涂料企業(yè)能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風車[圖]
涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機會加入到“建材下鄉(xiāng)”的團隊中呢？行業(yè)人士都知道，在2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉(xiāng) 的重大策略，“建材下鄉(xiāng)”也是兩會的一個重點，這是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)”之后刺激消費、擴大內(nèi)需的又一重大舉措?，F(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實至名歸。涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機會加入到“建材下鄉(xiāng)”的團隊中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè) 將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績？若通過涂料行業(yè) 努力，涂料進入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場接軌呢？涂料企業(yè)洞察市場需求，提升自身品牌及銷售“一號文件”一出臺，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費產(chǎn)值可能會超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場份額計算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè) 帶來的經(jīng)濟拉動應該在150億元左右。對于未進入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費者角度分析了涂料進入名錄的優(yōu)勢，“因為我們預計在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術(shù)工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術(shù)的角度來說，涂料更占優(yōu)勢。所以從協(xié)會角度來說，我們一直認為涂料應該作為基礎(chǔ)建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補貼品種之一?！北M管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎(chǔ)性的建筑材料，應該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。 涂料企業(yè)能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風車其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場蘊含巨大的商機，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時未進入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動下，涂料產(chǎn)業(yè)即時未進入目錄也會在2010年迎來發(fā)展的高峰?？焖俚陌l(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎(chǔ)，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個時代，當然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。2010年1月，中央一號文件正式提出了建材下鄉(xiāng)的重大策略，這是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)”之后刺激消費、擴大內(nèi)需的又一重大舉措?，F(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實至名歸。涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機會加入到“建材下鄉(xiāng)”的團隊中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè)將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績？若通過涂料行業(yè)努力，涂料進入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場接軌呢？涂料企業(yè)洞察市場需求，提升自身品牌及銷售“一號文件”一出臺，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費產(chǎn)值可能會超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場份額計算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟拉動應該在150億元左右。對于未進入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強，對于此問題，孟會長給出了他的答案。孟會長從涂料的用量、性能以及消費者角度分析了涂料進入名錄的優(yōu)勢，“因為我們預計在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術(shù)工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術(shù)的角度來說，涂料更占優(yōu)勢。所以從協(xié)會角度來說，我們一直認為涂料應該作為基礎(chǔ)建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補貼品種之一?！北M管目前對于涂料的問題還有爭論，但涂料作為基礎(chǔ)性的建筑材料，應該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。 其實，從孟會長的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場蘊含巨大的商機，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時未進入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動下，涂料產(chǎn)業(yè)即時未進入目錄也會在2010年迎來發(fā)展的高峰?？焖俚陌l(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎(chǔ)，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個時代，當然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。只有打造屬于自己的品牌營銷道路才能走出一片屬于自己的天地。
建材下鄉(xiāng) 可能導致櫥柜三線品牌市場壓縮
今年中央1號文件明確提出，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。最近中國建筑材料聯(lián)合會向工信部提出了《擴大建材下鄉(xiāng)政策及實施建議（初稿）》，江西省也已提交了申請首批試點地區(qū)的相關(guān)建議，盡管建材聯(lián)合會的《實施建議（初稿）》還沒有全面向全社會公開，實施的政策與措施也尚未正式出臺，《實施建議（初稿）》方案的部分內(nèi)容已經(jīng)披露出來，凡農(nóng)民新建住房，根據(jù)不同的建房性質(zhì)，補貼比例為13%~20%，“建材下鄉(xiāng)”政策一旦啟動，將使全國1500-2000萬戶、約6000-8000萬農(nóng)民受益。該政策實施時限暫定為3年。據(jù)初步測算，我國農(nóng)村居民每年用于建房和房屋維修消費近5000億元。通過財政補貼等政策，如能激發(fā)并拉動農(nóng)民建房在原有基礎(chǔ)上凈增長10%-15%,則每年可增加國內(nèi)消費至少500-600億元。 毫無疑問“建材下鄉(xiāng)”整個政策是一個利好性政策、有利于拉動建材需求，拉動建筑衛(wèi)生陶瓷需求。建材下鄉(xiāng)包含水泥、玻璃、陶瓷、門窗、石膏板等多種建材產(chǎn)品，這其中我們不妨初步估計建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)民建房過程中占15%,按“建材下鄉(xiāng)”每年推動增加消費600億元計，則推動增加建筑衛(wèi)生陶瓷消費90億元，全國1735個縣（市、自治旗）、48000多個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），平均來講，每個縣每年約增加500萬元、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)約增加20萬元建筑衛(wèi)生陶瓷消費，從局部鄉(xiāng)鎮(zhèn)來看，“建材下鄉(xiāng)”對陶瓷行業(yè)來講并不是一個很大的蛋糕。整體來講，按目前建筑衛(wèi)生陶瓷每年2500-3000億元的銷售來看，“建材下鄉(xiāng)”每年帶動約90多億元的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷售，可以推動建筑衛(wèi)生陶瓷銷售3%左右的增長。 具體我們陶企怎樣順應國家“建材下鄉(xiāng)”的政策做好陶瓷下鄉(xiāng)，當然要等正式的《擴大建材下鄉(xiāng)政策及實施建議》方案出臺之后制定相應的戰(zhàn)略。但業(yè)內(nèi)有一點共識是一致的，就是渠道下沉，開拓三四級（縣鎮(zhèn)）市場，事實上我們已經(jīng)看到全國有1735個縣（市、自治旗）、48000多個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），平均一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)在“建材下鄉(xiāng)”新政的帶動下一年增加20萬元的建筑衛(wèi)生陶瓷消費，因此渠道下沉也應該是有選擇性的，一方面我國有廣闊的農(nóng)村市場，同時農(nóng)村市場又不夠成熟、各地農(nóng)村市場發(fā)展也極不均衡，渠道下沉需充分考慮到市場成熟程度、遠程管理、產(chǎn)品需求集中度、運輸庫存壓力等多方面的因素，而不是盲目的渠道下沉。還有一種渠道下沉的觀點認為“建材下鄉(xiāng)”將推動一線品牌下沉，與二三線品牌決戰(zhàn)三四級（縣鎮(zhèn)）市場，甚至可能會擠壓掉三線品牌的一些市場空間，而導致行業(yè)的大洗牌。并不完全同意這種觀點，“建材下鄉(xiāng)”會大力推動二三線品牌在縣鎮(zhèn)市場的銷售，相反減少了二三線品牌對一線品牌在一線市場的擠壓，“建材下鄉(xiāng)”推動約3%左右的建筑衛(wèi)生陶瓷銷售不至于導致行業(yè)太大的洗牌。 “建材下鄉(xiāng)”的利好政策能夠很好地幫助陶企開拓三四級市場，幫助陶企擺脫對城市房地產(chǎn)行業(yè)的高度依賴，幫助陶企建立更為密集的營銷網(wǎng)絡(luò)、更為靈活的銷售渠道終端。同時也對我們的陶企提出了新的要求，需要陶企適當?shù)卣{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)更多的質(zhì)優(yōu)價廉、適應農(nóng)村市場的產(chǎn)品，需要陶企不斷培育局部市場，培育地區(qū)品牌。堅持“陶瓷下鄉(xiāng)”，加快城市化進程，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業(yè)和信息化部相關(guān)負責人表示，考慮到農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)域潛力巨大，政府計劃在2010年除了擴大既有“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的范圍外，還將著手推動包括建材產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”工作。 我們認為作為建材的主要構(gòu)成之一，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)起到改善農(nóng)村居民的居住條件和帶動當?shù)叵M升級換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平。
兩會三問“建材下鄉(xiāng)”價格質(zhì)量是關(guān)鍵
今年中央“一號文件”提出將推動“建材下鄉(xiāng) ”，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。繼家電、汽車下鄉(xiāng)政策之后，“建材下鄉(xiāng)”政策能否點燃農(nóng)村消費的又一把“火”？據(jù)悉，在今年的全國兩會上，部分人大代表特別是基層的人大代表認為，“建材下鄉(xiāng)”無疑是一項利民惠民的大好政策，對改善農(nóng)村居民居住條件、減輕農(nóng)民負擔、讓農(nóng)民實現(xiàn)“安居”夢想有積極意義，應盡快實施。代表們對實施好這一政策提出了相關(guān)建議。一問：建材品種繁雜，如何確定“下鄉(xiāng)”目錄？ 據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會的預測，“建材下鄉(xiāng)”正式啟動后，每年可拉動1000億消費。對于正在醞釀中的“建材下鄉(xiāng)”政策，全國人大代表、湖南省商務(wù)廳廳長劉捷說，建材與家電不同，沒有相對統(tǒng)一的價格，同時，品牌紛繁復雜，質(zhì)量上也存在差異，要審慎研究出臺相關(guān)政策，對下鄉(xiāng)產(chǎn)品設(shè)定準入門檻?！凹译?、汽車都有品牌和定價，下鄉(xiāng)補貼時非常明確，而建材就不一樣了，有成百上千個品種，定價不統(tǒng)一，質(zhì)量等級也多，要確定下鄉(xiāng)產(chǎn)品必須經(jīng)過嚴格的程序?！比珖舜蟠怼⒑颖笔〕械驴h朝梁子村黨支部書記楊秀華說。目前，我國建材行業(yè)存在較嚴重的產(chǎn)能過剩，競爭激烈，除水泥、鋼筋、鋁合金等“大件”外，還有種類多樣的室內(nèi)裝飾材料，大到推拉門窗、小到陶瓷地磚 ，無數(shù)規(guī)模不一的生產(chǎn)廠家爭奪著這一市場。低價競爭、貼牌生產(chǎn)的“山寨” 產(chǎn)品也是司空見慣。如何確定“建材下鄉(xiāng)”品種，對于政府部門來說是件棘手事。就此，楊秀華代表就建議，“建材下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品首先必須是符合國家有關(guān)規(guī)定，有一定規(guī)模的正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。雖然農(nóng)村居民盼望物美價廉，但價格低廉、生產(chǎn)工藝和水平落后的產(chǎn)品絕不能被納入“建材下鄉(xiāng)”的范圍，這樣不僅保護了農(nóng)村消費者的利益，也有利于淘汰落后產(chǎn)品。 二問：農(nóng)民建房圖便宜，消費習慣如何改變？ 全國人大代表、河北省張北縣張北鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站站長袁妙枝表示，農(nóng)民的消費水平畢竟偏低，農(nóng)村建材市場一般都是被三線品牌或“雜牌軍”占領(lǐng)，而建材行業(yè)一線品牌產(chǎn)品的價格比三線品牌要高出許多?！叭绻M入‘建材下鄉(xiāng) ’行列的主要是知名的一線品牌，會不會導致下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格過高，即使有政府補貼，也會超出農(nóng)民的購買能力？”“確實存在農(nóng)民建房為了圖便宜使用劣質(zhì)水泥等建材產(chǎn)品的現(xiàn)象，但那是因為農(nóng)民對建材產(chǎn)品還不夠了解，對建材產(chǎn)品的質(zhì)量問題還不夠重視?！比珖舜蟠?、河北省邢臺縣前南峪村黨委書記郭成志說，通過建立“建材下鄉(xiāng)”的準入制度，既可以讓農(nóng)民購買到質(zhì)量放心的產(chǎn)品，同時也能促進其逐漸轉(zhuǎn)變消費觀念。郭成志代表建議，“建材下鄉(xiāng)”分品種、分產(chǎn)品補貼，而不是建好房屋之后整體給予補貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產(chǎn)品拒之門外。三問：農(nóng)民能得多少實惠，能否防止劣質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚？ “建材下鄉(xiāng)”政策的實施，農(nóng)民能享受到多大實惠與建材價格 密切相關(guān)。如何更好地控制建材價格，避免價格過高，是人大代表關(guān)心的問題。全國人大代表、福建省長泰縣巖溪鎮(zhèn)湖珠村黨支部書記陳文東認為，建材產(chǎn)品的價格是由市場決定的，不屬于國家調(diào)控的范圍，波動性較大。實施“建材下鄉(xiāng)”，需要國家對建材價格進行調(diào)控，否則，即使有政府補貼，農(nóng)民能得到多少實惠也很難說。除了價格因素，建材產(chǎn)品的質(zhì)量也十分關(guān)鍵。農(nóng)村市場上魚龍混雜，不能讓利民惠民的好事因為產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴，變成“坑農(nóng)”的壞事。全國人大代表、河北省秦皇島山海關(guān)區(qū)新建村黨支部書記蔡德寬建議，對“建材下鄉(xiāng)”采用品牌和經(jīng)銷商雙重準入制，按照國家相關(guān)標準對產(chǎn)品和經(jīng)銷商進行考核準入，這樣可以有效防止高污染、低質(zhì)量的產(chǎn)品下鄉(xiāng)。同時，如果發(fā)現(xiàn)“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，要立即根據(jù)產(chǎn)品退出機制取消其下鄉(xiāng)資格。
“建材下鄉(xiāng)”大行其道 2010建材發(fā)展新方向
根據(jù)近一些時間來的觀察發(fā)現(xiàn)，建材下鄉(xiāng)是一個必然的發(fā)展趨勢。 “建材下鄉(xiāng) ”強音一時間在行業(yè)中響起。隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業(yè) 營銷的重點方向。文件中指出，抓住當前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房?！敖ú南锣l(xiāng)”政策的提出，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機。而其中節(jié)能環(huán)保 建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高，也響應了“低碳 ”口號的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場還是一個大大的未知數(shù)。產(chǎn)品價格左右節(jié)能建材下鄉(xiāng)之路截止08年農(nóng)村人均住房面積32.42平米，農(nóng)村人口數(shù)為7.2億，測算得到農(nóng)村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。雖然農(nóng)村市場商機無限，但是對于節(jié)能產(chǎn)品來講，還處于起步階段。節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場中還不多見，大量的農(nóng)村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結(jié)構(gòu)安全性差、保溫性能差等問題。制約農(nóng)村消費者購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價格過高，大大的增加了消費者產(chǎn)品的購買支出。例如能夠減少熱傳遞、改善保溫性能，從而減少冷暖氣消耗的斷橋鋁門窗加中空玻璃，造價接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超過一般消費者的承受能力，行業(yè)人士表示，除了節(jié)能產(chǎn)品本身的造價高，節(jié)能建材的施工工藝也比原來復雜，人工成本不可避免地要增加。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高昂的價位。雖然農(nóng)村消費者的環(huán)保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農(nóng)村消費者往往還是會選擇傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。農(nóng)村消費者的環(huán)保意識薄弱成又一重因 制約節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品走下鄉(xiāng)路線的另一重要因素就是農(nóng)村消費者環(huán)保意識的欠缺。近年來，隨著環(huán)保宣傳力度的加強，城市居民的環(huán)保意識在逐漸提高，但農(nóng)村卻是環(huán)保宣傳的一個盲區(qū)。農(nóng)村消費者都認為，環(huán)保是城市的事情，農(nóng)村水清清來麥苗兒綠，一沒有汽車尾氣污染，二沒有工廠林立，更沒有城市那么高的人口密集度，所以環(huán)保意識在農(nóng)村消費者的心中還處于一個未開發(fā)的區(qū)域，在建材產(chǎn)品購買上還是多選購傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。擺在企業(yè)和國家面前的事情就是，如何逐步的將廣大農(nóng)村地區(qū)的消費者環(huán)保意識提高。深入了解消費者產(chǎn)品需求立足農(nóng)村市場由于不少生產(chǎn)者和經(jīng)營者忽視農(nóng)民商品消費特征，又不注意研究農(nóng)村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結(jié)構(gòu)、功能、規(guī)格不能夠適應農(nóng)村居民的消費需求。若想在農(nóng)村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農(nóng)村對新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等。目前，在國內(nèi)城市中新型建材 的需求日趨火爆，而農(nóng)村市場也正逐漸出現(xiàn)旺銷，經(jīng)營者只要具備超前的眼光，在今后一個時期，農(nóng)村新型建材市場將是商機無限，必將有很大的突破和發(fā)展的空間。
大亞科技：地板需求迸發(fā) 建材下鄉(xiāng)增量
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業(yè)和信息化部相關(guān)負責人表示，考慮到農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)域潛力巨大，政府計劃在2010年除了擴大既有“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的范圍外，還將著手推動包括建材產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”工作。我們認為作為建材的主要構(gòu)成之一，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)起到改善農(nóng)村居民的居住條件和帶動當?shù)叵M升級換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平。我們下調(diào)09年盈利預測至0.35，上調(diào)公司2010，2011年EPS分別為0.76元(包括09年增值稅退稅)和0.79元，對應當前PE分別為31倍和14倍，PB為2.9倍，我們給予其20倍PE水平，目標價15元。繼續(xù)維持增持評級。
建材下鄉(xiāng)開新“戰(zhàn)場” 木門企業(yè)受青睞
從國家出臺的種種利好政策信息來看，農(nóng)村市場已逐漸成為家居建材企業(yè)未來征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。而其中惠農(nóng)政策中所提出的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是為建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)路線注入了強心針。 中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強表示，目前協(xié)會已經(jīng)組織企業(yè)為建材下鄉(xiāng)做準備。在下鄉(xiāng)時，企業(yè)要讓利更多，鼓勵企業(yè)來承擔讓利的費用。他說，建材下鄉(xiāng)，對消費的拉動作用可能更強大，更能夠達到事半功倍的效果。其實在建材下鄉(xiāng)過程中，政府不用掏錢，只需要給一個政策性的導向，讓建材產(chǎn)品流向農(nóng)村就可以。 在國家政策扶持的情勢下，門窗企業(yè)也加入其中。 門窗市場中，低端產(chǎn)品比中高端的占有更多的市場份額。其主因是返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔門窗開辟了一個巨大的消費市場。而在這個市場門窗主要以鋼木門銷售為主。近日筆者了解到在農(nóng)村三級市場中以夢天，美心，伊凡，什木坊等品牌基本占據(jù)絕對主力。
4月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額超1086億
5月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示， 4月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為113.70，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額1086.51億元，同比微跌，但整體延續(xù)傳統(tǒng)季節(jié)性消費熱度。
87.6 億產(chǎn)值打底！64億魯麗項目領(lǐng)銜開工，廣元建材家居產(chǎn)業(yè)向 “超百億” 集群加速沖刺
2025年2月14日，總投資達64億元的四川魯麗綠色數(shù)智家居產(chǎn)業(yè)園項目正式開建。同一天，澤瑞堂新材料科技（廣元）有限公司西部地區(qū)首條國內(nèi)領(lǐng)先的五涂五烘運動地板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，美好世家新建年產(chǎn)30萬套實木和板式家具智能制造生產(chǎn)線全面投產(chǎn)……
銷售額同比上漲約7% 3月全國建材家居賣場迎“小陽春”行情
4月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，3月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為124.92，環(huán)比上漲15.73點，同比上漲5.16點。中國建材流通協(xié)會介紹，該月家居家裝行業(yè)進入傳統(tǒng)消費旺季，在國補政策和品牌營銷的雙輪驅(qū)動下，全國建材家居市場迎來春季“小陽春”行情。
