搭乘供給側改革列車 櫥柜行業(yè)再迎發(fā)展良機
從年初到兩會，供給側改革一度成為熱點詞匯。所謂供給側改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率。供給側改革的落地執(zhí)行，必將給櫥柜行業(yè)帶來影響，當然，也將促進櫥柜產(chǎn)業(yè)的轉型升級。 緩解供求矛盾 改善產(chǎn)銷結構 國內(nèi)櫥柜市場眼下出現(xiàn)的困境，其中一個關鍵性的癥結就是供求矛盾的激化，在需求量難以出現(xiàn)有效增長的同時，工廠的出貨量力度依然很大。這使得庫存量一直保持在高位運行，進而催化了各種形式的價格戰(zhàn)。在需求不能支持供給量有效消化的時候，從供給端進行調(diào)節(jié)，則可以有效緩解目前的市場壓力。 去產(chǎn)能、去庫存本身就是供給側改革的主體思想。盡管櫥柜行業(yè)有著巨大的市場需求，但是不可否認的是，產(chǎn)能過剩和結構低端化是中國櫥柜產(chǎn)業(yè)亟需解決的一個問題。供給側改革給櫥柜產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能、去庫存提供了非常明確的政策指引?？梢韵胂螅敼┙o側改革在櫥柜產(chǎn)業(yè)內(nèi)展現(xiàn)其政策效應之后，生產(chǎn)端不僅僅是出貨效率可以得到改善，產(chǎn)銷結構也可以得到升級。由此而產(chǎn)生了一系列的連鎖反應，終端的供求矛盾也會得到緩解，市場會進入一個有序、優(yōu)質(zhì)的通道中實現(xiàn)更為良性的發(fā)展。 促進櫥柜產(chǎn)業(yè)轉型升級 一個不可否認的事實是，低端化制造依然是櫥柜產(chǎn)業(yè)的深刻烙印，民族品牌輸出有限、技術創(chuàng)新匱乏、創(chuàng)造能力不足等等都成為了產(chǎn)業(yè)升級必須邁過去的檻。眼下櫥柜市場出現(xiàn)的種種困境，已經(jīng)說明了傳統(tǒng)的模式在新的經(jīng)濟環(huán)境下難以給企業(yè)提供更多的助力，這個時候需要一個全新的通路讓櫥柜企業(yè)再次進入一種發(fā)展快車道，而供給側改革的實施則可以推動櫥柜產(chǎn)業(yè)在當前的經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)轉型升級。 一方面，供給側改革給櫥柜企業(yè)產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)的資源整合提供了明示，以用戶為導向的縱向一體化資源調(diào)配將成為櫥柜產(chǎn)業(yè)主流的發(fā)展模式，這在促進采購和生產(chǎn)端更為有序而更富效率的同時，也加快了渠道、終端的資源流通速度，解決當前困擾整個行業(yè)供需錯位的問題;另外一個方面，供給側改革還將推動櫥柜產(chǎn)品的結構性升級，促進櫥柜企業(yè)擺脫低端化競爭，并走出價格競爭的泥淖。 當然，一種改革方案的提出到實施再到結果的顯現(xiàn)，需要一個過程，櫥柜產(chǎn)業(yè)的轉型升級也需要一定的時間。所以，供給側改革對櫥柜產(chǎn)業(yè)的影響，在短期內(nèi)不會全面展現(xiàn)出來，但正是因為有了這個宏觀基調(diào)，櫥柜企業(yè)的轉型之路將走得更為堅定而順暢。
房產(chǎn)新規(guī)不斷 或?qū)⑼苿?font style="font-style:normal;color:#c00;">櫥柜行業(yè)發(fā)展
步入2016年，“去庫存”成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要任務之一，各項樓市新政密切出臺。實施非“限購”城市下調(diào)房貸首付款比例、調(diào)整職工住房公積金賬戶存款利率、對房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)的契稅、營業(yè)稅進行進一步優(yōu)惠調(diào)整等。在房地產(chǎn)市場成為關聯(lián)大的支柱產(chǎn)業(yè)時期，櫥柜行業(yè)也將受到影響，對于房產(chǎn)新政的實施，櫥柜企業(yè)還需認真解讀。 櫥柜行業(yè)將得到聯(lián)動性的提升 在樓市活躍升溫時，上下游產(chǎn)業(yè)必然受到帶動而得到發(fā)展;樓市若是萎靡不振，地方財政、相關產(chǎn)業(yè)同樣低迷。但對櫥柜行業(yè)來說，或許可以從中找到行業(yè)的風行標。頻繁的樓市利好政策，直接推動房地產(chǎn)交易之余，也將令櫥柜行業(yè)迎來聯(lián)動性的提升。對國內(nèi)市場而言，樓市發(fā)生交易，通常就伴隨著家居裝修的行為。購房的下一步是裝修，對于裝修來說，櫥柜是剛需，無疑將致使櫥柜產(chǎn)品的需求增多。 解讀政策 為櫥柜企業(yè)掌好舵 政策利好，并不意味著櫥柜企業(yè)便能穩(wěn)賺不賠，只有解讀好政策，才能搭上這趟政策之風的便車。近期的連番新政，主要目的在于實現(xiàn)中央經(jīng)濟工作會議定下的“去庫存”重大任務。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至去年末全國商品房待售面積71853萬平方米，庫存主要集中于部分二線和三、四線城市，由于前期過度開發(fā)透支需求，導致成交低迷。此番多項陸續(xù)出臺的新政，將有利于二三線城市樓市去庫存。對櫥柜企業(yè)來說，更寬廣的市場在二三線城市。此外，針對“2?19”新政中更詳細的如“二套房契稅受益更大”等等細則，櫥柜企業(yè)也應該能據(jù)此自行研判，什么樣的產(chǎn)品接下來會有更大的需求，或者什么樣的營銷策略更符合當前形勢。 但市場不完全由政策決定，政策只能對市場起到指導作用?？偠灾?，以政策為指導，結合行業(yè)實際情況，才能為櫥柜企業(yè)充當好大海航行的好舵手做準備。
三大趨勢漸顯 櫥柜行業(yè)未來發(fā)展幾何?
櫥柜行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)步入了品牌紛爭時期?，F(xiàn)今，不管是市場環(huán)境還是消費環(huán)境，都發(fā)生著翻天覆地的變化。具體來說，消費者個性化需求崛起，對于定制化產(chǎn)品更加青睞;互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，櫥柜行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關聯(lián)性加大;產(chǎn)品為王時代，品牌差異化不斷凸顯。實際上，這三大趨勢決定著櫥柜企業(yè)未來的發(fā)展方向。 個性化私人定制崛起 現(xiàn)在流行私人定制，特別是一體化的整體廚房出現(xiàn)以后，私人定制之風開始流行。當下，消費群體的主力是年輕人，他們對于個性化的私人定制非常熱衷，而不是傳統(tǒng)的那種四平八穩(wěn)的設計布局，因此，未來櫥柜的發(fā)展會漸漸的往個性化私人定制這一塊發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加深入 互聯(lián)網(wǎng)最近幾年發(fā)展朝著移動化的方向持續(xù)深入，對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。對于傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著越來越重大的作用，傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)依賴越來越大，通過互聯(lián)網(wǎng)櫥柜行業(yè)的營銷模式以及招商業(yè)績都有了很好的提升，隨著電商O2O的崛起，未來櫥柜行業(yè)還將有更深入的發(fā)展。 品牌差異化不斷凸顯 品牌是企業(yè)發(fā)展必須要走的路，要想做大做強必須樹立品牌。特別是在招商的工作中，品牌是非常的重要，因此未來櫥柜發(fā)展中品牌差異會不斷的凸顯出來。隨著未來互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，品牌的差異將會更加的明顯，因此在制定未來規(guī)劃的時候要以樹立品牌差異化為優(yōu)先發(fā)展的目標。 2016年對于櫥柜行業(yè)來說是一個新的機遇與挑戰(zhàn)，未來的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，更好的更深刻的將傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合起來，創(chuàng)新營銷模式，做好品牌，不斷的創(chuàng)新改善產(chǎn)品與服務將是企業(yè)發(fā)展的重心工作。
售前售后兩張臉? 櫥柜行業(yè)莫將服務意識拋腦后
隨著消費者對櫥柜產(chǎn)品維護、保養(yǎng)方面的要求越來越高，售后服務已成為企業(yè)競爭的新突破點。不過，有的企業(yè)為了吸引消費者購買，會把“送貨到門”、“七天包退包換”、“先行賠付”、“無條件退貨”等誘人的服務承諾當做誘餌，具體實施和承諾的落差極大。櫥柜企業(yè)目前急需解決的問題就是明確服務意識，利用售后服務的提升創(chuàng)造更多價值。 服務是企業(yè)所有工作之首 服務這個詞在當今社會中并不陌生，但櫥柜行業(yè)對服務顯然還不夠重視。在諸多企業(yè)領導人的眼里，產(chǎn)品質(zhì)量問題的處理才叫售后。其實如果這樣理解那就太狹隘了，售后是銷售工作開始之后的各項跟進服務，含義十分廣泛。 服務不到位的牌子是不能叫品牌，沒有售后服務的牌子就不能叫做牌子。櫥柜行業(yè)，服務是非常重要的，它是所有工作之首，對客戶說的每一句話、每一個舉動、做的每一件事都是一種服務，客戶對商家是否滿意，看的就是每個細節(jié)的服務是否到位。 服務可以創(chuàng)造更多價值 為了追求效益，很多廠家、商家都在想破腦袋專研技術、產(chǎn)品款式等，卻沒有幾個人會思考服務問題。櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，不僅在生產(chǎn)創(chuàng)新上缺少原動力，更缺少服務意識。櫥柜企業(yè)與其天天思考如何生產(chǎn)更有利潤的產(chǎn)品，如何占據(jù)更多的市場、如何超越別人等，不如加強服務，這樣所有問題都會隨之得到解決。做好服務才能得到消費者認可，得到消費者的認可才有市場，有了市場才有利潤，有利潤可能實現(xiàn)更大的突破，才可能超越同行。 好的服務，讓消費者滿意，能夠帶來的更好的口碑傳播，這才是樹立品牌的關鍵。再者，有了好的服務口碑，總會有人愿意為服務支付價格，由此產(chǎn)品的效益遠遠超過其他帶來的利潤。這就是服務帶來的價值。有人說，2016年櫥柜行業(yè)會很難，但只要在原有基礎上加強服務，不說一定能提升多少，至少能穩(wěn)步渡過困境，尋找更好的發(fā)展機會。
適應新常態(tài) 櫥柜行業(yè)挑戰(zhàn)與商機并存
隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速逐步放緩，經(jīng)濟結構也在不斷調(diào)整。在不景氣的市場經(jīng)濟環(huán)境下，櫥柜行業(yè)也受此影響，企業(yè)不僅面臨國內(nèi)激烈的競爭，還有來自國外品牌的壓力。在這樣的局勢下，櫥柜企業(yè)既要勇于接受未來的挑戰(zhàn)，更要奮起直追，挖掘市場潛在的商機。 必然挑戰(zhàn)：對未知的恐慌 人們對被“打回解放前”的恐慌，不是來自于可以看見的世界，而是來自未知的掠食者、打劫者，這些所謂的掠食者、打劫者并不是刻意顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的競爭對手，而是“新常態(tài)”下的必然。 這個世界變化之快，超乎想象，產(chǎn)能過剩、技術革新、模式創(chuàng)新之下產(chǎn)生價格顛覆、技術顛覆、模式顛覆、文化顛覆，櫥柜企業(yè)是不是需要考慮顛覆傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)習慣、傳統(tǒng)文化認知，以“歸零”的心態(tài)直面“新常態(tài)”下的各種前所未有的新挑戰(zhàn)呢?櫥柜企業(yè)需要放下固有的約束、態(tài)度和劣根性，放開思想、心態(tài)和優(yōu)越感，才能不斷優(yōu)化自我，在面臨新挑戰(zhàn)面前游刃有余，至少，在新挑戰(zhàn)面前不會手足無措。 潛在商機：互聯(lián)網(wǎng)新興模式 可以預見，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、O2O、創(chuàng)客、萬物互聯(lián)、分享經(jīng)濟、虛擬現(xiàn)實、P2P、淘淘，這九大網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念，就是顛覆傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)商業(yè)文化的未來或正在來的新興模式。新生的模式一定會取代現(xiàn)有的模式，先進的模式一定會顛覆舊的模式，櫥柜企業(yè)只有將實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟順利對接，交相為用才是今后的發(fā)展出路，這是大勢所趨之下的現(xiàn)實。 至于怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)，怎樣互聯(lián)網(wǎng)+也好，什么+互聯(lián)網(wǎng)也好，櫥柜企業(yè)需根據(jù)自己的實際，根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷和商機的想象，貼緊它、抓住它。 新常態(tài)下，挑戰(zhàn)不能忽視，而商機也不能錯過，櫥柜企業(yè)是時候大顯一番身手了。
櫥柜行業(yè)洗牌加劇 三大轉變引領未來
固然，2015年已經(jīng)成為過去式，部分櫥柜企業(yè)在市場競賽中處于搖搖欲墜的情況。進入新的一年，不論是對市場環(huán)境的分析、營銷模式的創(chuàng)新還是產(chǎn)品質(zhì)量的提升上，櫥柜企業(yè)只有剖析這些改動做好有關應對辦法才能成功的應對市場競賽，不至于慘遭篩選。 有智有謀轉戰(zhàn)國際市場 既然國內(nèi)市場依然飽和，那么櫥柜企業(yè)就應把眼光放遠一點，適時的調(diào)轉方向，將發(fā)展矛頭指向國際，為企業(yè)贏得更為廣闊的發(fā)展空間。全球市場是一塊誘人的大蛋糕，受到很多企業(yè)的關注是一個客觀事實。但是真正希望能夠通過商品外貿(mào)在短期之內(nèi)賺快錢這是不實際的，櫥柜企業(yè)轉戰(zhàn)國際，需要依靠多方面的實力以及專業(yè)技巧。因此，在進入國際市場之前，櫥柜企業(yè)應大力提升自身的實力、營銷實力以及市場執(zhí)行力。 營銷模式要有新意 新意就代表著創(chuàng)意。在個性化的時代，越有新意的產(chǎn)品就越多人喜歡，越獨特的營銷方式就越能吸引人。因此，在市場營銷模式化較為單一的時刻，櫥柜企業(yè)必須要進行營銷模式升級，將傳統(tǒng)的營銷模式與時下最為火熱的元素相結合。如此，自然能夠讓感官疲勞的消費者眼前一亮，從而為自己增加產(chǎn)品交易的成功率。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷提升的時代，櫥柜企業(yè)更要讓自己跟上時代的腳步。只有與時俱進，企業(yè)的發(fā)展才能更有新意，消費者的滿意度才能逐步提升。 產(chǎn)品質(zhì)量要有保障 產(chǎn)品就是企業(yè)的實力，也是企業(yè)的關鍵性因素。如今櫥柜產(chǎn)品的質(zhì)量深受質(zhì)疑，造成這樣的結果是櫥柜企業(yè)咎由自取。為了改變這種局面，櫥柜企業(yè)必須要拿出誠意來，讓消費者改觀。眾所周知，近幾年來，環(huán)保理念深入人心，或許櫥柜企業(yè)能夠借這一東風，將充滿誠意的產(chǎn)品推給消費者，讓消費者真正感覺到企業(yè)的用心。 在人人自危的市場中，櫥柜企業(yè)或許能夠找到同盟來提升自己的實力。但要真正應對2016年的困局，櫥柜企業(yè)還需學會自救，將自己的誠意和用心展現(xiàn)給消費者，將發(fā)展眼光放得更加長遠。
櫥柜行業(yè)挑戰(zhàn)頗多 經(jīng)銷商突圍有道
隨著時間的推移，消費者對櫥柜行業(yè)和櫥柜產(chǎn)品認知度不斷提升，櫥柜市場被逐步開拓。在新的一年，櫥柜行業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)，而經(jīng)銷商的壓力也將增大。對于經(jīng)銷商而言，如何保持持續(xù)的盈利是關鍵問題。筆者認為，經(jīng)銷商可以往以下幾大方向發(fā)力，實現(xiàn)新的飛躍。 跟上節(jié)奏 進行有力的新品策劃 新品一方面是剛剛推向市場的產(chǎn)品，另一方面則是區(qū)域市場上沒有的，能夠讓消費者眼前一亮的，價格沒有同類可比性的產(chǎn)品，都可以叫作新品。否則，如果一款產(chǎn)品別家已經(jīng)有了，而你才剛剛上，也不能叫新品?？傊?，在營銷學上，新品能夠帶來市場銷售的溢價空間和高回報率，櫥柜經(jīng)銷商要及時跟上節(jié)奏。 懂得刷存在感 產(chǎn)生聚集效應 存在感是個很深入人心的感覺，讓大家習慣了你存在，這樣在用到櫥柜時第一時間就會想到你，想到你代理的品牌。比如拍下櫥柜產(chǎn)品的照片發(fā)朋友圈、QQ、論壇等，或者是顧客安裝櫥柜的照片，也是最好的宣傳武器。要刷出自身的存在感，讓你周圍的人都記得不僅賣貨而且很能賣貨，一直在賣貨。熱銷氛圍就是這樣來的，傳播正能量很重要，這種能量是會反過來給經(jīng)銷商加分，會產(chǎn)生聚集效應。 巧用娛樂 用小利換大利 娛樂的力量是巨大的并且是很容易讓人們所接受的，櫥柜經(jīng)銷商可以把一些娛樂性較強的照片或者視頻分享到朋友圈、微博或者發(fā)到網(wǎng)上，以吸引網(wǎng)友的眼光，同時也給自己的品牌做了宣傳。娛樂手段很多，可以大投入也可以小制作，關鍵是用心。同時，消費者內(nèi)心深處還潛藏著一個小九九，就是額外獲利的興奮點，把它給激發(fā)了，賣貨的臨門一腳也就踢進去了。這樣用小利輕而易舉的換得了大利。
櫥柜行業(yè)涉水網(wǎng)銷 誠信經(jīng)營成3·15首戰(zhàn)
現(xiàn)今，消費者的購物理念發(fā)生著翻天覆地的變化，他們最關心的往往不是價格，而是產(chǎn)品的質(zhì)量和所能享受到的服務。2月20日，央視3·15晚會發(fā)布一號熱點投訴，多家電子商務網(wǎng)站均因售假被點名，此外，新興的網(wǎng)絡交易模式微商也存在很多問題。對于涉水互聯(lián)網(wǎng)的櫥柜企業(yè)來說，注重產(chǎn)品質(zhì)量，誠信經(jīng)營，才是櫥柜企業(yè)發(fā)展的關鍵。 網(wǎng)銷難題難以徹底解決 據(jù)統(tǒng)計，截至目前，網(wǎng)絡購物相關的投訴占全部投訴量的25%，成為3·15晚會收到的數(shù)量最多的熱點投訴。在眾多的網(wǎng)絡購物投訴中，商品質(zhì)量不合格和假冒的現(xiàn)象比較嚴重。而未經(jīng)消費者同意，網(wǎng)絡商家單方面取消訂單的案例仍然是讓消費者無處申辯的老大難問題。 在短時間內(nèi)，要解決如此之多的網(wǎng)銷難題著實不易。傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)剛涉及電商，對互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)認識不深，參與網(wǎng)絡營銷市場爭奪的經(jīng)驗也不足，則更容易形成網(wǎng)絡營銷難題，使消費者權益受到挑撥。對此，櫥柜企業(yè)不得不加強自己的網(wǎng)絡營銷能力，改進自己的產(chǎn)品，誠信經(jīng)營。 利用互聯(lián)網(wǎng)渠道 櫥柜企業(yè)需謹慎 網(wǎng)絡是一個新型的占領市場的工具，卻不是商家虛假經(jīng)營的陣地。在虛擬市場面前，或許企業(yè)能夠獲利，一旦產(chǎn)品送到消費者面前，謊言總是會被戳破的。長此以往，企業(yè)的市場誠信會被質(zhì)疑，會使消費者敬而遠之，那么企業(yè)產(chǎn)品就很難被銷售出去。因此，在網(wǎng)絡營銷問題頻現(xiàn)的敏感時期，櫥柜企業(yè)更應該嚴格要求自己，用產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠信贏得消費者。擺脫現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷市場的亂象，櫥柜企業(yè)才擁有繼續(xù)發(fā)展的動力。 3·15是所有企業(yè)審視自己的機會，即使被投訴也是企業(yè)需要改革升級的信號。只有把消費者的意見聽進去并為之改進，企業(yè)的發(fā)展才能持續(xù)下去。對櫥柜企業(yè)而言，在網(wǎng)絡營銷深受詬病之時，加入互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)需謹之慎之。
環(huán)保風暴席卷而來 櫥柜行業(yè)掀起綠色營銷
隨著消費者對于環(huán)保健康產(chǎn)品的追求，整個櫥柜市場上布滿了“綠色”、“環(huán)?！钡漠a(chǎn)品，在近年來掀起了一股迅猛強勁的“綠色風暴”，從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關注。在這樣的趨勢下，櫥柜企業(yè)走綠色營銷之路勢在必行。 宣傳環(huán)保設計做營銷點 綠色設計可以通過設計和替代材料減少對自然資源的依賴，對于櫥柜而言，原材料是一個方面，設計和品牌非常重要，國內(nèi)櫥柜企業(yè)過分強調(diào)天然材料，實際上也暴露了在這些方面的不足。國內(nèi)企業(yè)應加強設計方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實木，形成自身的特色。這時有必要向消費者提出環(huán)保原材料的概念，擁有知名度的環(huán)保原材料品牌，在消費者心目中已經(jīng)建立了深刻的印象，形成良好的健康、環(huán)?？诒托蜗笳J同。消費者會自然而然地認為，與這些健康品牌搭上關系的櫥柜產(chǎn)品也是健康和環(huán)保的。 加強消費者與廠家的互動 重視營銷推廣 綠色促銷是指在傳播中重視與消費者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關活動，使消費者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎。在傳播中要避免自我標榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會、研究部門等第三方機構合作，通過他們傳遞具有權威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外，企業(yè)應更多參與和支持，環(huán)境保護方面的公益活動，通過實際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。 從短期看，綠色營銷會增加企業(yè)的成本，對櫥柜企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機遇。反之，若逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運。不過，環(huán)保營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售的方方面面，如綠色設計、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標志、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的櫥柜企業(yè)而言，不宜照搬照套，應結合自身特點，有選擇性的去開展。
櫥柜行業(yè)弊端凸顯 企業(yè)還需及時糾正
櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，處于品牌紛爭時期，市場競爭愈加激烈，由此也衍生出來諸多的惡性競爭。一些企業(yè)不顧長遠利益，刻意的夸大產(chǎn)品功能，抄襲仿冒其他品牌的產(chǎn)品，在質(zhì)量和售后服務上不過關等等。總之，這些涌現(xiàn)出來的諸多弊端都是櫥柜企業(yè)需要認真看待和加以改正的。 櫥柜各大功能“神乎其神” 品牌“李鬼”頻現(xiàn) 事實上，部分櫥柜企業(yè)和經(jīng)銷商對外宣傳時會夸大產(chǎn)品性能，大肆宣揚櫥柜可以防水、防潮、綠色環(huán)保等，其實這些功能最終的效果怎樣誰也說不準。提醒消費者，要求經(jīng)銷商將承諾內(nèi)容寫入營銷合同中，日后可憑此來維權。由于櫥柜假貨成本低，并且利潤空間大，這也成為了眾多不法商家眼中的“營銷熱點”，不顧法律只向錢看?！袄罟怼钡某霈F(xiàn)一方面打擊了櫥柜企業(yè)造成了櫥柜市場混亂，一方面嚴重損害了消費者的利益。一些注重產(chǎn)權保護的櫥柜企業(yè)為了維護企業(yè)和消費者的利益，在防偽上做足了工夫。比如對防偽標簽進行升級改造，增加更多的防偽功能，增加電話查詢真?zhèn)蔚姆椒?。消費者也切勿貪圖便宜，請選擇正規(guī)的專賣店購買。 售后服務?！盎印?質(zhì)檢報告有“貓膩” 送貨上門送到大門口，上樓要按樓層收上樓費，設計師推薦產(chǎn)品的時候能拿到提成。部分櫥柜企業(yè)會在售后服務上做手腳，所以消費者在購買櫥柜時一定要談好各個款項，注意收費和免費的范圍。眾所周知，櫥柜產(chǎn)品的甲醛超標問題一直是環(huán)保的重災區(qū)，一些產(chǎn)品的質(zhì)檢報告不是原件，或復印件無質(zhì)檢部門確認的紅印章。筆者提醒消費者，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告只有本批次的有效，行業(yè)一般兩年內(nèi)的質(zhì)檢報告視為有效。有的櫥柜經(jīng)銷商將虛假榮譽證書掛在店內(nèi)抬高自己身價，消費者要看證書頒發(fā)單位機構，更要看產(chǎn)品質(zhì)量。檢測報告也要進行查詢，查詢真?zhèn)魏陀行凇? 弊端是行業(yè)發(fā)展中必不可免的，櫥柜企業(yè)只有做到及時發(fā)現(xiàn)及時糾正，保證企業(yè)健康和諧發(fā)展，未來前景依然大好。
