發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)占據(jù)更多的三、四級(jí)市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)將是連鎖家居賣場(chǎng)的重點(diǎn)考慮因素。
富邦美品王玉龍獲中國(guó)家具行業(yè)十大企業(yè)家
2012年12月26日-28日，由《家具導(dǎo)刊》、《家具主流》、《華東家具》、新浪家居聯(lián)合主辦，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)家具行業(yè)的年度“奧斯卡”盛典、中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”的“中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第六屆(2012)中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜”在北京隆重舉行。眾多品牌家具匯聚北京，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家、行業(yè)權(quán)威也應(yīng)邀出席，共商家具行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。富邦美品家具總經(jīng)理王玉龍 2012年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，內(nèi)憂外患嚴(yán)重困擾家具業(yè)，虧損潮卷雜著洗牌潮，業(yè)內(nèi)一面唱著“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，一面則遭遇生死大考。富邦美品家具總經(jīng)理王玉龍面對(duì)2012年家具行業(yè)依然的萎靡不振，毅然決定逆市成功推出8大品牌，共享出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的輝煌成績(jī)，成就富邦美品家具—美式家具領(lǐng)導(dǎo)品牌。在行業(yè)年度總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮中，實(shí)至名歸，一舉榮獲“2012中國(guó)家具行業(yè)十大企業(yè)家”。富邦美品家具總經(jīng)理王玉龍?jiān)陬C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)（前排左三） 王玉龍，浙江寧波人，寧波富邦家具(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理、富邦美品家具美式家居文化傳承者。他深諳于中美文化，立志將最純正的美式家具提供給中國(guó)人民，讓中國(guó)人亨受真正的美式生活。 富邦美品家具風(fēng)雨兼程60年，王玉龍作為企業(yè)的第二代掌舵人，不僅延續(xù)了老一輩企業(yè)家所創(chuàng)造的輝煌成就，而且將企業(yè)發(fā)展成為擁有近3500名員工、12家全資和控股子公司、10個(gè)生產(chǎn)分廠、占地面積1000余畝、年產(chǎn)值及銷售額可超過(guò)15億元的一家具有一定規(guī)模及影響力的集團(tuán)型家具企業(yè)。富邦美品家具 富邦美品家具現(xiàn)擁有維帝、格林堡、奧利賽、雅美居、維也納風(fēng)情、梅賽、萊洛克、格林童話八大子品牌。是中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)——富邦控股集團(tuán)(下轄：滬市A股上市公司、富邦礦業(yè)、富邦地產(chǎn)、富邦酒店、雙鹿電池、埃美柯、新樂(lè)電器、"八一"男籃俱樂(lè)部等著名企業(yè))的全資公司，公司本部坐落于寧波經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、物流、營(yíng)銷、品牌運(yùn)行、售后服務(wù)為一體的集團(tuán)型企業(yè)。
第六屆中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜將在京舉行
2012年對(duì)中國(guó)家具行業(yè)而言，是一個(gè)特殊的年份，國(guó)際環(huán)境風(fēng)云莫測(cè)，海外市場(chǎng)趨勢(shì)未明，而國(guó)內(nèi)又同時(shí)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩，通貨膨脹以及房地產(chǎn)調(diào)控等種種不利形勢(shì)。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，如何顛覆傳統(tǒng)，重新定位？進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，又該以怎樣的身份直面內(nèi)需為本的新時(shí)代？以電商為代表的新渠道，會(huì)不會(huì)開(kāi)啟流通變革的3.0時(shí)代？2012年12月，在首都北京，“顛覆&再定位”中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第六屆（2012）中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜盛典上，以艾豐、李光斗、鄧德隆為代表的數(shù)百名意見(jiàn)領(lǐng)袖和實(shí)戰(zhàn)精英，將就以上話題展開(kāi)討論，探討家具行業(yè)將以怎樣的姿態(tài)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。 “顛覆&再定位”中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第六屆（2012）中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜由《家具導(dǎo)刊》《家具主流》《華東家具》聯(lián)合主辦?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編艾豐，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永，各省市家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等近30名專家學(xué)者作為組委會(huì)顧問(wèn)，全程參與論壇論題確定以及獲獎(jiǎng)企業(yè)評(píng)選。近百家大眾、行業(yè)媒體作為支持媒體全程實(shí)時(shí)播報(bào)高峰論壇及總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮。 組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這將是一場(chǎng)智慧碰撞的論壇。中國(guó)家具業(yè)歷經(jīng)30年的積累和發(fā)展，站到了前進(jìn)的十字路口，正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨變，而這場(chǎng)巨變將決定性地塑造中國(guó)家具業(yè)未來(lái)10年的基本形態(tài)，也最終決定了中國(guó)家具業(yè)到底誰(shuí)主沉浮。2012年的復(fù)雜形勢(shì)加大了變革的力度，行業(yè)尤為迫切的希望得到關(guān)于未來(lái)趨勢(shì)的動(dòng)向。為此，組委會(huì)拋出了多個(gè)問(wèn)題，希望從角色定位，二次創(chuàng)業(yè)，品牌重塑，資源整合，流通革命等多個(gè)角度，解析當(dāng)今行業(yè)，透視變革本質(zhì)。組委會(huì)方面同時(shí)表示，目前，接連不斷的關(guān)店、跑路、資金鏈斷裂事件，標(biāo)志著中國(guó)家具行業(yè)邁入一半火焰一半冰山的險(xiǎn)境。禍兮福之所伏，中國(guó)家具行業(yè)目前的困境正是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段。2013年勢(shì)必成為中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的顛覆元年。走向顛覆，擁抱變革，重新審視自身的定位，重塑業(yè)態(tài)在競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展模式，重構(gòu)區(qū)域集群發(fā)展格局，中國(guó)家具才能在洗牌運(yùn)動(dòng)中保存自己，才能把握變革大潮下的突破機(jī)遇。 記者還獲悉，與高峰論壇同期舉行的第六屆中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜，將頒出6大門類，近40個(gè)項(xiàng)目的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)2012年中國(guó)家具行業(yè)中具有代表意義或突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、品牌、人物、園區(qū)進(jìn)行表彰。據(jù)組委會(huì)介紹，本屆總評(píng)榜的獎(jiǎng)項(xiàng)較以往有所精簡(jiǎn)，評(píng)審專家組更為專業(yè)，評(píng)審時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)參評(píng)企業(yè)的挑選更為嚴(yán)格，其目的就是為了進(jìn)一步凸顯總評(píng)榜的權(quán)威性和公信力，將總評(píng)榜“表彰一批個(gè)人，培養(yǎng)一批企業(yè)，打造一個(gè)行業(yè)”的初衷發(fā)揚(yáng)光大。
第六屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨正式開(kāi)啟
近日，記者從相關(guān)方面獲悉，被譽(yù)為“中國(guó)家具行業(yè)年度奧斯卡”的第六屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2012年中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜于10月15日正式啟動(dòng)。 據(jù)了解，作為一年一度的中國(guó)家具業(yè)盛事，本屆總評(píng)榜得到中國(guó)家具行業(yè)眾多協(xié)會(huì)以及多個(gè)權(quán)威品牌專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的大力支持，高峰論壇將以“顛覆”思維為驅(qū)動(dòng)，以“再定位”為研究主題，把脈中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)鏈的病態(tài)，研究轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)術(shù)。據(jù)了解，總評(píng)榜將于12月在北京揭幕，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生數(shù)百個(gè)家具行業(yè)的冠軍品牌及誠(chéng)信企業(yè)。一位家具協(xié)會(huì)資深人士指出，隨著歐債危機(jī)的加深，出口環(huán)境不斷惡化，加上國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)控，作為高度關(guān)聯(lián)的中國(guó)家具業(yè)，遭遇30多年來(lái)空前的困難。2012年，“洗牌運(yùn)動(dòng)”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)”兩股浪潮業(yè)已在激烈的搏擊當(dāng)中。該人士認(rèn)為，中國(guó)家具業(yè)目前急需應(yīng)對(duì)形勢(shì)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)術(shù)，為明年的市場(chǎng)發(fā)展謀求變局。 板材 www.chinabancai.com 板材代理 www.jcyjbc.com
第六屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇正式啟動(dòng)
近日，記者從相關(guān)方面獲悉，被譽(yù)為“中國(guó)家具行業(yè)年度奧斯卡”的第六屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2012年中國(guó)家具行業(yè)年度總評(píng)榜于10月15日正式啟動(dòng)。 順德家具協(xié)會(huì)一位資深人士指出，隨著歐債危機(jī)的加深，出口環(huán)境不斷惡化，加上國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)控，作為高度關(guān)聯(lián)的中國(guó)家具業(yè)，遭遇30多年來(lái)空前的困難。2012年，“洗牌運(yùn)動(dòng)”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)”兩股浪潮業(yè)已在激烈的搏擊當(dāng)中。該人士認(rèn)為，中國(guó)家具業(yè)目前急需應(yīng)對(duì)形勢(shì)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)術(shù)，為明年的市場(chǎng)發(fā)展謀求變局。 據(jù)了解，作為一年一度的中國(guó)家具業(yè)盛事，本屆總評(píng)榜得到中國(guó)家具行業(yè)眾多協(xié)會(huì)以及多個(gè)權(quán)威品牌專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的大力支持，高峰論壇將以“顛覆”思維為驅(qū)動(dòng)，以“再定位”為研究主題，把脈中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)鏈的病態(tài)，研究轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)術(shù)。據(jù)了解，總評(píng)榜將于12月在北京揭幕，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生數(shù)百個(gè)家具行業(yè)的冠軍品牌及誠(chéng)信企業(yè)。
