木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動利好木地板生產(chǎn)企業(yè)
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會上周六宣布，全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動。首批試點(diǎn)期將持續(xù)到2011年1月31日，由14家試點(diǎn)企業(yè)在12個試點(diǎn)省市開展木地板、木質(zhì)門的下鄉(xiāng)活動。 大同證券分析師胡曉輝：從公布的十四家企業(yè)看，上市公司大亞科技[8.54 2.40%]旗下的圣象地板以及升達(dá)林業(yè)[7.37 -1.99%]直接入圍。兩家公司估值不高，尤其是大亞科技的圣象地板渠道品牌價值明顯，在全國統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的品牌連鎖專賣店數(shù)量已超過2300家，分公司和代理商機(jī)構(gòu)遍布全國40個一線城市及重點(diǎn)區(qū)域，現(xiàn)有產(chǎn)能盈利改善空間大，可作為重點(diǎn)關(guān)注對象。另外，威華股份[9.90 -1.30%]重要的合作伙伴大自然地板也是首批入選企業(yè)，也將間接獲益，可適度關(guān)注。其他木地板生產(chǎn)企業(yè)如吉林森工[8.54 -2.29%]、科冕木業(yè)[22.42 -2.44%]、國棟建設(shè)[6.46 0.16%]隨著試點(diǎn)逐步推進(jìn)，未來也有望入選。
久盛地板入選首批全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作企業(yè)
8月21日，全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動儀式暨新聞發(fā)布會在北京國家林業(yè)局—活動廳舉行。發(fā)布會由國家林業(yè)局主持，中國林產(chǎn)產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦，中國綠色時報承辦，全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作小組承辦，久盛地板入選首批全國14家企業(yè)開展木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作企業(yè)，公司董事長代表14家全國首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)宣讀了《自律公約》。 國家林業(yè)局原局長、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會顧問、國家西部開發(fā)辦公室副主任王志寶先生；為大家介紹中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長柴寶國先生；中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問寇文正先生；中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿先生；國家林業(yè)局經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心劉東升主任；中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部梁洋先生，中華人民共和國信息化部陳立新先生，中華人民共和國商務(wù)部馮能艷女士，國家計劃與管理司高樹超副處長，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰先生等領(lǐng)導(dǎo)出席了全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動儀式暨新聞發(fā)布會。 今年中央一號文件出臺后，久盛為了搶跑于建材下鄉(xiāng)的速度，結(jié)合企業(yè)實際，在行業(yè)內(nèi)率先開展了“木制建材下鄉(xiāng)農(nóng)村居民調(diào)查”、“木制建材下鄉(xiāng)摸底地區(qū)基本情況調(diào)查”等一系列的調(diào)研，投入資金，制定符合企業(yè)、產(chǎn)品、農(nóng)村、農(nóng)民需求的“建材（林產(chǎn)品）下鄉(xiāng)”試點(diǎn)辦法和措施，在掌握了第一手基本資料后，在全國300多個城市800多家專賣店中，精心挑選出以浙江慈溪、江蘇東臺和河南鞏義三個城鎮(zhèn)為試點(diǎn)，展開一系列行之有效的活動。推出建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)。 爭取這次建材下鄉(xiāng)企業(yè)入選，久盛是作為對企業(yè)實力和管理全方位的考驗。建材下鄉(xiāng)進(jìn)入的門檻高，允許比較少的實力品牌準(zhǔn)入，是優(yōu)中選優(yōu)。對于地板企業(yè)來說，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，能否針對農(nóng)村消費(fèi)者的實際需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時也在充分考驗著企業(yè)的基礎(chǔ)管理與生產(chǎn)實力，需要一個企業(yè)的全方位配合。 久盛地板在以實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化三大品類的強(qiáng)勢產(chǎn)品體系，擁有近千款風(fēng)格精品演繹國際最新潮流的支撐下，有40多項專利技術(shù)提供放心保障，品牌榮膺“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀誠信企業(yè)”、“省質(zhì)量獎”“輕工業(yè)卓越績效優(yōu)秀企業(yè)”的同時，在“啄木鳥4D服務(wù)體系”開創(chuàng)地板品牌服務(wù)系統(tǒng)化先河的基礎(chǔ)上。內(nèi)部更是全程導(dǎo)入ERP管理模式，大大提高資源利用率；建成并已投產(chǎn)的強(qiáng)化地板和實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地，減少對實木資源的消耗；加大科技研發(fā)力度，創(chuàng)造了人造林速生材桉木改性地板和TBT仿生科技地板，延長了地板使用周期，減少對原始森林的砍伐；久盛美式原味品牌產(chǎn)品，大力采購經(jīng)過FSC森林認(rèn)證的木材，保證使用資源都是符合法律及可持續(xù)發(fā)展原則的木材，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。一系列扎實有力的基礎(chǔ)工作的實施，必將使久盛在建材下鄉(xiāng)的活動中作出更新的貢獻(xiàn)。 董事長張恩玖在會期間接受記者訪問時說：久盛地板，來自中國木地板之都南潯，南潯作為全國最大的木地板生產(chǎn)基地，久盛又是龍頭企業(yè)之一，能夠參加這一次首批試點(diǎn)企業(yè)的話，感到很榮幸，此事也得到了當(dāng)?shù)卣闹匾曇约爸С?。久盛地板是行業(yè)里規(guī)模型的企業(yè)，我們有責(zé)任響應(yīng)國家的新農(nóng)村建設(shè)、服農(nóng)惠農(nóng)的號召。我們也覺得有責(zé)任來推動木制建材下鄉(xiāng)這個工程，農(nóng)村市場在我國具有巨大潛力，但這個市場也需要我們來培育、需要推動，一旦激發(fā)起來，我們企業(yè)很看好其發(fā)展前景，所以我們企業(yè)一直參與和積極推動。同時，整個工作過程當(dāng)中，我們公司也專門成立了木制建材下鄉(xiāng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，專門召開了有關(guān)經(jīng)銷商會議，制訂了一系列實施的一些策略，以保證我們能夠有一個良好的產(chǎn)品、良好的服務(wù)來服務(wù)于我們這項工程。
建材下鄉(xiāng)布局農(nóng)村市場 地板業(yè)發(fā)展契機(jī)
建材下鄉(xiāng)是即家電、汽車下鄉(xiāng)后的又一項拉動消費(fèi)的惠農(nóng)政策。盡管相關(guān)具體政策還沒有完善，地板企業(yè)已經(jīng)率先感受到三、四線市場爆發(fā)式需求的信號，爭相布局農(nóng)村市場，那么在具體的下鄉(xiāng)過程中，地板企業(yè)最為關(guān)鍵的是哪些問題？確保落后產(chǎn)能的淘汰，以及優(yōu)質(zhì)地板產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，企業(yè)又有何深入見解？農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，建材需求越來越大 據(jù)悉，建材下鄉(xiāng)政策將拉動國內(nèi)消費(fèi)5500~6000億元，而具有大面積鋪裝優(yōu)勢的木地板至少占到五分之一的份額。面對農(nóng)村市場的大蛋糕，任何一個地板企業(yè)都會怦然心動?！ ∽鳛閲鴥?nèi)一流的木地板生產(chǎn)企業(yè)，辛巴地板認(rèn)為，與逐漸飽和的一線城市地板市場相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將成地板企業(yè)的掘金寶地。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，雖然現(xiàn)代二三級市場的居民居住水平仍然與其他市場有很大差距，但從整個市場的消費(fèi)能力來看，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力還是很大的，只是呈現(xiàn)在他們面前的消費(fèi)品只有日常接觸的種類，他們要求更高的生活條件就必須進(jìn)入一二線市場去采購，這樣來回花費(fèi)的時間精力都是相當(dāng)之大的，所以如果把地板專賣店開到每一個地級市、每一個縣級市，甚至是有市場消費(fèi)能力的鎮(zhèn)上，不僅能滿足農(nóng)戶改善居住條件的需求，同時也能給地板生產(chǎn)企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。 豐富產(chǎn)品種類，樹立良好品牌形象是關(guān)鍵 由于我國農(nóng)村地域分布廣闊，風(fēng)土人情和消費(fèi)理念千差萬別，這就造成了不同地方居民對于地板產(chǎn)品的需求有著巨大的差異。這個時候，地板生產(chǎn)企業(yè)將如何抉擇呢？ 辛巴地板認(rèn)為，地板企業(yè)必須把豐富產(chǎn)品種類作為地板下鄉(xiāng)的切入點(diǎn)。比如，在農(nóng)村，大家更習(xí)慣于穿著鞋進(jìn)屋，這就要求地板不僅要具有持久光鮮的色澤，更要有非常過硬的耐磨性能，而不能奢望村民因為鋪了地板而改變生活方式?！ ×硗?，地板下鄉(xiāng)，不僅產(chǎn)品要過硬，樹立良好的品牌形象也是非常重要的。雖然各地的風(fēng)土人情各有不同，消費(fèi)觀念也存在很大差異，但是最基本的追求高品質(zhì)生活的理念是相同的，品牌的傳播，直接影響著品牌在農(nóng)村市場的長期發(fā)展，廣闊的農(nóng)村市場，廣大的農(nóng)民，良好口碑的傳播將是品牌立足農(nóng)村最直接最有效的方法！
久盛地板三大試點(diǎn)全方位沖刺“建材下鄉(xiāng)”
浙江慈溪、江蘇東臺和河南鞏義的專賣店，近日，作為久盛地板有限公司建材下鄉(xiāng)的三個試點(diǎn)終端城鎮(zhèn)，正信心滿滿、緊鑼密鼓地為公司新開發(fā)的建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品造勢。 隨著中央一號文件惠農(nóng)新政策的提出和兩會對民生問題的高度關(guān)注，“建材下鄉(xiāng)”這項符合國策、惠及民生的大計，在建材業(yè)掀起了波瀾與反響，作為地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的久盛地板更是搶抓機(jī)遇，率先出臺了一系列的舉措，為建材下鄉(xiāng)的惠民政策作出響應(yīng)和支持。 久盛公司充分利用企業(yè)自身的品牌優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢以及營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，率先做出反應(yīng)，聯(lián)手全國各代理商投入五千萬啟動“購久盛地板，享雙重補(bǔ)貼”大型優(yōu)惠活動，率先做出惠農(nóng)舉措，引領(lǐng)著行業(yè)響應(yīng)國家“建材下鄉(xiāng)”號召。在引導(dǎo)農(nóng)村、農(nóng)民推廣使用環(huán)保綠色建材，改善農(nóng)村、農(nóng)民的生活品質(zhì)上下功夫。 同時結(jié)合企業(yè)實際，在開展了“木制建材下鄉(xiāng)農(nóng)村居民調(diào)查”、“木制建材下鄉(xiāng)摸底地區(qū)基本情況調(diào)查”等一系列的調(diào)研，投入資金，制定符合企業(yè)、產(chǎn)品、農(nóng)村、農(nóng)民需求的“建材（林產(chǎn)品）下鄉(xiāng)”試點(diǎn)辦法和措施，在掌握了第一手基本資料后，在全國300多個城市800多家專賣店中，精心挑選出以浙江慈溪、江蘇東臺和河南鞏義三個城鎮(zhèn)為試點(diǎn)，展開一系列行之有效的活動。推出建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)。以“喜迎建材下鄉(xiāng)，共享惠民政策”為主題的建材下鄉(xiāng)終端布置，奪人眼球。推出特供產(chǎn)品，強(qiáng)力推出的二大強(qiáng)化地板——百度風(fēng)情和古鎮(zhèn)印象，在風(fēng)格上追求實木質(zhì)感和流行花色，而且充分關(guān)注科技復(fù)蘇自然的力量，除了選配頂級HDF環(huán)保基材，在百度封情系列中采用SWS生態(tài)封蠟技術(shù)，防潮功能顯著，有效防止地板邊角起翹，并具有良好的環(huán)保性能；古鎮(zhèn)印象系列產(chǎn)品采用國內(nèi)流行模壓技術(shù)，仿實木花紋效果佳，并擁有頂尖基材質(zhì)量保證，防潮處理穩(wěn)定性好。精挑細(xì)選的特供產(chǎn)品，貨真價實惠利廣大消費(fèi)者，引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者極大的興趣。 爭取這次建材下鄉(xiāng)企業(yè)入選，久盛是作為對企業(yè)實力和管理全方位的考驗。建材下鄉(xiāng)進(jìn)入的門檻高，允許比較少的實力品牌準(zhǔn)入，是優(yōu)中選優(yōu)。對于地板企業(yè)來說，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，能否針對農(nóng)村消費(fèi)者的實際需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時也在充分考驗著企業(yè)的基礎(chǔ)管理與生產(chǎn)實力，需要一個企業(yè)的全方位配合。為了支持配合建材下鄉(xiāng)營銷上的一系列活動，久盛地板在以實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化三大品類的強(qiáng)勢產(chǎn)品體系，近千款風(fēng)格精品演繹國際最新潮流的支撐下，在有40多項專利技術(shù)提供放心保障，品牌榮膺“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀誠信企業(yè)”、“省質(zhì)量獎”“輕工業(yè)卓越績效優(yōu)秀企業(yè)”的同時，在“啄木鳥4D服務(wù)體系”開創(chuàng)地板品牌服務(wù)系統(tǒng)化先河的基礎(chǔ)上。內(nèi)部更是全程導(dǎo)入ERP管理模式，大大提高資源利用率；建成并已投產(chǎn)的強(qiáng)化地板和實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地，減少對實木資源的消耗；加大科技研發(fā)力度，創(chuàng)造了人造林速生材桉木改性地板和TBT仿生科技地板，延長了地板使用周期，減少對原始森林的砍伐；久盛美式原味品牌產(chǎn)品，大力采購經(jīng)過FSC森林認(rèn)證的木材，保證使用資源都是符合法律及可持續(xù)發(fā)展原則的木材，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。一系列扎實有力的基礎(chǔ)工作的實施，必將使久盛在建材下鄉(xiāng)的活動中作出更新的貢獻(xiàn)
“建材下鄉(xiāng)”政策未出臺 休整期建材業(yè)眾生相
“建材下鄉(xiāng)”政策是國家在2010年初提出的一項重大的強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)的政策，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場的沖動，提前進(jìn)去“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。這其中以涂料、地板、水泥等行業(yè)最為活躍，農(nóng)村市場也逐漸呈現(xiàn)出火熱的局勢。搶跑農(nóng)村市場已成企業(yè)重點(diǎn)隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及農(nóng)村消費(fèi)者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的新藍(lán)海，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場的產(chǎn)品需求覆蓋面可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。相比家電下鄉(xiāng)政府給予13%的補(bǔ)貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的熱度不減，農(nóng)村市場已擁有絕對的熱度。政策休整期的建材業(yè)眾生相涂料行業(yè)：涂料行業(yè)可以說是布局農(nóng)村市場中最為活躍的一員，從嘉寶莉涂料、到嘉麗士漆，再到花王漆、美涂士涂料等等品牌，布局農(nóng)村的腳步從來都沒有停歇過，一直都是走在政策之前，積極的備戰(zhàn)農(nóng)村市場。雖然涂料產(chǎn)品能否進(jìn)入下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄還是個未知數(shù)，但是眾涂料企業(yè)布局農(nóng)村市場的腳步讓我們看到了企業(yè)積極的一面，樂觀的一面。對于整個下鄉(xiāng)過程都起到了推動的作用。地板行業(yè)：地板行業(yè)也是如此，也是在農(nóng)村市場中較為活躍的成員之一，生活家地板農(nóng)村市場的大手筆，圣象地板的農(nóng)村市場大規(guī)模的投入，安信地板布局農(nóng)村市場積極的一面，以及巴洛克地板針對農(nóng)村消費(fèi)者所推出的新品等等，地板行業(yè)在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步，不斷的對農(nóng)村市場進(jìn)行布點(diǎn)與調(diào)研等工作。水泥行業(yè)：作為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品需求量最大的建材產(chǎn)品，水泥行業(yè)也一直都緊隨“建材下鄉(xiāng)”政策的腳步，水泥產(chǎn)品散裝化的提出，各地相繼出臺的水泥產(chǎn)品農(nóng)村市場的推廣令，都使得水泥行業(yè)走在布局農(nóng)村市場的前沿。
建材下鄉(xiāng)圍剿農(nóng)村市場地板企業(yè)物流服務(wù)也得下鄉(xiāng)
在三月底的世界地板大會上，中國龍頭地板企業(yè)圣象集團(tuán)董事長翁少斌提出了地板企業(yè)的三個增長點(diǎn)，其中一個增長點(diǎn)就是“農(nóng)村市場”。到農(nóng)村去，似乎已經(jīng)成為那句“必須的”口號！雖然對于渠道分布較廣的一線品牌借著建材下鄉(xiāng)的東風(fēng)圍剿農(nóng)村市場要比二、三線品牌來得容易些，但是仍然存在很多的問題。 農(nóng)村市場零星分散集中度低，建立售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的成本較高，這與送貨下鄉(xiāng)的微薄利潤產(chǎn)生了矛盾，導(dǎo)致產(chǎn)品的售后和物流遭遇“下鄉(xiāng)難”。 物流下鄉(xiāng)“難” 如何在下沉渠道的同時解決物流“難”？ 包括一線品牌在內(nèi)目前的地板企業(yè)三、四線市場的渠道都不健全。如何在渠道下沉的同時保障物流配送也成了地板下鄉(xiāng)的一個“難”點(diǎn)。 從目前企業(yè)反饋的情況看，不少企業(yè)在自主“下鄉(xiāng)”的過程中常常都是采取上一級輻射到下一級的策略，但是這種方式還是存在著很大的問題，如果量不夠，物流成本就降不下來。 而在4月15日發(fā)布的《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》中我們看到截至2009年12月底，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶約為7189萬，與2008年相比增長3000多萬，農(nóng)村網(wǎng)民首次過億，這也給地板下鄉(xiāng)帶來了新的契機(jī)。如何利用這個契機(jī)帶銷量，也成了新的問題。記者對滬上知名物流公司進(jìn)行了調(diào)研，幾乎所有的物流公司都把渠道拓展到縣城，在江南某些重鎮(zhèn)也有不少物流公司的分公司，地板企業(yè)完全可以跟物流公司合作，依靠物流公司渠道分布優(yōu)勢把產(chǎn)品銷售到農(nóng)村市場。 圣象地板市場部經(jīng)理在接受媒體采訪時說，“城市里有很多大型的建材市場可供選擇，但是農(nóng)村就麻煩很多，消費(fèi)者進(jìn)一次縣城看一次地板，買完了后再用拖拉機(jī)運(yùn)回家這其實是很煩的事。對于這種情況，圣象也研究出了一些對策，首先我們在網(wǎng)上開設(shè)有網(wǎng)店，在農(nóng)村只要能上網(wǎng)就可以看到產(chǎn)品的款式，然后就可以電話預(yù)約，目前在四川我們就是這種方式。預(yù)約完之后，就有專車將產(chǎn)品送到消費(fèi)者的家，跟在上海購貨差不多，然后上門安裝。這些就是我們摸索出的一些新方式，必須得有車，有服務(wù)人員，有安裝，對農(nóng)民來說，選擇方便，安裝方便，服務(wù)方便，他就會覺得滿意?！? 服務(wù)下鄉(xiāng)“難” 如何避免“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的售后尷尬？ 不少企業(yè)表示，平時我們在一二線城市，品牌定位、價格定位已經(jīng)比較成熟了，但是對于一個全新的農(nóng)村市場來說必須要進(jìn)行重新的定位和重新的運(yùn)作，而最主要還是品質(zhì)和服務(wù)。 即使有“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的前車之鑒，但是介于地板的特殊性，前者的“一錘子”買賣模式是無法實現(xiàn)的。并且在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”中已經(jīng)暴露出買得起，“用”不起的問題，不少業(yè)內(nèi)人士都談到，地板下鄉(xiāng)促使市場轉(zhuǎn)移，會暴露出售后服務(wù)的缺陷。從“汽車下鄉(xiāng)”的經(jīng)驗來看，同樣的“下鄉(xiāng)”模式，同樣的渠道難普及，同樣的消費(fèi)對象，難免有這樣的尷尬。很多業(yè)內(nèi)人士談到，市場營銷是個長期的過程，如果一味的效仿“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的營銷模式，只能得到短期的利益很難把市場做長。并且“下鄉(xiāng)”的人群不變，“地板下鄉(xiāng)”還得面臨在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”中在售后問題上碰到過問題的消費(fèi)人群，必要的心里建設(shè)和售后口碑絕對是不可忽視的問題。 建材下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行的競爭和瓷磚的博弈，地板企業(yè)除了把品牌和產(chǎn)品亮出來以外，拿出三、四線消費(fèi)者看得到的“服務(wù)”必定會成為搶食6000億蛋糕的關(guān)鍵，如果一味追求銷量而忽視服務(wù)，那搶到的只會是蛋糕上的奶油。
久盛地板集資五千萬啟動建材下鄉(xiāng)
隨著中央一號文件惠農(nóng)新政策的提出和兩會對民生問題的高度關(guān)注，“建材下鄉(xiāng)”無疑成為今年建材行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞。對于這項符合國策、惠及民生的大計，作為地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的久盛地板表示十分支持，并屢次表達(dá)參與熱誠。值此“5.1”來臨之際，久盛地板為響應(yīng)國家“建材下鄉(xiāng)”號召，由廠家聯(lián)手全國各代理商投入五千萬率先啟動“購久盛地板，享雙重補(bǔ)貼”大型優(yōu)惠活動，引起了消費(fèi)市場的強(qiáng)烈反響。 建材下鄉(xiāng)對于地板企業(yè)來說，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。繼紅紅火火的家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)后，農(nóng)村市場的巨大潛力得到深度展現(xiàn)，一路飄紅的農(nóng)村消費(fèi)極大刺激了地板商的發(fā)展信心。面對難得的商機(jī)，地板企業(yè)能否做好沖擊三、四級市場以及配套售后物流的準(zhǔn)備，能否針對農(nóng)村消費(fèi)者的實際需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，都充分考驗著企業(yè)實力。八年來，久盛地板以品質(zhì)過硬、風(fēng)格領(lǐng)先和服務(wù)周到贏得了消費(fèi)者的良好口碑，構(gòu)建了實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化三大品類的強(qiáng)勢產(chǎn)品體系，近千款風(fēng)格精品演繹國際最新潮流，30多項專利技術(shù)提供放心保障，品牌榮膺“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀誠信企業(yè)”及“省質(zhì)量獎”的同時，“啄木鳥4D服務(wù)體系”開創(chuàng)地板品牌服務(wù)系統(tǒng)化先河。久盛雄厚的品牌實力，為業(yè)內(nèi)同行和廣大消費(fèi)者高度肯定。 除了設(shè)高門檻，允許比較少的實力品牌準(zhǔn)入，建材下鄉(xiāng)還將嚴(yán)格遵循節(jié)能環(huán)保原則，這與久盛地板一直以來倡導(dǎo)的低碳經(jīng)營理念不謀而合。久盛產(chǎn)品全程導(dǎo)入ERP管理模式，大大提高資源利用率；建成并已投產(chǎn)的強(qiáng)化地板和實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地，減少對實木資源的消耗；加大科技研發(fā)力度，創(chuàng)造了人造林速生材桉木改性地板和TBT仿生科技地板，延長了地板使用周期，減少對原始森林的砍伐；久盛美式原味品牌產(chǎn)品，大力采購經(jīng)過FSC森林認(rèn)證的木材，保證使用資源都是符合法律及可持續(xù)發(fā)展原則的木材，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。見微知著，每一個低碳行動都是久盛責(zé)任心和企業(yè)實力的展現(xiàn)。
國家林業(yè)局及相關(guān)協(xié)會全力推進(jìn)木制建材下鄉(xiāng)
為落實今年中央一號文件關(guān)于采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)的精神，國家林業(yè)局正創(chuàng)造條件，全力推進(jìn)木制建材下鄉(xiāng)工作。這是記者從國家林業(yè)局有關(guān)司局和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會近日召開的推進(jìn)木制建材工作座談會上了解到的。 采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)，是國家實施保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生政策的又一重大舉措。木制建材作為四大建筑和裝飾材料之一，具有低碳、可再生、環(huán)保、實用范圍廣等特點(diǎn)，是新時期應(yīng)對氣候變化、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)最有潛力的建筑裝飾材料。 在會上，國家林業(yè)局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人表示，國家林業(yè)局正會同國家相關(guān)部門展開建材下鄉(xiāng)活動，抓緊落實中央一號文件精神。根據(jù)各地相關(guān)木業(yè)企業(yè)對中央一號文件精神的響應(yīng)和要求，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人就做好木門（窗）、木質(zhì)地板、人造板等木制建筑和裝飾材料下鄉(xiāng)的準(zhǔn)備、協(xié)調(diào)和試點(diǎn)等工作進(jìn)行了部署。
建材下鄉(xiāng)將拉動消費(fèi)6000億，地板企業(yè)該如何應(yīng)戰(zhàn)？
隨著兩會的召開，備受關(guān)注的中央一號文件“建材下鄉(xiāng)”政策或?qū)⒂型酵瞥觥?jù)有關(guān)部門透漏，目前主要家具、地板建材行業(yè)協(xié)會正在會同建設(shè)部、林業(yè)局、商務(wù)部、財政部擬定具體的下鄉(xiāng)細(xì)則。 金融危機(jī)爆發(fā)之際，中央政府為了拉動國內(nèi)消費(fèi)推出了“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”等一些列措施，2009年地板行業(yè)走過疲軟的一年之后，家具建材行業(yè)企業(yè)下鄉(xiāng)的呼聲一度高漲，部分企業(yè)已經(jīng)開始籌劃，富林地板更是拿出8000萬資金建設(shè)三四級市場終端建設(shè)，計劃在建材下鄉(xiāng)分得一杯羹。 建材下鄉(xiāng)，企業(yè)喜憂參半 建材下鄉(xiāng)將很大程度的增加建材銷量已成為沒有爭議的事實，據(jù)人民日報原引進(jìn)中國建筑材料聯(lián)合會資料顯示，建材下鄉(xiāng)政策將拉動國內(nèi)消費(fèi)5500-6000億，建材消費(fèi)是目前農(nóng)村、農(nóng)民支柱性消費(fèi)行為。初步預(yù)計，建材下鄉(xiāng)政策實施三年可拉動消費(fèi)18000億元左右。未來10-15年，新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及將對地板企業(yè)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)缺口，農(nóng)村是地板行業(yè)最后也是最大的一塊商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著地板市場一二級市場的不斷飽和，三四級市場的爭奪戰(zhàn)隨即展開，此次建材下鄉(xiāng)的行為將會給地板企業(yè)以極大的市場發(fā)展空間。富林集團(tuán)總裁張杰強(qiáng)表示，建材下鄉(xiāng)，地板企業(yè)喜憂參半，隨著企業(yè)進(jìn)一步挖掘農(nóng)村渠道，深度渠道維護(hù)費(fèi)用將會不可估計，再加上農(nóng)村市場對地板價格的敏感度也是非常大，一般以中高檔市場定位的品牌地板將會承受地板品牌向下延伸的風(fēng)險，做好與無品牌、無質(zhì)量、無服務(wù)的三無地板企業(yè)進(jìn)行競爭的準(zhǔn)備，還有一些不良企業(yè)將會借此機(jī)會把大量的庫存殘余產(chǎn)品低價推入市場，最后導(dǎo)致整個市場一片狼藉，競爭壓力與日俱增。 下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，“錢”歸何處 建材下鄉(xiāng)，政府補(bǔ)貼可謂至關(guān)重要，但面對如此多品類的建材產(chǎn)品，每個產(chǎn)品下又有諸多的企業(yè)參與，如果享受補(bǔ)貼政策，不然需要一個集中銷售的場所，以控制補(bǔ)貼流程的規(guī)范。對于業(yè)內(nèi)人士指出，居然之家、紅心美凱龍、東方家園等家具大賣場和建材超市最優(yōu)實力操作建材下鄉(xiāng)的流通環(huán)節(jié)，但此舉盈利能力有待商榷，企業(yè)會不會出招還要看相關(guān)部門給予的政策導(dǎo)向。還有一個難題就是到底讓利給誰的問題。有專家指出，建材下鄉(xiāng)不應(yīng)該設(shè)立補(bǔ)貼制度，如果有的話就應(yīng)該直接面對消費(fèi)者。補(bǔ)貼制度一出，廠商和經(jīng)銷商就開始政府公關(guān)和數(shù)據(jù)造假等動作，最終獲利的也就是經(jīng)銷商和廠商，而真正到達(dá)農(nóng)民手中的優(yōu)惠可能微乎其微，此前家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)就出現(xiàn)了諸多爭議，質(zhì)疑其中貓膩的人此起彼伏。建材下鄉(xiāng)若要真正的優(yōu)惠農(nóng)民，其補(bǔ)貼政策就應(yīng)該以公示透明的方式直接面向農(nóng)民，而非廠商與經(jīng)銷商。 地板企下鄉(xiāng)，首要突破服務(wù)關(guān) 地板企業(yè)下鄉(xiāng)對于很多大型企業(yè)來說并不難，質(zhì)量、渠道、資金等客觀問題也不足為患，關(guān)鍵在于服務(wù)。一直以來地板業(yè)的服務(wù)意識都讓人不敢恭維，此次下鄉(xiāng)必將成為一大隱患。很多業(yè)內(nèi)人士指出，地板屬于高操作性行業(yè)，售后的服務(wù)行為至關(guān)重要，企業(yè)如果對售后的服務(wù)行為不能把握好，很有可能成為企業(yè)品牌發(fā)展的累贅。張杰強(qiáng)認(rèn)為，地板行業(yè)確實存在著很多服務(wù)問題，也將必然成為地板下鄉(xiāng)的一個關(guān)鍵點(diǎn)，地板行業(yè)目前也不可能像家電行業(yè)那樣每個企業(yè)都去組建那么多的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，但可以建議入圍下鄉(xiāng)的企業(yè)建立一個協(xié)會，由協(xié)會組建公共的服務(wù)團(tuán)隊為農(nóng)民解決實質(zhì)問題，具體的服務(wù)措施由各大企業(yè)共同商榷，服務(wù)費(fèi)用根據(jù)各個品牌需要服務(wù)的次數(shù)以及問題的嚴(yán)重性進(jìn)行劃價。當(dāng)然就此事還有很多專業(yè)人士提出了諸多不同的看法，但不管怎樣地板企業(yè)下鄉(xiāng)，首先要突破服務(wù)關(guān)。
宏耐地板建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品光榮上市
繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”一片好評后，2010年“建材下鄉(xiāng)”又隨之而來。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，宏耐地板憑借14年打造的堅實口碑、深厚的市場根基，以及強(qiáng)大的產(chǎn)品力和市場開發(fā)經(jīng)驗，決定先行開展“建材下鄉(xiāng)”工作。宏耐建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品于2010年4月18日全國范圍正式光榮登場！ 自2010年年初國家發(fā)出建材下鄉(xiāng)的號召，宏耐總部多次召集高層展開研討，認(rèn)真審視自身在產(chǎn)品和渠道方面的現(xiàn)狀，確定其具備深挖鄉(xiāng)村市場的優(yōu)勢。首先，農(nóng)民對品牌信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量問題更加重視，根據(jù)農(nóng)村居民的消費(fèi)心理，產(chǎn)品高性價比、質(zhì)量過硬正是宏耐地板的最大優(yōu)勢，宏耐各系列產(chǎn)品均通過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗認(rèn)證，特別是抗壓耐磨性、環(huán)保性等指標(biāo)遠(yuǎn)優(yōu)于國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；其次，宏耐歷經(jīng)14年的市場開拓，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國，庫管物流體系廣泛覆蓋華東、華中、華北、西南地區(qū)，并具備豐富的市場經(jīng)驗和抗風(fēng)險能力；再有，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，宏耐一直致力于服務(wù)型品牌的打造，完善的售后服務(wù)保障體系能為建材下鄉(xiāng)的順利推進(jìn)保駕護(hù)航。 籌劃了近一個多月，宏耐建材下鄉(xiāng)政策已浮出水面。4月18日，宏耐地板建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品將在一場“網(wǎng)購秒殺惠”全國大型活動中以超級優(yōu)惠的價格與全國消費(fèi)者見面！其中2款下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品最低49元/㎡，強(qiáng)化地板推薦產(chǎn)品最低69元/㎡，另有兩款實木多層產(chǎn)品以139元/㎡的特惠價格盛情登場?；顒觾H限4月18日上午9：30-11：00，宏耐地板全國各地活動現(xiàn)場將同時進(jìn)行限時搶拍。消費(fèi)者可登陸www.homenice.cc于4月5日-17日提前在線報名，即可于活動當(dāng)天來店享受各項優(yōu)惠政策以及更多驚喜贈禮。 宏耐地板系大亞集團(tuán)下屬子公司，依托其強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模，以及集團(tuán)科學(xué)的報價和管理體系，暢銷中國十四年來一直享有高品質(zhì)高性價比的產(chǎn)品口碑，位居中國十大地板品牌前列。于此同時，宏耐地板專注細(xì)分市場的研究，不斷豐富產(chǎn)品線，并敢于開拓嘗試，不管在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式等各方面都積極發(fā)揮自主創(chuàng)新，做行業(yè)的先行者。05年全國首家推出超實木概念，并經(jīng)過多年發(fā)展，在其領(lǐng)域成績斐然；07年自主研發(fā)10mm紐倫堡（地暖王）地?zé)岬匕?，并首?60°地?zé)岬匕褰鉀Q方案，由產(chǎn)品創(chuàng)新延伸服務(wù)創(chuàng)新，可謂為地?zé)岬匕孱I(lǐng)域添上錦繡一筆。本次在國家“建材下鄉(xiāng)”的號召下，宏耐欲再開先河率先響應(yīng)，將真正的品質(zhì)保證和優(yōu)惠政策送到農(nóng)村千家萬戶。
