浙江入選首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)省 買木門或木地板可優(yōu)惠15%
在繼家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)之后，記者今天從浙江省林業(yè)廳獲悉，浙江省已入選全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份。從現(xiàn)在至2011年1月31日，市民購(gòu)買指定品牌建材產(chǎn)品，可以享受企業(yè)不低于15%的讓利。 本次建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品包括木地板和木質(zhì)門兩大類，其中，木地板細(xì)化為實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹地板；木質(zhì)門細(xì)化為實(shí)木復(fù)合門、模壓門、免漆門。 列入首批試點(diǎn)的有浙江、山東、湖北等12個(gè)省份的14家企業(yè)，其中浙江有5家企業(yè)入選，分別是浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司、浙江大莊實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、久盛地板有限公司、浙江富得利木業(yè)有限公司、美麗島地板有限公司。 此前，浙江省林業(yè)廳長(zhǎng)樓國(guó)華在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，去年，浙江林業(yè)行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破1600億元大關(guān)，已經(jīng)成為全國(guó)有名的林業(yè)產(chǎn)業(yè)大省。早在2008年，浙江林業(yè)行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1457億元，占全國(guó)的十分之一強(qiáng)，位居全國(guó)前列。在這次試點(diǎn)中，浙江既是首批，又是擁有建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)最多的省份。 記者了解到，與之前的“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”相比，這次建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)最大不同在于補(bǔ)貼方式。建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)并非為政府的財(cái)政補(bǔ)貼，而是企業(yè)以比市場(chǎng)現(xiàn)價(jià)至少優(yōu)惠15%的價(jià)格將產(chǎn)品賣給農(nóng)戶，屬于企業(yè)直接讓利惠農(nóng)行為。 為保障農(nóng)村消費(fèi)者利益，國(guó)家相關(guān)部門已與14家試點(diǎn)企業(yè)簽訂了《全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)自律公約》，在木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面做出明確承諾，確保提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，把惠農(nóng)政策落到實(shí)處。
德爾地板整合資源 積極響應(yīng)“建材下鄉(xiāng)”
繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后圖行天下，中央一號(hào)文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動(dòng)惠農(nóng)的政策中，2010年8月21日全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)正式啟動(dòng)，德爾地板一直關(guān)注相關(guān)信息，集團(tuán)內(nèi)部積極整合資源成立相關(guān)部門，統(tǒng)一協(xié)調(diào)“建材下鄉(xiāng)”事宜。中國(guó)農(nóng)村目前擁有2.38億個(gè)家庭，市場(chǎng)容量及消費(fèi)需求巨大，也是企業(yè)今后幾年效益增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。如何真正的把優(yōu)質(zhì)的、受老百姓歡迎的產(chǎn)品送到他們手中，真切的讓他們感受到“建材下鄉(xiāng)”所帶來(lái)的實(shí)惠，是現(xiàn)階段我們企業(yè)迫切需要解決的。針對(duì)不同的市場(chǎng)，不同的消費(fèi)人群，要有不同的營(yíng)銷策略。首先，渠道必須下沉，深入三四級(jí)市場(chǎng)，并且要有足夠的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)體系人員，在百姓需要的時(shí)候，能夠找的到人，能夠解答他們所關(guān)心的問(wèn)題。其次，產(chǎn)品品類要有特色，農(nóng)村市場(chǎng)要有適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如說(shuō)，針對(duì)農(nóng)村用戶進(jìn)門不脫鞋的習(xí)慣，產(chǎn)品的耐磨度一定好，至于產(chǎn)品的花色等等倒是一個(gè)次要的問(wèn)題；第三、價(jià)格策略：農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)需求大，但是對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格也有特定的需求，傳統(tǒng)核心市場(chǎng)的價(jià)格策略不一定能適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)，如何才能讓商家與消費(fèi)者都能得到實(shí)惠，這是制定價(jià)格策略的首要考慮因素；第四、宣傳策略：正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，廣告宣傳針對(duì)不同的農(nóng)村市場(chǎng)，也有不同媒體組合，比如說(shuō)衛(wèi)視、墻體廣告、意見人群等將在品牌宣傳及塑造過(guò)程中起到無(wú)可比擬的作用?！敖ú南锣l(xiāng)”對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，涉及到很多方面的內(nèi)容，有利有弊，如何做好農(nóng)村市場(chǎng)，將德爾優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶，讓廣大用戶享受到這一政策的實(shí)惠，將是德爾地板下一步努力的方向。
德爾地板整合資源積極響應(yīng)“建材下鄉(xiāng)”
繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后圖行天下，中央一號(hào)文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動(dòng)惠農(nóng)的政策中，2010年8月21日全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)正式啟動(dòng)，德爾地板一直關(guān)注相關(guān)信息，集團(tuán)內(nèi)部積極整合資源成立相關(guān)部門，統(tǒng)一協(xié)調(diào)“建材下鄉(xiāng)”事宜。 中國(guó)農(nóng)村目前擁有2.38億個(gè)家庭，市場(chǎng)容量及消費(fèi)需求巨大，也是企業(yè)今后幾年效益增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。如何真正的把優(yōu)質(zhì)的、受老百姓歡迎的產(chǎn)品送到他們手中，真切的讓他們感受到“建材下鄉(xiāng)”所帶來(lái)的實(shí)惠，是現(xiàn)階段我們企業(yè)迫切需要解決的。針對(duì)不同的市場(chǎng)，不同的消費(fèi)人群，要有不同的營(yíng)銷策略。 首先，渠道必須下沉，深入三四級(jí)市場(chǎng)，并且要有足夠的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)體系人員，在百姓需要的時(shí)候，能夠找的到人，能夠解答他們所關(guān)心的問(wèn)題。 其次，產(chǎn)品品類要有特色，農(nóng)村市場(chǎng)要有適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如說(shuō)，針對(duì)農(nóng)村用戶進(jìn)門不脫鞋的習(xí)慣，產(chǎn)品的耐磨度一定好，至于產(chǎn)品的花色等等倒是一個(gè)次要的問(wèn)題； 第三、價(jià)格策略：農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)需求大，但是對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格也有特定的需求，傳統(tǒng)核心市場(chǎng)的價(jià)格策略不一定能適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)，如何才能讓商家與消費(fèi)者都能得到實(shí)惠，這是制定價(jià)格策略的首要考慮因素； 第四、宣傳策略：正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，廣告宣傳針對(duì)不同的農(nóng)村市場(chǎng)，也有不同媒體組合，比如說(shuō)衛(wèi)視、墻體廣告、意見人群等將在品牌宣傳及塑造過(guò)程中起到無(wú)可比擬的作用。 “建材下鄉(xiāng)”對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，涉及到很多方面的內(nèi)容，有利有弊，如何做好農(nóng)村市場(chǎng)，將德爾優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶，讓廣大用戶享受到這一政策的實(shí)惠，將是德爾地板下一步努力的方向。
建材下鄉(xiāng)應(yīng)堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”品牌
近幾年來(lái)，具有平價(jià)低碳、花色選擇面大、易于維護(hù)，基本上沒(méi)有使用成本等眾多優(yōu)點(diǎn)的強(qiáng)化復(fù)合地板日益受到青睞。在資源短缺和能源危機(jī)的今天，強(qiáng)化復(fù)合地板采用可再生的人工速生林，對(duì)環(huán)境破壞小，更是得到了最大的關(guān)注。中國(guó)強(qiáng)化復(fù)合地板市場(chǎng)潛力巨大，許多國(guó)外品牌紛紛登陸中國(guó)，希望將蛋糕不斷做大，加上本土企業(yè)的不斷擴(kuò)張，各強(qiáng)化復(fù)合地板品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之不斷激化?！翱傮w來(lái)看，今年強(qiáng)化復(fù)合地板銷售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)速度是很明顯的?！泵滋柕匕蹇偨?jīng)理表示，可以預(yù)期的是，下半年的強(qiáng)化復(fù)合地板銷量會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)。隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和，農(nóng)村市場(chǎng)將成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管各個(gè)強(qiáng)化復(fù)合地板廠家都或早或晚地進(jìn)入了建材下鄉(xiāng)行列，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)充，但是受限于價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等多方面因素，強(qiáng)化復(fù)合地板在農(nóng)村地區(qū)的普及率并不高，在中西部欠發(fā)達(dá)區(qū)域的普及率甚至不到3%。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，強(qiáng)化復(fù)合地板的年增長(zhǎng)率達(dá)到了20%-30%，涉足該領(lǐng)域企業(yè)的數(shù)量也呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。2009年，生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到達(dá)5000多家，品牌超過(guò)6000個(gè)。但是，由于行業(yè)門檻低，其中不乏手工作坊式的企業(yè)。米泰爾地板總經(jīng)理告訴記者，由于中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買力相對(duì)較弱，而農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，兩方面因素致使行業(yè)中不少作坊式工廠專門生產(chǎn)劣質(zhì)雜牌產(chǎn)品以極低的價(jià)格去欺騙坑害農(nóng)村消費(fèi)者。這些劣質(zhì)產(chǎn)品不但嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，同時(shí)也極大的影響了農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買信心，因此農(nóng)村市場(chǎng)上急需優(yōu)質(zhì)平價(jià)的強(qiáng)化復(fù)合地板來(lái)滿足廣大農(nóng)村消費(fèi)者的需求，并且打擊雜牌劣質(zhì)產(chǎn)品，使之從是市場(chǎng)中淘汰。單經(jīng)理還告訴記者，米泰爾地板產(chǎn)品選用的材料全部來(lái)自國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，原材料、半成品和成品都經(jīng)過(guò)多道檢驗(yàn)工序，性能指標(biāo)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并且一直堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌戰(zhàn)略，將價(jià)格適中作為品牌內(nèi)涵的一部分，作為有責(zé)任感的民族品牌，米泰爾地板的宗旨是提供質(zhì)量可靠、使用壽命長(zhǎng)、售后服務(wù)有保障，同時(shí)廣大消費(fèi)者都能買得起的產(chǎn)品，真正使優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)化復(fù)合地板在中國(guó)市場(chǎng)盡快得到普及，從而盡快做大做強(qiáng)強(qiáng)化復(fù)合地板產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)化復(fù)合地板行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)走過(guò)20多個(gè)年頭，雖然在行業(yè)協(xié)會(huì)和一批帶頭企業(yè)的努力下，行業(yè)不斷壯大，但是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題日益顯現(xiàn)。在整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)前景廣、產(chǎn)業(yè)實(shí)力弱，企業(yè)數(shù)量多、質(zhì)量差別大”的背景下，行業(yè)洗牌在所難免，雖然建材下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)極大的加速了洗牌進(jìn)程，但仍顯緩慢。企業(yè)如果能夠堅(jiān)持走“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌化道路，就能夠有效的打擊雜牌劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，使行業(yè)向正確的方向發(fā)展，最終讓消費(fèi)者受益。
金地門業(yè)：參與建材下鄉(xiāng)試點(diǎn) 至少讓利10%
2010年中央“一號(hào)文件”提出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長(zhǎng)和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)自2009年初提出“建材下鄉(xiāng)”建議以來(lái)，組織專家進(jìn)行了多次研討，并在2009年中國(guó)建材商大會(huì)上設(shè)專門議題，就“建材下鄉(xiāng)”進(jìn)行熱議，會(huì)上得到了眾多建材生產(chǎn)、流通、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的積級(jí)響應(yīng)，并提出了很多有價(jià)值的好建議。隨后中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)多次組織專家到典型市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，了解情況，研討實(shí)施辦法，為推進(jìn)“建材下鄉(xiāng)”做了充分的前期準(zhǔn)備工作。在經(jīng)過(guò)多方努力，中火建材行業(yè)惠民活動(dòng)2010年9月6日在山東淄博拉開序幕?，F(xiàn)場(chǎng)搜狐家居采訪了相關(guān)企業(yè)。嘉賓：浙江金迪控股集團(tuán)有限公司、浙江金地門業(yè)有限公司總經(jīng)理王國(guó)松時(shí)間：9月5日地點(diǎn)：山東淄博記者：胡艷力以下為訪談全文： 主持人：首先感謝王總接受我們搜狐家居的采訪，“建材下鄉(xiāng)”還沒(méi)有正式的批文，您就這么積極的參與到“建材下鄉(xiāng)”，您談一下其中的原因？王國(guó)松：作為企業(yè)來(lái)講，特別是目前已經(jīng)有一定規(guī)模的，我們年產(chǎn)值達(dá)到80萬(wàn)樘木木門的產(chǎn)能，這在國(guó)內(nèi)企業(yè)是不多的。如果我們成為“建材下鄉(xiāng)”供應(yīng)商企業(yè)，我們有足夠的產(chǎn)能來(lái)滿足市場(chǎng)需求。第二，我們也是作為門業(yè)里面的龍頭企業(yè)，我們連續(xù)幾年門業(yè)三十年企業(yè)。我們也想積極投入?yún)⑴c到“建材下鄉(xiāng)”活動(dòng)中去，我們企業(yè)進(jìn)行拓展的話肯定對(duì)自身也是有幫助的。主持人：這更多的是我們參與建材下鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)。王國(guó)松：我們自身的產(chǎn)品還是比較可靠，目前這么多年的話，我們一般消費(fèi)者心目中口碑還是很好，我們讓我們相對(duì)質(zhì)量可靠木門給廣大農(nóng)民消費(fèi)者去使用?，F(xiàn)在市場(chǎng)上規(guī)模比較小的木門企業(yè)，包括用料和供應(yīng)商不是那么讓人放心的，所以我們一方面想用我們比較優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，第二，“建材下鄉(xiāng)”活動(dòng)里面也要求我們有惠民的舉措，讓我們企業(yè)讓一些利出來(lái)讓農(nóng)民得到實(shí)惠，盡一份社會(huì)責(zé)任。主持人：力度是怎樣的？王國(guó)松：這次還是在探討嘗試，至少讓利10%，這一點(diǎn)我們肯定是認(rèn)同的。我們是建材流通協(xié)會(huì)，他們舉辦試點(diǎn)，包括其他相關(guān)企業(yè)也會(huì)有更大的讓利舉措，我們也會(huì)積極的配合的。主持人：您覺(jué)得建材下鄉(xiāng)對(duì)于目前有什么困難？王國(guó)松：我們自己初步考慮，消費(fèi)者可能要開發(fā)票，真正來(lái)講，我們相對(duì)走經(jīng)銷商渠道，一般經(jīng)銷商可能發(fā)票開起來(lái)麻煩一些，除了公司快遞過(guò)去。第二，我們木門相對(duì)于其他的建材，目前國(guó)內(nèi)門還是需要定做的，家里的墻洞是多少，墻測(cè)是多少，不像水泥等產(chǎn)品，我們是量身訂做，這方面要真正做好建材下鄉(xiāng)，最關(guān)鍵是網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)必須是多的，網(wǎng)點(diǎn)不多的話，真正想“建材下鄉(xiāng)”做起來(lái)非常困難，老百姓不可能跑到一百幾十公里的地方去訂一個(gè)門。主持人：您覺(jué)得你們已經(jīng)達(dá)到了嗎？王國(guó)松：我們現(xiàn)在網(wǎng)點(diǎn)足以支撐，其實(shí)我們還在增加網(wǎng)點(diǎn)。主持人：比如這么說(shuō)吧，建材下鄉(xiāng)這塊無(wú)非是惠農(nóng)，您覺(jué)得像農(nóng)村市場(chǎng)或者三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)這種市場(chǎng)，比一線二線市場(chǎng)蛋糕要大很多嗎？王國(guó)松：這怎么講，就木門來(lái)講的話不好判斷，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)很大，農(nóng)村他們自己建房，他會(huì)不會(huì)選擇像我們品牌這種木門，有可能自己做。主持人：一個(gè)是自己做，還有一部分當(dāng)?shù)匾恍┬∽鞣坏哪鹃T他們也認(rèn)可，這也是困難之一。目前來(lái)講，咱們?cè)谵r(nóng)村市場(chǎng)有銷售嗎？王國(guó)松：有。但是都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)或者到縣城去買。主持人：有品牌需求這部分農(nóng)民，如果大眾農(nóng)民的話，就像剛才您說(shuō)的有很多這種困難瓶頸存在。王國(guó)松：我們主要做室內(nèi)門的，室內(nèi)門這一塊很大的，他們也會(huì)選擇我們做的這種現(xiàn)成的門，一些進(jìn)戶門的話，每個(gè)地方或者他們自己做的比較大的一些。我們做的室內(nèi)門，我們這塊蛋糕還是很大的。他們現(xiàn)在也是要搞試點(diǎn)，我認(rèn)為試點(diǎn)是很好的辦法，我們也是真正接觸更多的“建材下鄉(xiāng)”這樣的操作，可能會(huì)對(duì)企業(yè)或者我們經(jīng)銷商，甚至我們農(nóng)村農(nóng)民的消費(fèi)者各個(gè)環(huán)節(jié)可能會(huì)碰到的一些問(wèn)題，但也要堅(jiān)持做下去。主持人：就是嘗試去摸索經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)？王國(guó)松：農(nóng)民消費(fèi)者他們到底需要什么樣的流程滿足農(nóng)民需求的產(chǎn)品，比如說(shuō)對(duì)于發(fā)票上面有怎么樣的要求？安裝施工，一開始的質(zhì)量，尺寸，這方面的要求，包括運(yùn)輸，到農(nóng)村一些地方運(yùn)輸都很困難。我們產(chǎn)品經(jīng)銷商安排木工測(cè)量尺寸，根據(jù)客戶所定的款式、顏色，我們公司做完以后，他們?cè)偃グ惭b使用。難在難在這里一看買回去不一樣，木門建材活動(dòng)有它的特殊性。主持人：它是半產(chǎn)品。王國(guó)松：主要是非標(biāo)生產(chǎn)。主持人：我們企業(yè)有二十幾年的歷史，以前做免漆門，現(xiàn)在在做油漆門，擴(kuò)展不同的市場(chǎng)，這個(gè)決策為什么有這樣的轉(zhuǎn)變？王國(guó)松：這個(gè)的話也是根據(jù)市場(chǎng)上面的需求，原先我們是做免漆門，行業(yè)協(xié)會(huì)授予我們“創(chuàng)始企業(yè)”的稱號(hào)，而且免漆門的企業(yè)已經(jīng)遍地開花了，但是油漆門這一塊市場(chǎng)還是有它一定的份額，給人的感覺(jué)保持比較高的感覺(jué)，為了滿足市場(chǎng)，我們也是從去年開始做油漆門，所以板式家具這一塊，從整體的裝修一體化的概念，我們也考慮整體家具。主持人：你們大概什么時(shí)候做？王國(guó)松：我們計(jì)劃明年開始做，我們現(xiàn)在不是統(tǒng)一的，我們現(xiàn)在室內(nèi)門的銷售渠道已經(jīng)開始做了，明年重點(diǎn)專門從一個(gè)新的銷售渠道去做。比如說(shuō)一些墻上的裝飾面板，配套的衣柜、電視柜、鞋柜，消費(fèi)者也有這個(gè)需求，同樣顏色能不能給我們做出來(lái)，我們看到了這方面的市場(chǎng)需求，而且工藝對(duì)我們目前來(lái)講也是很拿手的。主持人：謝謝！
建材下鄉(xiāng)木門企業(yè)需修足“內(nèi)功”
農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市是有一定的差距的，除了價(jià)格因素，木門企業(yè)要想駛?cè)搿敖ú南锣l(xiāng)”的快車道，還需要在產(chǎn)品體系、渠道下沉、服務(wù)系統(tǒng)等方面修足內(nèi)功。筆者從此次木制建筑和裝飾材料下鄉(xiāng)白皮書的起草單位之一、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位四川愛(ài)心木業(yè)獲悉，該公司正在緊鑼密鼓地開發(fā)適銷于廣大農(nóng)村以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)的特色產(chǎn)品?！拔覀円ㄟ^(guò)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉低碳環(huán)保的木門產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者得到綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的保障?！睈?ài)心木業(yè)董事長(zhǎng)楊永東先生滿懷信心地表示。作為四川省經(jīng)委推薦、國(guó)家開發(fā)銀行大力支持的災(zāi)后重建重要物資供應(yīng)單位，愛(ài)心木業(yè)除了積極供應(yīng)災(zāi)區(qū)安置房的室內(nèi)套裝門項(xiàng)目，亦在同期積極布局第三終端，完善渠道服務(wù)體系，“將店開到農(nóng)民家門口”。隨著“建材下鄉(xiāng)”工程的啟動(dòng)，未來(lái)3-5年，木門行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。這是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)對(duì)木門企業(yè)的歷煉。木門企業(yè)怎樣才能在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)不降質(zhì)量、不降環(huán)保、不降服務(wù)，這將是在具體實(shí)施木門下鄉(xiāng)政策中值得探討的課題。門，守護(hù)的不僅是安全，更是農(nóng)村老百姓的安康生活。木門行業(yè)期待著更多像愛(ài)心木業(yè)一樣的實(shí)力企業(yè)在“建材下鄉(xiāng)”道路上成功探路，分享經(jīng)驗(yàn)。
建材下鄉(xiāng)木門企業(yè)需修足“內(nèi)功”
木門企業(yè)怎樣才能在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)不降質(zhì)量、不降環(huán)保、不降服務(wù)，這將是在具體實(shí)施木門下鄉(xiāng)政策中值得探討的課題。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市是有一定的差距的，除了價(jià)格因素，木門企業(yè)要想駛?cè)搿敖ú南锣l(xiāng)”的快車道，還需要在產(chǎn)品體系、渠道下沉、服務(wù)系統(tǒng)等方面修足內(nèi)功。筆者從此次木制建筑和裝飾材料下鄉(xiāng)白皮書的起草單位之一、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位四川愛(ài)心木業(yè)獲悉，該公司正在緊鑼密鼓地開發(fā)適銷于廣大農(nóng)村以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)的特色產(chǎn)品?！拔覀円ㄟ^(guò)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉低碳環(huán)保的木門產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者得到綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的保障?！睈?ài)心木業(yè)董事長(zhǎng)楊永東先生滿懷信心地表示。作為四川省經(jīng)委推薦、國(guó)家開發(fā)銀行大力支持的災(zāi)后重建重要物資供應(yīng)單位，愛(ài)心木業(yè)除了積極供應(yīng)災(zāi)區(qū)安置房的室內(nèi)套裝門項(xiàng)目，亦在同期積極布局第三終端，完善渠道服務(wù)體系，“將店開到農(nóng)民家門口”。隨著“建材下鄉(xiāng)”工程的啟動(dòng)，未來(lái)3-5年，木門行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。這是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)對(duì)木門企業(yè)的歷煉。木門企業(yè)怎樣才能在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)不降質(zhì)量、不降環(huán)保、不降服務(wù)，這將是在具體實(shí)施木門下鄉(xiāng)政策中值得探討的課題。門，守護(hù)的不僅是安全，更是農(nóng)村老百姓的安康生活。木門行業(yè)期待著更多像愛(ài)心木業(yè)一樣的實(shí)力企業(yè)在“建材下鄉(xiāng)”道路上成功探路，分享經(jīng)驗(yàn)。
全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)
繼家電和汽車下鄉(xiāng)之后,建材下鄉(xiāng)也拉開了序幕。近日在京召開的全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)上,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)宣布,全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作正式啟動(dòng),參加試點(diǎn)的木制建材生產(chǎn)企業(yè)將采取直接讓利的方式,對(duì)購(gòu)買木制建材指定下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行補(bǔ)貼。 企業(yè)直接讓利不低于15% “木制建材下鄉(xiāng)是木材加工業(yè)貫徹中央一號(hào)文件精神、挖掘行業(yè)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)農(nóng)村的重大舉措,也是木材加工企業(yè)促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力行動(dòng)。隨著試點(diǎn)工作的推進(jìn),我們相信,將出現(xiàn)企業(yè)大幅度開辟農(nóng)村市場(chǎng)、產(chǎn)品研發(fā)工作也向農(nóng)村傾斜的現(xiàn)象?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰在發(fā)布會(huì)上表示。 據(jù)了解,首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)區(qū)域?yàn)樯綎|、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江等12個(gè)省(市)。本次木制建材下鄉(xiāng)不是由政府補(bǔ)貼,而是由參與試點(diǎn)的14家企業(yè)直接讓利。試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民在購(gòu)買指定地板、木門產(chǎn)品時(shí),可以享受到試點(diǎn)企業(yè)不低于15%的讓利,部分企業(yè)讓利甚至達(dá)到20%,同時(shí),還對(duì)試點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)行最高限價(jià)。首批試點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)到2011年1月31日,產(chǎn)品包括木地板和木質(zhì)門兩大類,其中,木地板細(xì)化為實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹地板;木質(zhì)門細(xì)化為實(shí)木復(fù)合門、模壓門、免漆門。 據(jù)悉,試點(diǎn)企業(yè)及其營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)將懸掛統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)”標(biāo)牌,對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品貼上統(tǒng)一標(biāo)識(shí),向農(nóng)村消費(fèi)者公告其試點(diǎn)產(chǎn)品,保證產(chǎn)品與標(biāo)識(shí)一一對(duì)應(yīng)。試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民消費(fèi)者只需要攜帶購(gòu)買人的身份證和戶口簿,到這些銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買試點(diǎn)產(chǎn)品,即可享受優(yōu)惠。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,農(nóng)民可以攜帶購(gòu)買憑證到銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行索賠。 根據(jù)在發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《關(guān)于“木制建材下鄉(xiāng)”的調(diào)研報(bào)告》初步預(yù)計(jì),假設(shè)2010年全國(guó)擬新建房屋農(nóng)戶為1985.4萬(wàn)戶,平均每戶建房總費(fèi)用為10萬(wàn)元,預(yù)計(jì)可以直接產(chǎn)生農(nóng)村建房整體消費(fèi)約1.99萬(wàn)億元,即使其中1%的農(nóng)戶是在“建材下鄉(xiāng)”政策帶動(dòng)下新建房屋,也將帶動(dòng)農(nóng)村整體消費(fèi)約500億元。 據(jù)國(guó)家林業(yè)局原局長(zhǎng)王志寶介紹,今年上半年,受樓市調(diào)控力度逐步加大的影響,全國(guó)百家木制品、大型零售企業(yè),產(chǎn)品銷售快速陷入低迷,同時(shí)與房地產(chǎn)高度相關(guān)的建筑、裝潢材料類銷售也快速下滑,零售額都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。實(shí)施木制建材下鄉(xiāng)政策,不僅有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,對(duì)眾多的木制建材企業(yè)來(lái)說(shuō),更是擴(kuò)大銷售、拓展國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的良機(jī)。 久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張恩玖表示,公司很看好農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展前景,所以一直積極參與和推動(dòng)建材下鄉(xiāng)。同時(shí),公司還專門成立了木制建材下鄉(xiāng)的領(lǐng)導(dǎo)小組,召開了有關(guān)經(jīng)銷商會(huì)議,制定了一系列實(shí)施策略,以保證建材下鄉(xiāng)工程順利展開。 三級(jí)監(jiān)督抽查保障產(chǎn)品質(zhì)量 為了確保下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),14家試點(diǎn)企業(yè)在發(fā)布會(huì)上簽訂了《全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)自律公約》,在木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面做出明確承諾,將在執(zhí)行期間嚴(yán)格遵守承諾,確保提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,把惠農(nóng)政策落到實(shí)處。 而中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)也將同步對(duì)木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品啟動(dòng)“三級(jí)質(zhì)量監(jiān)督抽查”方案——先企業(yè)自查,再企業(yè)間互查,協(xié)會(huì)再聯(lián)合相關(guān)單位對(duì)試點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行不定期抽查。 石峰表示,協(xié)會(huì)將認(rèn)真按照研究確定的實(shí)施方案、操作細(xì)則,有序地展開工作,并積極督促試點(diǎn)企業(yè)嚴(yán)格遵守所擬定的《自律公約》,進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督檢查。如果在執(zhí)行過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)下鄉(xiāng)試點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格,輕則責(zé)令企業(yè)停產(chǎn)整頓并召回不合格產(chǎn)品,重則取消企業(yè)試點(diǎn)資格,嚴(yán)禁以次充好、以不合格產(chǎn)品充當(dāng)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的行為,同時(shí)嚴(yán)厲打擊借下鄉(xiāng)之名制假制劣、坑農(nóng)害農(nóng)。 “農(nóng)民是否得到實(shí)惠,在根本上決定著此項(xiàng)政策的成敗,獲得木制建材下鄉(xiāng)資格的企業(yè)要按照國(guó)家的惠農(nóng)政策和相應(yīng)的管理辦法執(zhí)行,確保讓農(nóng)民得到實(shí)惠。也只有讓農(nóng)村消費(fèi)者滿意的企業(yè)才能擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,進(jìn)而提高企業(yè)聲譽(yù)。試點(diǎn)企業(yè)應(yīng)繼續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)擴(kuò)大三四級(jí)市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)柴寶國(guó)說(shuō)。 石峰表示,在試點(diǎn)末期,協(xié)會(huì)將總結(jié)試點(diǎn)工作開展期間經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),并形成“木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作總結(jié)報(bào)告”,請(qǐng)國(guó)家林業(yè)局將“木制建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作成果上報(bào)中央,將木制建材納入建材下鄉(xiāng)國(guó)家總體規(guī)劃,爭(zhēng)取能夠獲得中央財(cái)政補(bǔ)貼。
福人木業(yè)成為建材下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)企業(yè)
制建材下鄉(xiāng)是為了更好的改善農(nóng)民居住環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，同時(shí)也是推動(dòng)社會(huì)主義農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，福建福人木業(yè)有限公司為了貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件關(guān)于建材下鄉(xiāng)相關(guān)布署的《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，經(jīng)與住建部、工信部、發(fā)改委、中農(nóng)辦、中財(cái)辦、商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家林業(yè)局等相關(guān)部門有機(jī)銜接，并在開展行業(yè)調(diào)查研究及典型示范的基礎(chǔ)上，成為本次全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)單位！木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)時(shí)間暫定為2010年8月21日至2011年1月31日。在此期間，凡試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)民均可攜帶相關(guān)證件在福人地板建材下鄉(xiāng)指定銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買試點(diǎn)產(chǎn)品，并享受補(bǔ)貼。在建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)期間，福人木業(yè)有限公司將直接讓利給農(nóng)戶，補(bǔ)貼比例為指定下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格的15％（不含輔料及輔料的運(yùn)輸安裝費(fèi)）福建福人木業(yè)有限公司鄭重承諾：公司必將根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求研制適合的木制產(chǎn)品，保證優(yōu)質(zhì)低價(jià)、節(jié)能環(huán)保、耐用安全，同時(shí)安排好下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程，確保產(chǎn)品生產(chǎn)速度與調(diào)度，保證供應(yīng)。同時(shí)在售中與售后上確保服務(wù)質(zhì)量！
圣象全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)
一次下鄉(xiāng)兩次惠農(nóng) 繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央一號(hào)文件將建材下鄉(xiāng)列入拉動(dòng)內(nèi)容惠農(nóng)的政策中，2010年8月21日全國(guó)首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)正式啟動(dòng)，圣象成為首批試點(diǎn)企業(yè)，老百姓在家門口不僅可以買到放心實(shí)惠的家電、汽車如今也能方便實(shí)惠的享受建材下鄉(xiāng)為他們帶來(lái)的實(shí)惠了。圣象作為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)的龍頭企業(yè)十分重視木制建材下鄉(xiāng)這項(xiàng)工作，他的意義在于通過(guò)木制建材產(chǎn)品例如木地板的一次下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)二次惠農(nóng)的目的。以圣象主營(yíng)的強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板為例，目前其主要原材料90%以上為可再生林木，是農(nóng)民所種植的經(jīng)濟(jì)林木，一方面大規(guī)模使用可再生經(jīng)濟(jì)林木可以大大促進(jìn)我國(guó)人工綠化工程，同時(shí)也使木地板產(chǎn)品具有穩(wěn)定合法可再生的取材資源，在這樣的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條上，農(nóng)民作為產(chǎn)業(yè)鏈的前端是最初的受益者。按照圣象未來(lái)十年的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其速生林的育才保有量和蓄積量規(guī)模可達(dá)700萬(wàn)畝真正成為我國(guó)低碳可再生產(chǎn)業(yè)林最大的產(chǎn)業(yè)大后方，上萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)農(nóng)民從林地的種植體系中直接受益點(diǎn)。根據(jù)此次全國(guó)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的要求，圣象集團(tuán)專門拿出專項(xiàng)資金用于下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售補(bǔ)貼，按照實(shí)際情況，企業(yè)將在三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)施不低于15%的價(jià)格讓利，凡是裝修地址在縣鄉(xiāng)地區(qū)的所有用戶都可以獲得圣象木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品的專項(xiàng)補(bǔ)貼，據(jù)圣象有關(guān)人員介紹，他們已經(jīng)制定和一系列措施來(lái)確保這項(xiàng)補(bǔ)貼真正補(bǔ)貼落實(shí)到消費(fèi)者手中，這將是圣象木制建材下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策中農(nóng)民有一方面的受益點(diǎn)。
