櫥柜行業(yè)潛規(guī)則多 專家給您來支招！
櫥柜占據(jù)了廚房的“半壁江山”，是解決一日三餐的重要基地。目前市場上櫥柜的價格從幾千元到幾萬、十幾萬元不等，材質(zhì)也五花八門，究竟櫥柜行業(yè)都存在哪些潛規(guī)則呢?
迎接消費新趨勢 櫥柜行業(yè)破局點在何方?
隨著人們生活水平的提高，對于櫥柜等家居產(chǎn)品的消費觀念也在不斷變化，對櫥柜產(chǎn)品的要求也越來越高，并漸漸呈現(xiàn)出了下面三種消費趨勢。正所謂，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。對于櫥柜企業(yè)來說，在明晰趨勢之下，還需找準(zhǔn)破局點。
又是一年收官季 櫥柜行業(yè)上演“突圍”大戲
臨近年末，櫥柜市場上促銷聲此起彼伏，各種買送、打折、贈品等優(yōu)惠信息鋪天蓋地，商家們?yōu)榱俗詈蟮臎_量都使出渾身解數(shù)，進(jìn)行最后的一搏。而從消費者的需求來看，個性化的定制產(chǎn)品仍然最受他們的青睞。
櫥柜行業(yè)進(jìn)入微利時代，這場價格戰(zhàn)還能打多久？
隨著櫥柜行業(yè)國內(nèi)外市場的發(fā)展，原材料價格和勞動力成本價格上漲，櫥柜市場競爭日趨激烈，櫥柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時代。市場如戰(zhàn)場，為了在這場戰(zhàn)爭中生存下去，許多企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了打價格戰(zhàn)，各種促銷、優(yōu)惠、讓利、低價、打折來吸引客戶眼球。而這樣的價格戰(zhàn)或許能讓一時的情況有所改觀，但長期來看真的有利于企業(yè)的發(fā)展嗎？
融入新媒體時代是櫥柜行業(yè)必然趨勢
隨著科技不斷發(fā)展，我們逐漸遠(yuǎn)離交流閉塞的時代，跨入在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，正不斷的改變著我們的生活環(huán)境和生活狀態(tài)，同樣的也在不斷影響著越來越多的企業(yè)，切換了企業(yè)運營模式，改變著企業(yè)的成長軌跡。櫥柜行業(yè)在新局勢下也未能避免互聯(lián)網(wǎng)時代的信息滲透。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步正促使新媒體不斷發(fā)展，而這對于櫥柜企業(yè)的發(fā)展自然也造成了不小的影響?，F(xiàn)在就一起跟隨志高櫥柜的小編來看看企業(yè)該怎樣謀長足的發(fā)展。 2015年可謂是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新年，從傳統(tǒng)電商到網(wǎng)絡(luò)電商，不少櫥柜企業(yè)用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新?lián)Q代了?，F(xiàn)代社會，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，櫥柜行業(yè)的營銷模式正在發(fā)生翻天覆地的變化。2016年，新媒體還將繼續(xù)助力櫥柜行業(yè)，給企業(yè)帶來更多盈利機(jī)會。 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴使用手機(jī)與電腦去獲取信息。眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優(yōu)惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進(jìn)的方式——打廣告來擴(kuò)大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內(nèi)拉到更多消費者。 目前，網(wǎng)絡(luò)也正在逐漸成為各個企業(yè)爭奪市場份額的戰(zhàn)場，為此，櫥柜企業(yè)也不甘放棄。據(jù)悉，現(xiàn)下已有不少櫥柜企業(yè)加入新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數(shù)據(jù)真正流動起來從而產(chǎn)生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，櫥柜企業(yè)抓住時機(jī)尋求發(fā)展才是王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，作為一個有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，就應(yīng)該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉(zhuǎn)型升級。只有利用新媒體的優(yōu)點，對傳統(tǒng)促銷方式進(jìn)行補(bǔ)充，才能達(dá)到最佳的活動效果，實現(xiàn)預(yù)算與資源的最佳配置，才能助力櫥柜企業(yè)越走越好。 櫥柜行業(yè)正處于起立發(fā)展的階段，面對如今的信息時代，櫥柜企業(yè)發(fā)展借助新媒體是必經(jīng)之路，融入新媒體時代也是必然的趨勢。但在這個過程中，企業(yè)也需要以創(chuàng)新的眼光來看待整個行業(yè)乃至這個市場的發(fā)展，實事求是，從自身出發(fā)，順應(yīng)信息時代的發(fā)展，才能真正借勢新媒體，贏得櫥柜行業(yè)長足發(fā)展。
從經(jīng)典到創(chuàng)新 櫥柜行業(yè)渠道的演變之路
中國消費趨勢報告稱，2015年，中國網(wǎng)絡(luò)購物者總數(shù)近乎翻了三倍，達(dá)到4.1億;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息爆炸，技術(shù)革命，各行各業(yè)各線的發(fā)展伴隨著大環(huán)境的變遷主線。櫥柜行業(yè)的渠道歷來有著扁平化的特點，其演變歷經(jīng)三個階段，從較為成熟的經(jīng)典經(jīng)銷商渠道到家裝、工裝、小區(qū)的升級渠道，再到電商和全渠道，櫥柜企業(yè)腳踩融合互聯(lián)的主線，布局各個戰(zhàn)略高地。 傳統(tǒng)經(jīng)典型：經(jīng)銷商渠道 不同于其它行業(yè)“搬運工”式樣的渠道特點，櫥柜的渠道更多時候需要的是一個服務(wù)商，需要向消費者提供全面的服務(wù)，對經(jīng)銷商的專業(yè)性要求非常高，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商更是稀缺資源。據(jù)《證券市場周刊》報道，目前志邦廚柜，經(jīng)銷商專賣店是公司最主要的銷售渠道，2013-2015年，該渠道分別實現(xiàn)營業(yè)收入5.80億元、7.65億元和8.77億元，占比分別為61.05%、75.11%和76.73%;歐派對于經(jīng)銷商培訓(xùn)的投入也相當(dāng)重視，不僅擁有100余名培訓(xùn)師，還有4000多平方米的模擬、培訓(xùn)場所?；A(chǔ)入職、提高升級、專項培訓(xùn)以及各專業(yè)培訓(xùn)的體系也非常成熟和具有層次感。 升級發(fā)展型：家裝、工裝渠道 16年5月，宜家在溫州開了一家新店，面積約為2000平方米，比以往宜家的規(guī)?！翱s水”近二十倍，隨著傳統(tǒng)渠道弊端的凸顯，賣場確實很多時候還不能完全做到價格的透明，加之消費結(jié)構(gòu)的更迭以及企業(yè)對于新渠道的戰(zhàn)略著眼，對新型渠道的拓展日益被企業(yè)提上日程，家裝、團(tuán)購、小區(qū)這些拉近消費者距離的方式均位列其中。7月9日，歐派櫥柜與居立方家裝正式簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴。 房企的動作和巨大的資金涌入對于櫥柜行業(yè)的發(fā)展起到了客觀上的推動作用，萬科、恒大、融匯、協(xié)信等一二線開發(fā)商，對于精裝市場已經(jīng)積累了相當(dāng)不錯的經(jīng)驗，志邦最大客戶是恒大地產(chǎn)，2015年通過恒大地產(chǎn)渠道的銷售占比為6.59%。櫥柜企業(yè)突破重重利益鏈條，搜集各種工程信息，建立完善的管理機(jī)制，在各派別當(dāng)中尋找利益平衡點。品牌房企大多建立了隸屬于自己的精裝項目，精裝市場格局初顯。 未來創(chuàng)新型：從電商渠道到全渠道 中國消費趨勢報告稱，2015年，中國網(wǎng)絡(luò)購物者總數(shù)近乎翻了三倍，達(dá)到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%。讓我們看看櫥柜的電商成績單：金牌廚柜正式對外發(fā)布2016年電商戰(zhàn)略：與天貓成為全方位合作伙伴，將電商業(yè)務(wù)提高到戰(zhàn)略高度，擴(kuò)大“專注櫥柜大產(chǎn)業(yè)”的全面戰(zhàn)略路線。2015年雙十一，金牌廚柜發(fā)力電商首戰(zhàn)告捷，創(chuàng)下櫥柜品類訪客流量、訂單量第一，并一舉拿下2015年櫥柜天貓銷量冠軍。歐派2016年4月再次強(qiáng)勢登陸天貓商城，上線僅僅兩個月，業(yè)績同比增長高達(dá)200%，成績斐然讓行業(yè)側(cè)目。赫赫戰(zhàn)功的背后，電商交易便利、回款快等特點被行業(yè)津津樂道，但產(chǎn)品質(zhì)量不可靠、后續(xù)服務(wù)難到位等問題卻也成為消費者心中的一塊大石。 消費者個性化需求越來越強(qiáng)的當(dāng)下，大眾的注意力越來越趨向于“碎片化”，櫥柜企業(yè)在重新認(rèn)識和洞察消費者的同時，更需要深刻思考如何抓住消費者的眼球，和進(jìn)行營銷場景重塑。全渠道指覆蓋實體店、電商、移動端和社交媒體的新零售體系。歐派通過豐富資源更新技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數(shù)據(jù)、云計算等方面資源進(jìn)行深度拓展;線上除了跟天貓強(qiáng)有力的橫向與縱向的合作，加之本身的官方商城、公眾號、社區(qū)推廣;線下強(qiáng)大的輻射能力強(qiáng)勢加入，將3000家經(jīng)銷商，全球4200家門店，輻射到118個國家;歐派對全渠道的布局可謂精深而又大氣恢弘。同樣擁有大格局的還有金牌，全球1000多家的專賣店有力支撐著線下，源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)的體驗和服務(wù)，未來從戰(zhàn)略上還將縱深和拓寬，持續(xù)資本和人力的投入。對櫥柜企業(yè)來說，全渠道意味著打通線上線下并進(jìn)行良好整合，這比單渠道需要更多的資源、能力和精力，然而行業(yè)巨頭無論從速度還是力度上都已經(jīng)踐行了這一方式。 總結(jié) 融合、互聯(lián)、升級是當(dāng)下我們聽到最多的理念，它們也逐漸滲透到企業(yè)戰(zhàn)略的各個層次，渠道的融合趨勢浪潮也可謂席卷之勢，未來的櫥柜行業(yè)將面臨更多的變數(shù)，卻也帶來更多的可能性，熟悉方式依然占據(jù)著不可動搖的地位，新事物的力量卻也正迸發(fā)精彩。
櫥柜行業(yè)新媒體效應(yīng)激發(fā)前景
過去幾年，家居市場難免有些精神萎靡，但不可否認(rèn)，IPO重啟之后，資本上市就成為貫穿年頭年尾的重頭戲，國內(nèi)各大資本巨頭紛紛大排長龍準(zhǔn)備上市，當(dāng)然櫥柜企業(yè)也不例外。然后資金懸問題一直是企業(yè)頭上的一把刀，櫥柜行業(yè)被冠上了 一招不慎滿盤皆輸?shù)拿\，從而一直被外界不看好，在通往上市的路途中也屢屢遭挫，然而年來隨著中國經(jīng)濟(jì)消費水平走高，櫥柜市場品牌開始越發(fā)繁雜，品牌在提升的同時，消費者也有了更多的選擇空間，而此時國內(nèi)的櫥柜企業(yè)也開始注重性價比的觀念，深知只有貪圖利益是做不出好的成績，只有做好產(chǎn)比才是王道。 隨著科技不斷發(fā)展，我們逐漸遠(yuǎn)離交流閉塞的時代，跨入在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，正不斷的改變著我們的生活環(huán)境和生活狀態(tài)，同樣的也在不斷影響著越來越多的企業(yè)，切換了企業(yè)運營模式，改變著企業(yè)的成長軌跡。櫥柜行業(yè)在新局勢下也未能避免互聯(lián)網(wǎng)時代的信息滲透。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步正促使新媒體不斷發(fā)展，而這對于櫥柜企業(yè)的發(fā)展自然也造成了不小的影響。 2015年中互聯(lián)網(wǎng)+ 逆襲各行業(yè)，櫥柜行業(yè)開始紛紛布局轉(zhuǎn)戰(zhàn)020電商全面鋪開，家居建材行業(yè)的市場規(guī)模將會達(dá)到4萬億。數(shù)萬億元市場的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口， 大家都覺得這是一場正盛的市場，社會資本青睞互聯(lián)網(wǎng)家居，櫥柜企也在新的趨勢下慢慢走出自己的行業(yè)趨勢，但因櫥柜等家居行業(yè)的產(chǎn)品的特殊性來看，它受定制、用戶體驗、前期測量、后期安裝維護(hù)等方面的制約問題讓櫥柜行業(yè)卻步，然后直到2016年。在新媒體的營銷之下，越來越多消費者用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取信息和關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)也正在逐漸成為各個企業(yè)爭奪市場份額的戰(zhàn)場，新媒體是目前網(wǎng)絡(luò)平臺最為夯實的行業(yè)，它的傳播速度快，營銷效果極高， 可實現(xiàn)資源和最佳配置，新媒體的促銷模式大大提升櫥柜行業(yè)的前景。
櫥柜行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時代 上漲的成本靠什么消化?
整體櫥柜是舶來品，1990年前后，這一概念由香港傳入廣東、上海、北京等地，并逐漸向其它省市滲透發(fā)展。隨著櫥柜行業(yè)的發(fā)展，櫥柜產(chǎn)品的材質(zhì)眾多，品類劃分也更加細(xì)化。面對細(xì)分帶來的成本上漲，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何消化? 櫥柜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 材質(zhì)出新是為產(chǎn)品更炫 “那時候，櫥柜只有PVC和烤漆兩種材質(zhì)?！睋?jù)丹富國際整體廚房研發(fā)成員劉偉回憶，上世紀(jì)九十年代末期，一些櫥柜企業(yè)推出了耐磨板和實木材質(zhì)的櫥柜，2002年，高分子聚合物櫥柜開始走入大眾視野，2012年以后，以玻璃板為主的特殊裝飾板櫥柜問世。去年博洛尼推出的一款經(jīng)典櫥柜新品，就采用了這種材質(zhì)。去年年末、今年年初之際，丹富國際又推出了PET仿烤漆亞克力的特殊飾面板櫥柜產(chǎn)品。 行業(yè)進(jìn)入細(xì)分時代 上漲的成本靠什么消化? “經(jīng)過幾十年發(fā)展，目前市場上的櫥柜產(chǎn)品，從材質(zhì)上大致分為實木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板和特殊裝飾板等?！眲ケ硎?，近兩年，櫥柜產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢愈發(fā)明顯?！笆袌龈偁幍募觿∈潜破绕髽I(yè)產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)程加快的直接原因，當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)變成標(biāo)配，單一的產(chǎn)品品類已經(jīng)不能滿足消費者多變的需求?！眲グl(fā)現(xiàn)，一些酷炫的、設(shè)計感強(qiáng)烈的櫥柜，更容易在第一眼吸引消費者，“這或許能解釋，為什么近年來很多一線櫥柜品牌都將研發(fā)的重點放在特殊裝飾類產(chǎn)品上。” 有業(yè)內(nèi)人士指出，細(xì)分如果不能帶來銷量上漲，反而有可能增加企業(yè)成本。他舉例說，如果一家企業(yè)所涉及的材質(zhì)增多，在銷量不變的情況下，每一種材質(zhì)的銷售量反而是下降的，銷量下降直接體現(xiàn)在采購量下降，采購成本將有可能因此而上升。除此之外，原料價格年年漲、人工費用和物流成本居高不下……櫥柜企業(yè)的成本原本就呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢，企業(yè)若想保持原有利潤，一方面可以通過提高終端零售價格的方式，另外也可以通過增加銷量來攤薄成本。 “但問題是，如今整個市場對櫥柜產(chǎn)品消化力的漲幅，顯然沒有高過產(chǎn)品成本漲幅?！币晃粰还裆a(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，任何一家櫥柜企業(yè)都不敢貿(mào)然提價?！艾F(xiàn)在市場提供的選擇變多了，消費者也越來越理性，單純的打折促銷，效果遠(yuǎn)不如從前。” 企業(yè)推陳出新 成本消化靠設(shè)計驅(qū)動 產(chǎn)品設(shè)計是一個大范疇，包括安全設(shè)計、功能設(shè)計、外觀設(shè)計等多個層面，而企業(yè)對于產(chǎn)品設(shè)計有自己的排序。“我們將安全設(shè)計也就是產(chǎn)品的環(huán)保性排在第一位，不斷推出新的、更高級別的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，排在第二的是功能設(shè)計，也就是對于櫥柜空間布局的收納擺放?！辈┞迥釞还癞a(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡興國表示，企業(yè)每年會將一多半的精力放在產(chǎn)品安全升級上，“產(chǎn)品的環(huán)保性在消費者心中是標(biāo)配?！? “很多成熟的企業(yè)會將功能設(shè)計排在外觀設(shè)計之前?！辈膛d國表示，消費者在選購之初更多考慮的是產(chǎn)品的外觀，喜歡什么顏色、花色美不美等，卻沒有理會產(chǎn)品的功能，于是經(jīng)常出現(xiàn)入住后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還有很多可以改進(jìn)之處的情況。蔡興國說，現(xiàn)在的櫥柜品牌商格外重視產(chǎn)品的更新迭代，因為他們知道，如今消費者的喜好既多樣、又變化多端。
互聯(lián)網(wǎng)營銷模式持續(xù)發(fā)酵 引領(lǐng)櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時代
現(xiàn)今，是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡(luò)可謂是影響到我們生活的方方面面。對于傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)渠道的影響也是不容忽視的，這種新型的渠道讓顧客的購買更加自由、主動，同時快速傳播性和高度可對比性對于企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)營銷是每一個櫥柜企業(yè)的必經(jīng)之路。 網(wǎng)絡(luò)營銷讓購買更自由 雖然櫥柜行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場不久，但卻有許多企業(yè)力爭拼搶網(wǎng)絡(luò)營銷這塊新鮮蛋糕。據(jù)了解，如今網(wǎng)上的櫥柜行業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托實體店家居賣場建立起來的網(wǎng)站;第二類是一些有實力的知名品牌櫥柜，設(shè)立網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們的生活的影響越來越深入，電子商務(wù)幾乎把觸角伸向了人們的私生活領(lǐng)域，如果在網(wǎng)上有一個電子商務(wù)平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達(dá)成購買合同。而在這個過程，櫥柜企業(yè)和消費者都是沒有地域限制的。電子商務(wù)的交易完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。 網(wǎng)絡(luò)營銷是櫥柜行業(yè)必經(jīng)之路 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的櫥柜消費比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時尚家居的意識也在不斷提升，消費者不僅僅注重櫥柜的功能，對于高質(zhì)量生活的追求也愈加重視。這種消費趨勢決定了未來櫥柜行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是櫥柜行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進(jìn)行品牌傳播;其二，櫥柜產(chǎn)品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€性化定制是必經(jīng)之路。 網(wǎng)絡(luò)營銷口碑很重要 搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)時代直接接觸消費者的重中之重，但問題是，當(dāng)消費者知道櫥柜企業(yè)和產(chǎn)品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素?？诒莵碜杂谄渌M者，一個潛在消費者也許因為看了好友的空間博文就產(chǎn)生了對品牌的好感。 口碑存在于互聯(lián)網(wǎng)每一個角落：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、交友社區(qū)、個人空間、視頻網(wǎng)站、微博等等，櫥柜企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體的特性及其應(yīng)用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費者面前。同時，企業(yè)還需要妙筆生花的網(wǎng)絡(luò)營銷，把企業(yè)形象、產(chǎn)品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內(nèi)容變成了“病毒”，那么消費者就會自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細(xì)無聲之間實現(xiàn)四兩撥千斤的效果。 網(wǎng)絡(luò)營銷互動是關(guān)鍵 如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷也和傳統(tǒng)渠道沒什么分別，那么收效一定不會太大，因為消費者對買贈、打折、捆綁等促銷方式早已麻木，這些促銷手段現(xiàn)在多用在快速消費品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對于櫥柜，需要更有趣的促銷方式。 “秒殺”是基于電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所催生的促銷方式，核心是“限時”和“超低價”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。櫥柜企業(yè)在這方面是大有可為的，比如在網(wǎng)店策劃一場“秒殺”活動，再讓這些網(wǎng)友在論壇或博客曬自己的合影或使用心得，通過網(wǎng)友投票再選出幾個人作為企業(yè)品牌代言人，讓他們參與企業(yè)廣告片的拍攝，這樣下來一個完整的“互動營銷”就完成了，企業(yè)得到的就是極大的關(guān)注度和品牌美譽(yù)度，通過互聯(lián)網(wǎng)馬上可以讓一個新產(chǎn)品實現(xiàn)上市并熱賣。 其實，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)得到世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，包括政府部門都是對于電子商務(wù)前景的看好。對于櫥柜行業(yè)來說，電子商務(wù)作為一個新興渠道，櫥柜企業(yè)應(yīng)該快速的將自己的產(chǎn)品通過這個平臺傳播出去，不局限于單一的銷售，打造品牌也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
“VR”紅了半邊天 櫥柜行業(yè)新的競爭模式將開啟
現(xiàn)今，櫥柜市場的競爭日趨激烈，越來越多的櫥柜企業(yè)引入新的技術(shù)。其中，把VR作為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要突破點成為共識。此前，聯(lián)邦家私早已提出VRHome的理念，歐派、金牌等也投入到櫥柜VR的陣營中去，希望借助VR技術(shù)為櫥柜界注入新的力量，產(chǎn)生新的突破。 櫥柜界群雄角逐 VR技術(shù)將打破業(yè)態(tài)平衡 目前，還沒有出現(xiàn)一家可以稱霸櫥柜界的企業(yè)，這跟中國現(xiàn)代櫥柜業(yè)成長的時間不長有很大關(guān)系。雖然櫥柜業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，歷史悠久，但是真正在國內(nèi)爆發(fā)性發(fā)展是在房地產(chǎn)開始興起以后。而在商品房經(jīng)濟(jì)的前期，人們?nèi)胱∩唐贩看蟛糠质莾H僅滿足生活基本需要。近十年，隨著生活水平的提高，人們對居家生活越來越有追求，對櫥柜的品味不斷提升，造就了櫥柜產(chǎn)業(yè)的多元化和蓬勃發(fā)展。 在這十多年間，櫥柜業(yè)完成了一個品類數(shù)量快速發(fā)展的飛躍，形成了目前的群雄角逐的櫥柜企業(yè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)群體。到了今天，櫥柜行業(yè)的創(chuàng)新不再局限在產(chǎn)品形式、生產(chǎn)工藝上面的創(chuàng)新，更多的可能是模式的創(chuàng)新和效益的最大化，創(chuàng)造更有效率的生產(chǎn)、流通模式。從機(jī)器人生產(chǎn)，企業(yè)聯(lián)盟，O2O的模式革新等等新型生產(chǎn)力的探索，無一不是為了生產(chǎn)或者是流通環(huán)節(jié)的效率提升。 而VR技術(shù)無疑是一個更具有戰(zhàn)略高點的技術(shù)應(yīng)用，因為它無與倫比的特點是場景模擬能力和呈現(xiàn)能力，模擬出一個立體的可視空間，并且可以與用戶進(jìn)行交互，解決了用戶的決策難題。過去用戶的決策只能是看產(chǎn)品，看圖片，憑借大腦想象，或者是設(shè)計師的平面3D圖，往往跟現(xiàn)實的情景差距很大。而VR技術(shù)幫助我們實現(xiàn)了一個真實場景，給人們創(chuàng)造了無限的想象和發(fā)展空間。 櫥柜消費時間點前置 新的競爭模式將開啟 對于櫥柜企業(yè)來說，這可能是一次升級的機(jī)會，也可能是一個發(fā)展的鴻溝，做為櫥柜企業(yè)如何結(jié)合自身的特點來進(jìn)行升級呢? 應(yīng)用VR技術(shù)以后，整個櫥柜風(fēng)格從裝修的那一刻就開始定位了。消費未必要等到裝修好才去選購櫥柜，在設(shè)定好樣式的那一刻就可以把櫥柜給定下來。因此，櫥柜的消費時間點大大前置。消費時間點的前置，讓櫥柜生產(chǎn)的模式也會隨之而改變，按需生產(chǎn)變成一個更有效率的生產(chǎn)方式，各種定制會更加流行普及。櫥柜企業(yè)必須具備強(qiáng)大的定制能力，以應(yīng)對消費方式的改變。 VR技術(shù)應(yīng)用后的另一個特點是，消費者將花大量的時間用于場景的選擇，產(chǎn)品的配搭。因此，在整個數(shù)據(jù)庫里面，一切的家裝配套均需具有，VR立體數(shù)據(jù)庫的建設(shè)將會成為一個新的工作重點和競爭點。櫥柜是整個家裝中的一部分，要實現(xiàn)整體效果，聯(lián)合其他家裝配套產(chǎn)品將成為一種趨勢。組建優(yōu)勢凸顯的全屋家裝產(chǎn)品組合，將形成一種互惠互利的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。大型的櫥柜企業(yè)在這樣的競爭中將更顯吸附力。小型的櫥柜企業(yè)則需找到自己的切入點，差異化生存。 可以預(yù)見的是，具有雄厚實力的櫥柜企業(yè)將會在不久的將來陸續(xù)加入到VR技術(shù)的陣營中，并組建自己的VR產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，從此，櫥柜行業(yè)的邊界將更加模糊，運營將更趨成熟，新的一個競爭模式將全面開啟。櫥柜企業(yè)，你們都準(zhǔn)備好了嗎?
