司米開啟“高端整案定制”全新品牌戰(zhàn)略
SCHMIDT司米全新品牌理念升級暨2024新品發(fā)布會日前舉辦，司米事業(yè)部總經(jīng)理林若海宣布，司米正式開啟“高端整案定制”全新品牌戰(zhàn)略，司米全新品牌理念升級為“司米整案 精致之選”，在滿足市場需求的新賽道上，夯實(shí)以高品造整案、以精選致生活的核心品牌競爭力。
盤點(diǎn)定制家居企業(yè)2023年經(jīng)銷商大會各品牌戰(zhàn)略
“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝少算，而況于無算乎！”
打造“木業(yè)之都”，南潯全面實(shí)施質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略
在湖州世友門業(yè)有限公司的生產(chǎn)廠區(qū)，日前，木工車間粉塵集中回收；因?yàn)橛昧说蛽]發(fā)性的水性漆，漆房里也聞不到刺鼻的味道，干凈清潔的模樣早已不是傳統(tǒng)印象中的木業(yè)企業(yè)。
山東木業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，高質(zhì)量發(fā)展成共識—山東省木材與木制品流通協(xié)會會長辦公會在臨沂舉辦
2020年6月5日，山東省木材與木制品流通協(xié)會（簡稱：山木協(xié)）會長辦公會在臨沂山木協(xié)臨沂秘書處舉辦，楊曰錄會長和協(xié)會副會長及秘書處負(fù)責(zé)人等20余人參會。山東省木材與木制品流通協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉建平主持會議。會上，協(xié)會各副會長踴躍發(fā)言，為協(xié)會發(fā)展積極出謀劃策，就木業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)木業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展達(dá)成共識，會議圓滿成功。
為何家居企業(yè)玩多品牌戰(zhàn)略，成功的就沒幾個？
多品牌戰(zhàn)略，不是近些年才出現(xiàn)的概念，早在“大家居”口號開始打響之前，不少家居企業(yè)已經(jīng)開始走向增品牌、擴(kuò)品類之路。
淺析定制上市企業(yè)半年報 哪些品牌戰(zhàn)略布局值得借鑒
對于家居業(yè)來說，2019年是一個壓力重重的年份。回顧上半年，定制家居行業(yè)整體受到房地產(chǎn)景氣下滑、行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、跨界競爭加劇的影響，外部環(huán)境與以往相比挑戰(zhàn)更大如何在競爭激烈市場找到合適的發(fā)展策略，是家居企業(yè)不得不面對的一個問題。定制上市企業(yè)作為家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，大小動作備受行業(yè)關(guān)注。那么，這個風(fēng)向標(biāo)在今年透露出了哪些趨勢呢？從其公布的半年報中，我們或許能窺見一二。
中國木業(yè)網(wǎng)董事長李鈺嬌受邀出席2019優(yōu)飾飾業(yè)品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會
在板材行業(yè)，墨守成規(guī)、固步自封的企業(yè)絕不會獲得長足的發(fā)展，這是業(yè)內(nèi)人士都深諳的道理。那些在業(yè)內(nèi)歷經(jīng)十余年仍屹立不倒的企業(yè)都是與時俱進(jìn)、創(chuàng)新不止的。優(yōu)飾飾業(yè)就是這樣一家專注品質(zhì)，熱愛創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)。2019年，優(yōu)飾飾業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略全面升級，于4月21日在中國臨沂新藍(lán)海大酒店盛大召開了以“為美新生，聚勢起航”為主題的2019優(yōu)飾飾業(yè)品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。中國木業(yè)網(wǎng)董事長李鈺嬌受邀出席此次發(fā)布會，與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家和廣大經(jīng)銷商們共同見證優(yōu)飾飾業(yè)一路以來的進(jìn)步與成長，探討集團(tuán)發(fā)展新戰(zhàn)略，共商品牌運(yùn)營新方向。
偉業(yè)牌板材品牌戰(zhàn)略升級， 重磅推出偉業(yè)神錘定制品牌
廣州市偉正木制品有限公司成立于1996年，是一家專業(yè)生產(chǎn)“偉業(yè)牌”環(huán)保裝飾板材的大型木制品企業(yè)，經(jīng)過二十余載的不懈努力，發(fā)展成為華南地區(qū)的龍頭企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，遠(yuǎn)銷海外。偉業(yè)牌不斷創(chuàng)新發(fā)展，重磅推出偉業(yè)神錘定制品牌，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)制造業(yè)向品牌服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。每一次企業(yè)的變革、創(chuàng)新，都在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，推動中國泛家居建材行業(yè)的健康發(fā)展。
樹立品牌戰(zhàn)略意識 拯救木門行業(yè)的“原創(chuàng)力”?
與其他泛家居行業(yè)相同，木門行業(yè)也面臨著“原創(chuàng)力”極其缺失的現(xiàn)在。長久以來，國內(nèi)木門市場都秉承一種“拿來主義”，既模仿。什么時候國內(nèi)的木門行業(yè)也能推陳出新，做出專利來呢?木門行業(yè)在經(jīng)歷了快速成長期和市場繁榮期以后，也遭遇了從未有過的考驗(yàn)。對此，成都市新津正興木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示：“市場對木門產(chǎn)品的需求變化不可回避，木門產(chǎn)業(yè)如何開拓新的市場，保持平穩(wěn)較快發(fā)展，如何減少上游房地產(chǎn)對木門行業(yè)的影響，如何促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)等等，這些問題都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！痹瓌?chuàng)是設(shè)計的靈魂影響著木門行業(yè)的發(fā)展在與各木門企業(yè)負(fù)責(zé)人交談中發(fā)現(xiàn)，面對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的壓力，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示要積極應(yīng)對，穩(wěn)步發(fā)展。厚樸門業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“原創(chuàng)是我們的殺手锏。”原創(chuàng)是設(shè)計的靈魂，它深深影響木門行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展四川木門原創(chuàng)產(chǎn)品在質(zhì)量上、檔次上，風(fēng)格上絲毫不遜于全國性的大牌企業(yè)，四川木門品牌也開始走出川門拓展全國市場。業(yè)內(nèi)人士表示：“木門企業(yè)要想在市場中突出重圍，必須有好的設(shè)計人才，設(shè)計出好的作品?！敝挥刑厣r明的原創(chuàng)產(chǎn)品才能推動行業(yè)發(fā)展，才能為業(yè)界所認(rèn)可，取得不俗的市場效益。樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識在目前木門行業(yè)嚴(yán)峻的市場形勢下，本木木業(yè)、千川木門、愛心木業(yè)等企業(yè)，能夠叫響全國，這與企業(yè)樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識有很大關(guān)系。在與這幾家企業(yè)長時間的接觸中了解到，他們都有強(qiáng)烈的品牌意識。本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“通過不斷改善生產(chǎn)條件，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌，我們本木木業(yè)正以優(yōu)秀的產(chǎn)品贏得代理商和消費(fèi)者的信賴。”為了進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，本木木業(yè)負(fù)責(zé)人曾多次參加展會，參觀著名企業(yè)，學(xué)習(xí)先進(jìn)工藝，回廠后改進(jìn)了制作工藝并取得了很好的效果。木門行業(yè)亟待專利目前，在我國木門市場，抄襲成為一種常見現(xiàn)象，只要有銷量不錯的原創(chuàng)新門型問世，該款木門的仿制品很快就會出現(xiàn)，有些是稍加改動，有些索性就是直接“拿來”“為我所用”。在全國上萬家木門企業(yè)中，擁有專利的并不多。這導(dǎo)致木門廠家之間同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，整個行業(yè)發(fā)展良莠不齊。據(jù)悉，目前，我國大小門業(yè)生產(chǎn)廠家已超過萬家，年生產(chǎn)各類門超過8000萬樘。眾多的廠家和大量的產(chǎn)品使得市場競爭加劇。面對激烈的競爭，一些生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商不求創(chuàng)新，而是簡單地以價格戰(zhàn)作為應(yīng)對的措施?；靵y的價格戰(zhàn)又導(dǎo)致木門行業(yè)整體利潤下滑，進(jìn)而影響到企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，新產(chǎn)品研發(fā)動力不足，木門市場便千篇一律，缺乏生機(jī)。記者在相關(guān)網(wǎng)站以“木門”為關(guān)鍵詞檢索，共檢索到1931件專利申請，其中絕大部分為中國申請人提交的外觀設(shè)計和實(shí)用新型專利申請。雖然這個數(shù)量在木制品行業(yè)還算可以，但和木門企業(yè)數(shù)量相比仍然較少。木門行業(yè)專利不多，一方面與國內(nèi)木門企業(yè)研發(fā)能力不足、創(chuàng)新產(chǎn)品較少有關(guān)，另一方面也與目前木門專利訴訟賠償數(shù)額相對較少、訴訟耗時費(fèi)力，多數(shù)企業(yè)沒有體會到專利的巨大價值，進(jìn)而專利意識淡薄，申請專利的積極性不高有關(guān)。任何行業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能進(jìn)一步的發(fā)展，這是一個辨證的關(guān)系。
做好門窗品牌戰(zhàn)略定位 深入消費(fèi)者內(nèi)心
門窗行業(yè)市場前景廣闊，國內(nèi)很多的企業(yè)都將目光瞄準(zhǔn)在逐漸興起的門窗市場。在競爭如此激烈的市場上想奪得一地之席，就必須要把握市場動態(tài)，了解消費(fèi)需求，明確企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓企業(yè)做大，做強(qiáng)。一、企業(yè)戰(zhàn)略核心是確定方向和選擇策略企業(yè)戰(zhàn)略一般包括競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略、信息戰(zhàn)略等。門窗企業(yè)發(fā)展方向是否明確，思路是否清晰，決定著企業(yè)的未來。戰(zhàn)略是目標(biāo)和策略的組合，其核心問題是方向的確定和策略的選擇。二、以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向定位門窗品牌門窗品牌的定位，直接影響企業(yè)的經(jīng)營。品牌的定位是針對產(chǎn)品除了基本功能以外的，對其具有的更多獨(dú)特的并且區(qū)別于其他品牌的各種附加價值的綜合評定。品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌的定位當(dāng)然是針對市場的，也就是針對消費(fèi)者的。消費(fèi)者千變?nèi)f化，不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好。如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并且根據(jù)時代的進(jìn)步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成品牌定位。這是門窗品牌企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基本功。如何在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成“唯一”的個性特征，這就是品牌的定位。當(dāng)前門窗市場上門窗品牌越來越多，企業(yè)間的競爭也越加激烈。門窗企業(yè)要想做大做強(qiáng)，就應(yīng)該定位好品牌并加以完善，才能深入人心贏得消費(fèi)者擁戴。
