定制家居百億陣營“迎新” 角逐整裝賽道

2021年，定制家居新增1家營收百億級企業(yè)，頭部品牌優(yōu)勢進一步拉大。記者梳理9家定制家居企業(yè)發(fā)布的2021年年度報告發(fā)現(xiàn)，相比于2020年，定制家居企業(yè)營收普遍增長，歐派家居營收超過200億元，索菲亞邁進百億陣營，志邦家居首 次突破50億。企業(yè)凈利潤有喜有憂，與上年相比，排名也發(fā)生較大變化。

2021年定制家居企業(yè)進入競爭白熱化階段，發(fā)力布局整裝模式，同時在健康環(huán)保方面尋求突破。部分企業(yè)重推“二代”品牌、拓展多品類，推進“大家居”戰(zhàn)略。

新增1家百億級企業(yè)

受疫情等因素影響，2021年定制家居企業(yè)業(yè)績有喜有憂。營收方面，部分企業(yè)實現(xiàn)突破，其中，歐派家居以204.42億元領(lǐng)跑行業(yè)，而索菲亞也邁進百億陣營，實現(xiàn)營收104.07億元。尚品宅配，營收達到73.1億元，仍位列第三。志邦家居營收**超過50億元，整體上升一個階梯。

從凈利潤來看，頭部品牌優(yōu)勢進一步拉大。歐派家居以26.66億元的凈利潤位列第 一位，是9家企業(yè)中唯一凈利潤超過十億級的企業(yè)。另有3家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)虧損，分別是頂固集創(chuàng)、我樂家居和皮阿諾，分別虧損0.85億元、1.62億元、7.29億元。

從增速來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年9家定制家居企業(yè)營收全部實現(xiàn)同比增長，7家企業(yè)營收同比增長20%，其中，好萊客同比增長54.40%，增速最 高。凈利潤方面，僅有3家企業(yè)凈利潤同比增長，包括歐派家居、志邦家居和金牌廚柜，同比分別增長29.23%、27.84%、15.49%。3家虧損企業(yè)凈利潤同比下滑超過100%，其中，頂固集創(chuàng)和皮阿諾凈利潤分別同比下滑490.18%、470.05%。

業(yè)績排名較上年變化較大

記者對比發(fā)現(xiàn)，2021年9家定制企業(yè)業(yè)績排名出現(xiàn)較大變化。2020年，各企業(yè)按照凈利潤排名依次為歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、尚品宅配、頂固集創(chuàng)。2021年，歐派家居凈利潤仍位列第 一位。志邦家居上升至第二位，尚品宅配從第八位上升至第五位，索菲亞則下降至第四位。

志邦家居在2020年成為“黑馬”，業(yè)績排名第三，2021年升至第二位，連續(xù)兩年實現(xiàn)業(yè)績提升。據(jù)其2021年財報顯示，志邦家居定制廚柜業(yè)務(wù)收入29.37億元，占主營業(yè)務(wù)收入比重56.94%，同比增長17.55%；定制衣柜業(yè)務(wù)收入17.60億元，占主營業(yè)務(wù)收入比重34.15%，同比增長54.25%。志邦家居自2015年起從廚柜業(yè)務(wù)向衣柜業(yè)務(wù)拓展，衣柜業(yè)務(wù)增速顯著，成為新的業(yè)績貢獻增長點。

尚品宅配持續(xù)打造數(shù)字化能力，依托“看著BIM做裝修”的戰(zhàn)略定位，借助與北京京東建立的中央廚房式供應(yīng)鏈及物流合作，伴隨干法施工工藝的應(yīng)用和裝配式產(chǎn)品的逐步成熟，進一步提升施工標準化的程度，最終實現(xiàn)工業(yè)化整裝。報告期內(nèi)，尚品宅配整裝模式實現(xiàn)營業(yè)收入約11.09億元，同比增長53.69%。

角逐整裝賽道、推進“大家居”戰(zhàn)略

目前定制家居企業(yè)已進入競爭白熱化階段，企業(yè)爭相角逐整裝賽道，同時推進“大家居”戰(zhàn)略。此外，部分企業(yè)相繼重推“二代”品牌，拓展企業(yè)影響力，并在數(shù)字化、健康環(huán)保等方面持續(xù)發(fā)力。

年報顯示，多家企業(yè)布局多元化、多品類產(chǎn)品，推進“大家居”戰(zhàn)略。2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，從單一產(chǎn)品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設(shè)計過渡到空間設(shè)計、延伸設(shè)計、功能設(shè)計，重塑與消費者的聯(lián)結(jié)。索菲亞在年報中提到，其業(yè)績大幅度增長主要來源于公司管理層推進的“大家居”戰(zhàn)略，“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略全面開花結(jié)果，開拓了多元增長新模式。志邦家居也表示，報告期內(nèi)，其逐步完善全屋定制家居品類，多元產(chǎn)品品類共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門墻板等品類協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

2021年，健康環(huán)保也成為定制家居的最 新熱點，尤以歐派家居、索菲亞、尚品宅配等頭部品牌最為明顯。2021年，尚品宅配推出“第二代康凈板”和BIM整裝模式，為消費者帶來一站式一體化家裝新體驗。索菲亞也于2021年成為行業(yè)**家獲得國家孕嬰網(wǎng)推薦的綠色產(chǎn)品企業(yè)。

多家企業(yè)都在數(shù)字化方面持續(xù)發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士認為，家居企業(yè)數(shù)字化是整裝定制走向工業(yè)化的必要能力，數(shù)字化為企業(yè)實現(xiàn)多品類運營帶來了更多可能性。

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